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Ahora bien, para que lo mencionado anteriormente sea una realidad, hay que tener en
cuenta que todo comienza desde las representaciones sociales. Estos actos de pensamiento
buscan que un sujeto se relacione con sus pares o con un objeto, de tal forma que cada individuo
extrae ciertos aspectos de su entorno que le permiten formular un punto de vista. Es así como
cada sujeto crea sus propias nociones con respecto a una temática específica, por lo que es
necesario tener cierta exposición ante lo que se quiera incorporar en la mentalidad de la persona.
Con esto en mente, se entiende que es vital que existan representaciones sociales que
deconstruyan los binarismos que ofrece la moda en un espectro amplio. El papel de la moda en la
evolución de la sociedad es clave para romper las reglas heteronormativas establecidas. Se trata
de “acostumbrar” al consumidor para que este vaya incorporando por sí mismo la aceptación
ante lo disruptivo, aprendiendo a observar más allá de los estereotipos hacia un panorama más
inclusivo, fluido y neutro. (Jodelet, 1984)
Ya es sabido que la moda tradicional reproduce estereotipos y la heteronormatividad, ésta
refuerza las concepciones existentes del binarismo de género, escondiendo la flexibilidad que se
ha desarrollado en los últimos años alrededor del tema. Teniendo esto en cuenta, como estrategia
de subversión se propone la creación de una marca de ropa gender-neutral. Mientras que esto es
cada vez más común en países del primer mundo, en Colombia todavía suena muy descabellado
mencionarlo. Por esto, dicha marca busca además apelar a la identidad colombiana y servir como
medio de representación a través del diseño. El nombre que se le da a la marca es “Colneut”, el
cual viene de la unión de “Colombia” y “Neutro”. A través de Colneut se quiere ofrecer ropa que
no está dirigida para ningún género en específico, sino pensada dentro de un espectro. Se busca
demostrar la versatilidad de las prendas al ser la máxima expresión de la cultura y de lo que
sucede en este momento histórico. Además, al relacionarla con lo colombiano, se potencia al
adquirir valores agregados como lo artesanal, apelando a las raíces del país. También se quiere
promover la creación de nuevas subculturas que aún no están presentes y tal vez sean necesarias
para el desarrollo de las futuras generaciones.
Manzano, V. (2009). The Blue Jean Generation: Youth, Gender, and Sexuality in Buenos
Aires, 1958-1975. Journal of Social History, Vol. 42, No. 3 (Spring), pp. 657-676.