Manual Identidad CORPORATIVO Eulen

Manual
de Estilo
Corporativo
2019
1ª FASE
Introducción
Bienvenido al Manual de Estilo Corporativo
del Grupo EULEN.
En él encontrarás pautas de diseño, imagen

y comunicación para que cada componente
de la Marca cuente con un estándar de
calidad que asegure su correcto uso e
interpretación.
De igual modo, el Manual pretende ser un

referente a nivel interno, cuyo objetivo es
dotar a la Marca de un nuevo estilo que
refleje nuestra cultura, nuestros valores,
nuestra forma de ser y todo aquello que
queremos llegar a alcanzar.
Para cualquier duda, podrás ponerte en

contacto con el Departamento de Marketing
y Comunicación.
Gracias por ayudarnos a cuidar de nuestra

imagen de Marca y sus valores.
Índice
01. Acercamiento estratégico 03. Fotografía 05. Aplicaciones
01.1 Valores 5 03.1 Estilo fotográfico 44 05.1 Presentación 84
02. Identidad visual 03.2 Fotografía corporativa y de 06. Ejemplos visuales 93

servicios 52
02.1 Ejes de la Identidad 10
04. Comunicación
02.2 Imagotipo 13
04.1 Recurso gráfico 56
02.3 Paleta cromática 22
04.2 Tipos de comunicación 58
02.4 Tipografía 26
04.3 Comunicación Corporativa 60
02.5 Iconografía 30
04.4 Comunicación de
02.6 Infografía 35 Actividades 74
04.5 Comunicación de
Líneas de Venta 77
Acercamiento
estratégico
01.1 Valores
01. Acercamiento estratégico
01.1 Valores
Los valores son los pilares que representan a

nuestra Marca, sobre los que nos apoyaremos
Liderazgo
para desarrollar nuestra identidad.
El Grupo EULEN lleva más de 50 años siendo el

líder en externalización de servicios generales
a empresas en España y cuenta con más de
7.000 clientes en 14 países.
PIONERO EXPERTO EXIGENTE APASIONADO
6
01.1 Valores

Compromiso
El Grupo EULEN tiene asumido el compromiso

con sus clientes, con el mundo de la empresa,
con sus propios empleados, con la sociedad,
con el bienestar de las personas, con el medio
ambiente, con el futuro…
VOCACIÓN DE SERVICIO RESPONSABLE EFICIENTE HUMANO
7
01.1 Valores

Innovación
El Grupo EULEN se adelanta a las necesidades

de las empresas a nivel global. Haciendo
evolucionar a la sociedad, moviéndonos a su
ritmo para responder a sus demandas actuales
y futuras y a las del sector empresarial.
Creando futuro, generando riqueza social,
detectando carencias y proponiendo
soluciones.
VISIONARIO DINÁMICO AMBICIOSO INTERNACIONAL
8
Identidad
visual
02.1 Ejes de la nueva Identidad
02. Identidad Visual
02.1.1 Ejes de la nueva

Identidad
Solidez
Creamos un elemento transversal a toda la Liderazgo
identidad.
Un concepto gráfico que transmite la solidez,

el liderazgo y la innovación del Grupo EULEN
y que nos servirá para la construcción de la
imagen de la Marca.
Un pilar para la empresa,

la sociedad y el futuro.
11
02.1.1 Ejes de la nueva

Identidad
Crecimiento
Innovación
Este elemento aportará mayor

reconocimiento e identificación de la Marca
en su comunicación y podrá utilizarse en su
versión horizontal o vertical.
Podremos ver sus diferentes porcentajes

en diferentes layout de comunicación en el
apartado de este Manual.
12
02.2 Imagotipo
02.2.1 Imagotipo
Nuestro imagotipo (unión de símbolo y logotipo) es

el elemento visual diferenciador e identificador de
la Marca.
El imagotipo debe seguir siempre las pautas de

aplicación mostradas en este Manual para crear
una Marca consistente.
El imagotipo se incluye en un contenedor para

otorgarle una mayor solidez y visibilidad.
14
02. Identidad visual
02.2.2 Retícula
El contenedor ha sido construido mediante

pautas ópticas y nunca se deben alterar sus
proporciones.
A continuación, enseñamos la retícula de

como ha sido construido a partir del grosor del
palo de la letra E. 19x
El imagotipo se centra de una manera óptica

en el contenedor; por lo tanto, para un uso
correcto del logotipo, nunca deberá ser
construido y deberá ser utilizado a partir 41x
del entregable en vectorial.
15
02.2.3 Área de respeto
El área de respeto representa los márgenes

1/3 x
invisibles que hay alrededor del imagotipo; no
deben ser invadidos para garantizar una óptima
visibilidad e implementación del mismo.
En este caso, se ha establecido un área de respeto x

equivalente a una tercera parte de la altura del
imagotipo (x).
Este es el espacio mínimo a tener en cuenta a

la hora de colocar el imagotipo. Cuando se cree
algún tipo de pieza de comunicación, hay que
revisar el apartado 04 Comunicación.
16
02.2.4 Tamaño mínimo
El tamaño mínimo del imagotipo Marca el umbral

que garantiza una óptima legibilidad. Hay que
tenerlo en cuenta tanto para piezas digitales como
impresas.
El tamaño mínimo para piezas impresas será de un

ancho de 17 mm.
El tamaño mínimo para piezas digitales será de un

ancho de 100 píxeles.
100 px
17 mm
17
01. 02.
02.2.5 Versiones
cromáticas 1
Siempre que el imagotipo se reproduzca sobre

un color corporativo o blanco se debe utilizar la
versión negativa del mismo (01., 03. y 04.).
Únicamente cuando se plasme sobre el azul

corporativo Pantone 281 C (02.) se empleará la
versión positiva del imagotipo.
03. 04.
18
01. 02.
02.2.5 Versiones
cromáticas 2
Cuando el imagotipo se reproduzca sobre fondos

