01 TikTok

TIK TOK
https://cursosengrupo.com/
ÍNDICE
1. Por qué Tik Tok es tan importante
TikTok 2. Cómo crear contenido
3. KPI´S a analizar
4. Benchmark: ¿qué hacen otras marcas?
5. Casos de éxito
6. El poder del community management
7. Cómo hacer una estrategia de Tik Tok
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
POR QUÉ TIK TOK ES TAN IMPORTANTE
TU CAM
El TÍTULO
origen de Tik Tok
ASIGNATURA
Tik Tok tiene su origen en la compañía china
MONTSERRAT
Bytedance, dueña de Toutiao (El “Google
Chino”).
Originalmente se llamaba Douyin, que significa

"sacudir la música" en chino.
En 2017, Bytedance compró Musical.ly (una red

social estadounidense) y de esta fusión surgió
Tik Tok.
TU CAM
Qué es Tik Tok
TÍTULO
ASIGNATURA
- Real
MONTSERRAT
- Humana
- Rápida
- Colaborativa
- Creativa
TU CAM
Es la plataforma donde nacen las tendencias…
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
… y donde se viralizan los productos
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
Tik Tok nos da un mayor engagement gracias a una
TÍTULO
experiencia más inmersiva
ASIGNATURA
MONTSERRAT El algoritmo de TikTok y los
formatos de video más cortos
crean ciclos continuos y más
interacciones por minuto.
TU CAM
Su audiencia crece globalmente
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA Los números hablan por sí solos
MONTSERRAT Se crean más de 100 millones de Tik Toks
por minuto.
TU CAM
¿Y en España? ¿Cómo es esa audiencia?
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
*Datos de Octubre 2021 TU CAM
¿Cómo es su consumo?
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
Los usuarios de Tik Tok están más predispuestos a ver
TÍTULO
anuncios
ASIGNATURA
“En vez de hacer scroll down me quedo viendo el anuncio”
MONTSERRAT
TU CAM
83% de los usuarios
TÍTULO
afirmaron que
ASIGNATURA
TikTok influyó en
MONTSERRAT
sus decisiones de
compra
TU CAM
TikTok inspira compras planificadas como ninguna otra
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
#TikTokmademebuyit
TÍTULO
acumula más de 12 billones
ASIGNATURA
de visualizaciones
MONTSERRAT
● El “por qué”.... FÁCIL
En TikTok no se hacen anuncios, se crea

contenido adaptado al medio.
TU CAM
Forma de consumo diferente: PARA TI
TÍTULO
ASIGNATURA
En el resto de redes tú eliges a quien seguir y
MONTSERRAT
consumes ese contenido
En TikTok te dejas sorprender y quieres

