Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Para que una organización sea eficiente deben estar muy claros los planes de la
empresa, las funciones y las actividades a desarrollar en la misma. Para ello hay que
establecer una buena coordinación y comunicación:
Las cartas comerciales se deben escribir a ordenador y de forma clara, sencilla y
concisa. Sin presentar errores de sintaxis, ortografía o puntuación. Hay que emplear
el «usted» o le» y vocabulario cortés, amplio, agradable y no repetitivo.
Encabezamiento, que contiene los datos del emisor (nombre, número de DNI,
domicilio, etcétera).
Exposición, donde se explica el motivo de la solicitud, y que comienza siempre con la
palabra «EXPONE:» o «EXPONGO:».
Solicitud, donde se hace constar de una manera breve lo que se pide, y que
comienza con la palabra «SOLICITA:» o «SOLICITO:».
Cierre, que se indica la ciudad desde donde se escribe y la fecha completa.
Pie, donde se escribe, en letras mayúsculas, el tratamiento, el cargo u organismo y la
ciudad donde reside el destinatario de la solicitud.
El oficio es un documento que con carácter oficial, en los que se notifica alguna cosa
de interés a un particular o una empresa. Debe escribirse en ordenador y consta de
tres partes:
Cuando el primer apellido contenga una partícula gramatical, ésta irá después del
nombre. Cuando la partícula gramatical pertenece al segundo apellido, ésta irá antes
del nombre.
En el caso de nombres de una misma empresa comercial que son iguales pero
ubicadas en poblaciones distintas, se ordenarán alfabéticamente según el nombre de
las ciudades.
Los archivos más utilizados en soporte papel son: archivadores de carpetas, archivo
lateral, archivo horizontal, cajas de archivo, archivo de tarjetas o tarjetero.
Internet se utiliza, entre otras, para comunicarse con otras personas, descargar
Software, obtener información, publicitar, comprar y/o vender de productos y
servicios…
Por lo tanto, y la vista de los usos que se hacen de Internet, se puede afirmar que
Internet es un medio de comunicación, información, compras y entretenimiento.
Unos años después, concretamente en 1975 ARPAnet se consolidó como la red que
interconectaba centros de investigación militares y universidades. A partir de esta red,
se continuaron desarrollando nuevos protocolos que pudieran interconectar
ordenadores con diferentes tecnologías.
A partir de los años 90 crecen exponencialmente los equipos conectados a lo cual hay
que unir la aparición de nuevas tecnologías que aumentan y mejoran diversos
aspectos tales como la velocidad….
Existen otros protocolos complementarios que actúan a otros niveles y que proveen de
otra serie de servicios y que son complementarios al protocolo TCP/IP.
TEMA 5. DIRECCIONAMIENTO
Cada uno de los equipos informáticos conectados a la red de Internet debe estar
identificado. El sistema utilizado para identificar a cada equipo se denomina
direccionamiento IP.
Una dirección IP consta de cuatro números separados por puntos. Cada uno de estos
números se componen de 8 bits, o lo que es lo mismo un valor entre O y 255. Ejemplo
de dirección IP 125.54.0.16. Una dirección IP identifica a un equipo informático dentro
de la red de Internet.
Cada dominio se corresponde con una dirección IP. Por tanto, se pueden utilizar tanto
el nombre de dominio como la IP para identificar a cualquier usuario de internet o
servidor. La equivalencia o correspondencia entre nombres de dominios y número IP
se guardan en bases de datos conocidas por DNS (Sistema de nombres de dominio).
Un dominio está formado por varias partes llamadas subdominios. La parte que se
escribe más a la derecha, después del punto, se llama dominio de alto nivel. Los
dominios de alto nivel son dominios genéricos (indican o identifican la organización) y
dominios geográficos o dominios de país (definen la localización). Por ejemplo:
Para evitar que existan dominios repetidos, existe una organización que se encarga de
la gestión del registro de dominios. Esta organización es 1CANN. El registro de los
nombres de dominio se delega en empresas privadas previamente acreditadas por
ICANN. Asimismo, el registro de nombre de dominio geográfico depende del
IANA (Internet Assigned Numbers Authority).
Un terminal, que puede ser un equipo informático, un teléfono móvil, una tablet, etc. y
en general, cualquier dispositivo que tenga la tecnología adecuada para conectarse a
Internet.
Un medio de acceso (una red fija o red wifi).
Un dispositivo de comunicación.
Un proveedor de acceso.
Asimismo, como Internet provee de varios servicios tales como correo electrónico,
acceso a páginas web y transferencia de fichero vía FTP, es necesario utilizar software
adecuado para poder acceder a estos servicios.
6.1 Proveedores
Se pueden clasificar dependiendo del medio utilizado o de los tipos de redes. RTC
(Red Telefónica Conmutada): Fue el primer tipo de conexión utilizado para conectar
equipos informáticos a Internet a través de las líneas telefónicas. Para lograr realizar la
transmisión de forma correcta, se debía utilizar un modem que permitía codificar y
decodificar las señales analógicas en digitales y viceversa. No requería de ningún tipo
de instalación, pero en ancho de banda estaba limitado a una velocidad de 56Kbps,
velocidad muy baja y contaba además con la deficiencia de no poder realizar la
transferencia de voz y datos a la vez. Por tanto, este tipo de conexión fue sustituida
por la RDSI (Red Digital de Servicios Integrados), que no necesita de un modem para
decodificar las señales analógicas. De este modo se pueden transmitir datos y voz, ya
que emplea diferentes canales para ello. ADSL (Asymmetric Digital Subscriber
Une). Este tipo de conexión es el resultado de la combinación de los tipos de conexión
explicados anteriormente. Por un lado, utiliza la cableado de las líneas telefónicas
usado por RTB y añade tres canales independientes (de forma similar a como lo hace
RDSI que utiliza un canal para voz y otro para datos) uno para enviar datos, otro para
recibirlos y un tercero para voz.
