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Caso Boutique (2) - Compressed
Caso Boutique (2) - Compressed
Eztravaganzza
Caso Boutique
Año 2000
La dueña Irma Garcia cumplia 50 años de edad y
asimimso la jubilacion en su empleo de planta por haber
cumplido 30 años de servicio. Empezo una nueva vida
que le permitio dedicarse por completo a la
administracion y expasion de su empresa (Boutique
Eztravaganzza). Decidio incursionar en el mercado de la
perfumeria y a finales de los 2000, la venta de perfumes
representaba la tercera parte del ingreso total
Estudios
Minimi
Problematica
Personas involucradas
en el caso
Proveedores
Irma Garcia Lourdes Mendoza actuales de Irma
Propietaria de Boutique Mejor cliente de Boutique Ubicados en la Cd. de México
Eztravaganzza, inició las Eztravaganzza, como enfermera con quienes Irma tiene trato
operaciones de la empresa jubilada tiene contactos en directo y ellos le ofrecen precios
como un pequeño negocio, hospitales y clínicas de la región especiales.
poco a poco ha tomado y le ha hecho la propuesta a
decisiones importantes para el Irma de ser su intermediaria
crecimiento del negocio, a partir para la comercialización de ropa
de su jubilación se ha dedicado quirúrgica y equipo médico.
de tiempo completo a la
administración y expansión de
su empresa.
2do
Personas involucradas
en el caso
Proveedores Agentes Empleada
médicos económicos
No le parece atractivo el el mercado (clientes), los La empleada del local que se
volumen de compra que Irma competidores directos encargaba de las ventas al
propone para llegar a un (boutiques locales), las tiendas menudeo y al público en
acuerdo con mayores beneficios. departamentales y los general.
vendedores informales.
Mercado
La venta de ropa se ubicaba en un mercado
70%
fragmentado. La región contaba con varias
tiendas departamentales qué venden ropa
para clase media y media alta; también,
20%
existía una gran cantidad de boutiques qué
se encargaban de la venta exclusiva y
especializada de ciertas marcas
10%
boutiques.