entretenimiento SIN IMPORTAR QUIÉN TE LO DE
PARA TI y SIGUIENDO
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA Los usuarios pasan el 80%
del tiempo en PARA TI
MONTSERRAT
¡Dales el contenido que están
buscando!
TU CAM
Todas las categorías tienen cabida en Tik Tok
TÍTULO
ASIGNATURA
● Atrás quedó la excusa de “Tik Tok es solo para adolescentes”
MONTSERRAT
● Ser una marca y estar en TikTok ya no es una opción, es una obligación
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
● La excusa de “TikTok no es para mi” ya no tiene sentido
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
● La excusa de “TikTok no es para mi” ya no tiene sentido
MONTSERRAT
TU CAM
El algoritmo de Tik Tok
TÍTULO
ASIGNATURA
Muy distinto al del resto de rrss
MONTSERRAT
● No premia por tener más seguidores
● Cualquiera puede hacerse viral
● “Esperanza de vida” de tu contenido es
mayor
● Contenido mucho más personalizado: PARA
TI
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
• Red social • Plataforma de
• Tú decides a quien ver: entretenimiento
siguiendo • TikTok decide “para ti”
• Sonido off • Sonido off
• Creadores
• Influencers • Creatividad
• Perfeccionismo
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
CÓMO CREAR CONTENIDO
TU CAM
2.1 Lo primero: convierte tu perfil en
TÍTULO cuenta de empresa y verifícala
ASIGNATURA
● Abre la aplicación Tik Tok e inicia sesión en tu cuenta
MONTSERRAT● Haz clic en las 3 rayitas > ajustes y privacidad
● Entra en administrar cuenta > Cambiar a cuenta de
empresa
● Aquí selecciona una categoría
● Dale a siguiente y listo
TU CAM
¿Por qué verificar la cuenta?
TÍTULO
ASIGNATURA
Los TikTokers confiarán y prestarán
atención con menos escepticismo a
MONTSERRAT
las marcas con cuentas comerciales
verificadas.
Y ya no solo ellos, a los usuarios
también les generará más
confianza.
TU CAM
¿Cómo verificar la cuenta?
TÍTULO
Completar un formulario que enviarás
ASIGNATURA
posteriormente al equipo de TikTok y añadir 4
MONTSERRAT
artículos que cumplan con los siguientes
requisitos:
1. Los artículos deben proporcionar un nombre y apellido del
autor
2. Los artículos no pueden ser de una fuente rechazada
3. Los artículos no se pueden etiquetar como patrocinados,
publicitarios, promocionados, pagados para ser escritos ni nada
por el estilo
TU CAM
¿Cómo verificar la cuenta?
TÍTULO
4. Los artículos no pueden ser comunicados de prensa o de un
ASIGNATURA
blog
MONTSERRAT
5. Los artículos deben incluir una fecha de publicación
6. Los artículos deben estar dentro de los últimos 12 meses
7. La fuente de medios del artículo debe verificarse en al menos
una plataforma: Twitter, Instagram, YouTube, Facebook o TikTok
8. Solo 2 piezas de medios pueden ser de la misma fuente
9. La persona, institución o empresa que solicita la verificación
debe ser el foco de los artículos de respaldo
TU CAM
Tips creativos
TÍTULO
ASIGNATURA
- Vídeos cortos: 11-30 segundos
MONTSERRAT
- No publiques vídeos sensibles al tiempo.
El feed no es cronológico
- Bye bye perfección. Esto no es Instagram
- Respeta los márgenes
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
Tu contenido debe verse perfectamente
MONTSERRAT en la safe area.
Si quieres decir algo importante en el
copy cm (además de poner hashtags,
NO MÁS DE CINCO), puedes utilizar la
sección de comentarios y anclarlo.
TU CAM
Tips creativos
TÍTULO
ASIGNATURA
En esta web podrás ver cómo queda tu video y saber si es “TikTok” friendly:
https://ads.tiktok.com/toolbox/preview#/
MONTSERRAT
TU CAM
Tips creativos
TÍTULO
ASIGNATURA
- Sound on: no te olvides de la música y voiceovers
MONTSERRAT
- Utiliza texto para destacar mensajes importantes
- Sé nativo: edita directamente en la app.
Contenido > continente
- Inspírate con las tendencias: hashtags, sonidos…
TU CAM
2.3 Tendencias
TÍTULO
ASIGNATURA
- En el apartado Discover
MONTSERRAT
encontrarás las últimas
tendencias organizadas
por hashtags. Sírvete de
ellas para inspirarte.
TU CAM
Sonidos
TÍTULO
ASIGNATURA
- Tik Tok es una plataforma SOUND ON
MONTSERRAT
- El 50% de los usuarios afirman que los videos con sonido producen más
engagement
- No utilices ningún sonido protegido por derechos de autor sin adquirir una
licencia
TU CAM
Existen 3 tipos de sonidos
TÍTULO
ASIGNATURA
COMERCIAL ORIGINAL DE PROPIEDAD
MONTSERRAT
Las marcas con Son creados Son aquellos que una marca ha
cuentas comerciales exclusivamente para la subido a la plataforma con
verificadas obtienen plataforma por usuarios todos los derechos de uso.
acceso completo a la (o marcas) que Ejemplo: Valentino con la
biblioteca de música combinan sonidos y/o canción de Lady Gaga
comercial de Tik Tok de música.
forma gratuita.
TÍTULO
Legalidad de los sonidos
ASIGNATURA
La propia plataforma, al tener la cuenta
MONTSERRAT
de empresa, no te permite utilizar por
ejemplo una canción de Rosalía pero SÍ
un sonido original creado por otra
persona.
Igualmente si ese sonido original indica
que contiene música de X artista, no
deberías utilizarlo ya que no tienes los
derechos.
TU CAM
TÍTULO Legalidad de los sonidos
ASIGNATURA
Lo bueno, es que el propio TikTok, te
MONTSERRAT ofrece sonidos similares de su galería
para que puedas utilizar en tu video.
TU CAM
TÍTULO Tik Tok ofrece la biblioteca de música
ASIGNATURA comercial a la que las marcas pueden

acceder con una cuenta comercial.
MONTSERRAT Toda la música aquí es gratuita y tiene
licencia para usar solo en Tik Tok.
TU CAM
2.5 Filtros y efectos
TÍTULO
ASIGNATURA
- Filtros, stickers y efectos son
MONTSERRAT
elementos clave de la creatividad en
Tik Tok
- Añaden el toque divertido y alegre a
los vídeos
- No se usan solo para mejorar el
contenido desde el punto de vista
estético, sino también creativo
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Balenciaga x transiciones Mcdolands x filtro pantalla verde