En este sentido, la fibra óptica es un eficaz medio físico para transmitir datos de un
lugar a otro, a velocidades superiores y cubriendo distancias mayores que otros
medios.
6.3 Software
El acceso a Internet implica que nos conectemos al exterior y estemos ante posibles
riesgos, por lo que hay que ser precavido y tener en cuenta algunas recomendaciones
para salvaguardar sobre todo la información contenida en los equipos informáticos.
La World Wide Web o también conocida como "www", es un sistema que se utiliza
como herramienta de distribución Internet, para mostrar a los usuarios páginas web o
documentos Hipertexto (contienen texto, gráficos y objetos multimedia). Así mismo, se
podrá acceder a otras páginas a través de hiperenlaces contenidos en las páginas.
Términos:
Protocolo: Se sitúa en primer lugar antes de los ":" (dos puntos; que sirven para
separarlo de la dirección del servidor}.Especifica el protocolo utilizado, dependiendo
del servicio, para páginas web se utiliza "http", si es “https” indica que es una web
segura.
Dominio: Ubicación o nombre del servidor al que se desea conectar. Se puede
expresar como nombre de dominio o dirección IP. El dominio se separa de la ruta a
través del símbolo "/".
Ruta: Indica la ubicación de la carpeta o directorio donde se encuentra el archivo
dentro del servidor.
Nombre_archivo: Indica el nombre del archivo. En el caso de ser una página web su
extensión puede ser .HTML, asp, php, etc.
Toda navegación en Internet comienza con la utilización de un navegador. Un
navegador es un programa o aplicación que permite acceder a cualquier sitio web a
través de Internet. Los navegadores más usados son Internet Explorer, Google
Chrome, Mozilla Firefox….
Cuando se accede a las distintas páginas web a través de cualquier navegador, éste
guarda información sobre las páginas visitadas o accedidas en los últimos días
(dependiendo de la configuración). Esta información se guardará de forma automática
y reflejará información relativa a la dirección de la página, la fecha y la hora en la que
se realizó la visita. El histórico, por tanto, recuerda y almacena información no sólo de
las páginas visitadas, sino que además puede guardar información que se teclea en
formularios y contraseñas.
La opción de favoritos es una opción que incluye cualquier navegador y que permite
guardar un listado de páginas web seleccionadas por el usuario, porque las visita con
frecuencia o bien porque desea tener fácil accesibilidad a una determinada dirección.
Dependiendo del navegador puede tener otra denominación, por ejemplo en el Mozilla
Firefox hablamos de Marcadores
La diferencia entre la opción de favoritos y el historial es que para agregar una página
a Favoritos es necesario marcar o incluir la página pulsando normalmente sobre el
icono "favoritos" y el historial, por su parte, muestra todas las páginas visitadas de
forma automática.
Aunque la mayoría de las páginas web no están pensadas para ser impresas (sus
diseños están enfocados a su visualización por pantalla), otra de las opciones que
permite realizar cualquier navegador es la impresión de las páginas que se visitan.
Normalmente, las páginas web están formadas por más de un área o sección, por ello,
las impresiones de páginas web no suelen quedar muy estructuradas o presentables al
pasarlas a formato papel a través de su impresión.
Para imprimir una página desde cualquier navegador se pueden pulsar a la vez las
teclas CTRL P
Al utilizar un navegador para realizar los accesos a páginas web, cuando el usuario
escribe la dirección de la misma, el navegador recupera de la red la página y la
muestra en pantalla. Asimismo, la primera vez la guarda en el disco duro del equipo
informático, dentro de la carpeta Archivos temporales de Internet o memoria caché. Si
el usuario solicitase nuevamente esta página, el navegador comprueba si la página ha
sido accedida previamente, buscando en la caché. Si es así la recupera de allí, sin
necesidad de acceder a Internet. Sin embargo, Internet es dinámico y es posible que
parte de la información contenida en la página web cambie sin que dichos cambios
puedan reflejarse en la copia de la página web almacenada en la caché. Para controlar
esto, existe la posibilidad de actualizar la información de las páginas web pulsando la
tecla de función F5.
Las cookies son archivos de texto que permiten identificar a los usuarios cada vez que
se accede a una página. Los servidores web guardan estos archivos de texto con la
finalidad de que los sitios web puedan conocer las preferencias de los usuarios.
Las cookies guardan, además de información sobre los contenidos o temas visitados,
las búsquedas realizadas. El conjunto de información obtenida permite la confección
de un perfil de cada usuario que, posteriormente, será utilizada para presentar de
forma automática información, sobre todo publicidad relacionada con las búsquedas
realizadas y que se estiman que pueden interesar al usuario.
Las cookies se almacenan normalmente en el disco duro y ocupan muy poco espacio.
Normalmente, la información que proporciona una cookie es obtenida de forma
voluntaria por el usuario o almacenadas en las opciones del navegador, tales como
cuenta de correo, usuario y contraseñas.
Alto: Medida de seguridad máxima que se aplica a aquellos sitios web con posible
contenido perjudicial.
Media-alto: Pregunta antes de descargar contenido que pueda ser considerado no
seguro. Apropiado para la mayoría de sitios web.
Medio: También pregunta antes de descargar, pero no es tan estricto como el anterior.
Para acceder a la configuración de niveles de seguridad, se deberá pulsar sobre el
menú Herramientas y escoger la opción Opciones de Internet" y pulsar sobre la
pestaña Seguridad.
Servicio FTP: Servicio que se sirve de Internet para transferir información almacenada
en archivos de una máquina remota a una local, o al contrario. Para poder realizar esta
operación, será preciso conocer la dirección IP del servidor al que se realiza la
transferencia.
