Ejercicio Práctico

Docente:

Margarita Rosa Duque Cárdenas

MARKETING EN LOS SERVICIOS DE SALUD II

INSTITUCION UNIVERSITARIA ANTONIO JOSE CAMACHO

FACULTAD DE EDUCACION A DISTANCIA Y VIRTUAL
ADMINISTRACION EN SALUD
GRUPO 10496 – SEMESTRE X
2023 -2
 Ejercicio Práctico
En su equipo de trabajo deberá
buscar una pieza publicitaria o
comercial de televisión en el que
identifique que la marca esta
usando las siguientes estrategias,
deben justificar la respuesta.
 Ejercicio Práctico
• Estímulos enviados hacia los receptores sensoriales: gusto, tacto, olfato, vista y oído.

EJEMPLOS DE MARCAS QUE APROVECHAN LOS ESTÍMULOS

En estos ejemplos se puede comprobar el enfoque de público objetivo:

Ejemplo 1: Marketing visual

Existe infinidad de opciones para trabajar este ámbito: formas, colores, trasfondos, rasgos humanos,
números, letras, etc. En el ejemplo a destacar se habla de gestión de marca (branding); en concreto, de
cómo aplicar un concepto de marketing visual a la propia identidad de la marca, es decir, a su propio
logotipo.
EJEMPLO 2: MARKETING AUDITIVO
 JINGLE - MASTERCARD
• https://www.youtube.com/watch?v=WVWgzsTZcJ8
EJEMPLO 3:
MARKETING
OLFATIVO
• “En el caso mencionado de Swissôtel, la peculiaridad es el aroma
seleccionado en un largo proceso de investigación realizado por la experta
en marketing olfativo Sissel Tolaas, quien definió que los hoteles de la
cadena debían oler a dinero” (Bahí Laura, 2019)
• “La secuencia lógica es que si una cadena
de hoteles de lujo acoge a consumidores
de poder económico relevante, el olor a
dinero podía ser un interesante vínculo
emocional. Resulta apasionante cómo
llegó a determinar esta estrategia. A su
vez, el dinero huele a diferentes
elementos, cada uno con sus matices
particulares, que en conjunto dan lugar a
un aroma tremendamente particular”
(Bahí Laura, 2019)
EJEMPLO 4: MARKETING TACTIL
EJEMPLO 5: MARKETING GUSTATIVO
2. Mensaje que busca apelar a las emociones para generar
recordación.
1.- Coca – Cola

https://www.youtube.com/watch?v=FN-apa8TKbQ

La propaganda salió a finales de 2020. Se trata de la publicidad navideña de Coca –

Cola, la cual podría decirse es la marca que año tras año cautiva a millones de
personas de todo el mundo.
• La promoción se titula «Esta Navidad, el mejor regalo eres tú». Basta con leer el
título para que se despierte una emoción, el vídeo muestra la travesía que hace un
padre para llevar a Papá Noel la carta de su hija hasta el Polo Norte, al final no lo
logra y al abrir la carta en su regreso a casa descubre que él era el regalo que quería
su hija. (Transición de emociones, sentimientos de nostalgia y afecto)
 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

• Manual de Marketing y Comunicación Cultural – Antonio Leal Jimenez

• - Omar, Arteaga Requena, Ramiro, and Romano, Sofía Edith.

Neuromarketing: cerebrando negocios y servicios. Buenos Aires, AR:
Ediciones Granica, 2007. ProQuest ebrary. Web. 8 Septiembre 2016.