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www.nytimes.com/2019/03/10/style/what-is-tik-tok.html _

Cómo TikTok está reescribiendo el mundo

por John Herman
15-19 minutos

TikTok cambiará la forma en que funcionan tus redes sociales, incluso si las estás evitando.

Credit... Ilustración de The New York Times

Hola, persona que, estadísticamente hablando, es un adulto humano con una edad aproximada de "millennial" a
"boomer". Los análisis sugieren una alta probabilidad de que sepa que hay una aplicación llamada TikTok, y una
probabilidad igualmente alta de que no esté totalmente seguro de qué se trata. Tal vez le preguntaste a alguien más
joven en tu vida y trató de explicarte y posiblemente falló. O tal vez haya escuchado que esta nueva aplicación de
video extraordinariamente popular es "un valor atípico refrescante en el universo de las redes sociales" que es
"genuinamente divertido de usar". Tal vez incluso lo intentó, pero rebotó directamente, confundido y agotado.

“Miedo a perderse algo” es una forma común de describir cómo las redes sociales pueden hacer que las personas
sientan que todos los demás son parte de algo (un concierto, una playa secreta, un brunch) que no son. Una nueva
arruga en este concepto es que a veces ese "algo" es una plataforma de redes sociales en sí misma.
Tal vez viste una foto de algunos amigos en Instagram en una gran fiesta y te preguntaste por qué no estabas allí.
Pero luego, en su feed, vio un video extraño, con una marca de agua con un logotipo vibrante de TikTok, con una
canción que nunca había escuchado, protagonizada por una persona que nunca había visto. Tal vez viste uno de la
asombrosa cantidad de anuncios de TikTok pegados en otras redes sociales y en el mundo real, y te preguntaste por
qué tampoco estabas en esa fiesta y por qué parecía tan lejana.

Ha pasado un tiempo desde que una nueva aplicación social se hizo lo suficientemente grande y rápida como para
hacer que los no usuarios sintieran que se estaban perdiendo una experiencia. Si excluimos Fortnite, que es muy
social pero también un juego, la última vez que una aplicación despertó tanto interés en personas que no estaban en
ella fue... ¿quizás Snapchat? (No es una coincidencia que la audiencia de Snapchat también fuera muy joven).

Y mientras usted, quizás un abstemio ansioso, puede sentirse perfectamente seguro en su “elección” de no unirse a
ese servicio, Snapchat tiene más usuarios diarios que Twitter, cambió el curso de su industria y alteró la forma en que
las personas se comunican con sus teléfonos. TikTok, ahora supuestamente 500 millones de usuarios fuerte, no es
tan obvio en sus intenciones. ¡Pero eso no significa que no los tenga!
¿Debemos?

La explicación humana básica

de TikTok.
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TikTok es una aplicación para hacer y compartir videos cortos. Los videos son altos, no cuadrados, como en las
historias de Snapchat o Instagram, pero navegas a través de los videos desplazándote hacia arriba y hacia abajo, como
un feed, no tocando o deslizando el dedo de lado a lado.

Los creadores de videos tienen todo tipo de herramientas a su disposición: filtros como en Snapchat (y
luego, todos los demás); la capacidad de buscar sonidos para calificar su video. También se recomienda
encarecidamente a los usuarios que interactúen con otros usuarios, a través de videos de "respuesta" o por medio
de "dúos": los usuarios pueden duplicar videos y agregarse a ellos mismos.

Los hashtags juegan un papel sorprendentemente importante en TikTok. En tiempos más inocentes, Twitter
esperaba que sus usuarios pudieran congregarse en torno a hashtags en una serie interminable de minidiscursos
emergentes productivos. En TikTok, los hashtags en realidad existen como un principio organizativo real y funcional:
no para noticias, ni siquiera para cualquier cosa que esté de moda en cualquier otro lugar que no sea TikTok, sino
para varios "desafíos", chistes, formatos repetitivos u otras manchas discernibles de actividad.

ÿ En esta serie de TikToks,

@DonJuanFutrell sale de compras y
reinventa el lenguaje.

ÿ En este TikTok, se utiliza una canción popular

para memes para expresar compras como un extraño.

