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Tecnicatura Superior en Publicidad

2° Año

Briefing Greenpeace
DIRECCIÓN DE ARTE
Profesora: Mariel Scopel
Alumnos:
Rodríguez Sergio
Vivas Trinidad
BRIEFING
INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
GREENPEACE
En Greenpeace trabajamos para:

 proteger la biodiversidad en todas sus formas.


 prevenir la contaminación y el abuso de los océanos, las tierras, el aire y el
agua dulce.
 terminar con todas las amenazas nucleares.
 promover la paz, el desarme mundial y la no violencia.

BREVE HISTORIA
En 1971, un grupo de activistas antinucleares canadienses se embarcaron a bordo del
viejo pesquero Phyllis Cormack para protestar contra las pruebas nucleares que
Estados Unidos estaba llevando a cabo en el archipiélago de Amchitka, en Alaska. Su
objetivo: impedir que la bomba fuese detonada colocándose en el centro de la zona de
pruebas.
Como acción directa, la expedición a Amchitka no salió como se esperaba. Sin
embargo, como estrategia de campaña resultó un éxito extraordinario. Un año
después, Estados Unidos se vio forzado a anunciar que detendría las pruebas
nucleares en la zona. Amchitka es desde entonces una reserva ornitológica.
Años más tarde, en 1978, las oficinas de Europa, Estados Unidos y el Pacífico
decidieron poner en común sus recursos y crear Greenpeace Internacional. En la
actualidad, Greenpeace es una de las organizaciones ambientalistas más importantes
del mundo, cuya oficina central se encuentra en Amsterdam, Holanda, y cuenta con
oficinas en 55 países en todo el mundo.
MISIÓN Y VISIÓN

Greenpeace es una organización independiente, política y económicamente, que


utiliza la acción directa no violenta para atraer la atención pública hacia los problemas
globales del medio ambiente e impulsar las soluciones necesarias para tener un futuro
verde y en paz.

VALORES

Responsabilidad personal y no violencia

Nos responsabilizamos personalmente de nuestras acciones y llamamos a la no


violencia. Estos principios están inspirados en el concepto 'de ser testigos', de Quaker,
que defiende que la acción personal ha de basarse en la responsabilidad personal. Por
ello, somos responsables de nuestras acciones, y cada activista de Greenpeace sabe
que actuará siempre con la acción directa no violenta.

LA COMPETENCIA
Greenpeace es una ONG, la cual no busca vender un producto o servicio, sino luchar
por el bien común del cuidado del planeta, y como esta organización hay muchas que
también lo hacen como por ejemplo WWF.
FODA
Fortalezas: Es una organización mundialmente reconocida, tiene sucursales por todo
el mundo y cuenta con gran apoyo de la gente.

Oportunidades: Lograr realizar verdaderamente algún cambio en el mundo.


Relacionarme con gente que tiene poder para cambiar cosas

Debilidades: Está constantemente retando y atacando a empresas y organizaciones.

Amenazas: Las organizaciones y empresas con quienes nos enfrentamos que


lucharan por mantener su forma de actuar o decisión tomada.

INFORMACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN
La Organización utiliza medios de distribución de campaña a través de internet, y
campañas en vía pública a nivel internacional.
PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO

 Para Greenpeace La edad no importa, Está dirigido a diversos grupos y


segmentos.
 En primera instancia se enfoca en llegar a todas las personas posibles. De
distintas edades, nivel socioeconómico y distintas regiones del mundo para que
entienda y ayude a que hay que cuidar el planeta.
 Por otro lado también su target podría enfocarse a personas mayores de edad,
de cualquier nivel socioeconómico, que tengan un ingreso mensual y deseen
ser socios de Greenpeace.

INSIGHT DEL CONSUMIDOR

 La mayoría de las personas no tiene conciencia del gran impacto que genera el
solo hecho de tirar una pequeña basura en la vía pública o bien como la tala de
árboles afecta la diversidad de las especies en ese hábitat.
 Generalmente piensan en que alguien más se encargará de arreglarlo, que no
es su responsabilidad.
 Muchos reconocen a Greenpeace como lo que es, pero no apoyan a su causa
y tampoco hacen algo para no empeorar su labor.
 Como también hay muchas otras personas, que ganan en mayoría, están
comprometidas a cuidar nuestro hogar.

INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS

Por un lado el gran impacto económico que está atravesando la sociedad en niveles
geográficos importantes a generado y menor ingreso en las donaciones para continuar
con el proyecto.
Por otro lado también hay un gran impacto cultural, en donde las personas están màs
comprometidas a cuidar el planeta desde sus hogares e incluso fuera de él. Hay una
fuerte tendencia por el cuidado de los océanos en relación a los desechos plásticos.
Con el hecho de que la gente esta más conectada a internet, ha generado este gran
impacto, que se comparte con millones en poco tiempo y a raíz de estas
movilizaciones se ha generado un impacto cada vez más favorable en la ecología.

LAS VENTAS

Comprometidos a largo plazo


Los socios de Greenpeace demuestran un gran compromiso con la organización. La
media de permanencia como socio es de casi nueve años. Más de 43.000 socios lo
son desde hace más de diez años.

