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Gestión y Emprendimiento
Perfil de Negocios
Autores:
- Casco Darwin
- Pilco Marco
- Garzón Sebastián
El objetivo del presente trabajo es desarrollar la teoría más relevante sobre el modelo de
negocio, estudiando la importancia de innovar en él y conservar su ventaja competitiva.
Para poder cumplir con este objetivo es necesario desarrollar un modelo de negocio acorde
con la estrategia y ventaja competitiva encaminada. Seguidamente se define el modelo de
negocio teniendo en cuenta la evolución del concepto desde sus inicios hasta la actualidad. A
continuación, se evalúa la importancia del modelo de negocio desarrollando los componentes
principales que lo forman. Posteriormente se elabora un apartado centrado en las características
principales del modelo de negocio sostenible para pasar a hablar de la importancia de la
innovación en el modelo de negocio con algunos ejemplos más significativos de modelos
innovadores. Por último y a modo de resumen, se da paso al desarrollo de un modelo de
negocio para una tienda online.
INTRODUCCIÓN
El servicio de mantenimiento eléctrico para máquinas industriales es una actividad crucial para
garantizar el funcionamiento eficiente y seguro de equipos y maquinarias en entornos
industriales. A continuación, se presenta un resumen de los aspectos más importantes de estos
servicios:
CONTENIDO
En los últimos años, el concepto de modelo de negocio está pisando fuerte en el mundo
académico y en el de la gestión empresarial. Según Osterwalder, Morris y Magretta, (2005):
"Un modelo de negocio es una herramienta conceptual que contiene un conjunto de elementos
y sus relaciones y permite expresar la lógica de negocio de una empresa específica. Es una
descripción del valor que una empresa ofrece a uno o varios segmentos de clientes y de la
arquitectura de la empresa y su red de socios para la creación, comercialización y entrega de
ese valor y el capital relacionado, para generar flujos de ingresos rentables y sostenibles”.
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Dicho concepto, tal y cómo se ha visto en la definición anterior permite integrar el
posicionamiento y la sostenibilidad en un solo elemento, dando así una visión dinámica y
realista del desarrollo de la ventaja competitiva.
El concepto está revisado y explicado por varios autores. En el siguiente punto se recoge un
pequeño resumen de las definiciones de varios de ellos.
El lienzo de Osterwalder engloba nueve bloques en cuatro áreas que son los clientes, la oferta,
la infraestructura y la viabilidad financiera. Los nueve bloques que describe y que a lo largo
de todo el trabajo se irán viendo con más precisión son: segmentos de clientes, propuesta de
valor, canales de distribución, relación con los clientes, recursos clave, actividades clave,
socios clave, fuentes de ingresos y estructura de costes.
A modo resumen, examinando el concepto de modelo de negocio, se podría decir que todas
aquellas empresas que incorporen la revisión o mejora de su modelo de negocio podrían crear
mucho valor adicional a la gestión y desarrollo empresarial.
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La importancia de la expresión del modelo de negocio ha crecido a un gran ritmo en lo que
respecta a empresarios emprendedores, ejecutivos, inversionistas, etc., en los últimos años.
Las tecnologías nuevas, como por ejemplo el tratamiento digital de la imagen, la alta
definición en la imagen electrónica, sistema 3D para televisiones y los nuevos proyectos de
futuro, como son por ejemplo las impresoras en 3D y los coches sin conductor; sin el
desarrollo de un buen modelo de negocio, pueden quedarse en una simple idea sin llegar a
crear ningún tipo de valor. Todos estos ejemplos ponen de relieve la importancia de
concepto en el mundo empresarial. El interés despertado en emprendedores y directivos por
el concepto de modelo de negocio se ha ido incrementando desde mediados de los años
noventa hasta la actualidad. (Osterwalder, Pigneur y Tucci, 2005).
En el siguiente gráfico se muestra la evolución del concepto de modelo de negocio según los
distintos autores:
Son muchos las variantes de conceptos de modelo de negocio que aparecen en la literatura,
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pero su característica común es la que hace referencia a la forma en la que la empresa lleva
a cabo su actividad competitiva, incluyendo las elecciones estratégicas y las consecuencias
de dichas elecciones.