de colores no corporativos, se optará por la
versión que garantice una mayor visibilidad.
Sobre fondos de colores claros (01.) o imágenes

con tonalidades claras (03.) utilizaremos la versión
negativa del imagotipo.
03. 04.
Sobre fondos de colores oscuros (02.) o imágenes
con tonalidades oscuras (04.) utilizaremos la
versión positiva del imagotipo.
19
01.
02.2.6 Versiones
monocromáticas
Cuando se reproduzca el imagotipo en escala de

grises, optaremos por la versión que garantice una
mejor visibilidad.
Sobre fondos claros (01.) utilizaremos la versión

negativa del imagotipo, y sobre fondos oscuros
(02.), la versión positiva.
02.
20
01. 02.
02.2.7 Usos incorrectos
03. 04.
Se debe proteger siempre la correcta

implementación del imagotipo. A continuación, se
Liderazgo
especifican algunos ejemplos de usos incorrectos
que deben evitarse:
01. No alterar las proporciones del contenedor.
02. No distorsionar el ancho ni el alto. 05. 06.

03. No generar declinaciones no pautadas.
04. No utilizar el contenedor en línea.
05. No utilizar colores no pautados.
06. No utilizar versiones cromáticas incorrectas.
07. No aplicar el imagotipo girado.
08. No aplicar efectos sobre el imagotipo.
09. No utilizar el logotipo por debajo del tamaño

07. 08.
mínimo contemplado en la pág. 17 de este Manual.
21
02.3 Paleta cromática
Pantone 281 C CMYK: 100, 85, 5, 35
02. Identidad visual RGB: 0, 38, 100
HEX/HTML: #002664
02.3.1 Color
principal
El color corporativo del Grupo EULEN identifica

visualmente al Grupo y se debe aplicar en todas
sus piezas comunicativas para generar una
identidad consistente y reconocible.
El pantone 281 C es el color principal de la Marca.
23
Pantone Red 032 C CMYK: 0, 87, 60, 0
RGB: 237, 41, 57
02. Identidad visual HEX/HTML: #ed2939
02.3.1 Colores
secundarios
Los Pantones Red 032 C, 9043 C y 2995 C son los

colores secundarios que nos ayudarán a transmitir Pantone 9043 C CMYK: 5, 3, 5, 0
RGB: 232, 230, 223
solidez y la parte humana de la Marca.
HEX/HTML: #E8E6DF
Estos tonos deben ser utilizados en su justa
medida, como viene reflejado en la siguiente
página.
Pantone 2995 C CMYK: 83, 1, 0, 0

RGB: 0, 169, 224
HEX/HTML: #00A9E0
24
02.4 Tipografía
02.4.1 Familia tipográfica

Intro Light Intro Ligh Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
Intro Intro Regular Intro Regular Italic

Disponemos de una familia tipográfica corporativa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
para lograr una mayor homogeneidad visual en abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
todos los ámbitos de la Marca. 1234567890 1234567890
Se utilizarán diferentes variantes de esta tipografía

para lograr una óptima jerarquía de todos los
contenidos textuales de la Marca. Intro Semibold Intro Semibold Italic
1234567890 1234567890
Intro Bold Intro Bold Itlaic

1234567890 1234567890
26
02.4.2 Jerarquía
tipográfica
Liderazgo Titular
Intro Regular
Subtitular
LOREM IPSUM DOLOR
Intro Semibold
Este es un ejemplo de cómo pueden combinarse Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
los diferentes pesos y variantes de nuestra familia
euismod tincidunt ut laoreet dolore magna Texto
tipográfica para generar contenidos textuales con Intro Light
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
una jerarquía que facilite su lectura. veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
Las variantes en itálicas se pueden usar para
consequat. Duis autem vel eum iriure dolor.
resaltar palabras o citas.
In hendrerit in vulputate velit esse molestie
consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla
facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio
dignissim qui blandit praesent luptatum zzril
delenit augue duis dolore te feugait nulla eu
facilisi at vero eros.
Cita
“Ut wisi enim ad minim veniam, quis
Intro Semibold Italic
nostrud exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut aliquip.”
27
Trebuchet Regular
02.4.2 Familia alternativa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Trebuchet Regular Italic

Trebuchet ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Proponemos esta tipografía alternativa, que será
utilizada única y exclusivamente en los casos que
no admitan la inclusión de la familia tipografía Intro 1234567890
(como Power Point o Google Docs, ver pág. 93).
Esta tipografía cuenta con múltiples rasgos

que la hacen similar a la Intro y se trata de una Trebuchet Bold
tipografía de sistema que se podrá utilizar en
cualquier plataforma, manteniendo un estilo visual ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
homogéneo.
A la hora de crear jerarquías tipográficas, se
seguirán las mismas pautas que con la Intro. 1234567890
Trebuchet Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
28
02.5 Iconografía
02.5.1 Estilo
iconográfico
Se ha desarrollado un estilo iconográfico unificado

y en sintonía con la nueva identidad. Esta nueva
familia iconográfica cuenta con tres rasgos
distintivos que deben respetar todos los iconos:
Estilo lineal: todos los iconos de la Marca están

trazados mediante línea, sin utilizar elementos en
masa.
Simplicidad: los iconos buscan siempre la mayor

simplicidad formal, evitando la inclusión de
elementos superfluos.
Carácter angular: siempre que sea posible, se

emplearán formas angulares para trazar los
iconos.
30
02.5.2 Construcción
01. 02.
de iconos
Los iconos siguen un estilo visual que nos permite

tener una familia iconográfica única y homogénea.
Para construir un nuevo icono que respete este estilo,

se deben seguir los siguientes pasos:
01. Generar una retícula de 16 columnas por 16 filas.
02. Trazar el icono utilizando la retícula a modo de guía.

