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Universidad Nacional Abierta y a Distancia

Vicerrectoría Académica y de Investigación


Formato guía de actividades y rúbrica de evaluación
Paso 5: Realizar la segmentación de mercados y la mezcla de mercadeo

Alumno:
PEDRO ANIBAL AVENDAÑO
CC. No. 1.082.155.285

LA PLATA - HUILA
19 DE MAYO DE 2020
CUESTIONARIO
1. Seleccionar una tendencia de las presentadas en el video
2. Identificar una problemática que tiene ese consumidor (teniendo en cuenta
su perfil) y que esté relacionada con la tendencia seleccionada.
3. Proponer un nuevo producto o servicio dentro de esa tendencia y que
resuelva la problemática planteada en el punto anterior. Utilicen toda su
creatividad.
4. Identificar el perfil de consumidor del producto propuesto dentro de esa
tendencia (debe tener relación con el punto anterior). Aplicar la matriz de
segmentación que se encuentra en el campus. Para definir la parte
geográfica los estudiantes deben seleccionar una ciudad o municipio en
Colombia.
5. ¿Cuál estrategia de segmentación aplicarían y por qué?
6. ¿Cuál estrategia de posicionamiento creen que es la más adecuada para el
producto y por qué?
7. ¿Cómo esperan que el mercado objetivo (consumidor identificado en el
punto 4) reconozca al producto? Esto es lo que se llama Posicionamiento
esperado.
8. ¿Cuál creen que deba ser la ventaja competitiva (según planteamiento de
Michel Porter) para el producto? Justificar
9. Desarrollen la Estrategia de Producto.
a. Describir el producto, sus características físicas
b. Determinar el tipo de Producto según durabilidad.
c. Determinar el tipo de Producto según tipo de usuario
d. Proponga una marca, nombre, logo, slogan de acuerdo con el
mercado objetivo y justificar la propuesta. (Debe ser nueva). Deben
presentar una ilustración
e. ¿Cuál estrategia de marca van a utilizar y por qué?
f. Proponer un empaque y describir sus características. Presentar una
ilustración
g. Proponer una etiqueta y determine las características. Presente una
ilustración
10. Estrategia de Precio
a. Proponer el método de fijación de precio para el producto
b. Proponer Estrategia de fijación de precios
11. Distribución
a. Proponer para el producto uno o varios canales de distribución
ampliando la información de que intermediarios seleccionaron y por
qué.
b. Proponer una estrategia de comercio electrónico o e-commerce en la
distribución del producto, mencione cuales intermediarios elige y por
qué.
12. Mix de Comunicación
a. Plantee estrategias de publicidad online y offline teniendo en cuenta
el perfil del cliente asi:
i. Publicidad offline: Medios tradicionales como TV, radio,
prensa, revistas, vallas, pendones, catálogos etc.
ii. Publicidad Online: Obligatoriamente debe Incluir SEM
Marketing, Publicidad display, Social Ads.
iii. Proponga INFLUENCERS para la publicidad (estos pueden
ser Celebrities, YouTubers o Expertos).
Explique detalladamente cada una de las estrategias propuestas
b. Realice el resumen del punto anterior (12 a) en la siguiente tabla

Online/Offlin Medio Estrategia Sustentación


e

c. Presente un Banner para publicidad Display de su producto


d. Presente un del aviso de búsqueda de Google para el producto
e. Plantee estrategias de promoción de ventas (recuerde que la
promoción de ventas es diferente a la publicidad, es para
incrementar la rotación del producto, ej. Descuentos, 2x1 etc).
Describa detalladamente
f. Plantee estrategias de social media, defina que va a hacer en cada
red social, (recuerde esto no corresponde a publicidad pagada en
redes sociales (social ads), estos ya los presentó en publicidad
online

Red Social Estrategia Sustentación

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