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Examinando la positividad corporal en el desfile de lencería Savage X Fenty de Rihanna

Fatimah Hakeem, Universidad Estatal de Luisiana, EE.UU.

Palabras clave: Positividad corporal, ideales de belleza, desfiles, netnografía.

Los ideales de belleza son las normas que representan el atractivo basadas en la perspectiva de
cada cultura sobre las características ideales del cuerpo humano (Calogero, Boroughs, & Thompson, 2007, p.
4). Sin embargo, estos estándares de belleza ideales son en gran medida inalcanzables para la mayoría de la
población (Calogero et al., 2007). La industria de la moda a menudo refuerza ideales de belleza poco realistas
al enfatizar la delgadez, la juventud y el atractivo de las modelos (Brownbridge, Sanderson y Gill, 2016; David,
Morrison, Johnson y Ross, 2002; Hogan y Strasburger, 2008).
Estos estándares poco realistas son particularmente evidentes en el mercado de la lencería. Las marcas de
lencería, como Victoria's Secret (VS), promueven imágenes improbables de belleza (Hogan & Strasburger, 2008).
Sin embargo, algunas marcas de lencería se esfuerzan por cambiar los estándares sociales de
belleza diseñando para una audiencia más inclusiva (Zhou, 2019). Un ejemplo es la colección de lencería Savage
X Fenty (SxF) de la cantante Rihanna, que se lanzó en 2018. La marca recibió un enorme apoyo porque
utilizó modelos de diferentes formas, etnias, actitudes y sexualidades.
Por lo tanto, el propósito de esta investigación fue explorar el papel de los desfiles de moda inclusivos,
específicamente los desfiles de la colección de lencería SxF, en el establecimiento de nuevos ideales de belleza
a través de la lente de la positividad corporal.
La positividad corporal se refiere a una apreciación de los “cuerpos reales” (es decir, aquellos que no se
ajustan a estrechos ideales de belleza) y busca desafiar las representaciones poco realistas de los cuerpos
“perfectos” como estándar de la belleza femenina (Cwynar­Horta, 2016, p. .38). Con el nacimiento del
movimiento body positivo, la autoaceptación de sus cuerpos por parte de las mujeres está aumentando, lo
que motiva a más mujeres a apoyar marcas de moda basadas en la positividad corporal (Cwynar­Horta, 2016).
Métodos y procedimientos
Para investigar el propósito, comentarios en línea para Rihanna SxF Otoño/Invierno 2018
Los desfiles de la colección y los desfiles de Otoño/Invierno 2019 se examinaron utilizando un enfoque
netnográfico (Kozinets, 2002). La netnografía es la etnografía de Internet (Kozinets, 2002, p. 62). Según
Kozinets (2002), este método permite a los investigadores explorar las diferentes opiniones en línea de personas
que comparten y discuten los mismos intereses en el mundo digital (p. 64).

Se recopilaron comentarios que describen el programa desde una perspectiva individual y

expresan los sentimientos personales del espectador hacia la marca. Se recogieron un total de 80
comentarios mediante una estrategia de muestreo por conveniencia no aleatorio (Privitera, 2016) y se analizaron
mediante las etapas del método de comparación constante (Strauss & Corbin, 1990). Según Strauss y Corbin
(1990), las tres etapas fueron: a) usar codificación abierta para encontrar los conceptos mencionados
consistentemente en los datos y agruparlos, y titular cada grupo por separado, b) usar codificación axial
haciendo una comparación entre los conceptos codificados datos y categorizarlos, y c) finalmente colapsar
categorías de significado similar en temas más amplios.

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Resultados y discusión
De los datos surgieron cuatro temas. Incluían, (a) sentimientos de sensualidad, belleza y
empoderamiento, (b) inclusión, (c) singularidad del desempeño y (d) desafíos al capitalismo.