03. 04.
03. Escoger un trazo aislado del icono y aumentar
su grosor de línea.
04. Cambiar el color de este último trazo teniendo

en cuenta las versiones cromáticas que deben
respetar los iconos (ver página 32).
31
01. 02.
02.5.3 Versiones
cromáticas
Siempre que los iconos se reproduzcan sobre un

color corporativo (ver página 23 y 24) se deben
utilizar las siguientes combinaciones cromáticas:
01. Sobre Pantone 9043 C o blanco.
02. Sobre Pantone 281 C.
03. Sobre Pantone Red 032 C. 03. 04.
04. Sobre Pantone 2995 C.
32
01. 02. 03.
02.5.4 Iconos de
Actividades
Cada actividad del Grupo EULEN cuenta con un

icono para identificarla visualmente: 04. 05. 06.
01. FS&M.
02. Limpieza.
03. Mantenimiento.
04. Medio Ambiente.
05. Servicios Auxiliares.
06. Seguridad.
07. Servicios Sociosanitarios.

07.
33
02.6. Infografía
02.6.1 Estilo Infográfico

7,0 MM 7,0 MM
6,0 MM 6,0 MM
5,0 MM 5,0 MM
4,0 MM 4,0 MM
3,0 MM 3,0 MM
2,0 MM 2,0 MM
1,0 MM 1,0 MM
La Marca dispone de un estilo infográfico para

visualizar los datos y transmitirlos de una forma 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
más intuitiva.
Este estilo infográfico conjuga todos los

elementos de la identidad (colores, tipografías,
etc.) para dar continuidad al estilo visual de la
Marca. 33%
Innovación
33%
2019
Liderazgo
33%
Compromiso
35
02.6.2 Datos
destacados 01.
+1,23%
Cuando se necesite destacar algún dato, se puede
02.
utilizar alguno de los siguientes estilos tipográficos
45.000.000€
en función de la relevancia:
01. Relevancia media: Color: Pantone 2995 C/

Tipografía: Intro Semibold/ Estilo: Masa.
02. Relevancia alta: Color: Pantone 281 C/

Tipografía: Intro Black/ Estilo: Masa.
02. Relevancia muy alta: Color: Pantone Red 032 C/

03.
Tipografía: Intro Black / Estilo: Outline.
36
02.6.3 Gráfico de línea
03.
7,0 MM
01.
Para generar un gráfico de línea se deben tener en
6,0 MM
cuenta las siguientes pautas:
01. Eje vertical 5,0 MM
• Líneas: Color: Pantone 281 C (50 % opacidad)/

Estilo: Línea discontinua. 4,0 MM
• Datos eje vertical: Color: Pantone 281 C (50%

3,0 MM
opacidad)/ Tipografía: Intro Light.
02. Eje horizontal 2,0 MM
• Línea base: Color: Pantone 281 C/ Estilo: Línea

1,0 MM
continua.
• Datos eje horizontal: Color: Pantone 281 C/

Tipografía: Intro Light. 02.
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
03. Contenido
• Línea: Color: colores corporativos según

necesidades de diseño. Estilo: Línea gruesa
discontinua.
• Datos destacados: Color: colores

corporativos según necesidades de diseño.
37
02.6.4 Gráfico de barra
03.
7,0 MM
01.
Para generar un gráfico de tarta, se deben tener
6,0 MM
en cuenta las siguientes pautas:
01. Eje vertical 5,0 MM
• Líneas: Color: Pantone 281 C (50% opacidad)/

Estilo: Línea discontinua. 4,0 MM
• Datos eje vertical: Color: Pantone 281 C (50%

3,0 MM
opacidad)/ Tipografía: Intro Light.
02. Eje horizontal 2,0 MM
• Línea base: Color: Pantone 281 C/ Estilo: Línea

1,0 MM
continua.
• Datos eje horizontal: Color: Pantone 281 C/

Tipografía: Intro Light. 02.
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
03. Contenido
• Barras: Color: colores corporativos según

necesidades de diseño. Estilo: Masa
• Datos destacados: Color: colores

corporativos según necesidades de diseño.
38
02.6.5 Gráficos de tarta

03.
33%
Innovación
Para generar un gráfico de tarta se deben tener en 02.

cuenta las siguientes pautas:
01. Título: Color: Pantone 281 C/ Tipografía: Intro

regular.
02. Gráfico: colores corporativos según 01. 33%

necesidades de diseño. Estilo: Masa 2019
Liderazgo
03. Datos destacados: Color: colores corporativos
según necesidades de diseño.
33%
Compromiso
39
02.6.6 Gráfico
geográfico
01.
Para generar una infografía geográfica se deben

tener en cuenta las siguientes pautas:
01. Mapa: Color: Negro (15 % opacidad)/ Estilo: masa.
02. Zona destacada: Color: Pantone Red 032 C 02.

03.
(15% opacidad)/ Estilo: masa.
03. Punto destacado: Color: Pantone Red 032 C/

Estilo: masa.
40
02.6.7 Versiones 01. 02.
cromáticas 7,0 MM 7,0 MM
6,0 MM 6,0 MM
5,0 MM 5,0 MM
4,0 MM 4,0 MM
3,0 MM 3,0 MM
2,0 MM 2,0 MM
1,0 MM 1,0 MM
Cuando se quiera reproducir cualquiera de los

modelos infográficos mencionados anteriormente 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
sobre un fondo azul* (Pantone 281 C), se aplicarán

las siguientes modificaciones cromáticas:
01. Gráfico de línea: sustituir elementos en

Pantone 281 C por Pantone 9043 C conservando 03. 04.
los valores de opacidad correspondientes. 33%
Innovación
02. Gráfico de barras: sustituir elementos en
Pantone 281 C por Pantone 9043 C conservando
los valores de opacidad correspondientes.
03. Gráfico de tarta: sustituir elementos en 33%

