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ESTRATEGIAS
DE MARCA PERSONAL

Para aumentar tu
visibilidad, destacar de
tu competencia y
conseguir más clientes

Guía para arquitectos

y profesionales del sector de la arquitectura

EMILIO SÁNCHEZ LOZANO

Soy Emilio Sánchez, Arquitecto, Coach y Consultor de Marca
Personal.

También tengo un podcast llamado "TRIBU DE ARQUITECTOS"

Te diré una cosa:

Actualmente, puedes comunicar con eficacia tu mensaje y

dejar tu "huella" para diferenciarte de otros profesionales.

Yo lo hice en su día, utilizando estas mismas estrategias que

voy a mostrarte

En este ebook encontrarás las claves para posicionarte en el

mercado como un excelente profesional, destacar de tu
competencia y obtener el reconocimiento que mereces..

Ha llegado la hora de liderar tu vida para tener una marca

visible, atractiva y memorable que atraiga cientos de clientes.

¿Aceptas el reto?
Emilio Sánchez
 Introducción
¿Qué es una marca personal?

Para explicarlo de forma simple, construir una marca personal, a través de

tu identidad digital, consiste en gestionar la forma en la que te presentas a
los demás.

Todos los profesionales tenemos una marca personal, pero no todos la

"gestionamos" adecuadamente.

Piensa que todos somos "juzgados" en función de lo que internet dice de

nosotros.

Esa es la realidad, te guste o no.

La única diferencia es que algunas personas son conscientes del impacto

que pueden causar sus contenidos, palabras, comentarios, videos,
imágenes, etc., y otras simplemente utilizan internet y las redes sociales sin
ninguna estrategia ni sistema.

Se dejan llevar por impulsos y acciones esporádicas.

Este matiz es importante, porque puede marcar una gran diferencia, e

incluso cambiar tu futuro personal y profesional

Si observas con detenimiento a tus referentes en redes sociales,

comprobarás que tienes un sistema y trabajan su marca personal.

Utilizan su tiempo y energía para enfocarse con claridad en un objetivo: el

que ellos mismos previamente han definido.

Tienes una gran oportunidad ante ti.

¿Vas a desaprovecharla? Vamos allá.

En esta guía encontrarás los consejos e información básica para empezar a
construir una atractiva marca personal utilizando alguna de las estrategias
que te voy a mostrar.

No es necesario que las pongas todas en práctica. Lo mejor es

implementándolas poco a poco en función de tus necesidades y
circunstancias.

Estas son las estrategias:

10 estrategias de Marca Personal

1. Crear tu propia web personal

2. Planifica tu estrategia de contenidos

3. Ofrece servicios de consultoría

4. Hablar en público

5. Crea y vende infoproductos online

6. Imparte seminarios y talleres

7. Crea tu propio canal de YouTube

8. Escribir un libro

9. Lanza tu programa de Podcast

10. Utiliza el email marketing

¿Me acompañas?
CREA TU WEB PERSONAL 1
Crea tu propia web personal.

Prácticamente, todos los profesionales brillantes tiene su

propia página web. Una de las primeras cosas que debes hacer
al crear tu marca personal es comprar un dominio con tu
nombre y crear un sitio web personal.

La razón por la cuál debe llevar tu nombre es para que

comience a posicionarse en Google.

Así, cuando la gente te busque por tu nombre en Google

aparecerá tu web en la búsqueda número uno.

Después de tener una reunión con un potencial cliente, lo más

seguro que haga a continuación sea buscarte en Google...y ahí
aparecerás tú, con un perfil destacado y con tu mensaje y
propuesta de valor.

El resultado es que aumentará tu credibilidad.

Tu web debe convertirse en un altavoz para comunicar al

mundo qué haces y cómo lo que haces.
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ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

Planifica tu estrategia de contenidos.

Bloggers, influencers, expertos y entusiastas aficionados nos

bombardean cada día con todo tipo de temáticas y asuntos.
Para destacar y hacerte un hueco dentro de tanto ruido debes
poseer un tono personal y reconocible.

Por tanto, ser único y auténtico te permite ser diferente

Trata tus temas profesionales desde el enfoque de tu

audiencia, escribe para ellos, para lo que les interesa.

Explica lo que a ti te ha funcionado, cómo has resuelto

problemas que otras personas quieren resolver, transmite tus
ideas.

