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2° Año
Briefing Greenpeace
DIRECCIÓN DE ARTE
Profesora: Mariel Scopel
Alumnos:
Rodríguez Sergio
Vivas Trinidad
BRIEFING
INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
GREENPEACE
En Greenpeace trabajamos para:
BREVE HISTORIA
En 1971, un grupo de activistas antinucleares canadienses se embarcaron a bordo del
viejo pesquero Phyllis Cormack para protestar contra las pruebas nucleares que
Estados Unidos estaba llevando a cabo en el archipiélago de Amchitka, en Alaska. Su
objetivo: impedir que la bomba fuese detonada colocándose en el centro de la zona de
pruebas.
Como acción directa, la expedición a Amchitka no salió como se esperaba. Sin
embargo, como estrategia de campaña resultó un éxito extraordinario. Un año
después, Estados Unidos se vio forzado a anunciar que detendría las pruebas
nucleares en la zona. Amchitka es desde entonces una reserva ornitológica.
Años más tarde, en 1978, las oficinas de Europa, Estados Unidos y el Pacífico
decidieron poner en común sus recursos y crear Greenpeace Internacional. En la
actualidad, Greenpeace es una de las organizaciones ambientalistas más importantes
del mundo, cuya oficina central se encuentra en Amsterdam, Holanda, y cuenta con
oficinas en 55 países en todo el mundo.
MISIÓN Y VISIÓN
VALORES
LA COMPETENCIA
Greenpeace es una ONG, la cual no busca vender un producto o servicio, sino luchar
por el bien común del cuidado del planeta, y como esta organización hay muchas que
también lo hacen como por ejemplo WWF.
FODA
Fortalezas: Es una organización mundialmente reconocida, tiene sucursales por todo
el mundo y cuenta con gran apoyo de la gente.
INFORMACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN
La Organización utiliza medios de distribución de campaña a través de internet, y
campañas en vía pública a nivel internacional.
PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO
La mayoría de las personas no tiene conciencia del gran impacto que genera el
solo hecho de tirar una pequeña basura en la vía pública o bien como la tala de
árboles afecta la diversidad de las especies en ese hábitat.
Generalmente piensan en que alguien más se encargará de arreglarlo, que no
es su responsabilidad.
Muchos reconocen a Greenpeace como lo que es, pero no apoyan a su causa
y tampoco hacen algo para no empeorar su labor.
Como también hay muchas otras personas, que ganan en mayoría, están
comprometidas a cuidar nuestro hogar.
Por un lado el gran impacto económico que está atravesando la sociedad en niveles
geográficos importantes a generado y menor ingreso en las donaciones para continuar
con el proyecto.
Por otro lado también hay un gran impacto cultural, en donde las personas están màs
comprometidas a cuidar el planeta desde sus hogares e incluso fuera de él. Hay una
fuerte tendencia por el cuidado de los océanos en relación a los desechos plásticos.
Con el hecho de que la gente esta más conectada a internet, ha generado este gran
impacto, que se comparte con millones en poco tiempo y a raíz de estas
movilizaciones se ha generado un impacto cada vez más favorable en la ecología.
LAS VENTAS
INFORMACIÓN DE PUBLICIDAD
Su última campaña está enfocada en piezas graficas de vía pública, para ser más
precisos en carteles back light en estaciones de subte, como también en redes.
Estas piezas utilizan fotos de personajes políticos de diversos países con nombre y
apellido de los mismos, acompañados de la siguiente frase: “I'm sorry. We could have
stopped catastrophic climate change ... we didn't”. (Lo siento. Nosotros pudimos haber
detenido el catastrófico calentamiento global… no lo hicimos).
Son personas que tenían el poder de hacer algo por cuidar el medio ambiente y no lo
hicieron. El objetivo está en hacer foco a que los gobiernos están totalmente puestos
bajo el poder de grandes empresas y no les importan las personas a quienes
gobiernan.
BRIEF ESTRATÉGICO
¿QUÉ OBJETIVO DE MERCADO DEBE CUMPLIR LA CAMPAÑA?
Tener un gran posicionamiento en la mente de las personas como marca bien
identificada en el cuidado y protección del medio ambiente.
Generar la mayor concientización posible de la importancia que tiene nuestro planeta.
Como también obtener una mayor cantidad de suscriptores para que aporten sus
donaciones, ya que la organización no posee ayuda de otras instituciones
gubernamentales.
También que las personas que lo deseen puedan formar parte de su equipo y
promover la misión y visión de la organización. Para que con esto podamos prevenir la
contaminación y buscar las alternativas más sostenibles de gestión de residuos; luchar
contra el tráfico de especies ya que es un mercado muy explotado y que las personas
cambien sus hábitos de consumo en relación a lo que daña el medio ambiente.
Generar mayor conciencia y acción por parte de las personas para cambiar el
panorama actual por el que está pasando el planeta a niveles de contaminación,
deforestación, calentamiento global, preservación de fauna y flora entre otras cosas de
gran importancia.
Con estos nos enfocamos en tratar de que entiendan de que la concientización sea
real y duradera y que la acción sea lo antes posible.
TONO Y ESTILO
En las piezas se utilizaran un tono emotivo, pero principalmente de denuncia para
generar concientización de forma cruda a los hechos que transcurren cada día sobre
nuestro ecosistema y la vida silvestre. No se trata de hacer humor sino que
representar como acciones que muchas personas hacen diariamente afectan la vida
de todo ser vivo hasta lograr acabar con la misma.