2019
Pantone 281 C por Pantone 9043 C conservando Liderazgo
los valores de opacidad correspondientes.
04. Gráfico geográfico: sustituir elementos en

negro por Pantone 9043 C (30% opacidad). 33%
Compromiso
*No plasmar gráficas sobre otros colores que no

sean blanco, Pantone 9043 C o Pantone 281 C.
41
Fotografía
03.1 Estilo fotográfico
01.
03. Fotografía
03.1.1 Expresión
02.
Un estilo fotográfico definido contribuye a
transmitir los valores de nuestra Marca.
A continuación, se muestran algunos ejemplos de

cómo la Marca se expresa mediante la fotografía:
01. Líder, experta, visionaria.
02. Comprometida, humana, responsable.
03. Innovadora, pionera, dinámica.
03.
44
03. Fotografía
03.1.2 Tono e
iluminación
Para mantener una coherencia en el estilo

fotográfico de la Marca, todas las imágenes deben
respetar algunas pautas en cuanto al tono y la
iluminación.
Tono: se buscan imágenes con un contraste

equilibrado de tonos fríos y cálidos.
Las tonalidades frías generan una conexión

visual con el color azul de la Marca y reflejan la
profesionalidad del Grupo EULEN.
Los tonos cálidos muestran la dimensión más

humana de la Marca.
Se debe evitar el uso de colores muy saturados,

optando por tonalidades más neutras.
Iluminación: se buscan imágenes con una

iluminación natural y homogénea.
Deben evitarse reflejos, sombras muy

pronunciadas o iluminaciones artificiales.
45
01.
03. Fotografía
03.1.3 Plano
02.
Las imágenes pueden alternar entre diferentes
tipos de planos para lograr distintos efectos
visuales:
01. Plano general: este tipo de plano nos ayuda

a transmitir liderazgo y el carácter visionario e
internacional del Grupo EULEN.
02. Primer plano: refleja la vocación de servicio

de la Marca. Los primeros planos de trabajadores
transmiten la experiencia, profesionalidad y pasión
de la compañía.
03. Plano detalle: este tipo de planos más

aspiracionales se utilizan para mostrar el
compromiso de la empresa con la sociedad. Se 03.
sitúa a las personas como protagonistas de la

escena y así mostramos el carácter humano y
responsable de nuestra Marca.
46
01.
03. Fotografía
03.1.4 Composición
02.
A nivel de composición, se buscarán fotografías
en las que un elemento principal tenga gran
protagonismo. Para ello, se elegirán imágenes con
un espacio negativo que cumpla con alguno de los
siguientes requisitos:
01. Simplicidad: fondos poco recargados que

ayuden a generar piezas más limpias.
02. Homogeneidad cromática: fondos de color

homogéneo que hacen que la fotografía se centre
en el elemento protagonista.
03. Desenfoque: en las imágenes con una

profundidad de campo pequeña, el fondo queda
desenfocado cediendo todo el protagonismo al 03.
elemento enfocado.
El uso de fondos neutros permite, además,

superponer mensajes sin comprometer su
legibilidad.
47
03. Fotografía
03.1.5 Encuadre
A la hora de encuadrar las imágenes para generar

una pieza, se debe tener en cuenta el elemento
protagonista de la imagen.
48
01. 02.
03. Fotografía
03.1.6 Tratamiento
Se ha creado un retoque fotográfico para que cada

imagen respire el tono de la Marca.
Siguiendo los siguientes pasos:
1. Se superpone una capa del color azul corporativo

en modo fusión Color al 100 % (fig. 01).
2. Se añade una tercera capa en modo fusión Normal

03.
al 80 % de opacidad. (fig. 02).
3. Obtenemos como resultado un tratamiento

uniforme en toda la Marca (fig. 03).
49
01. 02.
03. Fotografía
03.1.6 Usos incorrectos
03. 04.
Para mantener un estilo fotográfico coherente y
en sintonía con la nueva identidad, se deberá evitar
el empleo de imágenes que no cumplan con los
estándares explicados anteriormente.
01. Evitar fotografías con tratamientos o retoques

forzados, con tonos cromáticos que no están en
armonía con la identidad.
02. Evitar fotografías silueteadas y con poses

forzadas que no aporten naturalidad.
03. Evitar montajes de imágenes para narrar un

concepto que transmitan falta de calidad y no
cumplen con el estilo pautado para la Marca.
05. 06.
04. Evitar fondos recargados que distraigan o no
aporten información relevante.
05. Evitar fotografías con luces forzadas o reflejos.
06. Evitar planos forzados o poco naturales.
50
03.2. Fotografía corporativa
y de servicios
03. Fotografía
03.2.1 Fotografía
corporativa
La fotografía corporativa integra todas las

imágenes que muestran cómo el Grupo EULEN
transciende a sus productos y servicios.
Estas imágenes ayudan a transmitir los valores

de nuestra Marca y el compromiso de la
compañía con la sociedad, un universo visual
más aspiracional que refleja la dimensión de una
empresa líder.
52
03. Fotografía
03.2.2 Fotografía de
servicios
La fotografía de servicios muestra los diferentes

ámbitos de actuación de la compañía. Se trata de
imágenes que, además de comunicar el producto,
muestran al Grupo EULEN como una empresa
líder en la prestación de servicios generales a
empresas.
53
Comunicación
1.1. Valores
04.1. Recurso gráfico
04. Comunicación
04.1.1 Recurso gráfico
Solidez
Se trata de un elemento geométrico que
Liderazgo
representa los valores del Grupo EULEN (apartado
Ejes de la nueva Identidad).
Este recurso gráfico estará presente de una

manera transversal en la nueva identidad del
Grupo EULEN.
A continuación, podremos ver sus diferentes

porcentajes en diferentes layout de comunicación.
Podrá utilizarse en su versión horizontal o

vertical.
Crecimiento
Innovación
56
1.1. Valores
04.2 Tipos de comunicación
04. Comunicación
04.2.1 Tipos de
comunicación
Cada paso lorem ipsum dolor
juntos es un Liderazgo Liderazgo