Máquina local: Normalmente es un equipo informático desde el cual se ejecuta el
servicio FTP para realizar la transferencia de archivo.
Máquina remota: Se trata de un servidor al que se realiza la transferencia de
información. Los servidores FTP controlan el acceso de usuarios que deseen realizar
cualquier tipo de transferencia, ya sea carga o descarga. Por tanto, para conectarse al
servidor FTP es necesario facilitar un nombre de usuario y una contraseña.
Servidor FTP: Software que tiene instalado la máquina remota, para hacer posible la
transferencia de ficheros. Normalmente el Sistema Operativo de la máquina remota es
UNIX/LINUX. Las funciones de este software son del control de acceso de los usuarios
en caso requerido (FTP anónimo no requiere contraseña de acceso).
Ficheros comprimidos: Es un archivo que, mediante la utilización de alguna
aplicación o software específico, comprime o reduce el tamaño del archivo.
Normalmente, la compresión de archivos se lleva a cabo para reducir tanto el tiempo
de transferencia de los archivos que ocupan mucho espacio como la ocurrencia de
posibles errores. Para descomprimir es necesario usar el mismo programa con el que
se comprimió, por ejemplo Winzip o Winrar.
Curso gratis basico de Community Manager
TEMA 1: ¿QUÉ SON LOS SOCIAL MEDIA?
Un Social Media es esa persona que tiene la capacidad de darle a los medios sociales
un enfoque empresarial, impulsa los objetivos de la empresa y crea una comunidad
alrededor de los propósitos de cada negocio y firma.
Ha de ser un líder que defina la estrategia de una firma o negocio en los diferentes
medios sociales, ya sean Facebook, Twitter, Linkedin, etc. así como el sitio Web, blog,
etc.
Ha de tener un amplio y alto conocimiento sobre Internet, redes sociales, tecnología,
marketing on-líne, comunicación, marketing estratégico, tener persuasión on-line y un
poco de psicología.
Ha de tener gran capacidad analítica con fuertes conocimientos de métricas e
indicadores de Social Media y Web, para que le permita mostrar y dar resultados a los
responsables de la empresa o firma.
Ha de conocer al dedillo sus valores, objetivos, productos, marcas y servicios, así
como la organización
Ha de transmitir una personalidad coherente para solucionar los conflictos y saber
cómo involucrar al cliente en la solución de los mismos en las redes sociales.
Un líder habituado a la gestión de proyectos y gestiones, con facilidad para guiar y
coordinar a su equipo de trabajo, y poder relacionarse con todas las personas de la
organización sea cual sea el puesto para lograr entre todos los objetivos de la
empresa.
En resumen, la función básica de un social Media Manager es la de estrategia, debe
adecuar los objetivos de la organización con los medios sociales. Los objetivos son a
medio-largo plazo, y debe fijar y perfilar los tipos de clientes que busca su empresa o
firma. Tiene un plan y necesita a un consumidor para llevarlo a su fin.
Es más barata. No solo los anuncios en Internet son mucho más económicos que los
tradicionales, sino que también tienen una mayor probabilidad de ser efectivo.
Es más efectiva. Porque los anuncios online se colocan en sitios o páginas web que
son frecuentadas por gente que pertenece a ese perfil de clientes.
Con la publicidad online se trabaja con tus segmentos de mercado. Se ha comentado
en varios lugares la importancia de la segmentación de mercados para aumentar las
ventas. Por ejemplo, si posees una agencia de viajes, podrás encontrar a los clientes
en foros especializados o en blogs sobre viajes y en sitios web dirigidos a este
segmento de mercado a la gente que adora viajar. Si colocas un anuncio en estos
sitios web. ¿No es posible que tengas más posibilidades de captar a más clientes?
Podrás tener una cobertura mucho más grande. En Internet no hay barreras
geográficas y cuando colocas un anuncio publicitario en la web, personas de Italia,
China, Estado Unidos o Méjico, podrán verlo. Como se puede entender, puede ser una
excelente oportunidad de ampliar tu negocio local a nacional e internacional.
Los resultados son más fáciles de ver. En Internet todo se puede ver y medir, hay
muchas herramientas de medición que te permiten saber por ejemplo: cuantos
visitantes tuviste en tu página y cuantos compraron algo. Además de esto te permite
realizar las acciones correctivas necesarias cuando detectes que no funcionan o no
dan resultados.
Más adelante en este mismo curso veremos cuáles son las funciones,
tareas y habilidades que debe trabajar un Community Manager.
¿Cuándo Surgió?
Debido a la gran cantidad del uso de las redes sociales que se encuentran hoy en día
y otros mecanismos para compartir la información, nace la necesidad de mantener a
alguien a cargo de ellas, alguien responsable, sociable, interactivo y confiable, que
sepa llevar los temas de interés para nuestro público objetivo y sea a la vez capaz de
ocasionar reacciones positivas por parte de ellos. De ahí nace la figura del Community
Manager, o en español administrador de comunidades, quien es figura indispensable
hoy en día para cualquier empresa que desee tener presencia en el mundo digital de
Internet.
Escuchar
Debe mantener una comunicación fluida con otras áreas de la empresa.
Debe estar al tanto de lo que se dice acerca de la empresa.
Debe establecer que canales de comunicación se van a usar.
Debe estar al tanto de todo lo que se dice de la competencia y de lo que la
competencia hace.
Debe utilizar herramientas de seguimiento y monitorización.
Debe tener criterio.
Debe ser resolutivo.
El Community Manager ha de ser rápido en ía resolución de los
Ha de saber detectar a las personas más proactivas.
Ha de informar a los usuarios de toda acción que lleve a cabo la empresa.
