EL LIBRO NEGRO DEL EMPRENDEDOR

¿A quién va dirigido este libro?

Este libro está dirigido a toda persona interesada en emprender un negocio. Desde un ejecutivo
que se lanza a una aventura empresarial hasta un ama de casa que planea montar una tienda de
ropa.

La experiencia empresarial no garantiza el éxito. Los errores del emprendedor no suelen ser de
gestión, sino errores propiciados por la misma fuerza que induce a emprender: la ilusión.

La ilusión es el motor del emprendedor, pero también es su peor enemigo. Muchas veces falta la
objetividad de quién emprende, la incapacidad para asimilar la realidad tal como es.

Capítulo 1

¿Emprendedor o probador de fortuna?

Los lamentables motivos del emprendedor

Me gustaría comenzar por el motivo por el cuál se está usted planteando emprender un negocio.
La mayoría de los emprendedores, cuando se plantea esta cuestión, acuden a una respuesta
salvavidas: la idea del negocio.

Motivos lamentables

He aquí una lista de otros motivos en los cuáles los emprendedores se apoyan para justificar una
aventura empresarial.

1) Tener que salir adelante

2) Odiar al jefe

3) Odiar a la empresa

4) No depender de ningún jefe

Darío Fossati Pá gina 1

5) Tener más libertad de horario

6) Ganar más dinero

7) Demostrar algo a los demás

8) Demostrarse algo a sí mismo

9) Demostrar algo a los padres

10) Hacerse rico

Estos son sólo algunos de los motivos válidos que esgrimen los emprendedores.

Resumen: La idea del negocio no es un motivo. Lo importante es la motivación, es decir, si está

suficientemente ilusionado con el hecho de emprender.

Capítulo 2

El falso emprendedor

Emprender no es solo dar de alta una sociedad en el registro mercantil, esto es una parte
necesaria pero no constituye emprender.

¿Qué es entonces emprender?

Emprender es una forma de enfrentarse al mundo, es una forma de entender la vida, donde la
persona disfruta de la incertidumbre y de la inseguridad de lo que pasará mañana.

Hay gente que prefiere la seguridad, la rutina, o sencillamente que sea otro quien acarree con la
responsabilidad.

Emprender es el acto de reducir la incertidumbre, es una forma de vida y de encarar el mundo.

“La felicidad requiere que el futuro sea incierto”; pues es el emprendedor lo requiere aún más.

Emprender por el placer de emprender

Emprender se convierte en un medio y en un fin al mismo tiempo.

Darío Fossati Pá gina 2

Es un deseo que nace dentro de uno y que no goza de mayor explicación.

La ilusión, motor y combustible al mismo tiempo

El emprendedor desea el riesgo como así también la posibilidad de crear algo grande.

El amor a la incertidumbre y el placer por la propia actividad emprendedora proporcionan tanto el

motor como el combustible que mueve al emprendedor: la ilusión.

Resumen: Emprender es una forma de vida. El verdadero emprendedor abraza la incertidumbre. El

acto de emprender es un medio y un objetivo al mismo tiempo.

Capítulo 3

Espíritu luchador para las adversidades

Yo puedo no tener las aptitudes para ser pintor, pero si una sensibilidad artística que me permita
hacer buenos cuadros.

En el caso de emprender hay una faceta personal que permite a cualquier persona sin madera de
emprendedor ser capaz de sobrevivir y triunfar en casi cualquier aventura empresarial. Se trata de
la capacidad de sobreponerse a las dificultades y de afrontar reveses.

Partamos de la premisa que rara vez, por no decir nunca, lo que logramos es lo que habíamos
planificado.

Cuando las cosas van peor de lo previsto, está claro cuáles son los problemas, pero incluso cuando
va mejor de lo que pensamos surgen nuevos problemas y retos que hay que afrontar.

O sea que tanto por exceso como por defecto la realidad no es nunca la que esperábamos
encontrar.

Darío Fossati Pá gina 3