Liderazgo
Compromiso Compromiso
paso para Innovación Compromiso
Innovación
crecer “Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer
“Lorem ipsum dolor sit
Innovación
amet, consectetuer “Lorem ipsum dolor sit
adipiscing neu.”
amet, consectetuer
“Lorem ipsum dolor sit adipiscing neu.”
adipiscing neu.”
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
Medio Ambiente
Jardinería y Obras
FS&M
Comunicación Corporativa* Comunicación de Actividad Comunicación de Línea de Venta
58
04.3 Comunicación Corporativa
02. Identidad
04. Comunicación
visual
04.3.1
1.1 Tipos de layout
Valores
corporativo
4.3.2 Layout de titulares 4.3.3 Layout de texto 4.3.4 Layout de imagen 4.3.4 Layout de imagen 4.3.5 Layout de imagen a sangre 4.3.6 Layout de imagen a sangre
con recurso gráfico enmascarada en recurso gráfico enmascarada en recurso gráfico y recurso gráfico
Lorem Ipsum Liderazgo

Compromiso
Cada paso Innovación Cada paso juntos es un Cada paso juntos es un
juntos es un Liderazgo “Lorem ipsum dolor sit paso para crecer paso para crecer
Compromiso
Liderazgo paso para
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
Innovación
Compromiso crecer “Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
Innovación
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
Predominio de mensaje Predominio de imagen
60
04. Comunicación
04.3.2 Layout de
titulares 3½ x
Este tipo de layout se utiliza para la comunicación
Liderazgo Liderazgo
de mensajes cortos en los que se quiera enfatizar
una palabra. Para su construcción, se deben seguir
los siguientes pasos:
• Aplicar el número de columnas indicado para Compromiso Compromiso

Innovación Innovación
cada formato.
y
• El imagotipo debe tener una anchura ½y
y
equivalente a 3½ x.
• La tipografía utilizada siempre será la Intro

Condensed Bold.
• El recurso gráfico tendrá la misma altura que

la minúscula del titular.
61
04. Comunicación
01.
x
04.3.2 Layout de
titulares Liderazgo
Compromiso
Innovación
En este apartado se muestran algunos ejemplos

de cómo adaptar este estilo de layout a diferentes 02.
formatos. x
Cada formato dispone de una retícula con un

número de columnas diferente. De esta manera,
se consigue que todos los elementos se adapten
Liderazgo
de forma óptima a cada formato. Compromiso
01. Formato horizontal: 18 columnas. Innovación
02. Formato cuadrado o vertical: 12 columnas.
03. Formato apaisado: 20 columnas.
03.
x
Liderazgo
Compromiso
Innovación
62
04. Comunicación
04.3.3 Layout de texto

con recurso gráfico
Cada paso Cada paso

Este tipo de maquetación se utilizará para piezas juntos es un juntos es un
de comunicación tipográficas en las que haya
distintos niveles de comunicación. En ellas
paso para paso para
utilizaremos el recurso gráfico como contenedor crecer y
y
crecer
de mensajes. “Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer amet, consectetuer
Para la construcción de este layout, se deben adipiscing neu.” adipiscing neu.”
seguir las siguientes pautas:
• Aplicar el número de columnas para cada

formato (Ver página 59).
• Utilizar el ancho de recurso gráfico necesario

para el texto, respetando siempre las
columnas.
• Colocar el imagotipo pegado al margen lateral

de la pieza y pisando el recurso gráfico
• El imagotipo debe estar a 1 x de distancia

respecto al margen superior o inferior
3½ x
del recurso gráfico y tener una anchura
• La tipografía será la Intro Condensed Bold

para titulares y la Intro Condensed Light para
cuerpos de texto.
63
04. Comunicación
01.
x
04.3.3 Layout de texto

Cada paso juntos
con recurso gráfico es un paso
para crecer
amet, consectetuer
adipiscing neu.”

formatos. x

Cada paso
juntos es un
paso para
de forma óptima a cada formato.
crecer
01. Formato horizontal: 18 columnas. “Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
03.
x
Cada paso juntos

es un paso para crecer
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
64
04. Comunicación
04.3.4 Layout de
imagen enmascarada
en recurso gráfico Recurso gráfico
01. 02. 03.
Este tipo de maquetación se utilizará para piezas

de comunicación en las que se requiera de
fotografía y texto. Nuestro recurso gráfico se
utilizará como contenedor de imágenes.
Para la construcción de este layout, hay que seguir

las siguiente pautas:
01. Aplicar el número de columnas para cada

formato.
02. Utilizar el ancho de recurso gráfico necesario,

respetando siempre las columnas.
03. Colocar el imagotipo pegado al margen lateral x

de la pieza y pisando el recurso gráfico
El imagotipo debe estar a 1 x de distancia respecto 3½ x

al margen superior o inferior del recurso gráfico y
tener una anchura equivalente a 3½ x.
65
04. Comunicación
04.3.4 Layout de
imagen enmascarada
en recurso gráfico
01. 02. 03.
01. Utilizaremos el recurso gráfico como Liderazgo

contenedor de imágenes. El texto podrá estar
Compromiso
Liderazgo Liderazgo Innovación
separado de la imagen si la pieza lo requiere. En
Compromiso Compromiso “Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer
ese caso, la separación entre la imagen y el texto adipiscing neu.”
y Innovación Innovación
será de ½ x.
y
“Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit
adipiscing neu.” adipiscing neu.”
La tipografía para titulares será la Intro

