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Kwadernos Typográphikos Apunte2

«Lo conveniente o lo experimental dos maneras de afrontar el mismo problema. 5) La frase "La comunicación es un proceso, no un fin", te parece:
¿Con cúal te quedas?.» a. equivocada.
b. acertada.
Test tipográfico c. no entiendo a qué viene.

«¿Te considerás un buen diseñador?» 1: Lo conveniente

Se trata de un pequeño test, para abreviarte la innecesaria lectura de vanas palabras. Este Muchos artículos y manuales utilizan con frecuencia excesiva esta palabra. Un buen méto-
test no te dirá si tu pareja te es infiel, o si debes abandonarlo/a ahora o dejar que conoz- do para descubrir un manual es contar cuántas veces utiliza la palabra "conveniente". Así,
ca a tus padres. Te enviará un poco más abajo en busca de consejos. en palabras de Ruder: "Muchos trabajos de impresión son atractivos por la simple razón
que el tipógrafo se desprendió de toda pretensión artística y se esforzó en obtener el me-
Si tenés mayoría de respuestas "a", te recomendamos leer el texto indicado con un 1. Si, jor resultado posible del material a su disposición".
en cambio, tienes mayoría de respuestas "b", lo ideal sería que leyeras la nota 2. Final-
mente si tus respuestas son "c", lo mejor será que leas las dos, en tres o cuatro oportuni- Esos trabajos responden a la exigencia de Stanley Morison, según la cual "una obra ti-
dades. pográfica es como un medio de transporte, que debe estar realizada con la máxima preci-
sión y estar dotada de la mayor funcionalidad".
1) Tu trabajo como diseñador consiste en:
a. Lograr que el lector se concentre en lo que lee, evitando la decoración. Así que, transportistas, ahí vamos con algunas reglas elementales:
b. Dar tu propia interpretación del texto que diseñas, usando la tipografía como medio ex-
presivo. 1. Conviene utilizar fuentes entre 10 y 12 puntos para cuerpos de texto. El cuerpo prome-
c. Dejar satisfecho al cliente. dio de 11 puntos funciona a la perfección con impresoras de 300 dpi. Conviene no abun-
dar en tipografías diferentes dentro de un mismo bloque de texto y a no ser que se utilice
2) Un diseñador gráfico debe, ante todo: como un recurso especial debe tener la misma fuente con un mismo cuerpo e interlineado.
a. mantenerse alejado de las modas.
b. experimentar, siempre experimentar. 2. El interlineado (leading-en inglés) es uno de los responsables de la sensación de color
c. saber operar satisfactoriamente su pc o Mac. que toma un bloque de texto. En general conviene darle al interlineado uno o dos puntos
más que el valor del cuerpo de la fuente, o sea que si tenemos un texto en cuerpo 10, un
3) Ningún trabajo debe emplear más de: interlineado de 12 da un blanco apropiado en la interlinea. Si se utilizan valores de inter-
a. tres tipografías. lineado menores al cuerpo de texto las líneas pueden comerse unas a otras o volverse dif-
b. una a dos mil tipografías. O todas las que hagan falta. ícil leer.
c. dos horas.
3. Cuidar la extensión de las líneas de texto. Las líneas muy cortas son tan difíciles de
4) La computadora es: leer como las muy extensas. La extensión óptima: más de 30 caracteres y menos de 70.
a. una herramienta.
b. una herramienta creativa. 4. Los comienzos de párrafo deben ser fácilmente reconocibles: los indentados o estilos,
c. una herramienta con 128 Mb ram. uno o lo otro, no ambos han sido creados para tal fin. En general los párrafos comienzan
con la primera línea indentada, aunque otro recurso, no tan económico en cuanto al aho-
rro de espacio, consiste en separar los párrafos con un retorno.
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5. Los párrafos se separan con un retorno, no con dos.
6. Conviene no abusar con la justificación del texto, pero en caso de utilizar texto justifi-
cado no debe olvidarse usar la hyphenation.
7. A no ser como un recurso especial de estilo lo conveniente es evitar el texto subrayado,
en especial títulos y subtítulos ya que las líneas los separarían del texto al que pertenecen.
8. Es mejor utilizar itálicas en lugar de texto subrayado.
9. Tampoco es bueno utilizar itálicas, negritas o mayúsculas para grandes bloques de tex-
to, sería muy incómodo para leer.
10. Dejar un espacio mayor por encima de los títulos y subtítulos que por debajo, de la
misma forma que evitar ponerlos todos en mayúsculas, colabora con el buen diseño de
una página.
2: Lo experimental
Muchos artículos y manifiestos utilizan con frecuencia excesiva esta palabra. Un buen mé-
todo para descubrir una obra con pretensiones es contar cuántas veces utiliza su autor la
palabra "experimental". Un grupo de diseñadores jóvenes, en México, resolvió publicar un
manifiesto. Este se compone de una cartilla con el infaltable texto audaz y un diskette. En
el disquete vienen seis fuentes, a cual más fea. Y es que así se llama la propuesta: "Fea".
El cabecilla del movimiento, Nacho Peón, afirma, muy lúcidamente, que todas las reglas
del mundo no son capaces de hacer buen diseño. Comprueba que existe una diferencia cla-
ra entre un diseñador que trabaja "bonito" y un diseñador de verdad. Luego afirma: "
ningún diseñador que se considere serio y profesional se va a cuestionar el porqué de su
trabajo. Todo está clarísimo. Los maestros de la universidad se encargaron de explicarnos
el ABC del diseño gráfico".
Y a continuación enumera una serie de reglas. Las citamos:
a, el diseño gráfico debe buscar la creatividad;
b, el diseño gráfico debe dar mensajes claros y directos;
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c, la decoración estorba al mensaje;
d, el diseñador solamente interpreta y organiza las ideas del cliente;
e, el diseñador no es un artista;
f, el diseñador sólo trabaja para servir a sus clientes y ganar mucha lana;
g, no utilices más de tres tipografías en un diseño;
h, si quieres dibujar monitos, mejor métete a una escuela de arte;
i, si no se te ocurre nada, fusílate una idea de un libro de diseño extranjero;
j, para llegar a una buena idea tienes que seguir una buena metodología;
k, la computadora no es una herramienta creativa;
l, cómo te ven, te tratan.
Hasta aquí, más allá del tono irónico respecto a los manuales (y de los giros mexicanos:
"lana" es dinero y "fusilar", por lo visto es levantar), Peón nombra algunos principios que
más o menos alguno de nosotros ha seguido. Sin embargo se pregunta a continuación: "
¿por qué si las reglas son tan buenas, abundan los trabajos poco imaginativos en el diseño
mexicano?"
Una pregunta que no se limita al panorama del diseño en México. Peón afirma que en
otros lugares, la teoría se hace y deshace a velocidades inimaginables para las escuelas
mexicanas. Y la computadora, como herramienta creativa, posee sus propias posibilidades
de experimentación. " La experimentación -afirma Peón- es el mejor camino para encon-
trar nuevas formas de expresar ideas con im‡genes."
Finalmente Peón lanza una advertencia: "Imponer reglas rígidas que generalizan las solu-
ciones a los problemas de comunicación, provocan mensajes aburridos y de poco impacto".
Y es que para él, "la comunicación es un proceso, no un fin".
Publicado en el número 2 de la revista Diseñador