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POR:
ÁLVARO PONGO FABIÁN
EL ALTO – BOLIVIA
DEDICATORIA
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AGRADECIMIENTO
ii
ÍNDICE
DEDICATORIA................................................................................................................i
AGRADECIMIENTO.......................................................................................................ii
ÍNDICE...........................................................................................................................iii
RESUMEN.....................................................................................................................1
INTRODUCCIÓN...........................................................................................................2
ANTECEDENTES..........................................................................................................3
CAPITULO I...................................................................................................................5
1.1. TEMA................................................................................................................5
1.2. DIAGNÓSTICO.................................................................................................5
1.5. OBJETIVOS......................................................................................................8
1.6. JUSTIFICACIÓN...............................................................................................8
1.7.3. Métodos....................................................................................................11
iii
1.7.4. Técnica de recolección de datos.............................................................11
1.7.4.1. Encuesta............................................................................................11
1.7.4.2. Cuestionario......................................................................................12
1.7.4.3. Entrevista...........................................................................................12
1.7.5. POBLACIÓN............................................................................................13
1.7.6. MUESTRA................................................................................................15
CAPÍTULO II................................................................................................................17
MARCO TEÓRICO......................................................................................................17
2.1.1. Exportación................................................................................................17
2.1.2. Unitarización..............................................................................................17
2.1.3. Logística....................................................................................................17
2.1.4. Incoterms...................................................................................................17
2.1.6. Transporte.................................................................................................17
2.1.7. Aduanas....................................................................................................17
CAPÍTULO III...............................................................................................................18
3.1.1. Empresa....................................................................................................18
iv
3.1.2. Materia Prima............................................................................................18
3.1.3. Producto....................................................................................................18
31.7. Costos.......................................................................................................18
CONCLUSIONES........................................................................................................19
RECOMENDACIONES................................................................................................20
WEBGRAFIA................................................................................................................21
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INDICE DE CUADROS
vi
INDICE DE TABLAS Y GRÁFICOS
vii
RESUMEN
1
INTRODUCCIÓN
Los objetivos que se pretende llegar con este proyecto son: el de analizar a la
empresa RICHTER S.R.L. Así también la capacidad de producción del personal de
esta empresa con el objetivo principal de hacer una exportación hacia Monterrey,
Nuevo León-México y a su vez realizar un estudio de mercado en la región de
Monterrey que llegaría a ser nuestro mercado objetivo.
Para que dicho plan de exportación sea exitoso se realizara un análisis interno de la
empresa y el análisis al mercado meta, con el objetivo de cumplir los procesos y
procedimientos que conlleva dicho proyecto así también que la empresa conozca el
acuerdo de complementación económica N°66 y de igual manera aplicarlo en el
campo de la exportación.
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ANTECEDENTES
La empresa RICHTER S.R.L. es una compañía que cuenta con más de 15 años de
experiencia en la elaboración de productos de limpieza, así también distribución de la
misma para el departamento de Santa Cruz y Cochabamba que son sus mayores
consumidores.
La empresa fue fundada por el ingeniero Gerhard Paul Richter Moreno, que es el
fundador de esta organización que inicialmente inicio como una empresa
unipersonal, asimismo está corporación unipersonal comienzo con el rubro de
jabones artesanales en forma de barra, todo esto comenzó un 15 de octubre de 2001
con la finalidad de aplicarse en el mercado, y así fue durante muchos años
realizando jabones artesanales y distribuyéndose por toda Cochabamba, ya en 2010
comenzó a integrase sus dos hijos Christian Paul Richter y Otto Richter sin embargo
el segundo hermano se fue a Alemania y Christian Richter junto a su padre quedaron
en frente de está organización y conforme fueron pasando los años realizaron
innovaciones, tanto en la empresa como también el los productos que hasta ese
entonces realizaban. Conforme fue creciendo la empresa tuvieron que renovar los
productos de esta empresa uno de ellos es el jabón que lo hicieron a partir de aceite
vegetal reciclado, así también se adecuaron a la globalización realizando productos
de limpieza en forma líquida como por ejemplo: el Detergente liquido para ropa al
igual que, el Detergente liquido para ropa con PH neutro que son sus dos
mercancías más elaboradas de esta empresa, gracias a la reacción competente de la
empresa, la pandemia fue un beneficio, empresarialmente hablando, ya que la
producción y las ventas subieron debido a que la población boliviana requería de
antisépticos, es por ello que está industria incursionó en la creación de un producto
más elaborado al igual que diferentes productos que ayudaron a que la población
boliviana se protege de una manera más sencilla, por mencionar algunos productos
como; alcohol en gel, alcohol Guabirá, desinfectantes, biosida en seco y demás.
