ESTRATEGIA DE MEDIOS

UNIDAD 1: INTRODUCCION Y ROL DE

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Profesor o Área: Contacto, correo o teléfono:

Lucía Flores lfloress1@usmp.pe
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Mi journey
Lucía Flores Saavedra.
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

¿Qué queremos aprender?

¿Qué esperamos de este curso?
 FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

¿QUE VAMOS A LOGRAR AL FINALIZAR ESTA

CLASE?

• Saber qué sabemos y que no sabemos sobre la industria

• Conocer cómo vamos a medir que hemos aprendido, cuando y cómo
• Reconocer la importancia de los medios de comunicación en la actividad publicitaria
y las necesidades del consumidor de nuestro país.
• Identificar el medio publicitario
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ÍNDICE

El mundo publicitario: Agencia de publicidad:

• Conceptos, naturaleza, organización y
• Desarrollo metodológico del curso, clasificación.
evaluación y sistema de trabajo.
• Importancia de los medios de comunicación
en la publicidad y el comportamiento del
consumidor actual.
• Breve panorama de la industria publicitaria.
• Rol de los medios de comunicación y los
nuevos perfiles del consumidor peruano.
 SESIÓN 1

INTRODUCCIÓN AL
CURSO
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UNIDADES

UNIDAD I: Introducción y rol de los medios de comunicación

UNIDAD II: Terminología de medios, aplicación y cálculos de presupuestos
UNIDAD III: Terminología de medios y sus aplicaciones
UNIDAD IV: Análisis de los medios de comunicación
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EVALUACIONES

Sema Evaluación %
na Promedio Final: EP*0.33+ EF*0.33+PE*0.33
4 Control de lectura 8%
Promedio de evaluaciones: 33%
6 1era Practica calificada 8%
8 Examen Parcial 33% Aprobado: 20-11
Desaprobado: 10-00
9 2da Practica calificada 9%
10 3era practica calificada 9% Los trabajos parciales y finales serán en
16 Examen final 33% grupo

17 Feedback
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CÓMO LO HAREMOS

CONSECIÓN
CONSULTORIA
MENTORÍA
TEORÍA VS PRÁCTICA
CO-CREACIÓN CASOS REALES
APLICACION

PARTICIPACIÓN
ES
 SESIÓN 1

MUNDO PUBLICITARIO
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¿CUÁL ES NUESTRA IMPORTANCIA

EN LA SOCIEDAD? ¿SOBRE LA
INDUSTRIA? ¿SOBRE LAS
PERSONAS?
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¿DEL 1 AL 10 COMO LO ESTAMOS

HACIENDO? ¿QUE LES GUSTARIA
CAMBIAR?
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¿QUÉ ES UN MEDIO DE COMUNICACIÓN?

CONSUMIDORES EMPRESAS
(anunciantes)
 HABLEMOS DE
CONSUMIDORES
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HABLEMOS DE
CONSUMIDORES

Análisis ¿Qué queremos saber?

Demográfico Demográfico: Sexo, Edad, Ubicación geográfica, ocupación,
ciclo de vida, nivel educativo, nse
Psicográfico ¿Qué hacen? ¿Qué ven? ¿Qué sienten? ¿Cuáles son sus
problemas? ¿A que están expuestos? ¿Qué medios usan?
Estilos de vida (Arellano) Características por forma de vida:
Los Sofisticados · Los Progresistas · Las Modernas · Los
Formalistas · Las Conservadoras · Los Austeros.
Generacional Características generacionales:
Boomers, X, Y, Alpha
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CONSUMIDORES
BOOMERS X Y Z ALPHA
Rango de edad
Medios preferidos

Ideales /
Pensamientos
Tipo de consumo
Relación con los
medios/ marcas /
publicidad
Familia
Hitos en la
historia
Como aprenden
COLOCAR AQUÍ FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y PSICOLOGÍA O ÁREA CORRESPONDIENTE
HABLEMOS DE
EMPRESAS
/ANUNCIANTES
 EMPRESAS /
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
ANUNCIANTES

