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Introducción
La publicidad digital ha cambiado notablemente en la última década
a raíz del surgimiento de plataformas modernas, novedosos recursos
creativos y nuevas maneras de responder a los anuncios en línea.
Lamentablemente, estos cambios han generado confusión y dudas
sobre lo que significa la publicidad en línea.
Mitos de la publicidad
digital general:
En el mundo en línea actual, el éxito de la publicidad digital depende
de que los anunciantes respeten al visitante y brinden contenido de alta
calidad. Más de la mitad de los investigadores B2B son millennials.
Ya sabes lo que eso significa: la vida de los millennials gira en torno
a Internet. Para establecer un vínculo con esta audiencia, debes saber
qué hacer y qué no hacer en el marketing digital actual y cuáles son
las tácticas específicas para cada canal.
Para llegar a tu audiencia objetivo, usa sus canales favoritos. Por ejemplo,
si deseas llegar a un buyer persona que trabaja principalmente desde
su teléfono móvil, puedes optar por mostrarle anuncios en apps
y plataformas específicas para dispositivos móviles.
34 mitos de la publicidad digital | Cómo expandir tus canales de distribución de contenido
Optimiza tus anuncios y lleva a cabo pruebas para determinar con qué
contenido interactúa más tu audiencia. Aprende a ejecutar pruebas
A/B aquí.
34 mitos de la publicidad digital | Cómo expandir tus canales de distribución de contenido
Mitos de la publicidad
de búsqueda:
La publicidad de búsqueda es una herramienta muy eficaz para
empresas B2C y B2B. Si bien comprende mayormente búsquedas en
Google AdWords, Yahoo y Bing, también incluye anuncios de búsqueda
que se presentan en redes sociales.
Céntrate más en el costo por clic, las tasas de conversión y tus propios
objetivos. No permitas que la lucha por la primera posición consuma
todo tu presupuesto para anuncios.
34 mitos de la publicidad digital | Cómo expandir tus canales de distribución de contenido
Usa esta guía detallada para elegir las palabras clave adecuadas para
tu próxima campaña de búsqueda. No temas elegir palabras clave con
bajos volúmenes de búsqueda, ya que es probable que los consumidores
que busquen esos términos sean prospectos más calificados que los que
buscan términos amplios y competitivos.
34 mitos de la publicidad digital | Cómo expandir tus canales de distribución de contenido
Mitos de la publicidad
en redes sociales:
Los anuncios publicitarios en redes sociales son ideales para
suministrar contenido a la audiencia objetivo mediante sus
canales preferidos.
Revisa estos consejos para crear anuncios eficaces que puedas probar.
Asegúrate de analizar todos los factores: las audiencias, la hora de las
publicaciones, las plataformas, el contenido creativo y el texto.
34 mitos de la publicidad digital | Cómo expandir tus canales de distribución de contenido
Los usuarios pasan 308 veces más tiempo viendo anuncios nativos
que viendo banners. Si aún no estás probando anuncios nativos,
deberías empezar a hacerlo. Tal vez ni siquiera sepas que ya estás
creando anuncios nativos si publicas contenido patrocinado en
Facebook, Linkedin, Twitter o Instagram.
34 mitos de la publicidad digital | Cómo expandir tus canales de distribución de contenido
Conclusión:
El año 2018 es el primero en la historia para el que se previó
que las inversiones en anuncios en línea superen a las de anuncios
televisivos. Actualmente, el marketing y la publicidad para empresas
B2C y B2B se realizan en línea y, con esta migración, ha cambiado la
manera de hacer negocios.