Condensed Light, mientras que para bloques
de texto se utilizará algún peso de la Intro
Condensed.
02. La disposición de los distintos elementos,

así como la utilización de la paleta cromática
corporativa, puede variar para crear generar una
comunicación más versátil.
03. La imagen puede crecer hasta ocupar todo el

½x ½x
margen del layout.
66
04. Comunicación
04.3.4 Layout de 3½ x
imagen enmascarada
en recurso gráfico
Con este layout, dotamos de coherencia visual Liderazgo Liderazgo

a toda nuestra comunicación. A partir de él,
podremos construir los diferentes formatos de
comunicación que necesitemos. y
y
1/2 x
67
04. Comunicación
01.
x
04.3.4 Layout de
Liderazgo
imagen enmascarada Compromiso
Innovación
en recurso gráfico “Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer
adipiscing neu.”

de como adaptar este estilo de layout a diferentes 02.
formatos. x

Liderazgo
Compromiso
se consigue que todos los elementos se adapten Innovación
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
01. Formato horizontal: 18 columnas.
03.
x
Liderazgo
Compromiso
Innovación
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
68
04. Comunicación
imagen a sangre y
recurso gráfico
Este tipo de maquetación se utilizará cuando el

diseño requiera imágenes a sangre con nuestro
Cada paso juntos es un Cada paso juntos es un
recurso gráfico integrado. paso para crecer paso para crecer
Para su construcción se deben seguir los
siguientes pasos:

• El imagotipo debe tener una anchura

• La tipografía utilizada siempre será la Intro 2x

condensed bold.
• El recurso gráfico estará ajustado a las

columnas y tendrá un alto de 2 x. Siempre
deberá quedar detrás de algún elemento
presente en la imagen.
69
04. Comunicación
01.
x
04.3.5 Layout de
imagen a sangre y
Cada paso juntos es un
paso para crecer
recurso gráfico

formatos. x

número de columnas diferente. De esta manera, Cada paso juntos es un
paso para crecer
03.
x

paso para crecer
70
04. Comunicación
04.3.6 Layout con 3½ x

imagen a sangre
Este tipo de maquetación se utilizará para piezas

Cada paso juntos es un Cada paso juntos es un
de comunicación en las que la imagen ocupe todo paso para crecer paso para crecer
el espacio y no haya uso del recurso gráfico.
Para su construcción, deben seguir las siguientes

pautas:

• El imagotipo debe tener una anchura

• La tipografía utilizada siempre será la Intro

Condensed Bold.
71
04. Comunicación
01.
x
04.3.6 Layout con

imagen a sangre
paso para crecer

formatos. x

número de columnas diferente. De esta manera se Cada paso juntos es un
paso para crecer
consigue que todos los elementos se adapten de
forma óptima a cada formato.
03.
x

paso para crecer
72
1.1. Valores
04.4 Comunicación de Actividades
Pantone 377 C CMYK: 56, 1, 100, 22
RGB: 115, 150, 0 Medio Ambiente
HEX/HTML: #739600
04. Comunicación
04.4.1 Colores Pantone 423 C CMYK: 22, 14, 20, 45

RGB: 142, 144, 143 FS&M
de Actividades HEX/HTML: #8E908F
Pantone 3258 C CMYK: 60, 0, 33, 0

RGB: 80, 201, 181 Limpieza
HEX/HTML: #50C9B5
Los colores específicos de cada Actividad

sólo serán aplicados en la denominación y
mensajes de cada una de ellas. Pantone 178 C CMYK: 0, 77, 54, 0
RGB: 255, 89, 90 Servicios Auxiliares
HEX/HTML: #FF595A
Pantone 2577 C CMYK: 40, 54, 0, 0

RGB: 164, 124, 201 Mantenimiento
HEX/HTML: #A47CC9
Pantone 1235 C CMYK: 0, 36, 98, 0

RGB: 255, 182, 18 Soluciones RRHH
HEX/HTML: #FFB612
Pantone 200 C CMYK: 3, 100, 70, 12

RGB: 186, 12, 47 Seguridad
HEX/HTML: #BA0C2F
Pantone 306 C CMYK: 76, 0, 5, 0

RGB: 0, 185, 228 Sociosanitarios
HEX/HTML: #00B9E4 74
04.Comunicación
04. Comunicación
04.4.2 Layout de Actividades
lorem ipsum dolor lorem ipsum dolor lorem ipsum dolor

lorem ipsum dolor lorem ipsum dolor
Liderazgo Liderazgo Liderazgo Liderazgo Liderazgo

Compromiso Compromiso Compromiso Compromiso Compromiso
Innovación Innovación Innovación Innovación Innovación
“Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer amet, consectetuer amet, consectetuer amet, consectetuer
amet, consectetuer
adipiscing neu.” adipiscing neu.” adipiscing neu.” adipiscing neu.”
adipiscing neu.”
FS&M Limpieza Mantenimiento Medio Ambiente Servicios Auxiliares
Actividad FS&M
Limpieza Mantenimiento Medio Ambiente Servicios Auxiliares
Liderazgo Liderazgo
amet, consectetuer
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
adipiscing neu.”
Actividad Actividad
Seguridad Sociosanitarios
75
04. Comunicación
04.5.1 Layout de
3½ x
comunicación de
Actividades
Para la construcción de las piezas de Liderazgo Liderazgo

comunicación de las Actividades sin Marca
específica se seguirá un proceso similar a las
piezas corporativas: y
y
• Se creará un layout siguiendo los pasos de la amet, consectetuer
adipiscing neu.”
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
página 75.
• Para los titulares se utilizará el color propio de

cada división.
• La división se incluirá en la parte inferior o

superior del layout con una altura de las
mayúsculas de ¼ x y con la tipografía Intro
Condensed Bold.
Medio Ambiente ¼x Medio Ambiente
½x
76
04. Comunicación
04.5.2 Layout de
3½ x
comunicación de
Actividades
También se podrá utilizar la versión negativa; Liderazgo Liderazgo

en este caso, el titular siempre irá en el blanco
corporativo.
y
y
Medio Ambiente ¼x Medio Ambiente
½x
77
04. Comunicación
01.
x
04.5.3 Layout de
Liderazgo
comunicación de Compromiso
Innovación
Actividades “Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
Medio Ambiente

formatos. x

Liderazgo
Compromiso
se consigue que todos los elementos se adapten Innovación
amet, consectetuer
adipiscing neu.”