Por un lado, las elecciones de la dirección sobre cómo operan las empresas y,
Por otro lado, las consecuencias que tienen dichas elecciones, las cuales incorporan
capacidades, recursos, intangibles y otros más, identificando así el método del
funcionamiento del negocio.
Por tanto, la unión de dichos conceptos nos lleva al modelo de negocio que consiste en el
conjunto de elecciones realizadas por las empresas y el conjunto de aquellas consecuencias
resultadas de tales elecciones.
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equilibrio que les permita lograr una ventaja competitiva sostenible. El modelo de negocio
ayuda a formular e implantar la estrategia y se podría decir que aparece en el punto en el
cual se vinculan las elecciones de la dirección con sus respectivas consecuencias.
La esencia del modelo de negocio reside en la forma mediante la cual la empresa ofrece
valor a sus clientes. Mediante el diseño y elaboración de los componentes que forman la
cadena de valor se atrae y convence a los clientes para que paguen por dicho valor
generado y así convertir esos pagos en beneficios. Dicho de otro modo, un modelo de
negocio trata de entender lo que quieren los clientes, cómo lo quieren y cuánto están
dispuestos a pagar por ello.
Un modelo de negocio difícil de imitar, será aquel que elabore procesos complejos y
estructuras organizativas que dificulten la puesta en marcha de otros modelos de negocio
por parte de los competidores, como es el caso de Nike con sus nuevos y revolucionarios
productos que hacen que sus clientes sean unos verdaderos creyentes de la marca.
Por tanto, una mejor comprensión de la importancia de los modelos de negocio nos
ayudaría a comprender el comportamiento del mercado, la innovación, la competencia, la
estrategia y la ventaja competitiva que todo empresario busca tener en su negocio.
Para Morris, Schindehutte y Allen, (2005), los componentes principales que constituyen el
modelo de negocio son la propuesta de valor, los clientes, el posicionamiento externo, los
procesos internos, los procesos relacionados con la competencia, el personal y por último los
inversores.
Johnson y Christensen, (2008), declaran que son cuatro los elementos relacionados con el
modelo de negocio: propuesta de valor para el cliente, modelo de ingresos, recursos y
procesos clave. Por otro lado, Osterwalder, Pigneur y Tucci, (2005), seleccionan nueve
elementos en un modelo de negocio: cliente objetivo, canal de distribución, relaciones con
los clientes, configuración de la cadena de valor, propuesta de valor, competencias
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esenciales, red de socios, sistema de ingresos y estructura de costes.
El valor tanto para el cliente como para la empresa viene especificado por los parámetros
propuesta de valor y modelo de ingresos, que definiremos en el siguiente apartado. Por otra
parte, los recursos y procesos clave detallan cómo se entregará el valor que se ha generado
al cliente y a la empresa. Por tanto, podemos decir que cualquier variación en alguno de
estos componentes afectaría al modelo de negocio y al resto de los componentes que lo
forman.
Los recursos clave son aquellos activos necesarios enlazados con la propuesta de
valor para el segmento de clientes seleccionado. Por tanto, deben ser aquellos que
crean valor tanto para el cliente como para la empresa.
Los procesos clave como son los de producción, operación y de gestión, hacen que
la organización pueda entregar valor a sus clientes. Además, suelen incluir
elementos como son el diseño, desarrollo y producción de producto, marketing,
recursos humanos, suministro, tecnologías de la información, etc.
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La gestión de la infraestructura sirve de creación de valor para el cliente mediante
los recursos, socios y actividades clave. Dichos elementos son el eje de la gestión
del negocio y su desarrollo y optimización hace que mejore el papel de la empresa
en la cadena de valor. Esta parte correspondiente a la gestión de la infraestructura
del modelo de negocio indica el cómo se realiza de la forma más eficiente la
gestión de logística.
Como podemos observar, los distintos componentes que forman el modelo de negocio
varían según los autores. De las aportaciones de cada autor, podemos identificar los
siguientes elementos clave en los modelos de negocio, como son: la propuesta de valor, los
recursos necesarios para efectuar un modelo de negocio, la fuente de ingresos y la
correspondiente estructura de costes. Todo enfocado en la creación de valor.