Sin embargo, TikTok es un juego gratuito para todos. Es fácil hacer un video en TikTok, no solo por las herramientas
que brinda a los usuarios, sino por las amplias razones y las indicaciones que le brinda. Puede seleccionar entre una
enorme variedad de sonidos, desde clips de canciones populares hasta momentos breves de programas de televisión,
videos de YouTube u otros TikToks. Puedes unirte a un desafío tipo desafío, participar en un meme de baile o hacer
una broma. O puedes burlarte de todas estas cosas.

TikTok responde asertivamente a cualquiera que deba mirar con una inundación. De la misma manera, la aplicación
ofrece muchas respuestas para el paralizante ¿qué debo publicar? El resultado es un sinfín de material que las
personas, muchas de ellas muy jóvenes, pueden ser demasiado tímidas para publicar en Instagram, o que nunca
habrían encontrado en primer lugar sin un empujón. Puede ser difícil de ver. Puede ser encantador. Puede ser muy,
muy divertido. Con frecuencia, en el lenguaje ampliamente aplicado fuera de la plataforma, de personas en otras
plataformas, es extremadamente "vergonzoso".

Así que eso es lo que hay en TikTok.

¿Qué es ?

TikTok puede sentirse, para una audiencia estadounidense, como una compilación de grandes éxitos, que presenta
solo los elementos y experiencias más atractivos de sus predecesores. Esto es cierto, hasta cierto punto. Pero
TikTok, conocida como Douyin en China, donde tiene su sede su empresa matriz, también debe entenderse como
una de las aplicaciones más populares para compartir videos cortos en ese país. Esto es
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un paisaje que evolucionó tanto al lado como al margen de la industria tecnológica estadounidense: Instagram, por ejemplo,

está prohibido en China.

Debajo del capó, TikTok es una aplicación fundamentalmente diferente a la que los usuarios estadounidenses han usado antes.

Puede verse y sentirse como sus pares centrados en la alimentación de amigos, y puede seguir y ser seguido; por

supuesto, hay "estrellas" muy populares, muchas cultivadas por la propia empresa. Hay mensajería. Los usuarios pueden

usarlo y lo usan como cualquier otra aplicación social. Pero las diversas similitudes estéticas y funcionales con Vine,

Snapchat o Instagram desmienten una diferencia central: TikTok es más una máquina que un hombre. De esta manera, es

del futuro, o al menos de un futuro. Y tiene algunos mensajes para nosotros.

Considere la trayectoria de lo que consideramos las principales aplicaciones sociales.

Instagram y Twitter solo pudieron

llevarnos hasta cierto punto.

Twitter ganó popularidad como una herramienta para seguir a las personas y ser seguido por otras personas y se expandió a

partir de ahí. Twitter observó lo que hacían sus usuarios con su concepto original y formalizó los comportamientos

conversacionales que inventaron. (Ver: Retweets. Ver nuevamente: hashtags). Solo entonces, y después de hacerse público,

comenzó a volverse más asertivo. Hizo más recomendaciones. Empezó a reordenar los feeds de los usuarios en función de lo

que pensaban que querrían ver o se habían perdido. La inteligencia artificial opaca invadió el sistema original.

ÿ Este TikTok es una comedia poco probable pero dulce sobre

niños y vacunación.

Algo similar sucedió en Instagram, donde la recomendación algorítmica ahora es una parte muy notable de la experiencia,

y en YouTube, donde las recomendaciones se transmiten a través de la plataforma en nuevos y, a menudo, digamos

sorprendentes . maneras. Algunos usuarios pueden sentirse ofendidos por estas nuevas funciones automáticas asertivas, que

están claramente diseñadas para aumentar la interacción. Uno podría preocuparse razonablemente de que esta tendencia

satisfaga las demandas más bajas de una economía de atención brutal que está revelando a las empresas tecnológicas como

cínicos traficantes de tiempo y nos está convirtiendo en drones sin sentido.

Estos cambios también han tendido a funcionar, al menos en esos términos. A menudo pasamos más tiempo con las

aplicaciones, ya que se han vuelto más asertivas y menos íntimamente humanas, incluso cuando nos hemos quejado.