TU CAM
Cuándo Publicar
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
Cuándo publicar
TÍTULO
ASIGNATURA Dentro de las herramientas
MONTSERRAT del creador puedes ver las
horas y días donde más
se concentra tu
audiencia.
TU CAM
Cuánto publicar
TÍTULO
ASIGNATURA 2–3
- TikTok no va de cantidad, va de
MONTSERRAT
publicar CALIDAD
VIDEOS
POR
*Ah y nada de borrar un video “porque tiene
SEMANA
pocas views”
Este debe de ser el espacio que

ocupe la webcam. Es
importante que nunca haya
contenido bajo este
TU recuadro.
CAM
Tenerlo en cuenta, también de
cara a compartir pantalla
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
KPI´S A ANALIZAR

ocupe la webcam. Es
contenido bajo este
TU recuadro.
CAM
TÍTULO
¿Cómo medir el éxito en Tik Tok?
ASIGNATURA
MONTSERRAT
La calidad del contenido es más importante que el
número de seguidores o el ER.
Y esa calidad se ve traducida en VIEWS.
TU CAM
¿Cómo medir el éxito en Tik Tok?
TÍTULO
ASIGNATURA
También, ten en cuenta que esas views no son inmediatas y que un video
MONTSERRAT
que subas hoy puede alcanzar su boom en una semana.
IG: 1 post muere en horas

TIKTOK: 1 video puede seguir dando resultados hasta 1 mes después
TU CAM
Los KPI´S más importantes
TÍTULO
ASIGNATURA VIEWS
MONTSERRAT
COMMENTS LIKES SHARES
*El 80% del consumo es PARA TI por lo tanto,

¿Qué más nos dan los seguidores?
TU CAM
Dónde mirar las estadísticas
TÍTULO
Perfil > ver estadísticas
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
Histórico máximo de 2 meses
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
Resumen de contenidos solo de los últimos 7 días
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
BENCHMARK: ¿Qué hacen otras marcas?
TU CAM
Resumen de oportunidades por territorio
TÍTULO
INFLUENCERS TIPS Y CONSEJOS EMPLOYER BRANDING PRODUCTO
ASIGNATURA
- Rutinas de cuidado - Contenido humanizado - Consejos
- Unboxings
MONTSERRAT
- Recetas - Sostenibilidad especializados
- Ponlo a prueba
- Hauls - Maquillaje - Día a día
- Formas de uso
- GRWM (Get ready with me) - Decoración - Transparencia
PREGUNTAS Y RESPUESTAS SITUACIONES INSIGHTFUL RECETAS RETOS
- Forma de enlazar videos - Humor - Invitación a dúos

- Versatilidad del
- Responder las necesidad - Genera empatía con la - Challenges
producto
de los usuarios marca - Iniciación de una
- ASMR
- Entrevistas tendencia
TU CAM
Benchmark por categorías
TÍTULO
ASIGNATURA
1. Belleza y salud: Platanomelón, Maybelline, The Ordinary,
Cocunat, Maccosmetics, Druni.
MONTSERRAT
2. Alimentación y bebidas: Red Bull, Starbucks, Donettes,
Jumpers, Telepizza, Kfc.
3. Ropa y accesorios: Aliexpress, Westwing, Loewe, Hawkers,
Prada, Balenciaga, Bimba & Lola.
4. Servicios: Ryanair, Iberdrola, Policía.
5. Tecnología: Lenovo, Media Markt.
TU CAM
Belleza y salud: PLATANOMELÓN
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 1,2 M seguidores y 5,1 M likes
MONTSERRAT
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Mayo 2020
● ¿Qué hacen? Contenido didáctico sobre sexualidad,
preguntas frecuentes, explicación de productos y
entrevistas
● ¿Cuál es su estilo? Varios comunicadores, estética
muy cuidada, videos creados fuera de plataforma
● 💡 EXTRA: Reutilizan el contenido en Reels
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Educación sexual Entrevistas Producto

