UNIDAD II

CICLO DE VIDA DEL

PRODUCTO

PARTE 2

Prof. Dircia González

UNIDAD II

CICLO DE VIDA
DEL PRODUCTO

El modelo de ciclo de vida de producto fue desarrollado por

uno de los referentes del marketing más importantes del
siglo XX, el economista alemán Theodore Levitt

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CICLO DE VIDA
DEL PRODUCTO
¿Qué fases tiene el ciclo de vida de un producto?
Por lo general, el recorrido de vida de un producto se fragmenta en las si-
guientes fases:

Desarrollo
En este momento, el principal reto es sacar las ideas del papel y poner
manos a la obra. Ya sea un producto de consumo rápido, como una bebida, o
uno más complejo, como una aplicación para computadoras, todo producto
tiene que salir a la luz en su mejor versión.

Introducción:
Es un periodo de lento crecimiento de las ventas, el producto es lanzado al
mercado. Las utilidades son inexistentes en esta etapa debido a los fuertes
gastos de introducción del producto.
Crecimiento: es un periodo de rápida aceptación en el mercado y utilida-
des crecientes.
Madurez:
es un periodo de desaceleración en el crecimiento de las ventas porque el
producto ha logrado la aceptación por la mayoría de los compradores po-
tenciales. Las utilidades se estabilizan o declinan debido a los crecientes
desembolsos de marketing para defender al producto contra la competen-
cia.
Declinación: es el periodo en que las ventas caen y las ganancias
disminuyen de manera drástica.

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CICLO DE VIDA
DEL PRODUCTO

No todos los productos siguen todas las cinco etapas

descritas: algunos son introducidos y mueren con rapidez;
otros permanecen en la etapa de madurez por un largo, largo
tiempo. Algunos entran en la etapa de declinación y luego
vuelven a entrar en crecimiento a través de una fuerte
promoción o el reposicionamiento

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO EJEMPLO

Apple lanzó el iPod el 23 de octubre de 2001, comenzando la etapa de introduc-

ción del ciclo de vida de un producto. En 2002 las ventas habían alcanzado ya las
600 mil unidades, el iPod se encontraba en la etapa de crecimiento.
Debido a la popularidad alcanzada, en 2003 Apple creo la aplicación iTunes, creando
una nueva forma de vender música de forma legal y sencilla. En los años siguientes,
Apple desarrolló diferentes versiones del iPod . El iPod se encontraba en la etapa de
madurez del ciclo de vida de un producto.
Tras el lanzamiento en 2007 del iPhone cambió el rumbo del iPod, y comenzaron a
estancarse sus ventas, entraba en la etapa de declive.

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conclusiones

El concepto de ciclo de vida de producto es conocido desde ha-

ce mucho tiempo, pero la definición de su modelo y lo que es
más importante, su utilización práctica dentro del marketing, es
relativamente reciente, y se le debe a Theodore Levitt.
El modelo de ciclo de vida de producto es un concepto teórico
que trata de modelar una realidad, la evolución de las variables
Ventas y Beneficios para un determinado producto o mercado.
Sin embargo, su uso como herramienta predictiva y ajuste a la
realidad es limitado.
Cuando una empresa se decide al lanzamiento de un nuevo pro-
ducto es fundamental tener planificada una primera estrategia pa-
ra toda la vida del producto, no sólo para el lanzamiento.
Hay que tener en cuenta también que la transición de las diferen-
tes etapas no es algo fijo que ocurre de repente y en un momento
determinado.
La empresa debe por tanto realizar ese continuo estudio de la si-
tuación para poder anticiparse a los cambios y elegir la mejor es-
trategia en cada momento.

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