Para tener mayor alcance y gozar de la oportunidad de

aparecer en Google debes crear contenido.

Y las mejores opciones para ello, es crear una de estas cuatro

estrategias de contenidos:

• Crear contenido publicando un blog.

• Crear contenido de audio
• Crear contenido por medio de videos.
• Crear contenido visual (infografías, ilustraciones y fotografías)
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SERVICIOS DE CONSULTORÍA

Crear servicios de consultoría.

Esta no es una opción muy habitual entre los arquitectos, pero

es un campo muy interesante para explorar.

En la consultoría debes enfocarte en resolver un problema o

necesidad determinada.

Te conviertes en un especialista y te contratan tus servicios

para la creación, desarrollo y terminación de un proyecto
específico.

Normalmente exige un mayor nivel de conocimiento y

experiencia.

Aquí tus potenciales clientes podrían ser otros arquitectos.

Ten en cuenta que, si llevas tiempo trabajando sobre un tema,

y has llegado a dominarlo, puedes crear estos servicios.

¿Qué temas podrían ser estos?

Pues, por ejemplo:

Metodología BIM, cálculos de estructuras, mediciones y

presupuestos, decoración y home staging, optimización de
procesos, redacción de proyectos, diseño, etc...
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Impartir charlas y conferencias.
HABLAR EN PÚBLICO

Hablar en público es una forma muy efectiva de demostrar tus

conocimientos y transmitir autoridad.

Cualquier persona puede preparar una charla y ponerse

delante de un pequeño auditorio para transmitir sus ideas,
pensamientos o conocimientos.

No se trata de impresionar a nadie, sino de servir o inspirar a

otros compartiendo tu mensaje. Consiste en crear conciencia
sobre los beneficios de tus productos o servicios y para ello no
es necesario convertirse en un orador profesional.

Se trata de disfrutar compartiendo experiencias y aumentar tu

autoridad hablando sobre tu tema preferido.

Te dejo con algunas preguntas que debes hacerte:

¿Qué desea aprender o lograr tu audiencia?

¿Cuál es el objetivo final de tu charla?
¿Es una información nueva o algo que ya conocen?
¿Con qué frase podrías resumir tu charla?
¿Esa frase es suficiente para persuadir a alguien para
escucharla?
¿Cuál es tu promesa respecto a lo que van a obtener?
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INFOPRODUCTOS ONLINE

Crea y vende infoproductos online.

Los productos digitales, también conocidos como

infoproductos, son materiales producidos en formato digital y
distribuidos por Internet, como ebooks, videos, aplicaciones y
áreas de miembros.

Gran parte de ellos son educativos y, actualmente, los más

buscados son los cursos online.

Se han vuelto populares en el mundo del emprendimiento

porque tienen gran alcance y, por ese motivo, te permiten
escalar ventas en tu negocio.

El consumo de contenido digital también es muy ventajoso

para el cliente, ya que el conocimiento se hace más accesible
y práctico de adquirir.

Piensa en qué áreas de conocimiento de tu sector podrías

crear estos infoproductos.

Algunas ideas:

Cursos online de diseño y decoración, de redacción de

proyectos, de direccion de obra, para diseñar tu casa ideal,
etc...
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SEMINARIOS Y TALLERES

Crea seminarios y talleres.

Este es el vehículo perfecto para comunicarte como un experto.

Imagina que crear un taller gratuito sobre cómo diseñar la casa

de tus sueños.

¿Quienes asistirán?

La respuesta es obvia: tus potenciales clientes

¿Y sabes quién se convertirá en la principal opción para estas

personas?

Evidentemente, tú

Las personas quieren ser protagonistas de sus propios sueños,

quieren aprender a diseñar sus casa, aunque luego te
encarguen a ti el proyecto. Pero quieren sentirse parte de él.

Esto es solo un ejemplo. Pero, actualmente, los talleres (sobre

cualquier temática) permiten crear experiencias inolvidables al
mismo tiempo que transmites tu conocimiento.

Y te sorprendería lo que la gente está dispuesta a pagar por ello.

CANAL DE YOUTUBE 7

Crea tu propio canal de YouTube

El vídeo es perfecto para los arquitectos.

Si realizas proyectos ya podrías tener una excelente colección

de videos con tus mejores diseños de viviendas.

