Se evidencia la importancia de entrar en un plano de innovación que posibilite la equidad,

la eficiencia social y la competividad sistemática (Grynspan y Klisberg, 2011). Se parte

inicialmente de este punto porque aún no se tiene una consciencia en el momento de tomar
decisiones sobre el consumismo y el comercio justo. El consumismo está arraigado a
muchos factores como lo son nuestros hábitos, cultura, economía, presión social, entre
otros… al día de hoy ya hay estudios o disciplinas que nos ayudan a tener más
conocimiento sobre el consumismo, la responsabilidad que debemos tener, los
comportamientos sociales previa y posteriormente e incluso lo que nos lleva a ser
compradores o consumidores de algún producto que es algo que casi siempre se relaciona
con satisfacer una necesidad, querer más o incluso por emociones momentáneas como por
ejemplo; independiente del sexo hay hombres o mujeres que al pasar una ruptura amorosa
buscan mejorar su aspecto físico o visual, compran ropa, gastan en productos para la piel,
entre otras. Que se quiere expresar con esto que a raíz de una emoción dolorosa se vuelven
consumidores con más constancia (este es un ejemplo nada mas) hay medios llamativos e
incluso publicidad engañosa que inducen al ser humano a ser un consumidor o comprador.
En la actualidad no se puede identificar en el mundo ni en Colombia una sociedad
totalmente sostenible ya que hay mucho a analizar; La sociedad, entorno social, estrato,
capitalismo, etc… ¿Por qué mencionamos el capitalismo? Porque es uno de los grandes
factores para que inicialmente no seamos una sociedad sostenible ni equilibrada, a lo largo
de los años las industrias se han enfocado en su producción, sus ventas, sus ganancias y el
desarrollo de esta metodología, pero lo que la sociedad se debe pregunta es ¿A qué costo?
¿A qué costo hay un crecimiento industrial y un desgastamiento al medio ambiente? Si los
recursos naturales son necesarios para vivir y para que siga existiendo la posibilidad de
alguna producción industrial y algún tipo de consumismo, hemos llegado a pasar por
encima e incluso abusar de los recursos naturales sin pensar que estos en algún momento
llegaran a su fin, se debe pensar que factor importa más si generar ganancias y mantener
una económica constante o tener recursos naturales para tener buena salud y un tiempo de
vida más largo o pensar por la opción de los dos, llegar a un punto de equilibrio que no sea
agresivo ni para el ambiente pero tampoco para las costumbres sociales.