TU CAM
Belleza y salud: MAYBELLINE
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 149,5K seguidores y 3,1M
MONTSERRAT
likes
● ¿Cuándo empezaron en TikTok? Julio 2020
● ¿Qué hacen? Brave together (lives
presentados por Ines Hernand donde tratas
la salud mental), swatchs de maquillaje
● ¿Cuál es su estilo? Mucha colaboración con
creadores y vinculación con un tema que
está en tendencia: la salud mental
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Salud Mental Acciones con artistas Swatches con influs
TU CAM
Belleza y salud: THE ORDINARY
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 359K seguidores y 2,5M likes
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Octubre 2020
MONTSERRAT
● ¿Qué hacen? Explicación de sus productos, brand
employer, trends, videos estéticos…
● ¿Cuál es su estilo? Varios comunicadores,
combinación de videos adhoc (trends y filtros) y
fuera de la plataforma. Gran variedad de contenido
● 💡 EXTRA: No solo destinado a mujeres
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Filtros en Inclusión de Estética cuidada y

tendencia beauty boys ASMR
TU CAM
Belleza y salud: COCUNAT
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 2.682 seguidores y 29,6K likes
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Diciembre 2020
MONTSERRAT
● ¿Qué hacen? Tips de belleza, explicación de
productos, body positive
● ¿Cuál es su estilo? Varios comunicadores, body
positive y ahora “estilo Platanomelón”
● 💡 EXTRA: Demasiado contenido: 2 al día y
métricas bajas (aprox 300 views)
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Estilo Platanomelón Real body Cómo se usa

TU CAM
Belleza y salud: MAC COSMETICS
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 588K seguidores y 3,9 M likes
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Octubre 2019
MONTSERRAT
● ¿Qué hacen? Tutoriales, muestra de productos,
tips, asmr…
● ¿Cuál es su estilo? Contenido adhoc creado
desde el propio TiK Tok
● 💡 EXTRA: trabajan el territorio drag
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Beauty boys Drag queen Preguntas y

Respuestas TU CAM
Belleza y salud: DRUNI
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 78 K seguidores y 405 K likes
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Octubre
MONTSERRAT
2021
● ¿Qué hacen? Tutoriales, tips, beneficios de sus
productos
● ¿Cuál es su estilo? Están super al día de las
tendencias y la actualidad: cannes, eurovisión,
festivales…
● 💡 EXTRA: Los propios empleados crean
contenido TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Brand employer + Fechas clave Colaboración con

TU CAM
asesoramiento creadores
Alimentación y bebidas: REDBULL
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 3,2 M seguidores y 45 M likes
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Febrero
MONTSERRAT
2020
● ¿Qué hacen? Videos sobre deportes de
riesgo, peleas de gallos (rap) y mundo gaming
(colaboración con influencers como The Gregf)
● ¿Cuál es su estilo? Imágenes espectaculares
pero al mismo tiempo grandes dosis de humor
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
humor Deportes de Freestyle

riesgo TU CAM
Alimentación y bebidas: STARBUCKS
TÍTULO
● Sus números: 400 K seguidores y 5,6 M likes
ASIGNATURA
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Diciembre
MONTSERRAT
2019
● ¿Qué hacen? Brand employer, videos de humor
sobre tendencias, videos aesthetic de producto.
● ¿Cuál es su estilo? Varios comunicadores,
estética muy cuidada, videos creados fuera de
plataforma
● 💡 EXTRA: Reutilizan el contenido en Reels
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Aestthetic Brand employer Humor TU CAM
Alimentación y bebidas: DONETTES
TÍTULO
ASIGNATURA
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Febrero 2020
MONTSERRAT
● ¿Qué hacen? Concursos, videos fuera de la
plataforma, acciones con influencers (Marina Rivers,
Oscar Casas, etc)
● ¿Cuál es su estilo? No apuestan por el contenido
nativo y usan TikTok como “canal de reproducción.”
Demasiado promocionero
● 💡 EXTRA: Contenidos por bloque en relación a un
producto. No hay contenido nativo/orgánico TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Promociones Bailes Mundo anime TU CAM
Alimentación y bebidas: JUMPERS
TÍTULO
ASIGNATURA
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Noviembre
MONTSERRAT
2020
● ¿Qué hacen? 100% humor
● ¿Cuál es su estilo? “cutrismo”
● 💡 EXTRA: Reutilizan el contenido en Reels y
apenas hacen un video al mes
●
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
100% humor CM reactivo Creadores de contenido
Alimentación y bebidas: TELEPIZZA
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 6.600 seguidores y 107 K likes
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Marzo 2022
MONTSERRAT
● ¿Qué hacen? Humor, “localiza el telepi”, han
lanzado una canción y colaboración con
creadores (Ibai Llanos)
● ¿Cuál es su estilo? Humorístico, jerga urbana.
Intentan llegar a los más jóvenes
● 💡 EXTRA: Apenas llevan 3 meses
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Localiza el Telepi Creación de una Colaboración con Ibai

