Miguel Rodríguez Uribe 1848270 Grupo “A03”

#ActivaTuPoder (Internet)

“Disney y Fundación Mutua Madrileña lanzan la campaña #ActivaTuPoder para

concienciar a los niños y niñas de que actúen ante una situación de acoso escolar.”

“Hay un amigo en mí y cuando sufras, aquí me tendrás, no dejaré de estar contigo, ya

verás” , rezaba la canción principal de Toy Story, una de las películas más emblemáticas
de Disney y Pixar. El tema, que se convirtió casi en un himno para generaciones de niños
que crecieron mirando hacia el infinito y más allá con las aventuras del vaquero Woody y
Buzz Lightyear, apelaba al apoyo incondicional de la amistad. Sin embargo, no todos los
niños sienten que tienen amigos a los que acudir cuando necesitan ayuda. Como se
recoge en el último Estudio sobre Acoso Escolar y Ciberbullying de las fundaciones Mutua
Madrileña y ANAR, el 80% de los chicos y chicas de 6º de primaria y de 1º de ESO
considera que la movilización de los compañeros es la medida más eficaz para frenar al
acosador pero, mientras, las víctimas de acoso sienten que el apoyo de sus compañeros
es reducido más del 75% afirman que los demás no reaccionaron al ver una situación de
acoso y tardan más de un año en pedir ayuda. La edad media a la que comienza a
producirse el acoso escolar se sitúa en torno a los diez años y puede alargarse durante
toda la adolescencia, llevando a situaciones de depresión o, en los casos más graves, a
autolesiones.

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Para ponerle freno a esas cifras, la Fundación Mutua Madrileña y Disney España han
unido sus fuerzas en la campaña #ActivaTuPoder, con el que los héroes de Disney
animan a los niños y niñas que presencian una situación de acoso escolar a tomar partido
y ponerse del lado de sus compañeros vulnerables. «Después de cuatro años de
colaboración con ANAR –que han permitido actuar sobre más de 20.000 chicos y chicas
en campañas de prevención–, necesitábamos a un socio más para esta labor de
concienciación y para que los más pequeños se den cuenta de cuál es el problema del
acoso y sepan identificarlo, y es difícil imaginar uno con tanta capacidad de influencia
como Disney», comentaba en su intervención Ignacio Garralda, presidente del Grupo
Mutua y de la Fundación Mutua Madrileña.

Todos sabemos que existe el bullying, pero no somos conscientes de la dimensión que
tiene. Nosotros podemos aportar nuestra creatividad, personajes y medios de
comunicación que nos permiten llegar a los más jóvenes. Uno de los principales puntos es
actuar sobre los testigos, como en esta campaña, para concienciar a niños y a padres de
que todos podemos hacer algo para ponernos de parte del acosado», explicaba José Vila,
vicepresidente de The Walt Disney Company en España y Portugal.

#ActivaTuPoder forma parte de un plan de acción integral que se desarrollará a lo largo

de 2019 en el que no solamente se difundirá el mensaje en el ecosistema Disney los
canales de televisión llegan a 3,7 millones de niños entre 4 y 12 años, el 86% de la
población infantil; mientras que sus redes sociales acumulan más de 5,4 millones de
seguidores y en el de la Fundación Mutua Madrileña, sino que también se pondrán en
marcha diferentes campañas en redes sociales con piezas realizadas con los
protagonistas de programas españoles que mostrarán su apoyo a la campaña en sus
propios perfiles, aumentando el público potencial de los mensajes. También se ha
contado con la colaboración de influencers externos Rebeca Terán, Hugo Marker y
Alberto TM, que juntos suman una comunidad de más de 1,3 millones de seguidores que
desarrollarán sus propias creatividades para luchar contra el acoso escolar. El poder
recurrir a influencers que tienen un rol más prescriptivo que algunos padres es
fundamental para desarrollar estas iniciativas con adolescentes y preadolescentes. Con
que consigamos que un niño no sufra bullying o pida ayuda, estaremos satisfechos»,
concluía Lorenzo Cooklin, director general de la Fundación Mutua Madrileña

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Esta campaña en internet tiene un impacto importante, pues, la mayoría de los niños de
hoy en día tienen acceso a interne y los anuncios publicitarios de la campaña se pueden
encontrar en portales comunes que visitamos, como YouTube, Facebook y otras
plataformas de uso común entre los niños y adolescentes , además de mantener un
margen y finalidad llamativa para atraer a la audiencia y que se informen del tema.

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Voces contra el bullying: Una campaña que busca disminuir el acoso escolar

(TV)

La iniciativa empodera a niños y niñas a través de una canción movilizadora contra el

bullying compuesta por el músico y compositor peruano, Lucho Quequezana.

