UNIVERSIDAD NACIONAL SAN CRISTÓBAL DE

HUAMANGA
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN

Publicidad

Integrantes:
1. Aucasime Gutierrez, Yois Mayte.
2.Guerra Ayala, Pablo
3.Quispe Calzin, Jose Armando
4.Tenorio Ayala, Neftalí Willy.
5.Quispe Vega, Gonzalo Jesús
6. Bellido López, Zenthia Milagros
BASES DEL DESARROLLO
HISTÓRICO DE LA
PUBLICIDAD

AUTOR: José Ramón Sánchez Guzmán

En su libro: Breve historia de publicidad

➔ La economía de subsistencia de los mundos antiguo y
feudal.

❏ El comercio, desde sus orígenes al siglo xv.

❏ Las unidades económicas y el sistema de producción
feudal.
❏ El predominio del valor de uso y la publicidad.

José Ramón Sánchez Guzmán

➔ El progreso comercial y financiero de los siglos
XVI y XVII

❏ El ensanchamiento del mundo económico.

❏ El mercantilismo y la acumulación de capital.
❏ El pensamiento renacentista, el espíritu de lucro y la
publicidad.

José Ramón Sánchez Guzmán

➔ El capitalismo de libre competencia

❏ El impacto de la Revolución Industrial.

❏ El librecambio y la doctrina de la libre competencia.
❏ La publicidad como forma de comunicación en el
mercado.

José Ramón Sánchez Guzmán

➔ El capitalismo monopolista

❏ El proceso de concentración monopolista.

❏ Las nuevas formas de competencia en el
mercado.
❏ La publicidad como fuerza al servicio de las
ventas.

José Ramón Sánchez Guzmán

Alfonso Méndiz Noguero, en la Revista: Cómo se ha escrito la “Historia de la
Publicidad” realiza un recuento histórico en la que abarca varios libros de diferentes
autores que desarrollan el origen, la historia de la publicidad.

En esto, lo que se puede destacar son:

La mayoría de los autores sitúan los orígenes “ancestrales” de la publicidad en las

culturas clásicas (Grecia y Roma), entienden que ahí nace la publicidad con la
necesidad de persuadir, de dar a conocer un producto y de dar una salida comercial a
una mercancía.

Como también especulan que se originó en otras civilizaciones anteriores en las que
florece la cultura y el comercio (Israel, Egipto).
Sin embargo, bastantes coinciden en señalar que esas
primeras manifestaciones no son sino “antecedentes” (o ni
siquiera eso) de la historia de la publicidad, que comienza
con el advenimiento de la imprenta y la prensa periódica
(siglos XVI-XVII), o, de forma definitiva, con la
Revolución Industrial (siglo XIX).
 • Todo esto ha determinado una periodización de la
historia de la publicidad en 3 etapas:

❏ Orígenes (mundo antiguo y Edad Media)

❏ Expansión (con la imprenta: siglos XVI-XVII)
❏ Consolidación (siglos XIX-XX).

Este esquema fue sugerido por Hutchkiss (1933),

propuesto formalmente por Galliot (1955) y asumido
mayoritariamente por los siguientes investigadores.
 Publicidad en la sociedad antigua y feudal

Los reclamos orales formaban parte de un

sistema social basado en la esclavitud y
vasallaje.
Los reclamos se realizaban en mercados
locales.
LA PUBLICIDAD ANTES DE LA
IMPRENTA
Los Primeros Libros
El libro más antiguo que se conoce sobre la historia de
la publicidad es el de Henry Sampson, que evidencia
en el propio título su idea de que la publicidad
comienza en la edad antigua: A History of Advertising
from the Earliest Times. Se publicó en Londres en
1874, y fue reeditado por Gale Research en 1974