El Community Manager no vende ni hace publicidad.
Más adelante en este mismo curso volveremos a ver más detalladamente de qué se
encarga el Community Manager.
En la actualidad, el perfil profesional más solicitado para los cargos de Community
Manager es el de periodista/comunicador social, y la razón es que en su formación
universitaria, estos profesionales adquieren conocimientos y desarrollan las
habilidades que se requieren: redacción y ortografía, relaciones públicas, periodismo
digital, medios de comunicación, entre otros; por lo que para los licenciados en estos
programas se convierte en una nueva opción laboral por explorar.
Para llegar a ser Community Manager, se requiere del gusto por el trato con personas,
saber entenderlas y comprenderlas, mantenerlas interesadas y no ignorarlas; todo
esto, complementado con el manejo integral de la llamada Web 2.0. Y no olvidar que
el incontenible ritmo que llevan actualmente los desarrollos tecnológicos, le exigen la
disciplina de actualizarse y reinventarse constantemente.
Descubriréis que a pesar de lo que pueda parecer la labor del Community Manager no
es una labor sencilla, todo lo contrario. Uno de los valores y principios más importantes
es la moderación. Un buen Community Manager debe producir un valor añadido,
poner en contacto a empresas y potenciales clientes y al mismo tiempo ofrecer
información a los dos bandos.
Planificación
Hay que tener en cuenta que hay que establecer un objetivo y una estrategia previa al
trabajo, no tiene sentido trabajar improvisando ni a lo loco, el buen community
manager sabe lo que hace y por qué lo hace. Teniendo un plan y un objetivo será
mucho más fácil después recopilar información y monitorizar nuestro trabajo.
Hay que tener esto muy claro, ya que al ser un puesto de reciente creación se
supondrá (y se supone en muchas empresas) que este trabajo es muy simple, que con
unas cuantas horas se puede realizar el trabajo de una jornada completa, y no podrían
estar más equivocados.
Esta nueva función del marketing demanda compromiso y una motivación fuera de
toda duda. Hay que dejar claro el valor de este trabajo en la medida de lo posible, en
la mayoría de las empresas cuando empiezan a ver los resultados y la utilidad que
provocan tener a un verdadero Community Manager velando por sus intereses en la
red acaban convencidos de la importancia de esta función.
Nexo de Unión
El Community Manager debe ser consciente de su papel como nexo de unión entre
usuarios (ya sean clientes o no) y empresa (departamento de marketing y resto de
secciones). Debe conocer las necesidades de unos y otros, para poder así más
fácilmente conciliar intereses de ambos bandos.
Puede que la labor más importante, como veremos más adelante, sea la de escuchar,
siempre escuchar, y no sólo siempre en la misma dirección, es un error común pensar
que sólo debemos escuchar a los usuarios y estar pendientes de sus necesidades.
Más adelante veremos la importancia de responder con rapidez a las dudas o quejas
de los usuarios, y seremos conscientes de que conviene responder aún más rápido a
las quejas. Pensad en una bola de nieve, si dejarnos rodar la bola por la ladera cada
vez será más grande ya acabará por dañar nuestra reputación online, afectándola
negativamente. Un buen Community Manager experimentado podrá convertir un
comentario negativo en neutral, asimismo podrá potenciar el valor de un comentario
neutral hasta convertirlo en positivo.
Conocedor de su Mundo
Interés
No conviene olvidar que los usuarios que hayamos captado para nuestra comunidad
están ahí no porque amen nuestra marca o empresa, sino por intereses propios. La
comunidad construida tiene algo que satisface sus intereses, y es labor del Community
Manager descubrir qué es, potenciarlo, e incluso conocer cómo mejorarían la
comunidad esos usuarios.
SABER ESCUCHAR
Quizá la habilidad más importante de la que debe disponer un Community Manager,
debe investigar, monitorizar e indagar qué dicen y dónde hablan los usuarios de la
marca. Gracias a esta investigación debe descubrir errores, con el afán de corregirlos,
y aciertos (para poder potenciarlos).
Debemos también monitorizar a nuestra competencia directa, por las mismas razones,
saber qué hacen bien, qué acciones llevan a cabo que les guste a sus usuarios, y qué
errores cometen, para no cometerlos nosotros mismos.
El Community Manager debe ser un moderador nato, pues tendrá que intervenir y
moderar en cientos de dudas, quejas, preguntas, afirmaciones equivocadas... Hay que
intervenir y además hacerlo de la manera más política posible, teniendo siempre
presente la netiqueta (descubriréis lo que es la netiqueta más adelante en este mismo
curso) adecuada a cada red social. Tendremos que atender de forma personalizada a
cada usuario y cada una de sus dudas, así como también resolver adecuadamente
cualquier queja que surja ante cualquier rama de la empresa (novedades, newsletter,
eventos, etc.).
Tu deber será analizar la percepción que se tiene de tu marca o empresa en las redes
sociales y en internet en general. Tendrás que analizar tu entorno en las redes
sociales, hacer un estudio de la reputación online. Haced reuniones según los
resultados que estéis obteniendo y proponed alternativas si son necesarias. Haced
esquemas de todo lo que está bien y todo lo que podría mejorar.
COMUNICACIÓN
El Community Manager debe ser una persona que adore las nuevas tecnologías, una
persona que disfrute registrándose en nuevas redes sociales.
CAPACIDAD DE APRENDIZAJE
Resulta vital que un community manager sepa desenvolverse con facilidad con el
HTML (lenguaje de marcado de hipertexto), el lenguaje de programación más básico a
la hora de crear páginas webs, pues le hará falta a la hora de crear pequeñas páginas,
comprender pequeños códigos, adaptar códigos a redes sociales, crear campañas de
mail masivos, etc. También resultaría idóneo que el community manager comprendiera
herramientas online tales como Google Analytics, para poder interpretar las valiosas
estadísticas y conclusiones que de ella podrá sacar.