La esencia del modelo de negocio reside en la forma mediante la cual la empresa ofrece valor
a sus clientes. Mediante el diseño y elaboración de los componentes que forman la cadena de
valor se atrae y convence a los clientes para que paguen por dicho valor generado y así
convertir esos pagos en beneficios. Dicho de otro modo, un modelo de negocio trata de
entender lo que quieren los clientes, cómo lo quieren y cuánto están dispuestos a pagar por
ello.
Un modelo de negocio difícil de imitar, será aquel que elabore procesos complejos y
estructuras organizativas que dificulten la puesta en marcha de otros modelos de negocio por
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parte de los competidores, como es el caso de Nike con sus nuevos y revolucionarios
productos que hacen que sus clientes sean unos verdaderos creyentes de la marca.
Por tanto, una mejor comprensión de la importancia de los modelos de negocio nos ayudaría a
comprender el comportamiento del mercado, la innovación, la competencia, la estrategia y la
ventaja competitiva que todo empresario busca tener en su negocio.
6. Costos de mantenimiento
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Ubicación Geográfica: Los costos laborales y de logística pueden variar según la ubicación
geográfica de la instalación.
El modelo de negocio tradicional buscar crear valor exclusivamente para los clientes y la
empresa. Por el contrario, el modelo de negocio sostenible es aquel que crea valor tanto
económico como social y medioambiental para los llamados Stakeholders.
Cuando un modelo de negocio cambia por completo y tiene resultados positivos tanto
económicos como sociales y medioambientales, se trata de un modelo de negocio
sostenible. Un punto de partida para establecer nuevas ideas de negocios sostenibles es la
modificación de cualquiera de los bloques diseñados por Osterwalder. Aunque el cambio
sea en alguno de los bloques, esto soporta la modificación de otros bloques del modelo, ya
que los bloques dependen unos de otros. Por ejemplo, dejar de vender un producto para
empezar a vender un servicio conlleva a cambios de relaciones con los clientes, los canales
de distribución, los ingresos, etc.
CLIENTES
Industrias Manufactureras:
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Industria Energética:
Sector Metalúrgico:
Fundiciones y empresas que trabajan con metales, que requieren mantenimiento eléctrico para
hornos, sistemas de fundición y equipos de procesamiento.
Industria Alimentaria:
Empresas que procesan alimentos y bebidas, con equipos eléctricos en áreas como el
envasado, la pasteurización y la refrigeración.
Industria Textil:
Infraestructura y Construcción:
PROPUESTA DE VALOR
Experiencia Especializada:
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Minimización de Tiempo de Inactividad:
Comprendemos que el tiempo de inactividad de las máquinas industriales puede ser costoso.
Nuestro enfoque proactivo y preventivo nos permite identificar y resolver problemas antes de
que se conviertan en fallas importantes, evitando así paradas no planificadas y garantizando la
continuidad de la producción.
Optimización de Rendimiento:
Asesoramiento Técnico:
Flexibilidad y Adaptabilidad:
Reconocemos que cada industria y empresa es única. Adaptamos nuestros servicios a tus
necesidades específicas, ya sea un mantenimiento planificado regular, intervenciones urgentes
o proyectos de mejora a largo plazo.
Innovación Tecnológica:
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CANALES DE ENTREGA Y DISTRIBUCIÓN
Contacto Directo:
Establece un equipo de ventas y relaciones con el cliente que se enfoque en el contacto directo
con empresas potenciales. Esto implica la realización de presentaciones, reuniones y
comunicación personalizada para entender sus necesidades específicas.
Crea un sitio web profesional que describa tus servicios, experiencia y casos de éxito.
También puedes incorporar una plataforma en línea donde los clientes puedan solicitar
cotizaciones, programar trabajos de mantenimiento y acceder a recursos informativos.
Redes Sociales:
Utiliza plataformas como LinkedIn, Twitter y Facebook para compartir contenido relevante,
noticias de la industria, estudios de caso y consejos de mantenimiento. Esto puede ayudarte a
establecer autoridad en tu campo y atraer clientes potenciales.
Asociaciones Industriales:
Alianzas Estratégicas:
Referencias y Recomendaciones:
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Monitoreo y Mantenimiento Remoto:
Establece una comunicación constante con tus clientes. Mantenlos informados sobre el estado
de sus equipos, los trabajos de mantenimiento realizados y cualquier problema identificado.
