Escuela Profesional de Administración

Área de Marketing

(Puede reemplazar por el logotipo de la empresa)

NOMBRE DE LA EMPRESA
(escogido por el grupo)

(PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO)

TINGO MARÍA – PERÚ

2022
 EQUIPO DE MARKETING Nº 1
1.- APELLIDOS Y NOMBRES (Gerente)
2.- APELLIDOS Y NOMBRES
3.- APELLIDOS Y NOMBRES
4.- APELLIDOS Y NOMBRES
5.- APELLIDOS Y NOMBRES
6.- APELLIDOS Y NOMBRES
INDICE
 PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO

RESUMEN EJECUTIVO
(Extensión máxima: 250 palabras)

FICHA INFORMATIVA

Nombre de la entidad : Nombre

Área de planeamiento : Mercadotecnia u otro nombre que le haya dado
la empresa
Responsable de la Gerencia de : Nombre del gerente o de quien haga sus veces
Mercadotecnia
Periodo de planeamiento : Indicar el periodo (años) 2023-2027
Actividad principal :
(Rubro o giro de la empresa)
RUC :
Domicilio Legal :
Fecha de inicio de operaciones :

1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
1.1. Reseña histórica
(Hacer una breve reseña de la historia de la empresa y sus marcas)

1.2. Estructura organizacional

(Indicar órganos y nombres de sus responsables)

ALTA DIRECCIÓN EMPRESARIAL

Presidente :
Gerente General :
Gerencia de Marketing (Mercadotecnia)
Gerente :
Área de Ventas :
Área … :

1.3. Marcas y productos

(Indicar nombres de marcas y productos principales)

Marcas Productos
Marca 1
Marca 2
Marca 3

1.4. Cadena de valor de la empresa (marca)

(Presentar el gráfico de la cadena de valor que constituye el modelo de negocio)
2. DIAGNÓSTICO DE LA EMPRESA (MARCA/PRODUCTO)
1.1. Análisis según modelo de M. Porter: 5 fuerzas.
1.2. Mapas perceptuales (Posicionamiento)
1.3. Participación de mercado
1.4. Lealtad de marca
1.5. Competitividad empresarial y de marketing (RMG)
1.6. Análisis del portafolio de negocios (BCG)
1.7. Matriz FODA (Elaborar)

3. MISIÓN, VISIÓN, VALORES

(Redactarlas según los modelos indicados en clase)

4. OBJETIVOS
4.1. General
(Relacionado a la Visión o a la misma visión redactada como objetivo)

4.2. Específicos
(Objetivos propuestos)
a) Imagen y posicionamiento
b) Participación de mercado
c) Rentabilidad (ROI: return on investment)
d) Expansión o crecimiento de mercado
e) Marketing interno (Endomarketing). [Acciones de marketing orientados hacia
adentro, con el propósito de internalizar (socializar) a los colaboradores con la
imagen empresarial que se desea proyectar hacia el mercado, culminando en un
equipo motivado y comprometido (engagement)].

Los objetivos también pueden formularse de acuerdo con el análisis FODA

5. ESTRATEGIAS Y POLÍTICAS
5.1. Estrategias
(Modos o maneras (el ¿cómo?) de organizar los recursos para desarrollar actividades
tendientes a lograr los objetivos)

5.2. Políticas
(Guías u orientaciones de actuación de las personas para interactuar entre compañeros
de trabajo, con el superior e inferior jerárquico, y sobre todo con los clientes,
proveedores y la sociedad en su conjunto)

6. DESCRIPCIÓN DE ACTIVIDADES
Indicar y describir actividades para cada objetivo específico. Ejm.:
6.1. Objetivo de imagen y posicionamiento
Actividad 1 (Describir en qué consiste esta actividad)
Actividad 2 (Describir en qué consiste esta actividad)

6.2. Objetivo de participación de mercado

Actividad 1 (Describir en qué consiste esta actividad)
 Actividad 2 (Describir en qué consiste esta actividad)

6.3. Objetivo de rentabilidad (ROI)

Actividad 1 (Describir en qué consiste esta actividad)
Actividad 2 (Describir en qué consiste esta actividad)

6.4. Objetivo de expansión / crecimiento

Actividad 1 (Describir en qué consiste esta actividad)
Actividad 2 (Describir en qué consiste esta actividad)

6.5. Objetivo de endomarketing (engagement)

Actividad 1 (Describir en qué consiste esta actividad)
Actividad 2 (Describir en qué consiste esta actividad)

7. CRONOGRAMA
(Ver modelo en Archivo Excel)

8. PRESUPUESTO Y FINANCIAMIENTO
(Elaborar un presupuesto, según modelo en el archivo Excel, y determinar con qué se
financiarán los gastos)

9. SISTEMA DE CONTROL
(Describir los métodos y técnicas o procedimientos para las acciones de control a la
ejecución del plan te marketing)

ANEXOS
(Incluir anexos si fuera estrictamente necesario)

NORMAS PARA EL FORMATO DEL PLAN DE MARKETING:

1. Letra: Times New Roman, tamaño 12

2. Interlineado: sencillo. Incluir una línea en blanco entre el párrafo final y el siguiente
subtítulo.
Configurar el espaciado según el modelo indicado al final de este documento.
(Word: Inicio / Párrafo…)
3. Márgenes: Izquierdo 3.0cm; superior, derecha e inferior a 2.5cm
4. Tablas, figuras, citas y referencias conforme a las Normas APA
5. Extensión: máximo 20 páginas (pudiendo ser inclusive menos)
6. Debe esmerarse en la redacción del informe (ortografía, sintaxis).