Actividad 7

Alumna: Tejeda Bautista Gabriela Hilaria

Diccionario

Fascismo

El fascismo utiliza los mitos para acercar el deseo oscuro e in-formulado de las
personas a su satisfacción, y la creación de mitos del pasado y del porvenir para
caracterizar a las propagandas fascistas, esta construcción del fascismo sobre mitos
nacionales del pasado y mitos conquistadores del porvenir, como la exaltación de la
fuerza y de la guerra, la vocación imperial de Italia, etc.

Un ejemplo es la explotación de las reflexiones de Sorel por parte de Mussolini para

construir el fascismo sobre mitos nacionales del pasado y del porvenir, como
afirmación de que los mitos fabricados por las propagandas fascistas encuentran un
eco profundo en las muchedumbres alemanas.

"Mientras el socialismo sea una doctrina enteramente expuesta con palabras,

será muy fácil desviarla hacia un justo medio; pero esta transformación será
manifiestamente imposible cuando se introduzca el mito de la huelga general,
que entraña una revolución absoluta." Estas son las reflexiones de Sorel que,
explotadas en una dirección completamente diferente por Mussolini llevaron
a éste a construir el fascismo sobre mitos nacionales del pasado (grandeza
de la Roma antigua) y sobre mitos conquistadores del porvenir (exaltación de
la fuerza y de la guerra, de la vocación imperial de Italia, etc.). La reanimación
de los mitos del pasado y la creación de los mitos del porvenir caracterizan,
desde entonces, a las propagandas fascistas, sea la de Hitler, la de Mussolini
o la de Franco, pero mientras en Italia o en España los mitos así fabricados
no dejan de ser argumentos retóricos que inflaman solo a una minoría de
fanáticos, encuentran un eco profundo en las muchedumbres alemanas.”
(Domenach, Pág. 40.)
Masa

Se refiere a un grupo amplio y heterogéneo de personas que conforman la sociedad

y que pueden ser el objetivo de los esfuerzos de persuasión o influencia por parte
de diversas fuentes, como gobiernos, organizaciones, empresas o grupos de
interés. La noción de "masa" en este contexto se deriva de la teoría de la
comunicación y la psicología social, y se utiliza para comprender cómo las
opiniones, actitudes y comportamientos pueden ser moldeados o influenciados en
grandes grupos de personas.

Movimientos sociales

Representan un medio a través del cual las personas pueden expresar sus
preocupaciones, luchar por sus derechos y promover cambios en la sociedad.

Propaganda

La propaganda es una tentativa para ejercer influencia en la opinión y en la conducta

de la sociedad, de manera que las personas adopten una opinión y una conducta
determinadas. En resumen, la propaganda es una técnica utilizada para influir en la
opinión pública y en la conducta de las personas hacia un objetivo específico,
también debemos tomar en cuenta necesidad de utilizar medios de comunicación
masiva como la radio, la prensa y la cinematografía para difundir la propaganda.

“ la propaganda es el lenguaje destinado a la masa. Emplea palabras u otros

símbolos a los cuales sirven como vehículo la radio, la prensa y la
cinematografía. La finalidad del propagandista es ejercer influencia en la
actitud de las masas en puntos que están sometidos a la propaganda y que
son objeto de opinión.” (Domenach, pág. 3)

Una de las características de la propaganda es la regla de simplificación y del

enemigo único, que busca dividir la doctrina y argumentos en puntos claros y
definidos.
 “la propaganda se esfuerza en primer lugar por lograr la simplicidad se trata
de dividir su doctrina y sus argumentos en algunos puntos que serán
definidos tan claramente como sea posible. Toda una gama de fórmulas está
a disposición del propagandista: manifiestos, profesiones de fe, programas,
declaraciones, catecismos, los que, bajo una forma generalmente afirmativa,
enuncian una cierta cantidad de proposiciones en un texto breve y claro.
(Domenach, pág. 22)

Otra característica de la propaganda seria, la importancia de presentar las ideas en

términos generales y contundentes para ser comprendidas por la mayoría, así como
la regla de orquestación, que implica la repetición incesante de los temas principales

“la propaganda exige una expresión que sea comprendida por la mayoría. En
primer lugar, deberá presentarse la idea en términos generales y de la
manera más contundente, tratando de matizar y detallar lo menos posible.
No se le creerá a quien comienza por establecer límites a sus propias
afirmaciones” (Domenach, pág.25)

Publicidad

la propaganda tiene una evolución a la publicidad y esta fue de ser informativa a ser
sugestiva, utilizando slogans, repetición e imágenes atractivas estas dan una
aplicación a nuevas técnicas publicitarias apoyadas en investigaciones fisiológicas,
psicológicas y psicoanalíticas. La publicidad se toma como ciencia, con resultados
controlados y eficacia probada.

