Turismo Naranja
Ruta Naranja Oaxaca
Proyecto 2017
Contenido
Caracterizaci
Mezcla
n del
promocional
segmento
Producto
turstico
Presupuesto
Indicadores de
marketing
Qu es turismo
naranja?
Nicho de turismo cultural y
sostenible
Estimula los sentidos,
creando experiencias
unicas.
Por qu el turismo
naranja?
Generador del
desarrollo cultural,
econmico y social a
partir de la gestin
turstica responsable del
patrimonio cultural.
Perfil del turista naranja
Contacto con la comunidad local.
Experiencias a travs del
aprendizaje en su viaje.
Busca lo autentico
Son personas cultas con alto nivel
acadmico.
Planean su viaje con antelacin
Se hospedan en hoteles.
Ruta naranja
Ruta naranja natural
Ruta naranja cultural
Acticvidades
Elaboracin de platillos Acticvidades Incluye:
Preparacin de bebidas Elaboracin de platillos
Elaboracin del pan cazuela Preparacin de bebidas
Visita guiada a la fabrica de mezcal "Beneva" Visita guiada al taller de Doa Rosa
Tirolesa y puente colgante Diseo de alfarera
Pesca de truchas Confeccin de textiles
Elaboracin de mermeladas, platillos con Diseo de alebrijes
Narraciones de leyenda, cuento,etc. Visita al museo de Arte Popular de Oax.
Cabalgata o ciclismo Narraciones de leyenda, cuento,etc.
Servicios que incluye Servicios que incluye
Transporte Transporte
Hospedaje Hospedaje
Alimentacin Alimentacin
Precio porde
Punto PAX: $3167.00
equilibrio: Ingresos = costo
Costo
Ingresos mensual:
por ruta: $ 253,300.00
63,340.00 $126,680.00
Cada dos4das
rutas al mes $253,360.00
Mezcla Promocional Publicidad
Flyer
Estampados (ropa
vehculos , trasporte Revistas
publico
Anuncios publicitarios Boletn
Ogramas publicitarios
en internet (SEM EMAIL Espacios patrocinados
display video online, (radio, televisin)
remarketing Facebook)
Muestras Promocin
Premios
Exposicin en
ferias, eventos
Concursos
Regalos
publicitarios
Relaciones pblicas Ventas personales
Participar en eventos personal de venta
Organizar eventos Diseo de la marca
Enviar notas de prensa Pago de comisiones
Crear un blog de empresa
Participar en redes sociales
Patrocinios
Canales de distribucin
1
Objetivo
6
Formatos 2
Target
5 3
Medios estrategia
s
4
Canales
Presupuesto de mezcla promocional ANUAL
Costo
Publicidad Costo Anual mensual Promocin Costo Anual Costo mensual
$ $ Cupones (derechos de $ $
Flyer
18,000.00 1,500.00 descuento) 100,000.00 8,333.33
$ $ Exposicin en ferias, $ $
Revistas
15,000.00 1,250.00 eventos 20,000.00 1,666.67
Ogramas publicitarios en
internet (SEM EMAIL
ventas
display video online, $ $
remarketing facebook) 20,000.00 1,666.67
$ $ $
spot de radio personal de venta
18,000.00 1,500.00 80000 6,666.67
$ $ $ $
Anuncios publicitarios Diseo de la marca
30,000.00 2,500.00 10,000.00 833.33
Estampados (ropa $ $ $ $
Pago de comiciones
vehculos , trasporte pblico 30,000.00 2,500.00 100,000.00 8,333.33
Relaciones pblicas
$
Participar en eventos -
Organizar eventos $ $
concursos 30,000.00 2,500.00
$ $
Presupuesto Participar en redes sociales
10,000.00
$
833.33
$ $ $
de Marketing
Subtotal
171,000.00 14,250.00 Subtotal 310,000.00 25,833.33
I
N
D
I
C
A INTERNAS INDICADORES EXTERNAS
D
O
R
E
S
Grado de
satisfaccin
del turista.
Ingresos/
objetivo Objetivo meta
meta 100%
80% 25%
20%
INTERNAS
(OFERTA)
Ganancias netas
100%: Meta:
1 P. 3,167 Superar 100%
4 paquetes x mes: + 4 paquetes
$253,380
Venta: 2 tipos
1
de paquetes
EXTERNAS (DEMANDA)
Nmero de visitantes Preferencia del Nmero de llegadas
al destino turstico. producto por vuelo
Ios captados
Nmero de prestadores Gasto por visitante al
% de ocupacin en de servicios destino turstico.
temporadas altas. individuales
Nmero de empleos
Tipo de cambio Estancia promedio Divisas por concepto
de turismo
