Resumen Analítico Especializado RAE

Facultad de Administración, Finanzas y Ciencias Económicas

Unidad de Estudio – Comunicaciones del Marketing y la Publicidad
Profesora: Andrea Suárez

Nombre: Anderson Valencia

Programa: Mercadeo y estrategia comercial
Bibliografía

Título del contenido: Flamin’ Hot: El sabor que cambió la historia.

Autor(res): Eva longoria(directora)
Localización: EEUU

Resumen del texto

Palabras clave:
-multicultura
-novedad
-cliente
-consumo
-marca
-comprar
-Mercado
-consumidor
-Estados unidos
-marketing de guerrilla

Estructura del texto:

¿Cómo salvar a una compañía casi en bancarrota? La película “Flamin’ Hot: La

historia de los Cheetos picantes,” dirigida por Eva Longoria, nos presenta la
fascinante narración de la vida de Richard Montañez. Nacido en una familia
numerosa de inmigrantes en la ciudad de Ontario, California, Richard enfrentó
desafíos y prejuicios desde temprana edad. Su lucha por mantener su identidad
étnica en la década de 1970, especialmente durante su adolescencia, marcó su
camino.

Para ayudar a su hogar económicamente, Richard tomó la valiente decisión de

abandonar la escuela y comenzó a trabajar como obrero. Sin embargo, su destino
cambió cuando, a los dieciocho años, obtuvo empleo como conserje en Frito-Lay,
una empresa de alimentos de renombre mundial. Lo que podría parecer un trabajo
 común se convirtió en el punto de partida de su historia de éxito y lo llevó a ser el
protagonista de “Flamin’ Hot: La historia de los Cheetos picantes.”

El punto de oportunidad de su historia llegó cuando una máquina industrial en la

fábrica de Frito-Lay sufrió daños, resultando en un lote de aperitivos sin sabor que
Ricardo decidió llevar a casa en lugar de desecharlo. Fue entonces cuando se dio
cuenta del potencial de transformar las patatas crujientes de la marca. Impulsado
por su herencia mexicana, Richard dedicó noches enteras después del trabajo a
experimentar con especias tradicionales mexicanas y mezclarlas con las papas
crujientes.

Este momento de inspiración cambió su vida, ya que su creación se convirtió en un

éxito extraordinario, dando lugar a los famosos Cheetos picantes, un producto que
ha dejado su huella en los paladares de todo el mundo. Al principio de la existencia
de los flamin hot no eran publicitados de una buena manera, lo que desencadeno
que estos no se vendieran; pero Richard no se iba a quedar con las manos cruzadas,
decidio reunirse con sus antiguos amigos y dar pruebas gratis en un pruncipio a
todas las personas del sur de california, el producto gustó demasiado puesto que
combinaba el autentico sabor mexicano con los tradicionales chetos. La historia de
Richard Montañez es un ejemplo de determinación, creatividad y persistencia, y su
influencia perdura en la cultura de los aperitivos y la comunidad latina. “Flamin’
Hot: La historia de los Cheetos picantes” relata la increíble travesía de un hombre
que convirtió obstáculos en oportunidades y revolucionó la industria de los snacks
de manera perdurable.

Análisis

Aportes del texto al tema de clase:

El entender que verdaderamente el mercado está afuera, en las calles, hay que prestarle
atención al contexto de la empresa, país etc. Hay que anunciar los productos para que la
gente pruebe y se enamoren, el producto puede ser muy bueno pero si no lo han probado
es difícil hacer rotación y generar buenas ventas.
Es importante captar y entender lo que verdaderamente la gente quiere y dárselos de tal
manera que supere sus expectativas, muchas veces las personas necesitan algo pero no
saben que.
Preguntas clave
¿Cómo puede influir la cultura para el éxito de un producto?
¿Cómo un producto puede enamorar a un grupo social de personas?
¿Qué podemos hacer para que el producto o servicio creado se quede en el corazón de
nuestro público objetivo?