Por otro lado, YouTube es el segundo motor de búsqueda más

grande, y además pertenece a Google. Es decir, los resultados
de YouTube te van a posicionar también en Google.

Así que es una herramienta de creación de marca perfecta

para ti. Millones de personas a tu alcance.

Es muy fácil crear vídeos (incluso con tu propio móvil) y

subirlos a tu canal. También puedes incluir enlaces hasta tu
sitio web

Estos enlaces actúan como links internos orgánicos que se

utilizan para mejorar el SEO. Con lo que te ayudará a dar a
conocer tu página web.

También es el canal adecuado para crear suscriptores y fans

de tu marca. Alguien que sigue tu temática con interés, que
confía en ti y que compartirán tus vídeos.
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ESCRIBIR UN LIBRO

Escribe tu propio libro o ebook

Quizá nunca te hayas planteado escribir un libro, puede que

pienses que es más complicado de lo que realmente es.

Pero, si te atreves a hacerlo la recompensa esta garantizada.

No se trata de escribir el mejor libro del año. Tu propósito

consiste en inspirar y aportar información a las personas a
las cuáles les interesa tu temática y, de paso, estarás
promocionando tus productos o servicios.

Las cinco principales razones para escribir un libro son:

1. Aumentará tu credibilidad y autoridad

2. Serás más visible y conocido en tu sector

3. Te permitirá conocerte mejor y vivir una experiencia vital.

4. Es una magnífica herramienta de marketing.

5. Podrás monetizarlo y conseguir otra vía de ingresos

 9

Crea tu Podcast

Los podcast son tendencia, y su popularidad sigue

creciendo. El podcasting se ha convertido en una
herramienta muy eficaz para alcanzar visibilidad y como
estrategia de comunicación.

Se trata de pequeño programa de radio (audio) que no se

PODCASTING

emite en directo, sino que es grabado para posteriormente

difundirlo por internet.

A partir de ahí, el audio se descarga y se puede escuchar en

cualquier momento, mientras paseas, conduces o incluso
trabajando.

Te servirá para diferenciarte de tu competencia y tratar una

temática a fondo que pueda interesar a un público concreto.
Te puede posicionar como un especialista o experto en
poco tiempo.

Puedes organizar tus episodios por temporadas o, en un

formato muy interesante, por series como si de un
documental se tratara.
 10

Crea campañas de email marketing

EMAIL MARKETING

El email marketing está considerado el canal más efectivo

para conseguir ventas.

Convierte 3 veces más que las redes sociales.

Lo primero que debes hacer es construir una base e datos

de calidad, es decir, de tus potenciales clientes.

Una de las grandes ventajas que plantea esta estrategia es

que puedes automatizar los procesos.

De tal forma que , puedes crear diferentes secuencias de

envíos para posteriormente y según sea el comportamiento
del suscriptor, dirigirlo hacia un tipo u otro de mensajes,
creando nuevas secuencias.

El objetivo principal que perseguimos con esta estrategia es

construir un "funnel" o embudo de ventas, que es un sistema
automatizado, que puede medirse en todo momento, en el
que están definidos los pasos que debe dar tu seguidor,
hasta conseguir que realice una acción, que en la mayoría
de los casos, será la venta de tus productos o servicios.
 CHECKLIST
ESTRATEGIAS

1. CREAR TU PROPIA WEB

2. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

3. ASESORÍA Y CONSULTORÍA

4. HABLAR EN PÚBLICO

5. INFOPRODUCTOS ONLINE

6. SEMINARIOS Y TALLERES

7. CANAL DE YOUTUBE

8. ESCRIBIR UN LIBRO

9. PODCASTING

10. EMAIL MARKETING

 Me gustaría conocer tu opinión

Acabas de leer las 10 estrategias de Marca Personal para aumentar tu

visibilidad, destacar de tu competencia y conseguir más clientes.

¿Te ha parecido útil?

¿Crees que le falta algo?
¿Has decidido hacerlo pero no has conseguido resultados?
¿Qué barreras te impiden intentarlo?

Estaré encantado en saber tu opinión y contestaré a tus comentarios lo

antes que pueda

Puedes enviarme un email a yo@emiliosanchezlozano.com

Si quieres más información acerca de cómo crear una estrategia

profesional que te guíe durante los próximos años, puedes dirigirte a:

Estrategia Profesional para Arquitectos

Te deseo lo mejor.

Emilio Sánchez