TECNOLÓGICO NACIONAL DE

MÉXICO
Instituto Tecnológico de Orizaba

U N I D A D 1

5 Conceptos de
MKT
P R E S E N T A D O P O R

Santiago Sánchez Naivi Arizbe

M A T E R I A

Mercadotécnia

M E S T R O
Victor Ricardo Castillo Intriago
F E C H A E N T R E G A

13/10/23
1.-Tabla comparativa (5 conceptos de mkt)

AUTORES DEFINICIÓN

William Stanton Sistema global de actividades de

negocios proyectadas para planear,
establecer el precio, promover y
M
distribuir bienes y servicios que
satisfacen deseos de clientes actuales
y potenciales

Philip Kotler Propone una definición que tiene,

sus orígenes en la lógica de la
naturaleza y conducta humanas:
mercadotecnia es aquella actividad
humana dirigida a satisfacer
necesidades carencias y deseos a
través de procesos de intercambio

American Marketing Association Es una función de la organización y

A.M.A un conjunto de procesos para crear,
comunicar y entregar valor a los
clientes. Y para manejar las
relaciones con estos últimos, de
manera que beneficien a toda la
organización
Marjorie Clayman.
La mercadotecnia es la construcción
de tu marca, convenciendo a la gente
de que tu marca es la mejor y
proteger las relaciones que
estableces con tus clientes.

Louis E. Boone y David L. Kurtz.

Consiste en el desarrollo de una
eficiente distribución de mercancías y
servicios a determinados sectores del
público consumidor.
 TECNOLÓGICO NACIONAL DE
MÉXICO
Instituto Tecnológico de Orizaba

U N I D A D 1

Mapa mental de
los campos de
MKT
P R E S E N T A D O P O R

Santiago Sánchez Naivi Arizbe

M A T E R I A

Mercadotécnia

M E S T R O
Victor Ricardo Castillo Intriago
F E C H A E N T R E G A

13/10/23
2.-Mapa mental de los campos de MKT

Negocios
Turismo
Gobierno

Tecnología Sociedad
MKT
Campos
Ambiental
Educación Deporte
 TECNOLÓGICO NACIONAL DE
MÉXICO
Instituto Tecnológico de Orizaba

U N I D A D 1

Ambiente
Interno y
externo de MKT
P R E S E N T A D O P O R

Santiago Sánchez Naivi Arizbe

M A T E R I A

Mercadotécnia

M E S T R O
Victor Ricardo Castillo Intriago
F E C H A E N T R E G A

13/10/23