canción + famosos TU CAM
Alimentación y bebidas: KFC
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Abril 2020
● ¿Qué hacen? 100% Humor, llevan las
tendencias a otro nivel
● ¿Cuál es su estilo? Crean videos fuera de la
plataforma pero que parecen nativos. Coronel
Sanders como hilo conductor
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Filtros nativos Coronel Sanders Memes

pero adaptados
TU CAM
Ropa y accesorios: BIMBA Y LOLA
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
2020
● ¿Qué hacen? Muestran sus productos y
colaboran con artistas
● ¿Cuál es su estilo? Video creados y editados
fuera de la plataforma pero con una estética
común, original y transgresora
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Colaboración Producto Contenido transgresor

con artistas
TU CAM
Ropa y accesorios: ALIEXPRESS
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 532 K seguidores y 6 M likes
MONTSERRAT
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Julio 2020
● ¿Qué hacen? Memes, humor y ugc
● ¿Cuál es su estilo? Filtro ojitos y hacer suyas
las tendencias
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Colaboraciones Uso de filtros Productos + humor

con creadores
TU CAM
Ropa y accesorios: WESTWING
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 730 K seguidores y 4,5 M likes
MONTSERRAT
2019
● ¿Qué hacen? Tips e inspiración sobre
decoración y plantas
● ¿Cuál es su estilo? Videos elegantes, cuidados
y de no más de 15-20 segundos
● 💡 EXTRA: En dic de 2021 pasaron de publicar
en alemán a hacer en inglés
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Tips plantas Decoración Inspiración

TU CAM
Ropa y accesorios: HAWKERS
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
2019
● ¿Qué hacen? Contenido random, tendencia pero
que nada tiene que ver con gafas y bailes
realizados por la #hawkerscrew
● ¿Cuál es su estilo? Como si fuera el canal de un
grupo de jóvenes que se lo pasan bien y en todos
sus videos llevan las gafas puestas
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Contenidos random Bailes Colaboración con

influs
TU CAM
Ropa y accesorios: LOEWE
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 48 K seguidores y 245 K
likes
MONTSERRAT
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok?
Septiembre 2021
● ¿Qué hacen? Contenido actual sobre
moda, acción con famosos (Bad Gyal) y
videos de animación 3D
● ¿Cuál es su estilo? Transgresor,
colorido, moderno, atrevido
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Animación 3D Contenido random Moda

TU CAM
Ropa y accesorios: BALENCIAGA
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Julio 2020
● ¿Qué hacen? Muestran la moda sirviéndose de
diversos modelos y con un toque urbano y
diferente
● ¿Cuál es su estilo? Único, crean sus propios
sonidos, no usan hashtags y tienen un estilo
muy personal y no se suman a tendencias
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Contenido random Producto + sonido Anuncio de la

original nueva colección
TU CAM
Servicios: RYNAIR
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
2020
● ¿Qué hacen? Contenido de humor sobre
insights relacionados con su marca
● ¿Cuál es su estilo? Humorístico, filtros, dúos…
adhoc y muy tiktokero
● 💡 EXTRA: El reciente estrenado Tik Tok de ES
copia el mismo patrón y los mismo videos
TU CAM
Servicios: RYNAIR
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
Servicios: RYNAIR
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Filtros + sonidos Employer branding Interacción con

trend otras marcas
TU CAM
Servicios: IBERDROLA
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 160 K seguidores y 4 M likes
MONTSERRAT
2019
● ¿Qué hacen? Contenido didáctico sobre
energías, deporte femenino y humor
● ¿Cuál es su estilo? Combinan contenido de
marca (más serio) con otro más entretenido
utilizando al cm como eje de la comunicación y
dándole un papel protagonista
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
CM Deporte femenino Didáctico