ORIGINALIDAD Y CREATIVIDAD
Es algo esencial en casi todos los trabajos y en el de community manager no iba a ser
menos. Necesitarás ser original y creativo a la hora de desarrollar cualquier aspecto de
tu trabajo en el día a día, necesitarás diferenciarte del resto si quieres atraer la
atención de los usuarios.
ESPECIALISTA EN SEO
Necesitarás conocer el trabajo de Search Engine Optimization con notable claridad
para que tus trabajos aparezcan en los primeros puestos de los buscadores para las
búsquedas que tú decidas que son las más importantes o convenientes a tu empresa,
marca o plan actual.
El arte del SEO nos ayuda a comprender cuáles son los principales factores usados
por los motores de búsqueda para identificar y clasificar las páginas según su
importancia y relevancia.
Hoy en día, es conocido que, en la gran mayoría de los casos, una buena estrategia
SEO suele ser muy rentable, tiene un coste muy bajo comparado con otros tipos de
estrategias como el uso de publicidad en buscadores u otros medios. Con esto no
quiero decir que no llevemos a cabo estas iniciativas, solo que no olvidemos el SEO.
Lo primero que necesitaremos será tener muy claro cuáles son nuestros objetivos.
¿En qué consiste mi negocio digital? ¿Está centrado en una orientación geográfica
concreta? ¿Buscamos atraer el máximo volumen de visitas sin importar otro aspecto,
queremos centrarnos en un público determinado? ¿Queremos aumentar el ratio de
conversiones o ventas? ¿Nos centramos en la fidelización de clientes actuales o en
obtener nuevos clientes?
Cuantas más preguntas se nos ocurran, más clara será la definición de nuestro
producto o servicio digital; y, cuanto más conozcamos este, más fácil nos resultará
elaborar una estrategia de posicionamiento efectiva y competitiva, hoy en día tan
necesaria para destacar entre toda la maraña de blogs, vídeos, etc. que conviven en lo
que conocemos como Internet.
En 1991, el servicio World Wide Web (WWW) se convirtió en el candidato ideal para
dejar a un lado definitivamente esta estructura de servidores anteriormente nombrada,
aunque el primer objetivo de este protocolo fue servir como herramienta de
intercambio de información entre científicos. Basado en una tecnología llamada
"hipertexto", permitía de un modo sencillo compartir y consumir información en
Internet, dejando establecer enlaces entre diferentes documentos directamente en el
contenido de estos, todo uniendo dos conceptos: HTTP (hyper text transfer protocol)
como protocolo de comunicación y HTML (byper text markup language) como lenguaje
para el intercambio de información.
Cuando en 1993 nació el primer navegador conocido como Mosaic, este nuevo modo
de interactuar con la información, basado en la interacción del usuario, tomó una gran
fuerza debido a su sencilla interfaz y su sistema de instalación que abría una puerta al
público general con unos mínimos conocimientos en tecnología. Poco a poco, usuarios
no tan expertos comenzaron a usar este nuevo navegador y surgieron multitud de
estos en el mercado.
Todos estos aspectos impulsaron cambios en lo referente a lo que es Internet hoy en
día a nivel conceptual. Cambios que van desde la evolución de la interfaz gráfica hasta
el desarrollo de nuevos servicios (correo electrónico, WWW, etc.). Ya no se trataba
solo de leer la información como anteriormente se había hecho, sino de interactuar y
navegar a través de esta.
Por otro lado, los motores de búsqueda obtienen su principal fuente de beneficios. El
modelo económico se basa en lo que se conoce como publicidad de pago por clic
(también conocido como CPC, coste por clic), donde cualquier anunciante tiene la
posibilidad, mediante un sistema de pujas y de creación de anuncios de calidad, de
invertir en publicidad tanto en los resultados de un motor de búsqueda como en
multitud de sitios Web afiliados a estos programas de pago por clic del buscador.
De los múltiples aspectos en los que un motor se basa para ordenar sus resultados,
destaca el de la autoridad en Internet, aunque este está compuesto a su vez de otros.
Algunos de los aspectos que contribuyen a una mejora de la autoridad son: número de
enlaces entrantes hacia una página de un sitio Web determinada, autoridad de los
enlaces entrantes, velocidad de carga del sitio Web, etc.
Para explicar el concepto de autoridad del modo más claro posible, pongámonos por
un momento en la piel de un científico no conocido, que no ha publicado ningún
estudio en ninguna revista. Imaginemos que no ha sido nombrado por ningún otro
compañero de profesión en ningún estudio, que no ha asistido a ninguna convención
científica y que no ha recibido ningún premio. Podríamos decir que nuestro científico
tiene una autoridad nula.
1. De página: Aquella que posee una página individual de un dominio. A mayor autoridad,
mayor potencial tendrá la página para alcanzar rankings más altos para una
determinada palabra o palabras clave.
2. De dominio: Es la que posee nuestro sitio Web al completo. Un único valor que tendrá
cierta influencia en la autoridad que recibirán las páginas individuales de un dominio.
Cada motor de búsqueda mide su autoridad de un modo distinto y teniendo en cuenta
aspectos diferentes. Lo que para un buscador es más relevante no tiene por qué
coincidir con otros motores de búsqueda.
Planificar una buena estrategia SEO y estar preparados para competir por los primeros
puestos en las páginas de resultados de búsqueda para una palabra o palabras clave
determinadas es vital si queremos tener éxito.
