Proyecto de Aplicación

PATRICIO KAHN ONTANEDA

JUAN SÁNCHEZ ALONSO

Planeación Estratégica

2023
 Solución al proyecto de aplicación

En este espacio debe ubicar la solución al proyecto de aplicación, respondiendo a los

planteamientos propuestos y empleando los conceptos de la unidad.

Cuestiones

¿Cómo Under Armour está transformando su Cadena de Suministro, de tal forma que pueda
seguir apalancando sus planes estratégicos?

Under Armour, a efectos de poder mantener el ritmo de sus niveles actuales de distribución y
poder reaccionar favorablemente al crecimiento futuro que iba a tener la compañía, es que
decidió transformar su modelo de negocio, y por ende su cadena de suministro, a un modelo
enfocado en adoptar tecnologías en sus procesos, con el objetivo de ofrecer más valor a sus
clientes en el largo plazo.
Esta implementación en el uso de tecnologías en sus procesos le permitiría alcanzar los objetivos
de proporcionar productos y servicios superiores a sus clientes y así poder cumplir con su misión
de hacer mejores a todos los atletas a través de la pasión, ciencia y la búsqueda incesante de la
innovación.
Cumplir con las expectativas de los clientes de hoy significa que los servicios de cumplimiento
deben funcionar de manera competitiva para mantener y aumentar la participación en el
mercado. La creación de una cadena de suministro ágil requiere un análisis de los costos de
servicio, el diseño de la red, las operaciones de cumplimiento y el establecimiento de rutas de
última milla. Under Armour, al buscar implementar soluciones tecnológicas a su cadena de
suministro, buscaba mejorar los mismos, al automatizar y optimizar procesos tales como el
almacenamiento, el transporte y la entrega de última milla para desarrollar capacidades
diferenciadas respecto a sus competidores.
En esta transformación de la cadena de suministro, implementada por Under Armour, se buscaba
potenciar la eficacia y eficiencia de la misma, llevando a cabo las siguientes acciones estratégicas:
- Alineando las mediciones del rendimiento de la cadena de suministro con los resultados
empresariales: la tasa de crecimiento de la compañía fue tan grande que superó las
capacidades del sistema de Gestión de Almacenes que tenían y los procesos manuales que
manejaban en los centros de distribución de calzado y ropa deportiva. Esto hizo que la
empresa buscara optimizar el rendimiento de su cadena de suministro que pudiera
soportar el crecimiento que la empresa estaba teniendo y que iba a tener en el futuro.

- Realizar inversiones estratégicas y adaptar recursos, procesos y tecnología. Dentro de

esto, la compañía realizó cambios en su estructura organizacional, así como se propuso
 implementar tecnologías a los procesos, buscando mejorar los mismos, tratando así de
reducir la distancia que los separaba de sus principales competidores: Nike y Adidas.

- Impulsar una cultura de trabajo en equipo y de mejora continua en la cadena de

suministro. Los cambios organizaciones realizados en la cúpula directiva de la compañía,
en los departamentos tecnológico, cadena de suministro y área del producto; así como en
la presidencia y en el área de operaciones de la misma, buscaba alinear objetivos y
estrategias buscando la mejora continua de los procesos de la empresa, y por
consiguiente, de su rentabilidad a largo plazo.

Para maximizar la eficiencia de la cadena de suministro, es necesario disponer de una total

visibilidad de los procesos. Las compañías recurren a la tecnología con el objetivo de analizar las
operativas logísticas, detectar oportunidades de mejora e introducir cambios estratégicos; como
fue el caso de la empresa Under Armour.
 Aplicación Práctica del Conocimiento

En este espacio a partir de la solución generada, con sus propias palabras explique la utilidad

o cómo podría aplicar la situación planteada del proyecto de aplicación en programa

académico y/o su vida profesional, de acuerdo conocimientos adquiridos a lo largo de la

asignatura.

En relación al caso presentado, se puede ver como las empresas que transforman
tecnológicamente sus cadenas de suministros son más receptivas y más capaces de medir su
impacto ambiental, mantener sus costos operativos más bajos y disfrutar de un mayor
compromiso de los colaboradores.
Una Cadena de Suministro eficiente juega un papel trascendental en el desarrollo y crecimiento de
las empresas, contribuyendo a reducir costos y con esto, ser más competitivas. Con unos procesos
logísticos optimizados y controlados, las compañías pueden mejorar la gestión del stock en sus
almacenes y tramitar los pedidos en un menor tiempo.
Algunos beneficios que conlleva la implementación de mejoras, buscando la optimización de la
cadena de suministro, serían que permiten lograr:
 Mayor eficiencia y mayor calidad en los productos y servicios.
 Mejor aprovechamiento de la red de distribución.
 Mejor gestión de inventario.
 Mejor trazabilidad de los productos.
 Empresas más competitivas y eficientes.
 Mayor capacidad de ejecutar entregas urgentes o especiales.
Lograr la eficiencia de la cadena de suministro es un proceso continuo que consiste en introducir
mejoras en las operativas de manera periódica. Para optimizar los procesos con éxito, las
compañías necesitan la implicación de todos los actores que intervienen en las diferentes etapas
logísticas
El adoptar el uso de soluciones digitales ayudan a las empresas a obtener información sobre los
procesos logísticos en tiempo real. Con esta tecnología, las compañías pueden rastrear los
movimientos de mercancía a lo largo de los distintos procesos y monitorear el desarrollo de las
operativas.
En el caso se pudo ver como la empresa, a partir del diagnóstico realizado sobre sus procesos, vio
la necesidad de mejorar los mismos adoptando nuevas tecnologías, así como realizando cambios
en su estructura organizacional, a manera de poder garantizar la alineación de objetivos y
estrategias a seguir, buscando acortar la brecha existente con sus competidores y mejorar la
rentabilidad de la compañía.
 Referencias

En este espacio debe incluir las referencias citadas en el texto. Se debe hacer uso de la Norma APA,

el manual o guía está disponible en

http://uniasturias.edu.co/SUMMA/pdf/norma_apa_7_edicion.pdf.

NETGRAFÍA

https://www.quadminds.com/blog/cadena-de-suministro/

https://egade.tec.mx/es/egade-ideas/opinion/cadena-de-suministro-beneficios-y-retos-una-
vision-particular

https://www.dsv.com/es-mx/conocimientos/casos-practicos/under-armour

https://es.marketscreener.com/cotizacion/accion/ADIDAS-AG-6714534/noticias/La-visi-n-de-
beneficios-de-Under-Armour-se-ve-afectada-por-los-problemas-de-la-cadena-de-suministro-
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