El tema de los sentimientos de sensualidad, belleza y empoderamiento era un reflejo del deseo que
tenían las mujeres de sentirse atractivas para los demás. La importancia de este tema es que las mujeres
consideraban la belleza como una especie de arma psicológica. Ser bonita significa ser poderosa.
(Calogero et al., 2007; Gleysteen, 2018). Por ejemplo, una mujer señaló que era un “Gran espectáculo…
Me sentí así finalmente... empoderada [a todas las mujeres] para [tener] confianza y me recuerda
que debo mostrar mi cuerpo también. Yo también soy sexy. ¡Todos son ATRACTIVOS!” (CV91). Las mujeres
miden su perfección física a partir de los ideales de belleza impuestos por los medios y la sociedad (Calogero et al.,
2007). Existe un fuerte vínculo entre la exposición a los medios y su efecto en la percepción que una mujer tiene
de su cuerpo (Levine y Harrison, 2004). Por lo tanto, tener pasarelas de moda basadas en la positividad corporal
ayudará significativamente a reconstruir la confianza de las mujeres en su apariencia.
El tema de la inclusión describe la colección SxF. La inclusión se refiere a todos.
características que representan a personas que a menudo son excluidas de la sociedad y es un concepto clave
en el movimiento de positividad corporal (Cwynar­Horta, 2016, p. 38; Zhou, 2019, p. 25). Los shows de SxF
presentaron todo tipo de mujeres que no cumplen con los estándares de belleza tradicionales. Por ejemplo, “En
este espectáculo estuvieron representadas la inclusión trans, modelos queer, modelos discapacitados,
modelos de tallas grandes y modelos de todos los tonos” (¡Lo mejor!). Otra mujer dijo: “Me encanta cómo pudimos
ver tal variedad de mujeres de diferentes colores, formas, tamaños, edades y orígenes, siendo una verdadera
representante de lo diversas que somos las mujeres” (Yvonne A. Amoh). Los comentarios expresaron
admiración por ver la variedad de diseños y modelos en la feria alineados con el concepto de inclusión.

La singularidad del tema de la actuación se consideró el rendimiento inusual de los modelos. Una
mujer comentó: "Me encanta cómo el desfile ignoró la escena tradicional de la pasarela para mostrar a las
mujeres trabajando juntas para crear una gran actuación de principio a fin. ¡Las modelos FUERON EL
ESPECTÁCULO!" (Andrea Simón). Las mujeres de la comunidad en línea enfatizaron cómo las modelos de SxF
se presentaban como almas vivientes mientras caminaban, por lo que reían, bailaban, animaban y establecían
contacto visual con la audiencia. Según Awan (2017), en el entorno profesional de la industria de la
moda, las modelos sólo son vistas como objetos. Al permitir que los modelos actuaran como almas vivientes y
actuaran como “objetos estéticos” (Holla, 2017, p. 254), el desfile de SxF desafiaba la cosificación tradicional
de los modelos de pasarela.
El tema de los desafíos al capitalismo simboliza el poder de los diseñadores y consumidores para influir
en el sistema de la moda. En el mundo de la lencería, Victoria's Secret marcó las reglas del diseño y los desfiles.
Cuando Rihanna lanzó su marca SxF y rompió las viejas reglas, los espectadores no podían creer que finalmente
hubiera sucedido y consideraron este programa como un movimiento audaz que representa “el fin del
capitalismo” (Patterson, 2019, párr. 1). Un comentario titulado: "Prepárate para la DOMINACIÓN
total" (Ashlei Caldwell). El capitalismo en la moda se define por el dominio de ciertos diseñadores,
generalmente de marcas de alta costura de alta gama, que se posicionan en la cima de la jerarquía de la moda y
controlan las reglas del negocio (Bourdieu, 1993, p.133; Rocamora, Page 2 de 5

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2002, p.343). Las mujeres en los comentarios expresaron claramente su profunda insatisfacción hacia VS
a través de todos los medios, explicaron las razones para rechazar el desfile de VS y compararon las
dos marcas de lencería y pasarelas (SxF y VS) y fueron mucho más favorables a SxF.
Conclusión
Los cuatro temas emergentes enfatizaron claramente el apoyo a SxF y otras marcas de moda.
que son empoderadores e inclusivos, ofrecen actuaciones únicas y desafían al capitalismo. La influencia
del movimiento body positivity se pudo ver en los comentarios en línea. Aunque hubo algunos comentarios
críticos sobre los desfiles y las compilaciones de SxF, la mayoría de los comentarios fueron
abrumadoramente positivos. Estos comentarios positivos cumplen con los objetivos del movimiento al
desafiar los ideales de belleza, mejorar la autoestima de las mujeres y aumentar la confianza en
sí mismas (Cwynar­Horta, 2016). La marca SxF podría sustituir a los mayores competidores del mercado,
como Victoria's Secret, si continúa presentando modelos inclusivos en sus desfiles (Iqbal, 2019).

Las investigaciones futuras deberían investigar los comentarios de las mujeres en los sitios web que
venden colecciones SxF para explorar las percepciones de los clientes sobre la calidad de la marca y sus
opiniones después de usar lencería, y tomar en consideración todas las revisiones críticas. También se
recomienda replicar este estudio en otras pasarelas de moda de marcas de lencería que apoyan la
positividad corporal, para descubrir más percepciones de mujeres hacia este nuevo fenómeno y cómo
impacta en su amor propio.

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