A la hora de crear nuestros contenidos, tengamos muy claro que son personas las que
leerán nuestros contenidos, no máquinas. Siguiendo este concepto, no escribamos
pensando que es una máquina la que va a indexar y clasificar nuestro contenido, sino
que van a ser seres humanos los que van a leernos. El objetivo es conseguir páginas
en los primeros resultados de búsqueda para un término o términos determinados,
debemos apostar por crear contenido relacionado con aquello que nos gustaría que
buscase un
usuario común para llegar a nuestro sitio "Web. Si usamos palabras entendibles para
todos los públicos, tendremos una parte muy importante del SEO del sitio Web
totalmente cubierta.
El éxito del proceso de mejora continua en los buscadores depende en gran parte de
la calidad de los resultados de búsqueda. Por esta razón, la mayoría de motores de
búsqueda penalizan técnicas como el spam (técnica que consiste en poblar un
contenido con un exceso de palabras claves para conseguir que este sea relevante).
Tan importante como saber escribir el contenido de una página Web es saber escoger
las palabras clave con las que queremos posicionar un contenido. Esta actividad es
conocida como keyword research o descubrimiento de palabras clave. La búsqueda de
nuevas palabras clave es una labor que nunca debemos abandonar, ya que ayuda en
gran medida al aumento del tráfico hacia nuestro sitio Web.
Estudio de la competencia
Se dice que derrotar a tu "enemigo" será más sencillo cuanto mejor lo conozcas. En el
mundo del SEO, esto no es una excepción: conseguir información sobre nuestros
competidores es sencillo y existen multitud de herramientas para ayudarnos a realizar
esta tarea, todo se basa en el interés y la perseverancia.
Estos son algunos de los puntos que tenemos que observar antes de comenzar
nuestra estrategia SEO para competir con una Web bien posicionada en nuestro
mismo sector en Internet.
Estructura del sitio Web o blog competidor: Conocer los patrones de las URL de
nuestros competidores nos ayudará a organizar mejor la estructura de nuestra propia
Web; es más, tendremos la posibilidad de pulir incluso esos pequeños errores que la
competencia pudiese haber cometido y que, una vez en producción, cuestan más
corregirlos.
Número de páginas indexadas: Un gran número de páginas indexadas es signo de
autoridad en una materia. Conocer cuántas páginas de nuestro competidor están
indexadas en los motores de búsqueda nos dará una idea sobre el volumen de
contenidos que un sitio Web alberga, así como nos dará información sobre la
envergadura de nuestro competidor.
Para averiguar el número de páginas indexadas en Google, podemos usar la siguiente
búsqueda en Google: "site:{dominio de nuestro competidor}".
Podemos crearnos una lista de palabras primarias lo más extensa posible, relacionada
con lo que pensamos que los usuarios buscarían en Internet para llegar a nuestro sitio
Web, lista que posteriormente iremos depurando y filtrando.
Para componer nuestra lista raíz de palabras, observaremos qué términos usan
nuestros competidores en sus URL, etiquetas title, elementos h1, e incluimos estos en
nuestra lista.
Una vez ejecutado el programa de Excel, podemos trabajar con la Hoja de Cálculo
mediante:
TEMA 2: INICIO
2.1 Portapapeles
2.2 Fuente
Estas funciones son idénticas al programa Word nos permite formatear el tipo de
letra, tamaño y estilo de las celdas. (Recomendamos realizar el curso de Word)
2.3. Alineación
Parte de estas funciones son idénticas al programa Word nos permite formatear la
distribución del texto en la celda (vertical u horizontal), introducir viñetas, bordes…
(Recomendamos realizar el curso de Word)
Para ajustar un texto dentro de una cela o para combinar varias celdas en una
2.4. Número
Este apartado, es muy interesante en Contabilidad, para símbolo de moneda, tanto por
ciento y decimales.
2.5. Estilos
Encontramos entre otros: Formato Condicional, con el cual podemos introducir reglas
como “es mayor que…” “es menor que…” etc.
2.6. Modificar
La función Autosuma, lo usamos cuando tenemos en diferentes filas una serie
de cantidades y queremos sumar, seleccionamos todas las celdas a sumar y luego
pinchamos en “Autosuma” nos sumará automáticamente.
Para ello pulsamos en el menú Insertar / Tabla y nos aparece la siguiente ventana
Al seleccionar con el ratón las celdas que nos interesan, aparece en el cuadro dónde
están los datos, al pulsar “Aceptar” nos saldrá nuestra tabla, puede tener
encabezados.
Una vez creada la tabla, se mostrarán las Herramientas de tabla para personalizar o
modificar la tabla:
Esta función nos permite representar los datos de una hoja de Excel de una forma
gráfica y fácil de entender.
Tenemos varias opciones, sólo hay que seleccionar nuestra tabla y pinchar en el
gráfico que más nos convenga.
4. FÓRMULAS
4.1 Funciones
Nos encontramos con funciones que están Programadas para realizar un cálculo
determinado, esto nos ayudará a trabajar de forma más rápida.
Esta opción se utiliza cuando tenemos un grupo de datos para nombrar a todas las
celdas de un rango con un mismo nombre, ahora este nombre no será una palabra
sino un nombre que representa a un grupo de celdas.
Si hacemos una Autosuma con este rango de celdas que hemos
denominado “cantidad” en vez de
aparecer =SUMA(C2:C4) aparecerá =SUMA(cantidad)
5. DATOS
Nos permite importar datos de otras aplicaciones como Access, Web, archivos de
Texto….e importarlos a Excel para manipularlos.
Con estas opciones, podemos ordenar de forma ascendente o descendente los datos,
y colocar filtros para visualizar una información determinada.
6. REVISAR
Queremos tener la opción de cambiar los datos “cantidad” pero los demás datos que
sean fijos, entonces:
Seleccionamos los datos que ocupan las celdas “cantidad” y nos vamos a
“Inicio/Número/Proteger” y vemos que está seleccionada la opción “Bloqueada” y la
deseleccionamos
Luego en “Revisar/Proteger Hoja” metemos una contraseña, y la volvemos a
confirmar. Lo mismo hacemos en “Revisar/Proteger Libro” metemos contraseña.