La transparencia construye confianza y muestra tu compromiso con la calidad del servicio.
Programación y Planificación:
Enfoque Preventivo:
Asegúrate de que tu equipo técnico esté altamente capacitado y actualizado en las últimas
tecnologías y prácticas de mantenimiento eléctrico. La competencia técnica es un factor
crucial para construir la confianza de tus clientes.
Soluciones a Medida:
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Programas de Lealtad:
FUENTES DE INGRESOS
Mantenimiento Preventivo:
Mantenimiento Correctivo:
Actualización y Modernización:
Capacitación y Formación:
Servicios Especializados:
Si utilizas software de monitoreo y análisis, podrías generar ingresos vendiendo licencias a tus
clientes.
RECURSOS CLAVE
Los recursos clave son los activos y elementos fundamentales que una empresa de servicios de
mantenimiento eléctrico para máquinas industriales necesita para operar de manera efectiva y
brindar servicios de calidad a sus clientes. Aquí tienes algunos recursos clave que podrían ser
esenciales para tu empresa:
Personal Especializado:
Herramientas y Equipos:
Vehículos y Transporte:
Vehículos para transportar personal, equipos y herramientas a los lugares de trabajo de los
clientes.
Software y Tecnología:
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Repuestos y Componentes:
Equipamiento de Seguridad:
Equipos de seguridad personal, como cascos, guantes y gafas de protección, para garantizar la
seguridad del personal durante las intervenciones.
Red de Proveedores:
Instalaciones y Oficinas:
Manuales, guías técnicas, información de seguridad y recursos educativos que respalden las
operaciones y el desarrollo del personal.
Una base de clientes establecida y una red de contactos en la industria que puedan
proporcionar oportunidades de negocio y referencias.
Alianzas Estratégicas:
Relaciones con socios y aliados que pueden contribuir con recursos adicionales, experiencia y
conocimientos complementarios.
Capacidad Financiera:
Recursos financieros para cubrir los costos operativos, inversiones en equipo y tecnología, y
para respaldar el crecimiento del negocio.
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Experiencia y Conocimiento del Mercado:
Entender las necesidades y demandas específicas del mercado en el que operas para adaptar
tus servicios de manera efectiva.
Reputación y Marca:
Una buena reputación en la industria y una marca reconocible que inspire confianza en tus
clientes.
Planificación y Estrategia:
Estos recursos clave son esenciales para operar y brindar servicios de mantenimiento eléctrico
de alta calidad a tus clientes. La optimización y gestión efectiva de estos recursos contribuirán
al éxito y crecimiento de la empresa.
ACTIVIDADES CLAVES
Las actividades clave son las tareas fundamentales que una empresa de servicios de
mantenimiento eléctrico para máquinas industriales debe llevar a cabo para ofrecer sus
servicios de manera efectiva y satisfacer las necesidades de los clientes. Aquí están algunas
actividades clave que podrían ser relevantes para tu empresa:
Inspección y Evaluación:
Realizar inspecciones regulares de los sistemas eléctricos de los clientes para identificar
posibles problemas o áreas de mejora.
Planificación de Trabajo:
Programar y coordinar trabajos de mantenimiento con los clientes para minimizar el impacto
en sus operaciones.
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Pruebas y Calibración:
Investigación y Desarrollo:
Mantenerse al tanto de las últimas tendencias y avances en tecnología eléctrica industrial para
estar al día con las mejores prácticas y soluciones innovadoras.
Gestión de Recursos:
Gestionar adecuadamente los recursos humanos, materiales y técnicos necesarios para llevar a
cabo las actividades de mantenimiento.
Documentación y Reportes:
SOCIOS-ALIANZAS ESTRATÉGICAS
Establecer alianzas estratégicas y colaboraciones con socios adecuados puede ampliar las
capacidades y el alcance de tu empresa de servicios de mantenimiento eléctrico para máquinas
industriales. Aquí tienes algunos tipos de socios y alianzas que podrían ser beneficiosos:
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Empresas de Automatización:
Colabora con instituciones académicas para acceder a la investigación más reciente y para
ofrecer pasantías y oportunidades de desarrollo para estudiantes interesados en la industria.
