1.

Concepto de ciclo de vida producto

Theodore Levitt en 1965 utilizó por primera vez este concepto. El ciclo de vida del producto
básicamente es el periodo de tiempo donde se producen las ventas y utilidades de un
producto. En un ámbito de marketing se cuenta desde que la empresa comienza a desarrollar
un producto porque detecto una necesidad que no ha sido satisfecha.

Tiene mucha importancia conocer la utilidad del producto dentro de su ciclo de vida. Junto con
el concepto de las 4 p de marketing, el ciclo de vida del producto es un tema muy investigado
del marketing. Y se estudia desde el enfoque teórico y el enfoque comercial.

2. El modelo de ciclo de vida de producto

Modelo clásico: Theodore Levit es el autor y lo divide en cuatro etapas:

 Etapa 1: desarrollo de mercado

 Etapa 2 crecieminto de mercado
 Etapa 3 madurez de mercado
 Etapa 4 declive de mercado

A lo largo del tiempo se le van a agregando otras etapas como por ejemplo la etapa previa al
lanzamiento del mercado. Luego hubo una evolución donde constaba de 6 etapas, se añadió
una etapa inicial previa al lanzamiento del producto (fase de desarrollo de diseño) y la etapa
de madurez se dividió en varias fases de acuerdo con las diferentes características del mercado
y se añadieron algunos puntos en la zona de declive Muerte del producto, Reciclaje del
producto, Petrificación del producto. Luego algunos autores le añaden la etapa de turbulencia
entre desarrollo y crecimiento.