TU CAM
Servicios: POLICIA
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
Servicios: POLICIA
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Qué hay detrás Tips y consejos Employer branding
TU CAM
Tecnología: LENOVO
TÍTULO
ASIGNATURA
● Sus números: 700 K
likes
seguidores y 15,8 M
MONTSERRAT
● ¿Cuándo empezaron en Tik Tok? Enero
2021
● ¿Qué hacen? Videos de humor, parodias
sobre el servicio de atención al cliente y tips
sobre productos
● ¿Cuál es su estilo? Insights tecnológicos en
clave de humor, adhoc y con mucha
naturalidad TU CAM
Tecnología: LENOVO
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
Tecnología: LENOVO
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Insights Productos Tutoriales TU CAM
Tecnología: MEDIA MARKT
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
● ¿Cuándo empezaron en TikTok? Febrero
2020
● ¿Qué hacen? Reviews, unboxings, tips y
employer branding
● ¿Cuál es su estilo? El cm es cara visible de la
cuenta y es quien comunica de forma nativa,
divertida y natural
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Reviews y Unboxings Tips y trucos Employer branding

TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA TODA MARCA
MONTSERRATTIENE ALGO QUE CONTAR
Solo hay que encontrar el qué y el cómo
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
CASOS DE ÉXITO
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
@HavasSpain @Chupachups_es TU CAM
ChupaChups
TÍTULO
ASIGNATURA
● Target: Adolescentes con un estilo casual, al
MONTSERRAT
día de las tendencias, “vacilones” y con
sentido del humor
● Territorio: humor y gaming
● Objetivo: Llegar a los jóvenes y formar parte
de sus canales
● Publicaciones semanales: 2-3
TU CAM
ChupaChups
TÍTULO
ASIGNATURA
Claves del éxito:
MONTSERRAT
- Tendencias y rapidez de ejecución
- Confianza plena del cliente
- Interacción con usuarios
- Uso de creadores de contenido
- Paid
TU CAM
ChupaChups
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
En solo 3 meses…
5 millones de views
89.000 likes
9.351 seguidores
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
+ de 100k
views
orgánico
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Retamos a nuestra
comunidad
Hacemos partícipes Challenge

a nuestros followers
TU CAM
21 abril 20 mayo
TÍTULO
ASIGNATURA Creamos
tendencia
MONTSERRAT
Replican nuestro
contenido y eso
significa una cosa:
Lo estamos haciendo
muy bien
Adaptación de tendencias @Telepizza_es TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Creadores
de contenido
Peticiones Colaboración challenge TU CAM
TÍTULO 15k views
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Creadores
de contenido
Nos encontramos con

este video.
Presencia de marca
TU CAM
de forma orgánica
TÍTULO
340k views
Creadores
ASIGNATURA
El video más de contenido
visto de su
MONTSERRAT canal
TU CAM
Havas
TÍTULO
ASIGNATURA
● Target: mundo agencia
● Territorio: humor, la “publi real”
MONTSERRAT
● Enfoque del contenido: insights publicitarios
linkados a trends
● Objetivo: Ser un referente en el sector y
predicar con el ejemplo a laS marcas para que
entiendan el valor y el potencial de TikTok
● Publicaciones semanales: 3-4
TU CAM
Havas
TÍTULO
ASIGNATURA
Claves del éxito:
MONTSERRAT
- Tendencias y rapidez de ejecución
- Brand employer content
- Difusión orgánica multicanal
- Contenido muy definido
TU CAM
2. Havas
TÍTULO
ASIGNATURA
En solo 3 meses…
MONTSERRAT
700.000 views
15.000 likes
1.260 seguidores
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Uso de filtros Trends Audios en tendencia TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
EL PODER DEL COMMUNITY MANAGEMENT

ocupe la webcam. Es
contenido bajo este
TU recuadro.
CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT No somos community managers
Somos “Tiktokers in da house”
TU CAM
TÍTULO
¿Qué tiene que tener el CM de Tik Tok ideal?
ASIGNATURA
No debe ser solo un cm, debe ser un CREADOR.
MONTSERRAT
Las 4 I´s imprescindibles:
● IMITA: Participa en tendencias
● INTERACTÚA: Conecta con la comunidad
● INTERPRETA: Recontextualiza tendencia
● INVENTA: Crea nuevas historias, challenges…
TU CAM
TÍTULO IMITAR
ASIGNATURA
MONTSERRAT Únete a un Usa un sonido
hashtag original popular
Utiliza un efecto
popular
TU CAM
TÍTULO INTERACTUAR
ASIGNATURA Interactúa con el Responde a
MONTSERRAT contenido de otras preguntas de la
marcas comunidad
Colabora con
creadores
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
INTERACTUAR
Video original Respuesta de la marca TU CAM
TÍTULO INTERPRETAR
ASIGNATURA Dale una vuelta a
Recontextualiza
MONTSERRAT una tendencia ya
existente
sonidos originales
Graba un sonido
original
TU CAM
TÍTULO INVENTAR
ASIGNATURA
MONTSERRAT Edita y graba de
formas originales
Muestra contenido
diferente
Crea un challenge
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
CÓMO HACER UNA ESTRATEGIA DE TIK TOK
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA Para hacer una buena estrategia
MONTSERRAT de Tik Tok
hazlo paso a paso
TU CAM
TÍTULOa tu cliente
1. “Educa”
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TiK ToK NO ES como el resto de redes sociales.
Sienta las bases
HOLA tendencias, HOLA confianza, HOLA contenido adhoc