INFORMACIÓN DE PUBLICIDAD

Su última campaña está enfocada en piezas graficas de vía pública, para ser más
precisos en carteles back light en estaciones de subte, como también en redes.
Estas piezas utilizan fotos de personajes políticos de diversos países con nombre y
apellido de los mismos, acompañados de la siguiente frase: “I'm sorry. We could have
stopped catastrophic climate change ... we didn't”. (Lo siento. Nosotros pudimos haber
detenido el catastrófico calentamiento global… no lo hicimos).
Son personas que tenían el poder de hacer algo por cuidar el medio ambiente y no lo
hicieron. El objetivo está en hacer foco a que los gobiernos están totalmente puestos
bajo el poder de grandes empresas y no les importan las personas a quienes
gobiernan.

BRIEF ESTRATÉGICO
¿QUÉ OBJETIVO DE MERCADO DEBE CUMPLIR LA CAMPAÑA?
Tener un gran posicionamiento en la mente de las personas como marca bien
identificada en el cuidado y protección del medio ambiente.
Generar la mayor concientización posible de la importancia que tiene nuestro planeta.
Como también obtener una mayor cantidad de suscriptores para que aporten sus
donaciones, ya que la organización no posee ayuda de otras instituciones
gubernamentales.
También que las personas que lo deseen puedan formar parte de su equipo y
promover la misión y visión de la organización. Para que con esto podamos prevenir la
contaminación y buscar las alternativas más sostenibles de gestión de residuos; luchar
contra el tráfico de especies ya que es un mercado muy explotado y que las personas
cambien sus hábitos de consumo en relación a lo que daña el medio ambiente.

¿QUÉ RECOMPENSA SE LE VA A OFRECER AL CONSUMIDOR?


Las personas que apoyan a la causa, ya sea con donaciones a la organización o con
acciones al cuidado del medio ambiente y seres vivos de distintos ecosistemas, tiene
como recompensa en primera instancia una satisfacción personal y reconocimiento de
nuestra parte por su gran apoyo, también aquellas perronas que quieran formar parte
de nuestro equipo puede vivir experiencias única, salvado la vida silvestre, evitando
una deforestación o bien cualquier otra acción que implique cuidar nuestro planeta. La
experiencia del momento y el estar ahí, es una gran recompensa para quienes desean
ayudar.
¿QUÉ ACCIÓN SE REQUIERE QUE EL PÚBLICO OBJETIVO TOME?

Generar mayor conciencia y acción por parte de las personas para cambiar el
panorama actual por el que está pasando el planeta a niveles de contaminación,
deforestación, calentamiento global, preservación de fauna y flora entre otras cosas de
gran importancia.
Con estos nos enfocamos en tratar de que entiendan de que la concientización sea
real y duradera y que la acción sea lo antes posible.

¿QUÉ PERSONALIDAD TIENE LA MARCA? DESCRÍBALA COMO UNA PERSONA.


La marca tiene un carácter dinámico, proactivo, con fuertes ideologías, es
perseverante y predispuesto.
También es una marca fuerte que acompaña a muchas personas y se enfrenta a
grupos que atentan en contra del planeta.

¿EN QUÉ PROMESA BÁSICA SE FUNDAMENTARÁ LA CAMPAÑA?


En la Promesa de que si todos trabajamos juntos podemos hacer algo para cuidar
nuestro planeta.

¿CUÁL ES EL KEY INSIGHT “CLAVE PARA LLEGAR AL CUMPLIMIENTO DEL


OBJETIVO” QUE PROVEE LA CAMPAÑA?

Que Greenpeace nunca descansa en la lucha, y está comprometida al 100%.


Pero también que necesita de tu apoyo para seguir haciendo las cosas bien y
creciendo. El foco está en compartir los valores de la marca con las personas.

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO


Greenpeace busca relanzar una campaña para reforzar la lucha por un mundo verde
y en paz. Trabajamos para llegar a la mayor cantidad de gente posible y entiendan la
importancia de cuidar el planeta.
Queremos lograr también preservar las especies, combatiendo la caza destructiva y
el contrabando de especies, fomentando la creación de una red mundial de especies
protegidas. Desarrollando propuestas digitales que ayuden a expandir nuestra
campaña y tener un mayor alcance.

TONO Y ESTILO
En las piezas se utilizaran un tono emotivo, pero principalmente de denuncia para
generar concientización de forma cruda a los hechos que transcurren cada día sobre
nuestro ecosistema y la vida silvestre. No se trata de hacer humor sino que
representar como acciones que muchas personas hacen diariamente afectan la vida
de todo ser vivo hasta lograr acabar con la misma.

MANDATOS: El logotipo seguirá igual, no se le harán modificaciones. Slogan:


“Queremos paz, y que esa paz sea verde”.
PERIODO: La duración de la campaña será de 3 meses Por grafica en vía pública y
redes sociales.
PRESUPUESTO: U$S 100.000.
ENTREGA: Producción grafica, Una pieza referida al calentamiento global y otra en
contra del tráfico de especies.