Medio Ambiente
03.
x
Liderazgo
Compromiso
Innovación
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
Medio Ambiente
78
04. Comunicación
comunicación de
Actividades con Marca
específica
Para crear estas piezas de comunicación, se Liderazgo Liderazgo

seguirán las pautas de las piezas corporativas
similares explicadas en este Manual, pero
aplicando el imagotipo correspondiente a cada y
y
actividad. amet, consectetuer amet, consectetuer
½x
79
04. Comunicación
comunicación de
Actividades con Marca
específica
En las piezas con Marca específica se podrá utilizar Liderazgo Liderazgo

la versión negativa; en este caso, el titular siempre
irá en el blanco corporativo.
y
y
½x
80
04. Comunicación
04.5.6 Ejemplos
Liderazgo Liderazgo
Comunicación
Comunicación de
deActividad
división Comunicación
Comunicaciónde deActividad
división
Seguridad
Sociosanitarios
81
04.6Valores
1.1. Comunicación
de Líneas de Venta
04. Comunicación
04.6.1 Layout de Líneas de Venta
lorem ipsum dolor lorem ipsum dolor lorem ipsum dolor lorem ipsum dolor lorem ipsum dolor
Liderazgo Liderazgo Liderazgo Liderazgo Liderazgo

Compromiso Compromiso Compromiso Compromiso Compromiso
Innovación Innovación Innovación Innovación Innovación
“Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer amet, consectetuer amet, consectetuer amet, consectetuer amet, consectetuer
adipiscing neu.” adipiscing neu.” adipiscing neu.” adipiscing neu.” adipiscing neu.”
FS&M Limpieza Mantenimiento Medio Ambiente Servicios Auxiliares

Facility Management Limpieza Industrial Servicios Energéticos Jardinería y Obras Servicios Logísticos
Línea de venta FS&M

Limpieza Mantenimiento Medio Ambiente Servicios Auxiliares
Liderazgo Liderazgo
Aerovigilancia Teleasistencia
Línea de venta Línea de venta

83
04. Comunicación
04.6.1 Comunicación
de Líneas de Venta
Recurso gráfico
01. 02. 03.
Este tipo de maquetación se utilizará cuando

queramos comunicar la línea de venta que ofrece
la compañía sin asociarlos a una Marca específica.
Para la construcción de este layout se seguirán las

siguiente pautas:
01. Aplicar el número de columnas para cada

formato.
02. Nuestro recurso gráfico puede crecer según

las necesidades de diseño.
03. Colocar el imagotipo pegado al margen lateral

de la pieza y pisando el recurso gráfico. x
El imagotipo deberá estar a 1 x de distancia

respecto al margen superior o inferior del recurso 3½ x
gráfico.
El imagotipo debe tener una anchura equivalente

a 3½ x.
84
04. Comunicación
de Línea de Venta
3½ x
04. 05. 06.
04. En el fondo de la pieza, se colocarán las

imágenes a sangre.
05. Nuestro recurso gráfico será utilizado como Liderazgo Liderazgo

contenedor para colocar los mensajes. El margen
Innovación Innovación y
izquierdo será de ½ x y el derecho de x. “Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit
y

06. La declinación del servicio específico se

incluirá con una altura de la mayúscula de x.
La tipografía utilizada será la Intro Condensed
Bold, el margen superior o inferior debe ser de ½ x.
Medio Ambiente Medio Ambiente

Jardinería y Obras Jardinería y Obras
½x
½x ½x
85
04. Comunicación
de Líneas de Venta
04. 05. 06.
Jardinería y Obras
Medio Ambiente
La disposición de los elementos, así como la

utilización de la paleta cromática, puede variar Liderazgo Liderazgo Liderazgo
para conseguir una comunicación más dinámica. Compromiso Compromiso Compromiso
Innovación Innovación Innovación
“Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer amet, consectetuer amet, consectetuer
adipiscing neu.” adipiscing neu.” adipiscing neu.”
Medio Ambiente Medio Ambiente

Jardinería y Obras Jardinería y Obras
86
04. Comunicación
01.
x
Liderazgo
de Líneas de Venta Compromiso
Innovación
“Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing neu.”
Medio Ambiente
Jardinería y Obras

formatos. x

Liderazgo
se consigue que todos los elementos se adapten Compromiso
de forma óptima a cada formato. Innovación
amet, consectetuer
01. Formato horizontal: 18 columnas. adipiscing neu.”
Medio Ambiente
02. Formato cuadrado o vertical: 12 columnas. Jardinería y Obras
03.
x
Liderazgo
Compromiso
Innovación
“Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing neu.”
Medio Ambiente
Jardinería y Obras
87
04. Comunicación
04.6.2 Ejemplos
Liderazgo Liderazgo Liderazgo

Compromiso Compromiso Compromiso
Innovación Innovación Innovación
“Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit “Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer amet, consectetuer amet, consectetuer
adipiscing neu.” adipiscing neu.” adipiscing neu.”
Mantenimiento Medio Ambiente Limpieza

