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CONCEPTO, MEDIOS Y TÉCNICAS

1. INTRODUCCIÓN
Antigüedad y universalidad: presencia en todas las culturas y épocas.
Instrumentalización de medios y formas de expresión (polimorfia).
Propaganda como objeto de estudio: intelectual, social y profesional.
- Con mayor trascendencia potencial que la publicidad comercial.
- Relevancia económica de la publicidad institucional.
Término tardío para un fenómeno históricamente anterior.

2. FENÓMENO PROPAGANDÍSTICO
Gregorio XV, 1622 “Sacra Congregatio de Propaganda Fide”
- Finalidad de difundir el catolicismo y combatir el protestantismo.
Lasswell, 1927 “La gestión de actitudes colectivas mediante la manipulación
de símbolos significativos”.
Bernays, 1928 “Esfuerzo constante y duradero para crear o dar forma a evento
para influir en las relaciones de público con una empresa, idea o grupo”.
- Ámbito de las RRPP.
- Se centra en el objetivo de la propaganda.

3. DEFINICIÓN DEL T́ÉRMINO

Propaganda = poder (causa universal) e ideología.
Responde a la cuestión ¿qué es? y ¿de donde procede? (principio de
causalidad).
Forma de comunicación (con intención comunicativa) universal y
transhistórica.
Nivel: micro y macro (político, económico, sociocultural, religioso y militar).
Ideología: estudio racional de las ideas (s.XVIII).
- Instrumento al servicio de la propaganda
- “No todo mensaje ideológico es propagandístico pero si todo mensaje
propagandístico es ideológico”.
Coexistencia con otras demostraciones de poder.
Propaganda como forma de comunicación manipulativa:
- Solo importa los intereses del emisor: necesidad de poder (conseguir,
mantener o reforzar).
- Asimetría social: el emisor por encima del receptor (mensaje
unidireccional).
- Búsqueda del control social y legitimación del poder.
Todo puede ser instrumento propagandístico..
Según la intencionalidad, se puede transformar mensajes en propaganda.
La naturaleza del fenómeno no es igual al uso del fenómeno (teorías de usos
y gratificaciones).

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4. TIPOLOGÍAS
Según intencionalidad:
- De génesis o creación.
- De mantenimiento o consolidación.
- De multiplicación o fortalecimiento.
Según la relación del emisor con el poder:
- Primaria.
- Secundaria.
Según el número de elementos propagados:
- Personal.
- Grupal.
Según identidad del emisor:
- Manifiesta (overt propaganda).
- Encubierta (covert propaganda).
Según emisor+mensaje:
- Blanca (manifiesta): identificación del emisor y contenido preciso.
- Gris: emisor no identificado de manera expresa y contenido dudoso.
- Negra: fuente falsa y contenido verdadero o falso.
Según contenido ideológico del mensaje:
- Político.
- Religioso.
- Militar.
- Económico.
- Sociocultural.
Según facticidad del mensaje:
- Racional.
- Cuasi-racional.
- Emocional.
Según criterio cultural del PO:
- De élite (racional).
- De masas (emocional).
Según actitud del receptor hacia el emisor:
- Convertidos o favorables.
- Neutros o indiferentes.
- Contrarios o desfavorables.
Según el plazo para alcanzar los objetivos:
- Subpropaganda (LP constante).
- Activa (CP esporádica).
Según duración de la acción propagandística:
- Permanente.
- Periódica.
- Ocasional.
Otros:
- Contrapropaganda.
- De hechos (acto aislado).
- Extra-bélicos.

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5. MEDIOS
Periodismo:
- Relaciones muy estrechas y, en ocasiones, estructurales.
- Control de la información por parte de las agencias de noticias.
- Filtros de autocensura.
Símbolos:
- Sentido material: representativo.
- Visuales y/o auditivos.
- Símbolos que cambian y se readaptan.
- Nuevos o recreados.
- Permanentes, circunstanciales o recurrentes.
Música:
- Universalidad.
- Emocional.
- Poder de identificación del emisor.
- Sentimiento grupal.
- Generación de masas.
Eventos y acontecimientos:
- RRPP propagandísticas.
- Demostración y exhibición de poder.
- Sentido grupal.
- Explotación de lo emocional.
- Mitin como recurso clásico.
Fotografía:
- Carácter analógico.
- Iconicidad.
- Prestigio social: recurso de credibilidad.
Educación:
- Constante.
- Instrumento ideológico.

6. TÉCNICAS Y TIPOS DE PROPAGANDA WEB

Astroturfing: propaganda pagada y disfrazada como un mensaje o
movimiento social impulsado desde la base, simulando espontaneidad.
Propaganda computacional: finalidad variada.
Sockpuppets: identidad online múltiples y falsas usadas para engañar e
infiltrarse en comunidades con diferentes objetivos.

