Universidad Nacional Abierta y a Distancia

Vicerrectoría Académica y de Investigación

Guía para el desarrollo del componente práctico del curso Prospectiva del
Marketing, código 126012
Fase 3 – Componente práctico – Práctica simulada

1. Información general del componente práctico.

Estrategia de aprendizaje: Estudio de casos
Tipo de curso: Metodológico
Momento de la evaluación: Intermedio
Puntaje máximo del componente: 150 puntos
Número de actividades del componente registradas en esta guía: 1
Con este componente se espera conseguir los siguientes resultados de
aprendizaje:

Desarrollar un ejercicio de simulación actuando en un escenario en el cual se definen

objetivos estratégicos, se analiza e interpreta información y se toman decisiones de
prospectiva del marketing para la generación de competitividad en el mercado.

2. Descripción general actividad(es) del componente práctico.

Escenarios de componente práctico: Con Apoyo TIC
Tipo de actividad: Individual
Número de actividad: 1
Puntaje máximo de la actividad: 150 puntos
La actividad inicia el: lunes, La actividad finaliza el: Domingo,
25 de septiembre de 2023 22 de octubre de 2023
Los recursos con los que debe contar para el desarrollo de la actividad son los
siguientes:

Realizar la lectura del Anexo 1 Manual correspondiente al simulador Gestión de la

prospectiva empresarial ubicado en el entorno de aprendizaje en la carpeta
denominada – Guía para el desarrollo del componente practico – Unidad 2 – Fase 3
Preparación

Anexo 1. Manual del simulador Gestión de la Prospectiva Empresarial

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La actividad consiste en:

Actuar en la herramienta de componente practico “Gestión de la Prospectiva

Empresarial” en la cual se reproduce el escenario competitivo partiendo del
reconocimiento de los 5 talleres de prospectiva con el fin de establecer el escenario
deseado

Actividad Individual:

Una vez activo el periodo de tiempo para el desarrollo de la Fase 3, el estudiante deberá
realizar lo siguiente:

Actividad 1: Realizar la investigación sobre el caso de estudio propuesto para el desarrollo

de la Fase 3.

Anexo 3 - CASO ESTUDIO: APLICACION DEL MARKETING DIGITAL EN LA UNAD.

Actividad 2: Soportados en el Anexo 1. Manual del simulador Gestión de la Prospectiva

Empresarial y video tutorial “Gestión de la Prospectiva Empresarial” desarrollar un
ejercicio simulado en la herramienta Excel Anexo 2 Gestión de la Prospectiva Empresarial
aplicado al caso sugerido en la Actividad 1 (Hoja Variables – Matriz Variables –
Grafica variables – Análisis mapa de variables – Análisis hipótesis de futuro)

Video tutorial “Gestión de la Prospectiva Empresarial”

https://youtu.be/IUGslgTFJgY

A continuación, encuentra la imagen con los pasos para el desarrollo de la actividad:

Paso 1 – Hoja introducción.

Paso 2 – Selección de variables.
Paso 3 – Hoja variables.
Paso 4 - Hoja de matriz de variables.
Paso 5 – Hoja gráfica variables
Paso 6 – Hoja análisis Mapa de variables.
Paso 7 – Hoja análisis hipótesis de futuro.

Actividad 3: Documento final Fase 3 según estructura solicitada

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Para el desarrollo de la actividad tenga en cuenta que:

En el entorno de Información inicial debe:

• Verificar la agenda del curso y que le permita planear el desarrollo de la

actividaden los establecidos por la misma.
• Consultar manual y material de apoyo correspondiente al simulador “Gestión
de la Prospectiva Empresarial”

En el entorno de Aprendizaje debe:

• Consultar las fuentes bibliográficas de la segunda unidad, y que le

permita conceptualizarse sobre las temáticas que se abordan esta
actividad.
• Se habilita el foro correspondiente a la Fase 3 (Preparación), con la finalidad
de que el grupo pueda interactuar con el tutor para el desarrollo de cada
uno de los puntos que solicita esta actividad.
• Consultar las fechas de encuentros sincrónicos.

En el entorno de Evaluación debe:

Publicar el documento final desarrollado de forma individual, dentro de los tiempos

queestablece la agenda.

3
Evidencias de trabajo individual:
Las evidencias de trabajo individual a entregar son:

Documento en formato Excel Anexo 2 - Simulador Gestión de la Prospectiva

Empresarial con la siguiente estructura:

Desarrollo de la actividad 3: Documento final Fase 3 según estructura solicitada

Paso 1 – Hoja introducción.