“Se buscó "impresionar" más que convencer; sugestionar, más que explicar.
El slogan, la repetición, las imágenes atractivas ganaron terreno,
progresivamente, a los anuncios serios y demostrativos: de informativa, la
publicidad pasa a ser sugestiva […] la publicidad tiende a convertirse en una
ciencia; sus resultados son controlados y prueban su eficacia. La plasticidad
del hombre moderno se pone así en evidencia: difícilmente escapa a un cierto
grado de obsesión y a ciertos procedimientos de atracción. Es posible guiarlo
 hacía tal producto o tal marca, y no solo imponerle ese producto en lugar de
otro, sino crearle su necesidad.” (Domenach, Pág. 7)

Entonces vemos que se usa la explotación de los gustos del público para ajustar la
publicidad y la presentación de un producto. La importancia de dar razón a la
clientela, declarando las cualidades verdaderas de un producto.

“El señalamiento y la explotación de los gustos del público, aun en lo que a

veces tienen de más turbio y absurdo, con el objeto de ajustar a ellos la
publicidad y la presentación de un producto, constituyen la más grande
preocupación de los técnicos de la publicidad. Lo esencial es comenzar por
dar razón a la clientela, declarando, por ejemplo, que tal dentífrico blanquea
los dientes o que tal aceite es más denso que otro, lo que no constituye de
ninguna manera una cualidad verdadera para un aceite o un dentífrico.”
(Domenach, pág. 29)

Partidos políticos

Se ve la descripción de cómo los partidos políticos de tendencias opuestas pueden

reunir al "pueblo parisiense" en la misma sala y dirigirse igualmente al gobierno en
nombre del "unánime sentimiento popular", con el objetivo de crear un sentimiento
lleno de exaltación y miedo difuso que lleve al individuo a adoptar las mismas
concepciones políticas que parecen compartir la casi totalidad de las personas que
lo rodean.

“Esa misma preocupación lleva a los partidos a inflar la cantidad de sus

manifestantes en proporciones increíbles, y a veces absurdas. Se trata
siempre de crear ese sentimiento lleno de exaltación y de miedo difuso, que
lleva al individuo a adoptar las mismas concepciones políticas que parecen
compartir la casi totalidad de las personas que lo rodean, sobre todo si de
esas concepciones se hace una ostentación no desprovista de amenaza.
Crear la impresión de unanimidad y virilizarla como un medio de entusiasmo
y terror al mismo tiempo es el mecanismo básico de las propagandas
 totalitarias, como ya hemos podido entreverlo cuando examinamos el manejo
de los símbolos y la ley del enemigo único.” (Domenach, pág. 30)

Un ejemplo de esto es la afirmación de que los partidos comunistas han conservado

de Lenin la "pasión de las revelaciones políticas" organizadas "ante el pueblo
entero", y que para ellos no es del caso practicar, en un régimen burgués, esa
política de alianzas y de compromisos que acaparan las fuerzas de los otros partidos
La descripción de cómo los elegidos por el comunismo disponen de una tribuna en
el Parlamento en la que las "denuncias" que lanzan cobran más resonancia.

“Los partidos comunistas han conservado de Lenin la "pasión de las

revelaciones políticas" organizadas "ante el pueblo entero". Para ellos, no es
del caso practicar, en un régimen burgués, esa política de alianzas y de
compromisos que acaparan las fuerzas de los otros partidos; definidos como
enemigos irreconciliables del régimen, deben hacer estallar continuamente,
en las filas del adversario, las minas que este mismo los ha preparado
inconscientemente.” (Domenach, pág. 12.)

Sociedad

La sociedad se refiere a un grupo de individuos que comparten un espacio

geográfico, valores culturales, normas sociales y que interactúan entre sí. Es un
conjunto de personas que se organizan para vivir en comunidad y desarrollar
relaciones sociales, económicas y políticas. La sociedad es diversa y está
compuesta por individuos con diferentes antecedentes, creencias y perspectivas.

Fuente de consulta.

• Domenach, J. (1974). La propaganda política. Buenos Aires: Eudeba.

Consultar: (pp.9-39) Liga:
http://www.archivochile.com/carril_c/cc2013/cc_2013_00008.pdf