7. RECURSOS
Papel instrumental en constante cambio (relativo).
Propaganda de guerra, Ponsonby (1928): Los diez mandamientos de la
propaganda durante la IªGM; recursos para el análisis de la mentira.
Propaganda política, Domenach (1950): monismo conceptual e
irracionalismo de la propaganda. Creación de las cinco reglas: simplificación
y enemigo único (unidad y síntesis); exageración y desfiguración
(descontextualización); orquestación (repetición), transfusión (búsqueda de
elementos comunes) y unanimidad.

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HISTORIA: PROPAGANDA PREVIA A LA IºGM

1. MESOPOTAMIA
Manifestaciones de propaganda bélica.
Conexión del poder terrenal y la divinidad.
Invocación de los dioses y mantenimiento del poder de los sacerdotes.
Explotación de la mitología.
Medio arquitectónico e inscripciones y decoraciones.
Arte como forma más antigua de propaganda.

2. EGIPTO. Ramsés II
Uso de oráculos para justificar su dominio.
Inscripciones sobre su grandeza.
Teorización de la propaganda bélica “El arte de la guerra” Sun Tzu.

3. GRECIA
Uso político del oráculo de Delfos.
Uso de oratoria en espacios públicos.
Personajes relevantes:
- Pisístrato: primer genio de la propaganda.
- Pericles: uso del espectáculo.
- Alejandro Magno:
- Deificación y culto.
- Personalización de la propaganda.
- Primer monarca cuyo rostro aparece en monedas.

4. ROMA
Mitología de diseño.
Militarismo y ética patriótica.
Conciencia del destino del dominio y conquista.
Control social a través del entretenimiento.
Propaganda de masas.
Eliminación del pasado: destrucción de monumentos recordatorios.
Creación de la propaganda electoral: primer tratado sobre campañas
electorales.
Personajes relevantes:
- Julio César:
- Autoglorificación “El salvador”.
- Exaltación del líder.
- Augusto:
- Eneida como apología del Imperio.
- El poder imperial como fuente de toda información.

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5. EDAD MEDIA (s.V-XV)
Protagonismo de la Iglesia Católica:
- Poder centralizado y organizado.
- Expansión del cristianismo mediante Cruzadas, predicadores y
órdenes religiosas.
- Formatos orales.
- Importancia de la comunicación visual.
- Arte Románico como expresión de la superioridad social del clero y la
nobleza.
Imperio Bizantino:
- Divinización del Emperador.
- Manifestación de grandeza
Propaganda monárquica:
- Nobleza feudal.
- Símbolos visuales de poder.
- Crónicas señoriales y exaltación del ideal caballeresco.
Martín Lutero, 1517 “Las 95 tesis en la Iglesia de Wittenberg”.
- Papel clave de la imprenta: principal método de propaganda.
- Inicia la reforma protestante.
- Combate la manipulación de la iglesia (uso de sátiras).
- Binomio: propaganda de élite (intelectuales) y de masas (visuales).

6. MODERNIDAD
Primer salto cualitativo con la creación de la imprenta (Pizarroso, 1456).
Maquiavelo como precedente de los consultores políticos.
Intentos gubernamentales del control de la prensa desde su nacimiento.
Revolución Francesa:
- Desarrollo imperialista con Napoleón (control mediático y totalitario).
- Reorientación del contenido de la propaganda hacia las ideologías.
- Agitación de masas.
- Ministerio de propaganda “Bureau d'Esprit” (1792).
- Primer sistema de propaganda.
- Traje como instrumento y manifestación de la opinión.
- Reescritura de la Historia.
- Personalización de la propaganda y cuasi-divinización.
- Propaganda total centralizada y con sostenimiento de liderazgo.

7. SIGLO XX
Socialismo (PSOE, 1879) y Comunismo (Marx y Engels, Manifiesto comunista
de 1848).
Cartel como medio propagandístico: importancia de los medios visuales.
Aparición de la fotografía.
Desarrollo de la prensa.
Nacionalismo: mitología del diseño y mitos de integración. Justificación
ideológica del expansionismo.
Propaganda electoral: creación del modelo de propaganda de masas en
Europa y del modelo electoral más influyente hasta 1945.

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HISTORIA: PROPAGANDA EN EL SIGLO XX

1. SIGLO DE LA PROPAGANDA
Aparición de medios electrónicos de comunicación que dan lugar a los
medios de comunicación de masas.
Fortalecimiento de la propaganda científica.
Surgimiento de poderes totalitarios (grandes guerras).

2. IªGM (1914-1918)
Propaganda como objeto de estudio.
Redefinición de propaganda de masas con elementos “científicos”.
Precedentes: patriotismo, nacionalismo, imperialismo, religión…
Desarrollo cuantitativo.
Integración oficial del organismo de propaganda del gobierno.
Uso de todos los medios posibles (sobre todo prensa).
Leaflets Aircraft: lanzamiento de octavillas desde aviones (Francia)
Esfuerzo propagandístico liderado por Gran Bretaña y Estados Unidos
Atrocity Propaganda contra Alemania.
Gran Bretaña:
- War Propaganda Bureau: información sobre atrocidades alemanas.
- National War Aims Committee: lucha contra el pacifismo.
- Prensa al servicio del gobierno.
Estados Unidos:
- Copia de las campañas británicas.
- Committee on Public Information (CPI) por George Creel.
- Creación del Four Minute Men como incentivo al fervor patriótico
estadounidense a través de la oratoria de un personaje público
reconocido.