Si trabajas en una región geográfica amplia, asociarte con empresas de logística puede facilitar
el transporte de equipos y personal a diferentes ubicaciones.
Empresas de Financiamiento:
Colabora con empresas que ofrecen soluciones de financiamiento para que tus clientes puedan
acceder a tus servicios sin comprometer su flujo de efectivo.
ESTRUCTURA DE COSTES
Mano de Obra:
Los sueldos y salarios de los técnicos y personal especializado que realizan el mantenimiento
eléctrico son uno de los mayores componentes de costos.
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Capacitación y Desarrollo:
Los costos asociados con la capacitación y actualización del personal para mantenerse al tanto
de las últimas tecnologías y mejores prácticas.
Herramientas y Equipos:
Repuestos y Componentes:
Software y Tecnología:
Transporte:
Gastos relacionados con el traslado de personal y equipos a los lugares donde se realiza el
mantenimiento.
Gastos Generales:
Marketing y Promoción:
Seguros:
Seguros de responsabilidad civil, seguro de equipos y otros tipos de cobertura para proteger tu
negocio y a tus clientes.
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Costos de Viaje:
Si operas en áreas geográficas amplias, incluye los costos de viaje y alojamiento del personal
para llegar a las ubicaciones de los clientes.
Costos de Subcontratación:
Materiales Consumibles:
Materiales como cables, conectores, lubricantes y otros elementos necesarios para llevar a
cabo el mantenimiento eléctrico.
Costos de Financiamiento:
Si tomas préstamos o financiamiento para la adquisición de equipos u otros gastos, incluye los
intereses y tasas relacionados.
Es importante llevar un registro detallado de tus costos para comprender mejor la rentabilidad
de tu empresa y tomar decisiones informadas sobre la fijación de precios y la gestión
financiera en general.
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PRESUPUESTO DE INVERSIÓN
TOTAL CAPITAL DE
TRABAJO $ 7690,31
Fuentes Monto %
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PRESUPUESTO DE EGRESOS
Concepto/Año Uno
1. Operación
UTILIDAD
Total de Ingresos - Total de
Egresos
Total de Ingresos $ 39850,87
TOTAL $ 2108,54
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CALCULO COSTO TOTAL MENSUAL
Categoría Descripción Valor unitario Cantidad Valor mensual
Técnicos 4
Horas hombres por semana 48
Semana por mes 4
Horas hombres por mes 768
Factor de utilización 0,85
Horas hombres disponibles real 653
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ACTIVO FIJO ADICIONAL
Categorí Valor Cantida Valor Tasa % deterioro Deterioro
Descripción
a unitario d total anual anual
Laptop campo 404,49 1 404,49 25 100,31
Cámara
Acitvo Fotográfica 161,79 1 161,79 10 16,18
Fijo Caja de
herramientas 674,15 1 674,15 10 135,91
Pirómetro laser 323,59 1 323,59 10 32,36
Total 1564,02 284,76
Activo
Efectivo y equivalente de efectivo 18050,91 18050,92 18050,93 22210,38 22210,38
Cuenta por cobrar 0 18348,17 21660,63 32488,26 32488,26
Total activo corriente 18050,91 36399,09 39711,56 54698,64 54698,64
Propiedad, planta, equipo 14269,19 12442,44 29403,33 27063,42 43511,15
Intangibles 7530,77 6778,76 12750,66 11327,35 16627,93
Total activo no corriente 21799,96 19221,2 42153,99 38390,77 60139,08
Total activo 39850,87 55620,29 81865,55 93089,41 114837,72
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8. Conclusiones
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9. Recomendaciones
Proporcionar un servicio de atención de emergencia las 24 horas del día, los 7 días de la
semana. Las interrupciones inesperadas pueden ser costosas para las empresas
industriales, y contar con un servicio de respuesta rápida puede marcar la diferencia.
10. Bibliografía
29
- MIPRO, Ministerio de Industrias y Productividad del Ecuador. 2012.
“ALTERNATIVAS DE FINANCIAMIENTO A TRAVÉS DEL MERCADO
DE VALORES PARA PYMES”.
http://www.industrias.gob.ec/wpcontent/uploads/downloads/2012/08/2012_Alte
rnativas_Financiamiento_PYMES_mercado_Valores.pdf.
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