EJEMPLOS
1. Propuesta de valor 2. Posicionamiento 4. Segmento de 5. Mensaje clave 7. Canales de
clientes: comunicación actuales
¿Qué vende? ¿Estamos ¿Qué mensaje
¿Cuál es el diferencial frente posicionados en el ¿A quién comunica la queremos que se A través de que canales
a la competencia? mercado? ¿Cómo? empresa? quede en p.o? llegamos a nuestros
¿Qué problemas resuelve ? ¿Quiénes son los ¿Qué queremos que clientes
¿Qué necesidades clientes más haga al final? ¿Que canales funcionan
satisface? importantes? mejor?
3. Ciclo de vida de la
Características Segmento 5. Competidores
empresa
Precio Nicho de mercado
Novedades ¿contra quienes esta
En lanzamiento,
Marca, Status compitiendo?
madurez, declive,
Diseño ¿Qué están diciendo?
renacimiento
Personalización

8. Presupuesto
8. Antecedentes de campañas
¿Con cuanto contamos para desarrollar la estrategia?
¿Qué se ha hecho antes?
¿Qué ha funcionado?
¿Qué no ha funcionado?
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OPORTUNIDADES Y
OBJETIVOS

Recordación de marca

Construcción de marca
Informativo
MARCA
Push
Promocional

Engagement Atracción

Fidelización
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TIPOS DE ESTRATEGIAS
DE MEDIOS

EMPRESAS
CONSUMIDORES (anunciantes)
Con necesidades
Con objetivos
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TIPOS DE
ESTRATEGIAS DE
MEDIOS

EMPRESAS
CONSUMIDORES (anunciantes)

Ejemplos de cada uno

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HISTORICO DE USO
DE MEDIOS
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Construyamos juntos
 SESIÓN 1

AGENCIAS DE
PUBLICIDAD
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TIPOS DE ESTRATEGIAS
DE MEDIOS

EMPRESAS
CONSUMIDORES (anunciantes)

Ejemplos de cada uno

 FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

INDUSTRIA PUBLICITARIA

AGENCIAS BTL

AGENCIAS DE PUBLICIDAD
EMPRESAS
CONSUMIDORES BOUTIQUES AGENCIAS PR
(anunciantes)

PRODUCTORAS

AGENCIAS DE MEDIOS
COLOCAR AQUÍ FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y PSICOLOGÍA O ÁREA CORRESPONDIENTE

HABLEMOS DE
EMPRESAS AGENCIAS
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

CEO / Director
General
PUBLICIDAD
Director de Director de
cuentas planning
DIGITAL
Supervisor de Supervisor de
Planner
cuentas planning PLENOS
INFLUENCER
Ejecutiva de
cuenta
ESPECIALIZADOS
BTL
Director Director de
creativo arte
MEDIOS ESPECIALIZADOS
Creativo Sr Creativo Jr Diseñador Animador 3d
CREATIVIDAD
Copy writter Ilustrador

BRAND
Director de
medios

Analista de
medios
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ENTONCES

AGENCIAS EMPRESAS
CONSUMIDORES + (anunciantes)
MEDIOS
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CRITERIOS
CUALITATIVOS

• Probabilidad de percepción del mensaje

• Duración de la vida del mensaje

• Ambiente en el que es transmitido el

mensaje

• Contexto del soporte:

• Saturación:
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CRITERIOS CRITERIOS
CUALITATIVOS CUANTI

• Cobertura: Público objetivo

• Probabilidad de percepción del mensaje
• Estabilidad: Permanencia de la cobertura en el tiempo.
• Duración de la vida del mensaje
• Repetición: Posibilidad para permitir más de un
• Ambiente en el que es transmitido el
impacto (Repeticiones).
mensaje
• Selectividad: Penetración sociodemográfica, por
• Contexto del soporte:
consumo o estilo de vida
• Saturación:
• Tarifa: Costo de cada impacto.
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ANALICEMOS
CASOS
GANADORES
EFFIE 2022
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Caso Kotex:
Normalicemos lo normal
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Caso Falabella:
Arriba las mujeres, tal como somos
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Caso Win:
Rápido cambiate a win
https://www.youtube.com/watch?v=nIgvli5W8QY
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RESUMEN

1. El poder y la 2. Personas y empresas: 3. Agencias como aliados

responsabilidad que nos necesidades y estratégicos de
espera como parte de la oportunidades comunicación
industria

4. La organización de las 5. Clasificación y

agencias de publicidad naturaleza de las agencias
Profesor o Área:
Lucía Flores Saavedra

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