3. REVOLUCIÓN RUSA (1917)

Modelo de propaganda leninista.
Concienciación de clase.
Control centralizado del Partido.
Lleva al extremo la idea de propaganda total.
Control de la prensa (pravda).
Stalin:
- Radicalización del leninismo.
- Internalización del Partido Comunista.
- Generación de un enemigo duradero.
- Anticomunismo como eje central del discurso.

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4. GUERRA CIVIL ESPAÑOLA y DICTADURA (1936-1939)
Banco de pruebas en información y propaganda.
Uso propagandístico de la radio.
Explosión cartelística.
Bando republicano:
- Infraestructura mediática superior. Mayor dispersión en mensaje y
medios.
- Idea de unidad.
- Adoctrinamiento y mantenimiento de la moral.
Bando nacional:
- Uniformidad en el mensaje.
- Idea de salvar a la Patria.
- Papel legitimador de la Iglesia Católica.
- Cultura al servicio de la propaganda.
Dictadura:
- España como reserva espiritual.
- Anticomunismo.
- Lucha contra la anti-España.

5. IIªGM (1939-1945)
Propaganda de entreguerras:
Transformaciones en las campañas electorales:
- 1924. Introducción de la radio en EEUU.
- 1930. Fin de la era de la propaganda gráfica.
- 1933. Primera empresa dedicada al management de campañas.
- 1936. Primer sondeo político-científico.
Propaganda política tradicional.
Fireside chats radiofónicas:
- Campaña pro New Deal.
- Refuerzo de la propaganda gubernamental.
- Contacto y familiaridad.
National Association of Manufacturers (1938): búsqueda de la
confianza ante el nuevo poder político de masas.
Propaganda fascita italiana:
Mussolini: periodista con conocimiento del manejo y la importancia
del control mediático.
Glorificación de dictadores, narrativa imperial y control social.
Espectacularización de la política.
Propaganda nazi:
Tercer Reich considerado como momento cumbre .
Confluencia de diferentes tipos de propaganda y publicidad
comercial.
Modificación de la percepción de la propaganda.
Oratoria y retroalimentación comunicativa en mítines.
Construcción de un enemigo único (racismo).
Formación obligatoria de la juventud (Juventudes Hitlerianas).
Centralización institucional: propaganda explícita y encubierta.

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 IIªGM:
Enorme esfuerzo propagandístico.
Propaganda liada:
- Desaparición del término propaganda (despropagandización).
- Propaganda de “la verdad” (estrategia/política).
Gran Bretaña:
- Ministry of Information para países neutrales y aliados
- Political Warfare Executive para países enemigos.
Estados Unidos:
- Office of War Information para propaganda explícita.
- Office of Strategic Services para propaganda encubierta.
- Glorificación del ejército propio y demonización del ejército
contrario (racismo anti japonés).
Explotación de medios de masas maduros. Radio como medio clave
para la propaganda internacional.

6. PROPAGANDA ELECTORAL Y MARKETING POLÍTICO

Guerra propagandística entre superpotencias.
Enfrentamientos comunicativos.
Propaganda explícita y en cubierta: valor de la cultura de élite y de masas.
TV como medio hegemónico en la propaganda electoral.
Marketing político:
Transformación de las campañas electorales.
1952. Eisenhower vs Stevenson.
- Primeros anuncios políticos por televisión.
- TV como arma propagandística (medio hegemónico y
determinante).
- Marketing directo por correo.
- Uso de encuesta para decidir el tema de campaña.
1960. Nixon vs JFK (primer debate presidencial televisado).
Pérdida de peso de la ideología y tendencia a la indiferenciación entre
candidatos.
Inversión económica e industrial de las campañas.
Profesionalización del management y rol de las agencias de
publicidad.
Propaganda de masas del mundo empresarial.

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7. PROPAGANDA SIGLO XX (ACTUAL)
2001. Guerra contra el Terror (tras el 11S).
2003. Guerra de Irak.
Nuevos medios: internet y teléfonos móviles.
Armas de destrucción masiva como Atrocity Propaganda.
Maduración del marketing político en España:
- Propaganda como publicidad comercial: caso ZP (2004).
Explosión de la e-propaganda tanto en democracia como en dictaduras.
Caso Obama (2008):
- Campaña histórica.
- Gran capacidad oratoria.
- Promoción en videojuegos (Guitar Hero).
- Internet como medio electoral crucial:
- Social networking sites.
- User generated content.
- Viralidad.

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