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La industria RICHTER S.R.L. cuenta con una amplia gama de productos de limpieza
tanto para el hogar como para zonas de trabajo por mencionar algunos son:
detergente liquido para ropa, detergente liquido con HP neutro, detergente liquido
más amoniaco cuaternario, suavizante liquido para ropa, lava vajilla y desengrasante,
desinfectante de piso, jabón líquido con más amoniaco cuaternario, limpia vidrios
multiuso, lava bidones y envases alimenticios, desincrustante y antisarro, jabón el
polvo y barra, destapa caños, poderoso desengrasante, alcohol en gel, alcohol,
desinfectantes, AMONIAC-FOG y finalmente lavandina concentrada.
Entonces hablando del producto que nos concierne, que son los productos de
limpieza líquidos, tenemos el producto principal Detergente liquido para ropa la
misma que cuenta con una capacidad de producción de dos toneladas al día, sin
tomar en cuenta que hay periodos en las que la población boliviana demandas más
este producto, así mismo está empresa tiene como principal canal de distribución, el
canal horizontal y la atención a mayoristas de toda Bolivia.
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CAPITULO I
1.1. TEMA
1.2. DIAGNÓSTICO
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fronteras nos lleva a este punto, en donde se empieza a localizar un nicho de
mercado que se encuentra en México, donde podremos introducir la mercancía y así
generar más rentabilidad para la expansión de la ya mencionada industria.
Debido a esto es que nace este proyecto con la necesidad de incrementar las ventas
teniendo en cuenta el crecimiento y cubrimiento actual del mercado nacional, de no
solucionarse esta situación a mediano plazo la empresa es susceptible a que pierda
su participación en el mercado nacional y una probabilidad de que ingrese en una
crisis. Para el dicho incremento de las ventas; se ha contemplado para la compañía
la posibilidad de acrecentarse en la área comercial buscando expansión
internacional, para incursionar en nuevas culturas; por ende la compañía abrirá una
nueva área en su estructura organizacional, llamada el área de Comercio Exterior, lo
cual debe responder al requerimiento de la compañía con la apertura de clientes y
ventas a otros países, para esto debe fortalecerse los conocimientos de los acuerdos
de complementación económica vigentes, es así que se debe analizar la capacidad
actual, logística, el entorno (interno, cliente, externo), y los requerimientos necesarios
para arrostrar el proceso de exportación.
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CUADRO N° 1.: EVALUACIÓN DE CAUSAS Y EFECTOS.
CAUSAS EFECTOS
Cómo la INDUSTRIA RICHTER SRL puede incrementar sus ventas por medio de la
expansión internacional, para satisfacer la necesidad del cliente con otras culturas,
cumpliendo con las normas tanto de la aduana como también el acuerdo de
complementación económica N° 66 (ACE N°66) entre Bolivia y México.
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1.5. OBJETIVOS
1.6. JUSTIFICACIÓN
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1.6.1. Justificación metodológica
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1.6.3. Justificación social
En consecuencia, sobre la justificación social podemos decir que los aportes de este
proyecto ofrece la solución a la empresa RICHTER S.R.L. así también aporta a la
sociedad al generar empleo en el departamento de Cochabamba - Bolivia.
Dentro el ámbito social es evidente que es una empresa con alta experiencia en el
sector de productos de limpieza, que busca la generación de empleo, estabilidad y
seguridad para sus empleados; inquiriendo permanencia y crecimiento en el mercado
así también busca ayudar a que las familias mejoren su calidad de vida y generara
aporte a todo el grupo de interés. Estabilidad laboral y capacitaciones como un
crecimiento técnico y profesional
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1.7.1. Tipo de investigación
1.7.3. Métodos
Llegado a este punto, las técnicas de recolección de datos para un mejor progreso
del proyecto son las siguientes:
1.7.4.1. Encuesta
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La información que se recopilo en las encuestas no fue de una manera presencial ya
que está fuera de mi alcance el realizar dicha encuentra en el mercado de Monterrey,
Nuevo León- México sin embargo la encuesta fue realizada vía virtual, con una
encuesta virtual que de la misma manera nos proporciona información de forma
directa a través de una serie de encuesta realizada a personas que adquieren el
producto en la región de Monterrey, de las cuales se pretende obtener información
certera sobre sus percepciones y opiniones.