El inicio de clases siempre genera una ilusión en los más jóvenes de la casa, pues en
muchos de los casos el retornar a clases representa alegría y emoción. No obstante, no
siempre todo es color de rosa, porque así como las aulas pueden ser un espacio de
armonía y amistad también puede convertirse en un escenario para el bullying. Según un
último informe del MINEDU, entre los periodos de la quincena de octubre del 2019 hasta
finales de enero del 2020, reporta 39, 315 casos de violencia.

Por ello, el Jockey Plaza presenta la campaña “Voces contra el bullying”, iniciativa que
busca empoderar a todos los escolares de nuestro país, a través de una canción
movilizadora, a liberarse de la violencia.

“Somos conscientes del panorama que viven muchos niños hoy en día, por eso hemos
creado una canción que tiene como objetivo el fomentar a todos los escolares a no
permitir más el acoso escolar. Para ello, hemos trabajado de la mano con el músico y

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compositor peruano, Lucho Quequezana”, explica Claudia Aller, gerente de marketing del
Jockey Plaza.

Para la creación del mismo, se buscó tanto escenarios como escolares reales, que
permitan lograr una conexión con el televidente, y por supuesto los jóvenes. Buscan un
enfoque donde éstos no dejen de ser los protagonistas y eso lo han reflejado en sus
piezas de comunicación, ya que se canta desde la perspectiva del testigo, identificando
los tipos de bullying más frecuentes y cuestionando la falta de acción que impide que
cuenten con una educación feliz.

Es importante señalar que dicha iniciativa cuenta con el apoyo estratégico del Ministerio
de Educación. “Mediante esta campaña buscamos lograr un impacto real en los colegios y
así darle la voz a los escolares sobre una problemática tan importante como es el bullying,
el cual debe ser eliminado”, finalizó la gerente de marketing del Jockey Plaza.

Está campaña de publicidad basada en la televisión busca impactar de manera positiva a

los adolescentes que sufren de bullying con estrategias llamativas, usando la música
como parte de ellos ya que sus colaboradores principales son músicos y buscan darle un
enfoque diferente a las victimas.

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“Bullying or not”

la campaña desarrollada por VCCP Spain para El Mundo pretende llamar la atención de
los internautas sobre un problema que crece de manera alarmante. Para ello echa mano
de una experiencia online que nos invita a descubrir lo que se esconde detrás de las risas

“Bullying or Not” es la nueva iniciativa que lanza El Mundo en contra del acoso escolar,
que pretende concienciar a la población de un problema latente y movilizar a la sociedad
en la denuncia de situaciones que a menudo pasan inadvertidas.

Firmada por VCCP Spain, la campaña busca sorprender a los internautas a través de una
experiencia online que muestra la delgada línea que separa la diversión inocente y el
acoso, y lo difícil que resulta para muchos diferenciar entre ambos desde una singularidad
que lamentablemente las une: las risas.

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El fenómeno conocido como bullying ha aumentado dramáticamente en los últimos años.

Actualmente uno de cada tres niños en el mundo es víctima de humillaciones e incluso
violencia por parte de sus compañeros, lo que ha elevado esta problemática a un asunto
de interés nacional. El Mundo quiere evitar que estas noticias sigan plagando sus
páginas, pero no tratando de ocultarlo, sino erradicando el fenómeno en sí mismo. Para
ello, activa esta propuesta, que pretende llegar a todos los sectores de la población,
promover la denuncia de los casos de acoso y que se establezcan medidas, procesos y
protocolos reales que ayuden a evitarlos.

La directora de marketing de El Mundo señala al respecto: “Queremos dar visibilidad al

problema y hacer entender a la gente que es un problema serio que debemos eliminar de
nuestra sociedad. No podemos volver la cabeza antes situaciones que puedan
representar el más mínimo indicio de que algo está sucediendo. Escuchemos,
observemos y denunciemos”.

Por su parte Beto Nahmad, director creativo ejecutivo de la sede española de VCCP,
declara: “Como padre, no quiero pensar que mi hija estará expuesta a estas situaciones,
ni ella ni ningún niño. Queremos que esta campaña abra los ojos a la sociedad, que
logremos ver lo fácil que es confundir las risas entre amigos y las risas del acoso. Incluso
nosotros, habiendo hecho la campaña, no siempre acertamos. La risa es un sonido que
siempre asociamos con algo bonito, alegre, pero no siempre es así…”.

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BIBLIOGRAFÍAS

Bécares, G. (2019, 18 febrero). #ActivaTuPoder, la campaña que lucha contra el acoso

escolar. Ethic. https://ethic.es/2019/01/activa-tu-poder-acoso-escolar/

Vásquez, A. (2020, 11 marzo). «Voces contra el bullying»: Una campaña que busca

disminuir el acoso escolar. Mercado Negro.

https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/voces-contra-el-bullying-una-

campana-que-busca-disminuir-el-acoso-escolar/

El diario El Mundo hace campaña contra el «bullying», Campañas | Interactiva. (2016, 3

mayo). InteractivaDigital.com. https://interactivadigital.com/campanas-de-

marketing-digital/el-diario-el-mundo-hace-campana-contra-el-bullying/