BIENVENIDOS AL CURSO

“INTRODUCCIÓN AL MARKETING”

SEMANA 2:

EL ORIGEN E
HISTORIA DEL MARKETING

Mg. Erwin Pezo Delgado

RECORDEMOS….

¿Qué hicimos la
clase pasada?
Interés

VIDEO

https://www.youtube.com/watch?v=jNjhxRqztX4
 LOGRO DE LA SESIÓN

Al finalizar la sesión, el estudiante

entrega el análisis de la evolución del
marketing, de acuerdo a los conceptos
aprendidos en clase, demostrando
claridad y coherencia.
 Descubrimiento
ALGUNOS ANTECEDENTES DEL MAKETING

¿Cuál fue la primera tienda por departamento?

Mitsui en 1650 (Japón).

¿Cuál fue el primer anuncio en periódico?

Se anunció café en 1652 (Inglaterra).

¿ Cuál fue la primera agencia de publicidad?

N.W. Ayer & Sons in 1869 (USA)

¿Cuál fue el primer nombre de marca para un producto?

Marca para una sopa llamada Pears Soap

¿Cuál fue el primer empaque para un producto?

Para un detergente de ropa en Inglaterra en 1880

¿Dónde se creó la primera área de Investigación de Mercados?

En Curtis Publishing Company en 1911 (Empresa editorial en

Filadelfia - USA)

Tomado de Philip Kotler – Marketing Video

 ¿Cuándo empezó el Marketing?

• “Mercados” y “Comercio” tienen una

larga historia. Pero “Marketing” no
existió como un término sino hasta
principios de los 1900s.

• Se publicaron los primeros libros de

Marketing entre 1900 y 1910.

• Algunos economistas empezaron a

enseñar “distribución”, luego
agregaron “publicidad” y después
“promoción y precio”

Tomado de Philip Kotler – Marketing Video

 Orígenes del desarrollo del Marketing

Como referente del Marketing destaca

a la vanguardia, tanto en los orígenes
como en el su desarrollo innovador, la
empresa COCA-COLA.

Como muestra, este cartel publicitario

del año 1900, coincidente con el punto
inicial del marketing como ciencia
empresarial y social en el Siglo XX.

Tomado de Historia y Evolución del Marketing –CEU-UCH

 ¿Cuándo las empresas empezaron a añadir el área
de Marketing?

• El Marketing se inicia o nace en el área de Ventas.

• Tres cosas que los vendedores siempre querían hacer pero que por su
actividad no podían y requerían que alguien más las haga:

Investigar sobre las Buscar prospectos de Preparar folletos u otro

conductas del cliente clientes material de comunicación

Tomado de Philip Kotler – Marketing Video

 Puestos de Trabajo en un área actual de Marketing
En las empresas se empezó a contratar personal que empiece a realizar las funciones
anteriores, hasta que gran cantidad de personas las realizaban formando así una nueva
área: Marketing.

• Gerentes de marca

• Gerentes de categoría (de productos)

• Gerentes de Canales de distribución

• Gerentes de Precio

• Gerentes de Comunicaciones

• Gerentes de Social Media

• Gerentes en Investigación de mercados

• Entre otros.

Tomado de Philip Kotler – Marketing Video

Experiencia
Línea de tiempo del Marketing
Línea de tiempo del Marketing
Línea de tiempo del Marketing
BIBLIOGRAFÍA

• Kotler, P y Armstrong G. ( 2013 ). Fundamentos de Marketing.

México:Pearson Education

• Lamb, C., Hair, J. y McDaniel, C. ( 2011 ). Marketing. México: Cengage

Learning Editores
 PPTevidenciado
Aprendizaje
ESTRUCTURA

TRABAJO APLICATIVO

Investiga acerca de la Evolución del Marketing: Del Marketing 1.0 al 4.0

Recuerda que esta evolución no significa que el marketing 2.0 reemplazó al 1.0, sino que cada
nivel se va complementando.

• Explica las características de cada nivel buscando diferenciarlas y da ejemplos de marcas

que en su momento hayan aplicado la filosofía de cada nivel.
• Presentar el trabajo en un PPT (Power Point) con las siguientes indicaciones: 2 diapositivas
por nivel ( 1 diapositiva explicando el nivel y 1 diapositiva con ejemplo)
• Colocar al final del PPT por lo menos 3 fuentes de donde hayan obtenido infomación.
• El trabajo se sube en el Blackboard en la Semana 2, sección “Actividad de Aplicación”
• Fecha límite de entrega: un día antes de la clase hasta las 11:59pm. No se aceptan envíos
fuera de fecha.
MG. ERWIN PEZO DELGADO