Paso 2 – Selección de variables.
Paso 3 – Hoja variables.
Paso 4 - Hoja de matriz de variables.
Paso 5 – Hoja gráfica variables
Paso 6 – Hoja análisis Mapa de variables.
Paso 7 – Hoja análisis hipótesis de futuro.

3. Lineamientos generales para la elaboración de las evidencias

Para evidencias elaboradas en grupo colaborativamente, tenga en cuenta las

siguientes orientaciones:
• Todos los integrantes del grupo deben participar con sus aportes en el desarrollo
de la actividad.

• En cada grupo deben elegir un solo integrante que se encargará de entregar el

producto solicitado en el entorno que haya señalado el docente.

• Antes de entregar el producto solicitado deben revisar que cumpla con todos los
requerimientos que se señalaron en esta guía de actividades.

• Solo se deben incluir como autores del producto entregado, a los integrantes del
grupo que hayan participado con aportes durante el tiempo destinado para la
actividad.

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Tenga en cuenta que todos los productos escritos individuales o grupales deben cumplir
con las normas de ortografía y con las condiciones de presentación que se hayan
definido.
En cuanto al uso de referencias considere que el producto de esta actividad debe cumplir
con las normas APA
En cualquier caso, cumpla con las normas de referenciación y evite el plagio académico,
para ello puede apoyarse revisando sus productos escritos mediante la herramienta
Turnitin que encuentra en el campus virtual.

Considere que En el acuerdo 029 del 13 de diciembre de 2013, artículo 99, se considera
como faltas que atentan contra el orden académico, entre otras, las siguientes: literal
e) “El plagiar, es decir, presentar como de su propia autoría la totalidad o parte de
unaobra, trabajo, documento o invención realizado por otra persona. Implica también
el uso de citas o referencias faltas, o proponer citad donde no haya coincidencia entre
ellay la referencia” y liberal f) “El reproducir, o copiar con fines de lucro, materiales
educativos o resultados de productos de investigación, que cuentan con derechos
intelectuales reservados para la Universidad.”

Las sanciones académicas a las que se enfrentará el estudiante son las siguientes:
a) En los casos de fraude académico demostrado en el trabajo académico o
evaluación respectiva, la calificación que se impondrá será de cero puntos sin perjuicio
de la sanción disciplinaria correspondiente.
b) En los casos relacionados con plagio demostrado en el trabajo académico
cualquiera sea su naturaleza, la calificación que se impondrá será de cero puntos, sin
perjuicio de la sanción disciplinaria correspondiente.

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4. Formato de Rúbrica de evaluación

Tipo de actividad: Individual

Número de actividad: 1

Momento de la evaluación: Intermedio

La máxima puntuación posible es de 150 puntos
Criterios Desempeños
Nivel alto: Desarrolla un ejercicio simulado en la herramienta
Primer criterio de Gestión de la Prospectiva Empresarial aplicado al caso sugerido
evaluación: en la Actividad 1 – Ítems A del simulador
Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
Desarrollar un entre 50 puntos y 130 puntos
ejercicio simulado en
la herramienta Nivel medio: Desarrollar un ejercicio simulado en la
Gestión de la herramienta Gestión de la Prospectiva Empresarial pero No lo
Prospectiva aplica al caso sugerido en la Actividad 1 – Ítems A del
Empresarial aplicado simulador
al caso sugerido en Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
la Actividad 1 – entre 1 puntos y 49 puntos
Ítems A del
simulador Nivel bajo: No desarrollar un ejercicio simulado en la
herramienta Gestión de la Prospectiva Empresarial aplicado al
Este criterio caso sugerido en la Actividad 1 – Ítems A del simulador
representa 130 Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
puntos del total entre 0 puntos y 0 puntos
de 150 puntos de
la actividad.
Segundo criterio Nivel alto: Presenta el documento final Fase 3 según
de evaluación: estructura solicitada
Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
Documento final entre 10 puntos y 20 puntos
Fase 3 según
estructura solicitada Nivel medio: Presenta documento final Fase 3 sin cumplir
con la estructura solicitada
Este criterio Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
representa 20 entre 1 puntos y 9 puntos
puntos del total
de 150 puntos de Nivel bajo: No Presenta Documento final Fase 3
la actividad
Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
entre 0 puntos y 0 puntos