La postura de este autor es

marcadamente económica. Esa
perspectiva se manifiesta desde la
primera página, donde define la
publicidad como “una importante
rama de nuestro actual sistema
comercial” (pág. 1).
En la parte inicial de su libro expone:
“Es algo generalmente asumido (…) que los anuncios publicitarios
tienen un origen relativamente moderno. Esta idea ha sido
alimentada en la opinión pública probablemente por el hecho de
que los estudiosos se han tomado muy poco trabajo en descubrir
sus remotos orígenes; de forma que, como el tiempo plantea
dificultades en la investigación, tendemos a considerar los
primeros anuncios de los que tenemos noticia como los
inauguradores de un sistema que ahora apenas tiene límites”
(Samp- son, 1874, pag 2).
P. Datz en 1894 publicó Histoire de la publicité,
y era también un amplio y panorámico recorrido
por las diversas formas de promoción y
comunicación desde los más remotos orígenes
hasta 1850.

En los orígenes de la publicidad, incluía las

pinturas rupestres prehistóricas. Esto evidencia,
por una parte, un concepto de publicidad muy
cercano al de “comunicación social”
LA PUBLICIDAD Y EL
INGRESO DE LA
FOTOGRAFÍA, CINE
RADIO Y TELEVISIÓN
La publicidad y el cine
Breve historia del cine
* El 13 de febrero la fábrica fotográfica
de los hermano Lois Y augusto Lumiere,
Junto a su padre patentaron el
cinematógrafo.
*El 28 de diciembre de 1895 es la fecha
conocida como el inicio del cine.
*Propusieron que solo sería de utilidad
para mostrar acontecimientos
memorables. (origen del cine documental)
Según Godoy 2002
- Uno de los primeros acercamientos del cine al
mundo de la publicidad se da en Sunlinght soap
washing competition (1897). Donde el jabón es el
producto que se publicita.
• El aporte a la publicidad imaginativa en los anuncios
de Georges MELIÉS.
•En Norteamérica aparece cortos humorísticos de
publicidad, entre ellos
• - Publicidad para mamá (1919)

• - ¿La publicidad paga? (1915)

• - El hombre en el sombrero (1916) https://youtu.be/Wk5Bqn6VlF0

- Sobre la colina (1917)
- Admiral cigarrete (1924)
Según Godoy 2002

- Entre los años 30 el cine se rinde ante

la publicidad
-Unión al recurso sonoro
-The Seven Chances ( Siete ocasiones,
1925) se muestra la eficacia a las
técnicas y recursos publicitarios.
-David fileischer, en 1936 muestra un https://youtu.be/4Qlq0y36iQQ
cortometraje con algunos anuncios y una
orquesta musical llamada no other one.
 Relación entre cine y publicidad
Los símbolos, las marcas o los pequeños objetos fetiches de la vida
cotidiana pretenden empatizar con nuestro ‘yo’. Los publicitarios lo La publicidad se
apoya en el séptimo
saben y buscan en el imaginario colectivo aquello que más se pueda
arte para buscar un
identificar con el de nuestro público, explotando al máximo el mundo universo común entre
de las sensaciones Marín y zambrano (2013). el espectador y el
creador del mensaje.
“Respecto a las influencias del séptimo arte en la publicidad, éstas son
de sobra conocidas, acusándose cada vez más sus efectos tanto estéticos
como referenciales. En multitud de anuncios se utilizan alusiones
icónicas, verbales y musicales sobre películas, personajes o actores que
forman parte del imaginario colectivo, mientras que en otros se recurre
a cuestiones estéticas que apelan directamente al film: color, puesta en
escena, iluminación”. Jover citado por Marín y zambrano (2013)
PUBLICIDAD Y LA RADIO
La radio da su inicio entre los años 1920.

