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  • 00 3 PRESENTACIÓN Diagrama de Mercados

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    jorge cortes mejia
    10 vistas8 páginas
    El diagrama de mercados describe tres tipos de mercado: 1) Mercado Total, que incluye a todos los individuos cercanos a la empresa con necesidad del producto o servicio, 2) Mercado Potencial, que estima a los individuos en el sector que frecuentemente compran productos similares, y 3) Mercado Meta, que incluye a aquellos individuos que cumplen con los perfiles específicos determinados por la empresa para sus productos y servicios.

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    00_3_PRESENTACIÓN_Diagrama_de_Mercados (1)

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    El diagrama de mercados describe tres tipos de mercado: 1) Mercado Total, que incluye a todos los individuos cercanos a la empresa con necesidad del producto o servicio, 2) Mercado Potencial, que estima a los individuos en el sector que frecuentemente compran productos similares, y 3) Mercado Meta, que incluye a aquellos individuos que cumplen con los perfiles específicos determinados por la empresa para sus productos y servicios.

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    00 3 PRESENTACIÓN Diagrama de Mercados

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    jorge cortes mejia
    El diagrama de mercados describe tres tipos de mercado: 1) Mercado Total, que incluye a todos los individuos cercanos a la empresa con necesidad del producto o servicio, 2) Mercado Potencial, que estima a los individuos en el sector que frecuentemente compran productos similares, y 3) Mercado Meta, que incluye a aquellos individuos que cumplen con los perfiles específicos determinados por la empresa para sus productos y servicios.

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    DIAGRAMA DE

    MERCADOS
    Mercado o Demanda Total

    Se asume como la cantidad de individuos que se


    ubican, viven, trabajan y/o transitan cerca del área
    de influencia de un negocio y cuya característica
    fundamental es que necesitan de los productos y/o
    servicios que la empresa ofrece.
    Se debe expresar en el diagrama como:
    • Cifra (cantidad de individuos)
    • Unidad (personas, parejas, familias, colegios, empresas, etc)
    • Fuente (primaria, secundaria, lugar y dirección web)
    Mercado o Demanda Potencial

    Se asume como el estimado de individuos con la


    necesidad del producto y/o servicio que se ofrece, que
    frecuentan y usualmente realizan compras en el sector y
    tipo de empresa al que pertenece el negocio y que
    además poseen características marcadas como capacidad
    de compra y poder de decisión, entre otras.
    Se debe expresar en el diagrama como:
    • Cifra (cantidad de individuos)
    • Unidad (personas, parejas, familias, colegios, empresas, etc)
    • Descripción (características geo, demo, psico y de conducta)
    • Fuente (primaria, secundaria, lugar y dirección web)
    Mercado o Demanda Meta

    Se asume como el estimado de individuos que además de


    tener la necesidad expresa del producto y/o servicio, tienen el
    interés de realizar la compra en el sector y tipo de empresa al
    que pertenece el negocio, pero además cumplen con una
    serie de características determinadas por la empresa, que los
    involucran en los diferentes perfiles de clientes que esta
    espera para sus productos y/o servicios.
    Se debe expresar en el diagrama como:
    • Cifra (cantidad de individuos)
    • Unidad (personas, parejas, familias, colegios, empresas, etc)
    • Descripción (características de perfil)
    • Fuente (primaria, secundaria, lugar y dirección web)
    Diagrama de Mercados

    1. Mercado Total: por sector. Cantidad de individuos que


    se ubican, viven, trabajan y/o transitan cerca de la empresa, 1. Mercado Total
    con la necesidad del producto o servicio (cifra, unidad y 2. Mercado Potencial
    fuente)
    3. Mercado Meta
    2. Mercado Potencial: por sector. Estimado de individuos
    en el sector, que frecuentan y realizan compras en las
    diferentes empresas que ofrecen productos y/o servicios
    similares (cifra, unidad, descripción y fuente)
    3. Mercado Meta: por perfil. Cantidad de individuos que
    cumplen con cada uno de los perfiles determinados por la
    empresa para sus productos y/o servicios (cifra, unidad,
    descripción y fuente)
    Diagrama de Mercados

    MERCADO POTENCIAL:
    MERCADO TOTAL: Estimado de individuos
    Cantidad de individuos en el sector, que
    que se ubican, viven, frecuentan y realizan
    trabajan y/o transitan compras en las
    cerca al área de acción de diferentes empresas que
    la empresa, con la ofrecen productos y/o
    necesidad del producto o servicios similares
    servicio.

    MERCADO META MERCADO META


    PERFIL 1: Cantidad PERFIL 2: Cantidad
    de individuos que de individuos que
    cumplen con este Nota: Si el tipo los tipos de individuos del mercado meta son diferentes, ejemplo:
    cumplen este tipo
    tipo de perfil. personas y empresas, se debe realizar un diagrama de mercados por cada uno. de perfil.
    Gracias…

    Elaborado por: Felipe Alfonso ISAZA – Instructor de Mercadeo de la Coordinación de Articulación con la
    Educación Media Técnica y Superior, SENA – CGMLTI

    Apoyado en: ELMERCADO.doc - Fundamentos-Mercadeo


    https://www.google.com.co/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=8&cad=rja&uact=8&ved=0CE4QFjAH
    &url=http%3A%2F%2Ffundamentos-
    mercadeo.wikispaces.com%2Ffile%2Fview%2FELMERCADO.doc&ei=eUeDVcncKa7hsASM6ILgDA&usg=AFQjCN
    G3GmegA7Aui1JqOTc83ZB7Hf-W5Q&sig2=dgUsDDvOQseBWVO0p-jBuw

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