Ahora comprobamos y cambiamos la cantidad 2 por otro número, y comprobamos que
se modifica bien:
1.1 ABRIR
1.2 NUEVO
En Word 2010 contamos con distintas opciones para crear documentos de diversa
clase. Si nos dirigimos al Menú Archivo y elegimos Nuevo, veremos luego que nos
desplegará diferentes plantillas de documentos a crear.
Desde una presentación en blanco, tal como sucede por defecto al abrir el programa, u
otro tipo de presentaciones.
1.3 GUARDAR
Una vez que ya hemos realizado los cambios que deseamos en el documento de
Word, ya sea Nuevo o no, podemos guardarlo en nuestro equipo.
TEMA 2: INICIO
2.1 COPIAR Y PEGAR
Las funciones más utilizadas en Word, sin duda son copiar y pegar. Ambas las
encontramos en la pestaña Inicio, bajo la Sección denominada Portapapeles
Para explicar las funciones de Copiar y Pegar, tenemos que ver, en primer lugar
cómo seleccionar el texto.
Otras de las formas que tendremos para seleccionar es usar el doble click (para
seleccionar una sola palabra) o triple click (para seleccionar todo el párrafo).
Si la selección que vamos a hacer es más extensa nos ayudará a agilizar la selección
si llevamos el cursor al costado izquierdo, cuando éste cambie su forma de Inserción
de texto a Flecha, nos posicionamos en cualquier línea y mediante un click
seleccionaremos la línea al completo, podemos deslizar el cursor para seguir
seleccionando líneas o bien hacer doble click para seleccionar todo el párrafo. Si
hacemos triple click, se seleccionará todo el texto que contenga el documento.
Colocamos el cursor en la parte del texto donde queremos incluir la imagen o el texto
que hemos seleccionado, y en la pestaña Inicio/Sección Portapapeles pulsamos
Pegar, o bien, con el botón derecho de nuestro ratón también podremos tener la
misma función.
Nos aparecerán tres opciones de pegado y al señalar cada una veremos que nos
aparece en la hoja la forma en que ésta quedaría al hacer click en cualquiera de las
opciones elegidas. Así, es posible pegar:
Vamos a definir el tipo de Fuente que queremos utilizar para nuestro texto. Podemos
utilizar diferentes para el título y el resto del texto o utilizar la misma.
Vamos a seleccionar el texto en cuestión y en el Menú Fuente, en la pestaña de Inicio
podemos ir viendo cómo quedaría nuestro texto con los diferentes tipos de letra
(fuente) que tenemos. Para que la misma quede establecida, deberemos hacer click
en la que hemos elegido.
Al lado de estos botones encontraremos otro botón que nos permite intercambiar
Mayúsculas y Minúsculas con distintas variantes.
Negrita, cursiva y
subrayado (N, K, S)
El subrayado suele ir en los títulos, o en casos especiales como algún enlace web.
Color del Texto
2.3. PÁRRAFO
Alineación
Primero tendremos que seleccionar el párrafo y luego decidir que tipo de alineación
seleccionar.
Sangría de un párrafo.
Al arrastrar nos aparece una línea punteada para ayudar a colocar el texto en el lugar
que queramos.
Otra forma de conseguir crear una sangría es recurriendo a los botones Aumentar
(botón derecho) o Disminuir sangría (botón izquierdo).
Interlineado en un párrafo
Viñetas y Numeración
TEMA 3. INSERTAR.
Nos saldrá en la parte superior una cuadrícula, al pasar el cursor podremos elegir la
cantidad de filas y columnas que esta contendrá. Vemos la cantidad de ellas
remarcadas a la vez que se ven en la hoja.
Así, se nos abrirá un cuadro para elegir desde qué ubicación de nuestro equipo
queremos utilizar la imagen. Una vez ubicada esta damos click en Insertar.
Veremos que nos creará unas líneas de ajustes negras en los bordes desde los cuales
podremos manipular al posar el cursor allí y observar que el mismo cambia su forma.
A continuación se nos abrirá el programa de Excel y una tabla con los valores de Serie
y categoría, como podemos ver más abajo en la imagen.
En esta sección vamos a ver que existen dos tipos de capturas: captura completa de la
pantalla, o recorte de la misma.
Si desplegamos el menú de captura, podemos ver que nos aparecen todas las
ventanas que se encuentran abiertas en nuestro ordenador, sean del programa que
sea, haciendo click en cualquiera de ellas, tendremos la imagen en nuestra hoja. Esto
es lo que se denomina captura completa de la pantalla.
Donde nos aparecerá la ventana que tenemos abierta, debajo de la que estamos
trabajando y podremos seleccionar la parte de la pantalla que queremos capturar.
TEMA 4. REVISAR
Una vez que ya hemos finalizado nuestro texto revisamos la ortografía y gramática en
el menú Revisar, pulsando ABC.
Nos aparecerá un cuadro, como veremos en la imagen de más abajo, que nos
mostrará los errores a medida que vayan sombreándose en el documento en color
azul.
Para cada caso deberemos ubicar la correcta y luego pulsar el botón Cambiar.
Haremos esto con todas las palabras supuestamente erróneas que vayan surgiendo.
Una vez terminado de revisar el documento saldrá un mensaje para cerrar el cuadro y
solo tendremos que pulsar Aceptar.
Curso Gratis de iniciación al photoshop
TEMARIO
Tema 1: El área de trabajo
Abrimos una imagen de prueba para ver todas las opciones que tenemos disponibles.
Nos encontraremos con algo así:
Tema 2: El menú.