ADIÓS validarlo todo, ADIÓS estética ultra cuidada
TU CAM
2.TÍTULO
Analiza tu marca
ASIGNATURA
MONTSERRAT
- Ten claro tu target
- Tus objetivos
- Piensa qué territorios quieres trabajar (o estás trabajando)
- Busca tus puntos fuertes
TU CAM
3.TÍTULO
Benchmark de la competencia
ASIGNATURA
MONTSERRAT
- ¿Qué están haciendo?
- ¿Les está funcionando?
- ¿Cómo se puede diferenciar mi marca?
- Ey ¿y el resto de categorías? ¡Inspírate!
TU CAM
4. TÍTULO
Qué vas a contar
ASIGNATURA
- SIEMPRE, SIEMPRE, SIEMPRE, al loro de las tendencias
MONTSERRAT
- Busca tu sello personal, tu “estilo tiktokero”
- Diferénciate en algo. Ejemplo: usando filtros, haciendo diy, tutoriales,

regalando x, crear un storytelling, etc.
TU CAM
Ejemplo
TÍTULOstorytelling: @Duolingo
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
Ejemplo
TÍTULOstorytelling: @Duolingo
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
CONSEJO:
TÍTULO no te obsesiones con PRODUCTO, trabaja el
TERRITORIO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Wallapop x sexualidad Iberdrola x deporte femenino TU CAM
CONSEJO:
TÍTULO no te obsesiones con PRODUCTO, trabaja el
TERRITORIO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Dove x bodypositive Loewe x gatos TU CAM
5. Cómo lo
TÍTULO vas a contar: ¿Qué papel ocupa tu CM?
ASIGNATURA
- El cm va a ser tu la imagen de tu marca. Ejemplo: Heura
MONTSERRAT
- Te vas a servir de creadores de contenido. Ejemplo: Wallapop
- Community anónimo. Ejemplo: Aliexpress
- Híbrido: cm visible + contenido de terceros. Ejemplo: Iberdrola
- Dar vida a un personaje icónico de la marca. Ejemplo: KFC
- Employer branding. Ejemplo: Airbaltic
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
CM como
imagen de tu
marca
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
Creadores de
MONTSERRAT
contenido
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
Community
MONTSERRAT
anónimo
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT Híbrido: CM +
terceros
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT Darle vida a un
personaje
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
Employer
branding
TU CAM
6. No existe
TÍTULO una fórmula matemática pero si hubiera que
crearla ….
ASIGNATURA
MONTSERRAT
+ ORGÁNICO + + = ÉXITO
TENDENCIAS & TIKTOKERS ¿challenge?
PAID
TU CAM
¿Por qué combinar contenido orgánico & paid?
TÍTULO
ASIGNATURAORGÁNICO PAID
MONTSERRAT
● Estás al tanto de las ● Aumentas tu ● Amplificas el alcance del
tendencias presencia de marca mejor contenido orgánico
● Generas confianza ● Llegas a nuevas ● Llegas al público objetivo
● Conoces a tus audiencias ● Alcanzas los objetivos
consumidores ● Maximizar recursos más rápidamente
● Ves qué funciona y qué no
TU CAM
CHALLENGE: ¿Sí o no? Depende
TÍTULO
ASIGNATURA ● La mecánica debe estar muy bien pensada
MONTSERRAT● Challenge orgánico NO VA A FUNCIONAR
● Siempre debe ir con paid
● NO SON BARATOS: 130.000 € por 6 días de duración
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
NO TE LANCES A TIKTOK CON UN CHALLENGE
PRIMERO, CREA UNA BASE DE CONTENIDO
TU CAM
Algunos ejemplos: BERSHKA
TÍTULO
ASIGNATURA● Challenge #Y2kbershka
MONTSERRAT● 1,6 B de reproducciones y 367k videos
● Licencia de la canción de Bad Gyal
● Mecánica de participación: baile
● Incentivo: 1.000 € en ropa
TU CAM
Algunos ejemplos: MAYBELLINE
TÍTULO Challenge #RetoMaybelline
ASIGNATURA● 234,5M de reproducciones y 24,1k videos
MONTSERRAT● Lanzaron su cuenta con este challenge
● Creación de la canción adhoc para la acción
● Mecánica de participación: poner a prueba los labiales
● Genera visibilidad de marca y credibilidad del producto
● Apoyo de influencers
● Incentivo: Kit de maquillaje 300€
TU CAM
Algunos ejemplos: MAYBELLINE
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
Algunos ejemplos: COLACAO
TÍTULO
ASIGNATURA Challenge #EstasReadyColacao
MONTSERRAT ● 813,6M de reproducciones y 147,6k videos