*El 28 de agosto de 1922, se lanza el primer programa

comercial en Nueva York. (Beltrán, 2015)

*los espectáculos eran propiedad de la compañía que

los ponía al aire, no de la cadena. El tema, la
presentación de casi todos los programas radiofónicos
importantes, aludía a la relación entre el patrocinador y
el elenco. (Seijas, 1996)

*los comerciales hechos por las personas importantes

en horario diurno, pues los enlazaban ingeniosamente
con el tema que trataban en ese momento. (Seijas,
1996)
*La publicidad por radio fue un negocio de
7.250 millones de dólares en el 87. Los gastos
de publicidad radiofónica se incrementaron
275 veces desde 1987 y más del 1.200%
desde 1949, año en el que fueron calculados
por primera vez los gastos destinados a la
televisión.
Uno de los slogans más sonados en las radios
“ COCA COLA LA PAUSA QUE
REFRESCA” 1929.
*Uso de jingles, repetición de anuncios y
cuñas.
 PUBLICIDAD Y LA TELEVISIÓN
Según el Instituto Peruano de Publicidad (IPP)
* La historia comienza en 1926 cuando luego de varios intentos, el
ingeniero JOHN LOGIE, logró copiar y adecuar las ondas magnéticas de
la radio a la televisión.

*EL 26 de enero de 1926 se logra transmitir las primeras imágenes en la

pantalla del televisor.

*Asimismo, la invención también fue desarrollada por FARNSWORTH

Y ZVORYKIN.

*1927 LA BBC realiza su primera transmisión pública.

*1930 LA NBC Y CBS lograron transmitir para todo Estados Unidos.

*Los nazis usaron este medio para transmitir su publicidad.

*En 1950 empieza la transmisión de la tv a color en Europa.

 PRIMERA EMPRESA EN ANUNCIARSE EN
TELEVISIÓN
El 1 de julio de 1941, la joyería “Boluva” haría historia anunciándose en mitad de un
partido entre los Brooklyn Dodgers y los Philadelphia Phillies

https://youtu.be/Ss6v5bpxODo
El boom de la publicidad televisiva se
comenzó a dar con los spots, menor
tiempo y mayor rentabilidad.
•Desde 1941 hasta 1984 se desarrolló la
estética y narrativa en los anuncios
publicitarios.
•Aparece por primera vez en la pequeña
pantalla lo que hoy denominariamos
storytelling. Ya no se describe un
producto, se empieza a narrar una
historia con personajes y emociones.
Ya no se hablaba de cualidades, las
https://youtu.be/lWqWkVFcMkg
marcas pasan a vender un estilo de vida
en sí mismo.
 Tipos de publicidad televisiva

* Patrocinio de programas
televisivos o bartering

https://www.youtube.com/watch?v=UvE9WpDenww&ab_chan
nel=TVCompetenciaVE
*Posicionamiento
de producto

https://www.youtube.com/watch?v=GGL1pWZVKZY&ab_channel=Disruptivo
Oficial
* SPOTS

https://www.youtube.com/watch?v=9UTzn3zZQWM&ab_chan
nel=publicisja
*Infomerciales

https://www.youtube.com/watch?v=247cduaN8UA&ab_chan
nel=QualityProducts%7CTiendaOficialdeTeleventasenPer%
C3%BA
Promocionales del
propio canal

