Jerezano Greene Carolina

Narrativas transmedia: nuevas formas de comunicar en la era digital

El concepto de la narrativa transmedia puede ser identificado mediante dos ejes. Por
una parte, una narrativa transmedia se refiere a un relato que se cuenta mediante
varios medios. Por otro lado, una narrativa transmedia también se define a través de la
participación de los espectadores, quienes contribuyen al producto cultural de manera
textual. Esto último de igual manera genera una expansión en el mundo narrativo en
cuestión hasta el punto en el que identificar su final parece ser difuso o imposible .
(Scolari, 2014, 72)
Fue en la década de los ochenta que se dieron evoluciones para la televisión como la
difusión por cable. Esto tuvo como consecuencia que entrara a la conversación de los
medios de comunicación la fragmentación de las audiencias. Y es que este fue un
momento en el que comenzaron a haber más opciones de consumo en el mundo
mediático. (Scolari, 2014, 72)
Obviamente con la llegada de los medios digitales mediante la World Wide Web, como
la comunicación entre dispositivos móviles y la interacción digital, la atención de las
personas se vio más fragmentada entre distintos medios. (Scolari, 2014, 72)Y es aquí
cuando las narrativas transmediáticas se convierten en una solución para sostener el
mercado respecto a distintos productos culturales. (Scolari, 2014, 73)
La evolución de las narrativas transmedia han tenido como consecuencia una especie
de crisis en el mundo de los productores y directores, ya que aquellos profesionales
formados de manera tradicional muchas veces no están preparados para concebir una
historia desde una óptica transmediática, ya que para ellos, las narrativas transmedia
son más bien una actividad secundaria a la obra original. (Scolari, 2014, 74)
Este último punto también se traduce a una perspectiva industrial en la que las
empresas de comunicación tradicionales no buscan perseguir una lógica transmedia en
sus productos. (Scolari, 2014, 75) Por otro lado, los grandes grupos multimedia,
cuentan con las condiciones de construir narrativas transmedia, pero les cuesta
ejecutar bajo su lógica. (Scolari, 2014, 75) Por último se encuentran las empresas
pequeñas, las cuales tienen la ventaja de ser construidas por gente jóven, lo cual las
hace de cierta manera nativas de las narrativas transmediáticas. (Scolari, 2014, 75)

Bibliografía: Scolari, C. (2014). Narrativas transmedia: nuevas formas de comunicar en

la era digital. Anuario AC/E de cultura digital, 1, 71-81.