● Mecánica de participación: baile con el producto en
la cabeza
● Link entre el hashtag “estás ready” con el beneficio
del producto: ready to go
TU CAM
Algunos ejemplos: INSTAX
TÍTULO
Challenge #Instaxinspo
ASIGNATURA ● 3,3B de reproducciones y 320,7k videos
MONTSERRAT ● Mecánica de participación: vinculado con el Día de
la amistad, mostrar quién te inspira
● Link entre el hashtag “estás ready” con el beneficio
del producto: ready to go
● Acción internacional
TU CAM
Algunos ejemplos: INSTAX
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
TU CAM
TÍTULO
TikTok no es el futuro, es el
ASIGNATURA PRESENTE
MONTSERRAT
Así que… ¿A qué esperas?
El momento es AHORA
TU CAM
TÍTULO
ASIGNATURA
MONTSERRAT
¡MUCHAS GRACIAS!
TU CAM

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TIK TOK

Originalmente se llamaba Douyin, que significa

En 2017, Bytedance compró Musical.ly (una red

*Datos de Octubre 2021 TU CAM

En TikTok no se hacen anuncios, se crea

En TikTok te dejas sorprender y quieres

- Bye bye perfección. Esto no es Instagram

- Respeta los márgenes

ASIGNATURA comercial a la que las marcas pueden

Balenciaga x transiciones Mcdolands x filtro pantalla verde

Este debe de ser el espacio que

Este debe de ser el espacio que

Y esa calidad se ve traducida en VIEWS.

IG: 1 post muere en horas

COMMENTS LIKES SHARES

*El 80% del consumo es PARA TI por lo tanto,

PREGUNTAS Y RESPUESTAS SITUACIONES INSIGHTFUL RECETAS RETOS

- Forma de enlazar videos - Humor - Invitación a dúos

Educación sexual Entrevistas Producto

Salud Mental Acciones con artistas Swatches con influs

Filtros en Inclusión de Estética cuidada y

Estilo Platanomelón Real body Cómo se usa

Beauty boys Drag queen Preguntas y

Brand employer + Fechas clave Colaboración con

humor Deportes de Freestyle

Aestthetic Brand employer Humor TU CAM

Promociones Bailes Mundo anime TU CAM

Localiza el Telepi Creación de una Colaboración con Ibai

Filtros nativos Coronel Sanders Memes

Colaboración Producto Contenido transgresor

Colaboraciones Uso de filtros Productos + humor

Tips plantas Decoración Inspiración

Contenidos random Bailes Colaboración con

Animación 3D Contenido random Moda

Contenido random Producto + sonido Anuncio de la

Filtros + sonidos Employer branding Interacción con

CM Deporte femenino Didáctico

Qué hay detrás Tips y consejos Employer branding

Insights Productos Tutoriales TU CAM

Reviews y Unboxings Tips y trucos Employer branding

Solo hay que encontrar el qué y el cómo

@HavasSpain @Chupachups_es TU CAM

- Confianza plena del cliente

- Interacción con usuarios

- Uso de creadores de contenido

Hacemos partícipes Challenge

Adaptación de tendencias @Telepizza_es TU CAM

Peticiones Colaboración challenge TU CAM

Nos encontramos con

- Brand employer content

- Difusión orgánica multicanal

- Contenido muy definido

Uso de filtros Trends Audios en tendencia TU CAM

Este debe de ser el espacio que

Video original Respuesta de la marca TU CAM

hazlo paso a paso

HOLA tendencias, HOLA confianza, HOLA contenido adhoc

- Piensa qué territorios quieres trabajar (o estás trabajando)

- Busca tus puntos fuertes

- ¿Les está funcionando?

- ¿Cómo se puede diferenciar mi marca?

- Ey ¿y el resto de categorías? ¡Inspírate!