https://www.youtube.com/watch?v=3QpQE0jAyO0&ab_channel=TVPer%C3%
BA
 SURGIMIENTO DE LA
PUBLICIDAD MODERNA
El siglo XIX abre un tiempo de cambios y agitación promovido por la revolución
industrial. Todos los cimientos que parecían inamovibles empiezan a cambiar. Se
suceden acontecimientos que crean una sociedad basada en nuevas formas de pensar y
de hacer, cuyas banderas, a veces contradictorias, hablan de liberalismo económico,
juego de la oferta y la demanda, nacimiento de grandes empresas, sociedad de
clases, ampliación de mercados, exposiciones universales, productos financieros,
minoristas y mayoristas, romanticismo, realismo, imperialismo, crisis, movimientos
sociales, nuevos países, lucha por derechos fundamentales, valores distintos y afán de
progreso.
•Historia:
•La publicidad moderna comenzó a desarrollarse en los Estados Unidos y Gran
Bretaña a fines del siglo XVIII durante la Revolución Industrial. Aparecen agencias de
publicidad; el primero conocido fue Volney B. Palmer, quien abrió una oficina en
Filadelfia en 18 1 y logró un éxito considerable. En España, en 1872, el pionero de la
publicidad Rafael Roldós fundó la primera agencia de empresas del país en
Barcelona, que sigue activa en la actualidad.
A principios del siglo XX, las empresas se volvieron más profesionales y eligieron con
más rigor los medios en los que colocar sus anuncios. Es así como la creatividad
comienza a convertirse en un factor importante en la creación de un anuncio. En la
década de 1930 nació una famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue
hasta la década de 1960 que se generalizó.
•Agentes publicitarios:
•Son agencias de publicidad las personas naturales
o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de
manera organizada a crear, reparar, programar o
ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante, y
a cambio de un precio.
•Brainstorming
•“Lluvia de ideas” en español, es una técnica de
grupo en la que se da la creación de ideas
novedosas que aporten a la solución de problemas
o para hacer más eficiente algún proceso o
actividad que tenga una determinada empresa.
•Beneficios de la lluvia de ideas
•Ofrece un ambiente participativo
•Anima a la innovación
•Incrementa la productividad
•Aumenta la motivación
•Optimiza la comunicación
PRINCIPALES
PUBLICISTAS
David Mackenzie Oglivy
23 de junio de 1911 - 21 de julio de 1999

El sitio web de El centro de documentación publicitaria describe a David Ogilvy como uno de los nombres
más revolucionarios en publicidad y, para muchos, uno de los impulsores de la industria tal y como se
conoce hoy. Enemigo de las reglas, de los tópicos y de aquellos que sostienen que una técnica publicitaria
utilizada durante años resulta obsoleta. Fue un seguidor de la publicidad clásica y de figuras como Claude
Hopkins -fundamentalmente, John Caples o Raymond Rubicam. Enfatizaba el copy basado en hechos reales
y extenso, llegando a lo que Albert Lasker definió como “La publicidad es un vendedor impreso”. Así
mismo, fue pionero en el uso del sistema de retribución basado en el fee, en oposición a las comisiones
(párr. 1)
El centro de documentación publicitaria dice de
Philip Kotler “es uno de los principales expertos del
mundo en la práctica estratégica de Marketing, y ha
sido elegido como el primer líder en Marketing por
Philip Kotler
27 de Mayo de 1931
"la Asociación Americana de Marketing" (AMA)”.
Para muchos, es el padre del Marketing moderno.
Actualmente y desde 1988, el Dr. Philip Kotler
ocupa la cátedra de Marketing Internacional S.C.
Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School
of Management, perteneciente a la Northwestern
University en Chicago. (Kellogg fue elegida como la
"mejor escuela de negocios" durante seis años en la
encuesta de "Business Week" de las escuelas de
negocios de EE.UU. Kellogg es también conocida
como la mejor facultad de negocios para la
enseñanza de Marketing) (párr. 2)
 Seth Godin se define a sí mismo como autor,
emprendedor y, sobre todo, profesor. Además de
lanzar uno de los blogs más populares del
mundo, ha escrito 19 best-sellers traducidos a 35
idiomas, incluidos the Dip, Linchpin, Purple
Cow, Tribes y What To Do When It’s Your Turn
(And It’s Always Your Turn). Su libro más
reciente, This is Marketing, fue un éxito de
ventas instantáneo en países de todo el mundo.

En 2013, Seth fue el tercer profesional incluido

en el “Direct Marketing Hall of Fame”. En
mayo de 2018, también fue incluido en el
“Marketing Hall of fame”. Actualmente es la
Seth Godin única persona que está incluido en ambos.
De acuerdo a BCC conferenciantes: “Gary
Hamel fue nombrado por el Wall Street Journal
como el pensador de negocios más influyente del
mundo. Profesor de Dirección Estratégica e
Internacional en la London Business School y
profesor distinguido de la Escuela de Negocios
de la Universidad de Harvard, Gary Hamel se ha
convertido en el pensador más influyente en la
dirección de empresas, con unas 50
presentaciones al año y un negocio de
consultoría de 3.000 millones al año” (párr. 1)
Ha publicado ocho artículos en la Harvard
Business Review (HBR), tres de ellos
galardonados con el Premio McKinsey al mejor
artículo del año. Entre ellos está “The Core
Competence of the Corporation“, que es el
Gary Hamel
artículo más leído de la HBR en toda su historia.
 Mitch Joel