Servicios Energéticos Jardinería y Obras Limpieza convencional
Comunicación
Comunicación de Línea de venta
línea de Venta Comunicación
Comunicación de
de Línea
línea de venta
Venta Comunicación
Comunicación de Línea
línea de Venta
de venta
Mantenimiento
Mantenimiento Medio
MedioAmbiente
Ambiente Limpìeza
Limpieza
88
04. Comunicación
04.7.1 Layout de
comunicación de Línea
de Venta con Marca
específica
Cuando se desee comunicar la línea de venta

con Marca específica, se seguirán las mismas
Liderazgo
pautas descritas en este Manual para las piezas
corporativas equivalentes, aplicando el imagotipo
Compromiso
y los colores correspondientes de cada actividad. Innovación
amet, consectetuer
adipiscing neu.”
Aerovigilancia
89
04. Comunicación
04.7.2 Ejemplos
Liderazgo Liderazgo
Aerovigilancia Teleasistencia
Comunicación
Comunicación de
de Línea de venta
línea de Venta Comunicación
Comunicación de de Línea de venta
línea de Venta
Seguridad
Sociosanitarios
90
Aplicaciones
05.1. Presentación
05. Aplicaciones
01. 02.
05.1.1 Slides principales
Conjugando todos los elementos de la nueva

03. 04.
identidad, se ha desarrollado un estilo de
presentación corporativa que refleja la solidez
liderazgo del Grupo EULEN.
A continuación, se muestran algunos ejemplos

de slides que podrán ser replicados para generar
futuras presentaciones:
01. Portada de presentación con recurso gráfico e

imagen a sangre.
02. Contraportada plana con datos de contacto y

05. 06.
redes sociales.
03. Portada de capítulo plana.
04. Portada de capítulo con imagen velada.
05. Slide corporativo con texto e imagen velada.
06. Slide de filosofía corporativa con titular y foto.
93
05. Aplicaciones
01. 02.
05.1.2 Slides
de contenido
01. Slide infográfico con texto y datos destacados.

03. 04.
02. Slide infográfico con mapa y gráfico de barras.
03. Slide de texto.
04. Slide de texto con foto velada.
05. Slide de texto con foto enmascarada a la

derecha.
06. Slide de texto con foto enmascarada a la

izquierda.
05. 06.
94
05. Aplicaciones
01. 02.
05.1.3 Slides dinámicos
Se ha desarrollado un estilo de slide que aportará a

las presentaciones un mayor dinamismo.
En estos slides, el texto se despliega

progresivamente a medida que se avanza en la
presentación.
01. Slide dinámico con despliegue horizontal.
02. Slide dinámico con despliegue vertical.
95
Ejemplos visuales
06. Ejemplos visuales
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
Próximos pasos
A lo largo de este año, se trabajará una segunda y tercera fase del Manual, que
incluirá por un lado todos los elementos de Comunicación Corporativa en la que
estamos actualmente trabajando (uniformidad, rotulación interior...); así como el
nuevo estilo corporativo de Sectores, Líneas de Venta, Proyectos, etc., que se
incluirán en fases sucesivas.
Gracias

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De igual modo, el Manual pretende ser un

Para cualquier duda, podrás ponerte en

Gracias por ayudarnos a cuidar de nuestra

01. Acercamiento estratégico 03. Fotografía 05. Aplicaciones

01.1 Valores 5 03.1 Estilo fotográfico 44 05.1 Presentación 84

02. Identidad visual 03.2 Fotografía corporativa y de 06. Ejemplos visuales 93

Los valores son los pilares que representan a

El Grupo EULEN lleva más de 50 años siendo el

PIONERO EXPERTO EXIGENTE APASIONADO

Los valores son los pilares que representan a

El Grupo EULEN tiene asumido el compromiso

Los valores son los pilares que representan a

El Grupo EULEN se adelanta a las necesidades

VISIONARIO DINÁMICO AMBICIOSO INTERNACIONAL

02.1.1 Ejes de la nueva

Un concepto gráfico que transmite la solidez,

Un pilar para la empresa,

02.1.1 Ejes de la nueva

Este elemento aportará mayor

Podremos ver sus diferentes porcentajes

Nuestro imagotipo (unión de símbolo y logotipo) es

El imagotipo debe seguir siempre las pautas de

El imagotipo se incluye en un contenedor para

El contenedor ha sido construido mediante

A continuación, enseñamos la retícula de

El imagotipo se centra de una manera óptica

02.2.3 Área de respeto

El área de respeto representa los márgenes

En este caso, se ha establecido un área de respeto x

Este es el espacio mínimo a tener en cuenta a

02.2.4 Tamaño mínimo

El tamaño mínimo del imagotipo Marca el umbral

El tamaño mínimo para piezas impresas será de un

El tamaño mínimo para piezas digitales será de un

02. Identidad visual

Siempre que el imagotipo se reproduzca sobre

Únicamente cuando se plasme sobre el azul

02. Identidad visual

Cuando el imagotipo se reproduzca sobre fondos

Sobre fondos de colores claros (01.) o imágenes

02. Identidad visual

Cuando se reproduzca el imagotipo en escala de

Sobre fondos claros (01.) utilizaremos la versión

02. Identidad visual

02.2.7 Usos incorrectos

Se debe proteger siempre la correcta

01. No alterar las proporciones del contenedor.

02. No distorsionar el ancho ni el alto. 05. 06.

04. No utilizar el contenedor en línea.

05. No utilizar colores no pautados.

06. No utilizar versiones cromáticas incorrectas.

07. No aplicar el imagotipo girado.

08. No aplicar efectos sobre el imagotipo.

09. No utilizar el logotipo por debajo del tamaño

El color corporativo del Grupo EULEN identifica

El pantone 281 C es el color principal de la Marca.

Los Pantones Red 032 C, 9043 C y 2995 C son los

Pantone 2995 C CMYK: 83, 1, 0, 0

02.4.1 Familia tipográfica

Intro Intro Regular Intro Regular Italic

Se utilizarán diferentes variantes de esta tipografía

Intro Bold Intro Bold Itlaic