Story Telling

¿Cómo contar una buena historia?Construir un buen mensaje

El storytelling está dividido en dos partes: la historia y el mensaje que serán transmitidos, y la forma en la que
ese mensaje es presentado. La correcta sinergia entre ambos factores otorgará el éxito de lo que se pretende
comunicar. Para ello el primer paso es pensar la idea a comunicar y cómo hacer para que el mensaje llegue
sin di cultad al receptor. Si no hay un concepto claro que transmitir, no habrá ninguna correcta utilización de
técnica que alcance. Te aconsejamos como primera tarea: pensar con claridad qué contenido querés
comunicar.

Ten en cuenta que en todo el Internet existen miles de millones de textos, videos y conferencias con historias
impresionantes que entusiasmen o sorprendan a la audiencia por algunos momentos, pero la velocidad y
e meridad con del siglo XXI hace que los mismos se olviden. Por ello es más relevante que nunca el interés
de que los conceptos sean bien comunicados y que realmente impacten, para que puedan seguir siendo
recordados.Pensar el ambiente
Los eventos necesitan un espacio físico en cual ubicarlos para continuar siendo descriptos. Cuando se logra
situar protagonistas y escenarios de forma clara, la imaginación y traslación mental resulta más sencilla para
quien escuche o ve la narrativa en cuestión.Identi car los personajes
Para armar un storytelling se deberán identi car al protagonista o grupo de personas que encarnen la historia
que se narra. El personaje es quien vivencia los hechos y sufre una transformación que lleva a la transmisión
del mensaje. Para alcanzar ese concepto nal, debe superar el con icto que se le atraviesa.Plantear un
con icto
El problema y su posterior solución con aprendizaje. El con icto es el principal factor que ocasiona interés en
la audiencia, que lentamente irá interesándose de acuerdos a sus distintos valores y competencias culturales
hasta querer saber de su resolución. Es un desafío que se le plantea al personaje, el cual indirectamente se
traslada al público. Si es sencillo, no causa gran interés. En cambio, el con icto debe ser elaborado y difícil,
al punto de exigir la transformación del personaje para que sea superado.
Además de poner en práctica los conceptos que hacen a un storytelling, existe 7 reglas imprescindibles a
tener en cuenta al momento de confeccionarlo:Introspección
Hacer un buen trabajo de autoconocimiento será ideal para descubrir cuáles son las historias que vos o tu
marca tienen dentro. Esta tarea requiere un compromiso y sinceridad con las características propias para
lograr conocernos y poder explicárselo a los demás.Autenticidad
Apoyarse en eventos pasados de nuestra vida para ser congruentes, es uno de los consejos que más se
tienen en cuenta. Para ello es importante recordar imágenes especí cas, bien detalladas y momentos fuertes
del recorrido hecho. Queda terminantemente prohibido mentir o des gurar historias en storytelling. Si
contamos historias falsas o de otros, la incongruencia de lo expuesto saldrá a la luz tarde o temprano. Las
marcas suelen utilizar experiencias propias de sus creadores o consumidores vivenciando su lazo con la
misma.Empatía
Utilizar la empatía con las personas que te rodean, así como también al público que recibe nuestra historia,
será uno de los elementos que haga conectar con el público de forma rápida y e caz. A la hora de narrar,
busquemos ejemplos puntuales que pueden ser aún más efectivos si tienen algún tipo de anclaje con las
características de nuestro público.No ngir
Ser lo más auténtico posible. No ngir o exagerar nuestras propias virtudes. En una exposición oral, ya sea
presencial o por videollamada, se deberán tener en cuenta los conceptos de oratoria, ya que el propio cuerpo
humano comunica con expresiones y gestos, hasta los silencios o ritmos del habla evidencian la
transparencia del relato.Poner énfasis
Más allá de que lo que se cuenta en la narrativa del storytelling, se deben utilizar énfasis en las palabras,
imágenes y energías. El objetivo es que los valores o ideas que se desean transmitir lleguen al público, para
que capte el concepto y lo asocie. Se recomienda no ser soberbio ni ampuloso, sino encontrar un tono
adecuado, las metáforas más apropiadas o las imágenes que mejor de nan el mensaje que se quiere
transmitir. En consecuencia, encontrar lo heroico en lo común.Personalizar
Cada historia debe describir a alguien. Tiene que quedar en claro quién es él o la protagonista de los hechos
que contamos. Es necesario personalizar al principal actor o actriz de lo que sucede en la narrativa. Los
expertos señalan que ser humilde y, al mismo tiempo hablar de manera personal, es extremadamente e caz
al igual que agradable para el público.Simpli car
Cuanto más simple y corto, mejor. El concepto primordial que se desea transmitir es el objetivo nal. No
aporta a la causa alargar los relatos, ni adornarlos de especi cidades innecesarias. Lograr simpli car en
pocas palabras es aprender a contar historias con e cacia y autenticidad. Los mensajes que se quieran
exponer pueden ser complejos, pero las historias no deben serlo: tienen que tener un sentido, que se
vislumbra durante su inicio, desarrollo y nal. El storytelling es exitoso justamente por su simpleza y
focalización de los hechos para lograr comunicar e cazmente los mensajes complejos.
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