Por Carlos R.

Ordoñez
¿QUÉ ES EL DISEÑO?
“Actividad creativa que tiene por fin
proyectar objetos que sean útiles y
estéticos.” Google

“el proceso previo de configuración

mental, "prefiguración", en la
búsqueda de una solución en cualquier
campo.” Wikipedia
“El fotógrafo que recurre a su sentido de
diseño y trabaja con estilo y visión pone en
circulación imágenes que constituyen
mundos aparte de aquellos generados solo
pensando en la rapidez y en el provecho.”

Jeremy Webb – Diseño fotográfico

• El diseño siempre promete algo, por lo
general, la idea de que su función es
aumentar la calidad de vida de las personas
• Son más que un conjunto estricto de normas
• Los principios de diseño aplicados a la
fotografía pueden considerarse una especie
de sistema nervioso, fluido, flexible e
invisible, que da vida a las imágenes.
• En el nivel más básico, consiste en una colocación
eficaz de la información de la imagen dentro del
encuadre.
• Los fotógrafos pueden incluir o excluir
información, enfatizar o restar importancia a
determinados contenidos, y ajustar su posición al
milímetro si es necesario para capturar la imagen
precisa.

• Diseño y composición. Dos caras de una moneda

• Diseño = Proceso / Composición = Resultado
DE LA IDEA A LA FOTO
• Materializar una idea en una imagen
bidimensional
• Concepción de la idea partiendo de una
inquietud o una necesidad
• Muchas veces la solución es simple y rápida
de obtener
• Sin embargo, entre más compleja sea la
problemática, más laborioso será la
materialización de la misma
 Dalí Atomicus
Philippe Halsman y Salvador Dalí
Dalí Atomicus - Philippe Halsman y Salvador Dalí

“Seis horas y 28 tiros

después, el resultado
satisfizo mi deseo de
perfección. Mis
asistentes y yo
estábamos todos
mojados, sucios y
completamente
exhaustos – solo los
gatos lucían como
nuevos.”
 Motel
Joe McNally
La última vez que
trabajamos, la maté
ficticiamente en un
escena noir en un
motel de mala muerte
en Tampa.
Red Riding Hood
Gavin Hoey
Balanceando luz
artificial con luz
ambiental y post
proceso en Photoshop.
 Salvaje Otoño
Fotógrafo: Renee Lorca Fotógrafo: Renee Lorca
Arte: Johan Mejia Arte: Johan Mejia
• Una forma estructurada para concretizar
una fotografía es seguir ciertos pasos
• Buscamos ordenar las distintas ideas y
observaciones que tenemos
• Poder escoger aquellas que se vuelvan
plausibles de realizar
PROCESO CREATIVO DISEÑO GRÁFICO
Y ARTISTICO
1. Briefing
2. Apuntar
3. Pensar
4. Esperar
5. Idear
6. Producir
1. Briefing: Recibir un encargo
supone el inicio de un largo y laborioso
proceso.
2. Apuntar: Es de gran utilidad anotas
aquellas primeras ideas y conceptos que se nos
pasan por la cabeza.
3. Pensar: El cerebro empieza a funcionar y
no puedes dejar de pensar en una solución al
problema planteado.
4. Esperar: La cultivación de ideas requiere
tiempo. Esperar a que surja una idea es
siempre imprescindible.
5. Idear: Ha llegado el gran momento. Ha
nacido la idea, pero todavía queda mucho
trabajo.
6. Producir: Crear y dar forma a aquello que
se nos ha ocurrido. Ya sea un video, una cuña,
una gráfica.
El artista durante la creación de la obra:
1. Experimenta interrogantes
2. Basa su juicio y decisiones en experiencias
propias o cercanas a él
3. Sufre cambios de ánimo (angustia –
satisfacción) debido al conflicto de la visión
con la realidad que vive
4. Busca comunicar claramente su visión
5. Consiente (o inconsientemente) muchos
estímulos influirán en sus decisiones.
El artista durante la creación de la obra:
1. Experimenta interrogantes
2. Basa su juicio y decisiones en experiencias
propias o cercanas a él
3. Sufre cambios de ánimo (angustia –
satisfacción) debido al conflicto de la visión
con la realidad que vive
4. Busca comunicar claramente su visión
5. Consiente (o inconsientemente) muchos
estímulos influirán en sus decisiones.
• Cada artista es libre de crear un proceso
creativo diferenciado, único y absoluto
• Es habitual el conflicto entre lo deseado
por crear y las tradiciones y costumbres
• Lucha entre la creación personal y la
busqueda de una expresión universal
• Se sugiere que artista de sus propias reglas
y así crear un producto nuevo y original.