1.7.4.2. Cuestionario
Es una técnica comúnmente utilizada en el ámbito de las ciencias sociales, que con
el paso del tiempo se ha expandido al ámbito de la investigación científica. En la
actualidad se considera una actividad en la que toda persona al menos alguna vez
en su vida ha participado o participará (Roldán López, 2018).
1.7.4.3. Entrevista
Esta entrevista fue realizada específicamente con el gerente general Christian Paul
Richter de la empresa RICHTER S.R.L. de igual manera con algunos trabajadores
directos de la misma empresa que nos generan datos importantes para realizar el
plan de exportación.
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1.7.4.4. Datos estadísticos
Entonces podemos decir que las estadísticas se basa en recolectar información que
vayan de acordé a métodos con el fin de comprende de una mejor manera los
hechos que suscitaron a partir de una información previa.
El dato suele tener una base empírica, es decir, proviene de la realidad. En este
sentido, puede utilizarse para el análisis de un hecho concreto. Sin embargo, para
llevar acabo dicho estudio, los datos deberán ser organizados y se deberá, además,
contar con un respaldo teórico (Guillermo Westreicher 2020).
De esta manera se entiende por datos a aquel estudio que tenga una base empírica
así mismo podría utilizarse para un análisis concreto de igual manera se entiende
que cualquier cantidad o hecho, sin analizar, que por sí solos no tienen significado
alguno y deben ser presentados en forma utilizable y colocados en un contexto que
le de valor.
1.7.5. POBLACIÓN
Es decir, aunque la palabra población sea usualmente más usada para hacer alusión
a una comunidad humana, también puede aplicar a otros animales. Cabe señalar
que puede hablarse de poblaciones de países, localidades o cualquier delimitación
geográfica con autonomía política. Así, conocer la población de una ciudad es
importante, por ejemplo, para saber cuántas personas están habilitadas para emitir
su voto (Guillermo Westreicher 2020)
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Así pues se realizará una segmentación de mercado, al cual estudiaremos a la
comuna de Monterrey que básicamente vendría siendo una cuidad de Nuevo León,
México. Se estudiará a mujeres y varones que tengas una edad aproximando a los
20 a los 40 años, que laven su prenda de vestir con detergente en liquidó.
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1.7.6. MUESTRA
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Fuente: INEGI.
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CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
2.1.1. Exportación
2.1.2. Unitarización
2.1.3. Logística
2.1.4. Incoterms
2.1.6. Transporte
2.1.7. Aduanas
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CAPÍTULO III
3.1.1. Empresa
3.1.3. Producto
31.7. Costos
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CONCLUSIONES
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RECOMENDACIONES
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WEBGRAFIA
https://investigaliacr.com/investigacion/la-entrevista-en-la-investigacion-
cualitativa/#:~:text=La%20entrevista%20es%20una%20conversaci
%C3%B3n,48
http://www.relmecs.fahce.unlp.edu.ar
https://www.google.com/url?
sa=t&source=web&rct=j&opi=89978449&url=https://economipedia.com/
definiciones/
dato.html&ved=2ahUKEwiZ06v4tOOAAxWBJrkGHcTODt8QFnoECBkQAQ
&usg=AOvVaw1WbJmeHigN1gtxAC0-VYM6
https://www.uv.mx/personal/cbustamante/files/2011/06/Metodologia-de-
la-Investigaci%C3%83%C2%B3n_Sampieri.pdf
21
https://investigaliacr.com/investigacion/la-encuesta-y-el-cuestionario
6. INEGI. (2020) Censo de Población y Vivienda (2020) familias en Nuevo
León
https://cuentame.inegi.org.mx/monografias/informacion/nl/poblacion/
vivienda.aspx?tema=me&e=19#:~:text=En%202020%2C%20en%20Nuevo
%20Le%C3%B3n,n%C3%BAmero%20de%20viviendas%20particulares
%20habitadas
9. INEGI. (2020) Producto interno bruto por entidad federativa, para nuevo
león en 2020.
https://www.eleconomista.com.mx/amp/estados/Nuevo-Leon-podria-
crecer-2.3-en-2023-Gabriela-Siller-20230220-0060.html
https://www.inegi.org.mx/contenidos/saladeprensa/boletines/2022/itaee/
itaee2022_07_NvoL.pdf
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11. INEGI. (2020) Colonia, mitras centro, Monterrey-Nuevo León población
2020
https://www.marketdatamexico.com/es/article/Colonia-Mitras-Centro-
Monterrey-Nuevo-Leon
http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-
02762004000100012
http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-
02762004000100012
https://www.inegi.org.mx/contenidos/productos/prod_serv/contenidos/
espanol/bvinegi/productos/nueva_estruc/702825197926.pdf
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