BASES PARA PROYECTO FINA | ESTRATEGIA

PROMOCIONAL
Promoción y Publicidad | CUCEA | U de G | Ciclo 2022-A

1. Definir nombre de su firma / despacho creativo – estratégico /

2. Elaborar un slogan
3. Diseñar un logotipo
4. Seleccionar una empresa / marca (producto y/o servicio) / Brandig / Local
5. Investigar su: misión, visión, objetivos, filosofía y/o valores
6. Qué tipo de publicidad tiene actualmente: ATL, BTL y/o TTL

7. Etapa I- Diagnóstico, análisis y diseño de la campaña publicitaria:

7.1. Definir objetivo de la campaña

7.2. Definir objetivos específicos (cualitativos y cuantitativos)
7.3. Encuesta piloto / Investigación publicitaria de la marca seleccionada (100 encuestas electrónicas, de
mínimo 10 reactivos)
7.4. Análisis FODA y CAME
7.5. Vitrina metodológica
7.6. Graficar y/o presentar resultados
7.7. Definir el ciclo de vida del producto
7.8. Elaborar un plan de medios (ATL-BTL-TTL), presupuesto 1´000,000 (Pesos + IVA), para 4 semanas
7.9. Elaborar un plan de marketing
7.10. Definir el Target (mercado objetivo)

8. Etapa II- Desarrollo Creativo y producción de la campaña publicitaria

8.1. Elaborar Brief creativo

8.2. Definir el concepto rector de comunicación
8.3. Elaborar mensajes estratégicos para los distintos medios
8.4. Diseñar la estrategia creativa y de comunicación
8.5. Elaborar Storyboard – Storyline – Storytelling
8.6. Elaborar material para medios de comunicación:
8.6.1.Spot de 30” (para TV (abierta – paga), medios digitales, cine
8.6.2.Spot de 20” para radio y medios digitales
8.6.3. Diseño para publicidad exterior y para ½ digitales

9. Etapa III- Plan de medios

9.1. Elaborar pautas publicitarias
10. Distribución de presupuesto
 PRESUPUESTO ASIGNADO $1,000,000

DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO

MTRO. G. ALEJANDRO VERDUZCO MENDOZA
MEDIOS ELECTRONICOS $
Televisión Abierta $
Televisa $
Tvazteca $
Televisión de paga $
Telecable
IZZI $
Mega cable $
Radio $
1 Radifusora $
2 Radifusora $

MEDIOS IMPRESOS $
Informador $
Solo Ofertas $

MEDIOS EXTERIORES $
Vendor $

MEDIOS DIGITALES
$
Google Ads
Google Analytics
Redes Sociales

CONCLUSIONES GENERALES