Desde aquí podrás acceder a diferentes opciones de menú, como por ejemplo abrir un
archivo, guardarlo y luego cerrarlo.
En este panel se muestran las herramientas y funciones más utilizadas para crear y
editar imágenes, ilustraciones, etc. Las herramientas relacionadas están agrupadas.
Las herramientas con un triángulo en la esquina inferior derecha muestran
herramientas complementarias cuando se mantiene un clic prolongado sobre ellas.
Herramientas de selección
Paso 2. Colocar el cursor sobre el objeto que debe ser seleccionado y contornearlo
teniendo el botón izquierdo apretado.
Paso 2. Colocar el cursor en cualquier punto cerca del objeto y apretar el botón
izquierdo - será el primero punto de fijación.
Paso 3. Mover el cursor al punto siguiente del contorno no lejos del punto primero y
apretar el botón izquierdo. El programa trazará automáticamente una línea entre los
dos puntos de fijación.
Paso 4. Seguir poniendo los puntos de fijación de este modo hasta que todo el objeto
sea contorneado, y cerrar el contorno.
Herramienta recortar
Con esta herramienta, podremos eliminar partes de una fotografía para crear un
enfoque o reforzar la composición.
Pincel
Si hacemos clic derecho sobre él, se desplegará una lista mostrando el grupo formado
por la herramienta Pincel, la herramienta Lápiz, la herramienta Sustitución de color, y
la herramienta de pincel mezclador.
El Pincel nos permite pintar con el color que queramos.
La herramienta
Lápiz nos permite realizar dibujos a mano alzada con contornos limpios, aplicando el
color frontal.
La forma de pintar con este pincel es bastante distinta al pincel frontal. Aunque
podemos pintar con el color frontal, lo normal es que se tome el color de la imagen. Y
el color será la mezcla, no uniforme, de los colores que haya bajo el pincel. Pensemos
en cómo se comportaría un pincel al pasarlo sobre un cuadro con pintura fresca.
Tampón clonar
El tampón de clonar es igual que un pincel pero lo que pintará será lo que haya en la
parte de la imagen que hayamos tomado la muestra. Para seleccionarlo haremos click
en su icono en la barra de herramientas o pulsando la tecla S.
Para comenzar a clonar con el tampón lo primero es elegir el tamaño adecuado del
pincel que dependerá de la zona a clonar en cada fotografía. Un flujo y la opacidad
bajos harán que tengamos que repetir la operación más veces pero el resultado será
más satisfactorio. En la opción Muestra determinaremos en qué capa queremos que
se tome en cuenta para clonar.
Para seleccionar la zona que queramos tomar como muestra dejamos pulsada la tecla
Alt y hacemos click en la parte de la foto elegida.
Borrador
Esta herramienta nos permite suprimir o reemplazar el color de fondo de los píxeles
por los que va a pasar el puntero. El color establecido de fondo se aplica sobre un
fondo o sobre una capa con las zonas transparentes bloqueadas. Por defecto se
convierten en píxeles transparentes.
Podemos escoger entre que la punta del borrador actúe como un pincel, un lápiz o
simplemente que adopte la forma de un cuadrado, eliminando completamente el
contenido del área del cuadrado.
La herramienta bote de pintura nos permite aplicar color a los píxeles de una selección
o de una zona con píxeles adyacentes al píxel de partida.
Si solamente desea aplicar el degradado a una parte del documento, selecciónela con
herramienta de selección. De lo contrario, el degradado se aplica a la totalidad de la
capa activa.
El icono que corresponde a la herramienta desenfocar simula una gota. Una vez
elegido podemos establecer el tamaño del desenfoque, su intensidad y los modos de
fusión igual que si fuese un pincel. Para desenfocar alguna zona de la imagen basta
con dejar pulsado el botón izquierdo del ratón y pintar en la zona que queramos editar
como si fuese un pincel. El grado de desenfoque variará en función de la intensidad
que hayamos determinado pero por lo general el cambio será muy sutil.
El dedo es una herramienta que genera un efecto de arrastre y movimiento sobre los
colores de la zona a la que lo aplicamos. Sin dejar de pulsar el botón izquierdo del
ratón pintamos sobre la zona que queremos difuminar.
Plumas
Las opciones de Pluma magnética nos permiten dibujar un trazado que se ajusta a los
bordes de áreas definidas en la imagen.
Texto
Formas
Esta herramienta es tan secilla como seleccionar cualquiera de las formas que
queremos realizar, rectángulo, eclipse, polígono,…
Mano
Historia y Propiedades.
El panel Color muestra los valores de los colores frontal y de fondo actuales. Con los
reguladores del panel Color, puede modificar los colores frontal y de fondo utilizando
distintos modelos de color. También puede seleccionar un color frontal o de fondo del
espectro de colores mostrados en la curva de color situada en la parte inferior del
panel.
Las capas
Las capas de photoshop sirven para realizar diversas tareas, entre otras, componer
varias imágenes, añadir texto a una imagen o añadir formas de gráficos vectoriales. La
aplicación de un estilo de capa facilita la adición de efectos especiales como sombras
paralelas o algún tipo de resplandor.
También podremos notar que tenemos disponibles algunas herramientas más, tales
como la posibilidad de bloquear la capa para la edición, tanto para los pixeles como
para el movimiento, además de bloquear la capa entera.
Al lado de cada capa existe un icono en forma de ojo, el cual nos facilita la tarea de
ocultar o visualizar la capa seleccionada. Esta herramienta es extremadamente útil
cuando tenemos que editar una capa específica, ya que nos permite enfocarnos sin
distracciones ni molestias en específicamente lo que contiene la capa que estamos
editando. Si lo presionamos una vez, la capa desaparece, si lo pulsamos nuevamente,
la capa aparece.