EJERCICIO 5. SELECCIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS.

Supongamos, por ejemplo, que trabajamos para una cadena nacional de

bingos, el director de la cual nos otorga un presupuesto de 8.000 € por semana
para publicidad. Este dinero debe dedicarse a publicar anuncios en cuatro tipos
de medios de difusión: TV, periódicos, y dos emisoras de radio. Nuestro
objetivo final no será otro que el de conseguir la mayor audiencia posible. En el
cuadro que se muestra a continuación se recoge información referente a la
audiencia esperada por anuncio, el coste del mismo, y el nº máximo de
anuncios que es posible insertar en cada medio por semana:
Además, los acuerdos contractuales de nuestra empresa requieren la
contratación al menos 5 anuncios de radio por semana, aunque la dirección
insiste en no dedicar a este medio más de 1.800 € por semana.

Nº MÁXIMO
AUDIENCIA POR COSTE POR POR
MEDIO ANUNCIO ANUNCIO (€) SEMANA
TV 5000 800 12
Periódico 8500 925 5
Radio 1 2400 290 25
Radio 2 2800 380 20

VARIABLES DECISIÓN
X1 = "anuncios en TV por semana"
X2 = "anuncios en periódico por semana"
X3 = "anuncios en radio 1 por semana"
X4 = "anuncios en radio 2 por semana"

Pegar Hoja de resultados de lingo

Interpretación de resultados

El valor objetivo es de 66900, y la distribución correcta corresponderá a 2 en tv

por semana,5 en periódico semanales y 6 en radio 1, todo esto en función con
un análisis de marketing para que la gente que es aproximadamente 66,900 de
audiencia.