Llamada la estrella de rock del marketing digital, Joel fue llevado a Google para
explicar cómo funciona el marketing digital de las mejores marcas. Si Google lo
quiere, por algo será.
Jay Conrad Levinson

Conocido como el fundador de marketing de guerrilla, Levinson también ha ayudado a

algunas de las marcas más icónicas del mundo a desarrollar su imagen de marca.
Neil Rackham

Conocido como el profesor de la venta profesional,

Rackham ha sido pionero en el uso de la analítica
para comprender las motivaciones de los clientes. En
otras palabras, saber qué impulsa a alguien a
comprar.
 Leo Burnett

Se formó como periodista, pero su verdadera vocación fue la publicidad. La revista Time
lo nombró uno de los personajes más influyentes del siglo XX y un referente para la
industria contemporánea.
EL AUGE DE LA PUBLICIDAD
La publicidad se ha transformando en la última década con el acelerado avance tecnológico,
ahora es posible que hombres y mujeres se encuentren inmersos en un sinfín de posibilidades de
acceso a la información, el conocimiento, marcas y productos e interactúen con las herramientas
que internet les proporciona. Esto hace que el uso de los medios masivos convencionales como
la televisión, la radio, las revistas y la prensa impresa vayan perdiendo la posibilidad de crear
impacto competitivo en las personas, ya que sus mensajes se vuelven monótonos y aburridos
frente a las opciones que la web les ofrece. El consumidor de la era digital quiere involucrarse
con la marca, tener contacto directo con ella e interactuar en la red (Pino, 2009).
La creación y difusión del empleo
de las TIC genera nuevas formas de
relación entre las personas, las
marcas y los productos; los
consumidores cada vez cuentan con
mayor facilidad y herramientas para
dar respuestas inmediatas frente a
los mensajes que están recibiendo.
(Pérez & Gómez; 2010)
El aumento de la publicidad en internet a causa de la pandemia de Covid-19 ha disparado los beneficios de
Facebook, que este jueves presentó unas ganancias de 17.927 millones de dólares (15.354 millones de
euros) entre enero y septiembre, un 61% más que los 11.136 del año pasado.La empresa que dirige Mark
Zuckerberg facturó en los primeros nueve meses de este ejercicio fiscal 57.893 millones de dólares, en su
gran mayoría provenientes del negocio de publicidad en la red social e Instagram (de su propiedad), que es
la principal fuente de ingresos de la compañía. Por su parte, los accionistas de Facebook se embolsaron en
lo que va de año 6,29 dólares por título, frente a los 3,90 de octubre de 2019.
La edad de
oro de la
Publicidad.
El “boom” de la publicidad fue dado en
las décadas de los años 50 y 60,
exactamente en las agencias de publicidad
de Madison Avenue en Estados Unidos. A
esta época donde la publicidad se convierte
en una actividad profesional se le conoce
como “La edad de oro de la publicidad”.
Fue además, en estos años, donde se forja
la importancia de una estrategia creativa
de diferenciación para conseguir el éxito
de una marca, es decir, el valor de
comunicar de forma creativa y de buscar la
diferenciación (Moretti, 2020)
Bibliografía

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historiográficos y esquema de periodización. Historia Y Comunicación Social, 19, 195-207.
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● QUALITY PRODUCTS/ TIENDA OFICAL DE TELEVENTAS EN PERÚ. (8 DE
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endaOficialdeTeleventasenPer%C3%BA
● TVPERÚ. (3 DE ABRIL DE 2018). Canal ipe publicidad (tv Perú).
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