Semiótica del Diseño Industrial

Los mensajes y sus funciones (Jakobson)

INFLUENCIADORA O APELATIVA O CONATIVA (IMPERATIVA,
CONMINATIVA):
Jakobson establece que la función conativa de los mensajes
encuentra su mas pura expresión gramatical en el vocativo o
imperativo.
Por lo tanto su cometido fundamental es, en principio llamar o
nombrar (vocativo) mandar, rogar, exhortar (imperativo) a los
destinatarios.
Pero las Razones por las que alguien puede tratar de incidir
comunicacionalmente sobre otro son mas que las citadas ya que
puede proponerse, entretenerlo, emocionarlo, inhibirlo, en fin
influenciarlo buscando los mas variados efectos.
Algunos de ellos los veremos a continuación.
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Influenciadora o apelativa o conativa (imperativa, conminativa):
El mensaje puede poner de manifiesto lo que el emisor se propone respecto al destinatario
exponiendo sus intenciones comunicacionales, los que en diversos medidas suelen ser,
entre otras, de índole propagandística, instructiva, mercantil, estético.

De significación

de la intención autopromocional del emisor

de la intención mercantil del emisor
de la intención propagandística del emisor
de la intención poética del emisor
de la intención instructiva del emisor
de la intención recreativa del emisor
de la intención inductora de emotividad del emisor
de la intención inductora de conductas del emisor
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DE LA INTENCIÓN AUTOPROMOCIONAL DEL EMISOR:
Indicadora de su propósito de suscitar en los
destinatarios sentimientos de consideración hacia él.
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DE LA INTENCIÓN MERCANTIL DEL EMISOR:
Indicadora de su propósito de suscitar en los destinatarios
deseos de posesión y actitudes de compra del producto
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DE LA INTENCIÓN PROPAGANDÍSTICA DEL EMISOR:
Indicadora de su propósito de suscitar o reforzar o transformar creencias
ideológicas de los destinatarios. (que pueden abarcar creencias religiosas
hasta creencias relacionadas con la adquisición y/o uso de mercancías)
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DE LA INTENCIÓN POÉTICA DEL EMISOR
Indicadora de su propósito de suscitar goce estético en los destinatarios.
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DE LA INTENCIÓN INSTRUCTIVA DEL EMISOR:
Indicadora de su propósito de lograr que los destinatarios
adquieran un nuevo conocimiento de algo o confirmen lo
que poseían.
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DE LA INTENCIÓN RECREATIVA DEL EMISOR:
Indicadora de su propósito de lograr la diversión de los
destinatarios
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DE LA INTENCIÓN INDUCTORA DE EMOTIVIDAD DEL EMISOR:
Indicadora de su propósito de suscitar en los destinatarios diversos
sentimientos y/o emociones respecto al desempeño real o supuesto
del producto
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DE LA INTENCIÓN INDUCTORA DE CONDUCTAS DEL EMISOR:
Indicadora de su propósito inducir a los destinatarios a operar de modos
particulares el producto
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Comúnmente cada mensaje

desempeña contiene todas las
funciones, esto es un texto, un
texto situado.
En esto coincidimos con Eco
cuando sostiene que "un cuadro
al óleo no es un 'signo', es un
texto" y que "un producto
arquitectónico es un texto",
razón por la cual no
encontramos impedimento en
extender esa idea a los
productos de uso práctico no
arquitectónicos ni
específicamente artísticos.
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Entonces, parafraseando a
Jakobson decimos que los textos
son multifuncionales, pues coda
uno. mediante sus mensajes,
cumple normalmente con varios
funciones, siendo principalmente
las diferencias jerárquicas entre
ellos las que distinguen
tipológicamente a los textos entre si
En los textos científicos predomina
la función referencia!, en los textos
publicitarios predomino la función
influenciadora, en los textos
artísticos predomino la función
poética.
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Otro cosa mencionable es que
varias funciones de un mismo texto
pueden asociarse con un fin
común, como cuando para reforzar
su función influenciodora se la
apoya con una función poética
(caso de ciertas comunicaciones
publicitarias en los que la belleza
de la forma contribuye o la eficacia
de lo influencia comercial).
También hay que señalar que la
potenciación de una función puede
afectar negativamente a otras
funciones del mismo texto, como
cuando una acentuación estética
reduce la informatividad de la
función referencia!.
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Diremos, además, que a veces
una función sólo puede
cumplirse encaramado en el
cumplimiento previo de otra,
como cuando una función
expresiva de manifestación de
status social alto, requiere
para concretarse de un
mensaje que cumpla con uno
función autorreferencial
anterior que presento como
«objeto de lujo» a algo
ostentado como emblema de
clase por el sujeto que se
autocalifica.