Lo que es crucial y fácil de pasar por alto sobre TikTok es cómo ha superado el punto medio entre el feed autodirigido

familiar y una experiencia basada primero . en la observación algorítmica y la inferencia. La pista más obvia está ahí cuando

abres la aplicación: lo primero que ves no es un feed de tus amigos, sino una página llamada "Para ti". Es un feed algorítmico

basado en videos con los que has interactuado, o incluso que acabas de mirar. Nunca se queda sin material. No está, a menos

que lo entrenes para que lo esté, lleno de gente que conoces, o cosas que le has dicho explícitamente que quieres ver. Es
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lleno de cosas que pareces haber demostrado que quieres ver, sin importar lo que realmente digas que
quieres ver.

Está aprendiendo constantemente de ti y, con el tiempo, construye un modelo presumiblemente complejo

pero opaco de lo que tiendes a mirar, y te muestra más de eso, o cosas así, o cosas relacionadas con eso,
o, honestamente, quién sabe, pero parece funcionar. TikTok comienza a hacer suposiciones en el momento en
que abre la aplicación, antes de que realmente le haya dado algo con lo que trabajar. Imagine un Instagram
centrado completamente en su pestaña "Explorar", o un Twitter creado alrededor de, supongo, temas de tendencia
o tweets virales, con "seguir" atornillado a un lado.

Imagina una versión de Facebook que pudiera llenar tu feed antes de que te hicieras amigo de una sola
persona. Eso es TikTok.

Su modo de creación también es inusual. Puedes hacer cosas para tus amigos, o en respuesta a tus amigos,
seguro. Pero los usuarios que buscan algo sobre lo que publicar son reclutados inmediatamente en desafíos
grupales, hashtags o canciones populares. El listón está bajo. Las apuestas son bajas. Las grandes audiencias se
sienten al alcance de la mano y las más pequeñas son fáciles de encontrar, incluso si solo está jugando.

ÿ Este TikTok es un gran ejemplo

de “Fake Plane Challenge”.

En la mayoría de las redes sociales, el primer paso para mostrar su contenido a muchas personas es esforzarse
para crear una audiencia, o tener muchos amigos, o ser increíblemente hermoso, rico, o inactivo y estar
dispuesto a mostrar eso, o tener suerte o encontrar oro viral. . En cambio, TikTok alienta a los usuarios a saltar
de una audiencia a otra, de una tendencia a otra, creando algo así como grupos de amigos temporales simulados,
que se reúnen para hacer cosas de grupos de amigos: para compartir una broma interna; hacer un riff en una
canción; para hablar ociosamente y sin rumbo sobre lo que sea que esté frente a usted. La retroalimentación es
instantánea y frecuentemente abundante; la viralidad tiene un fuerte viento de cola. La estimulación es constante.
Hay una sensación inequívoca de que estás usando algo que se está expandiendo en todas direcciones. El grupo
de contenido es enorme. La mayor parte no tiene sentido. Parte se vuelve popular, parte es genial y parte llega a
ser ambas cosas. Como dijo Taylor Lorenz de The Atlantic, “Ver demasiados seguidos puede parecer que estás a
punto de tener un congelamiento cerebral. Son increíblemente adictivos”.

TikTok solo te está

haciendo lo que le dijiste que hiciera.
En 1994, el artista y desarrollador de software Karl Sims hizo una demostración de "criaturas virtuales"
que se movían de forma realista descubiertas a través de "algoritmos genéticos". Estas simulaciones, a través
de prueba y error, llegaron gradualmente a algunas formas y movimientos preexistentes: retorciéndose,
deslizándose, arrastrándose y caminando.
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Pero algunos de los primeros modelos, que enfatizaban la capacidad de las criaturas para cubrir una cierta distancia lo más

rápido posible, dieron como resultado la evolución de un ser muy alto y rígido que simplemente se cayó. Al hacerlo, se "movió"

más rápidamente que un compañero que se retorcía. No entendió su prioridad evolutiva como "locomoción similar a una criatura".

Necesitaba llegar a un lugar determinado de la manera más eficiente posible. Y lo hizo.

Las aplicaciones sociales más antiguas también evolucionan continuamente. Sus modelos priorizan el crecimiento y el

descubrimiento, por supuesto, pero también asumen la centralidad de tu gente: las cuentas que sigues y las que te siguen, o

con las que te comunicas directamente, y están ligadas a sus mitos y estructuras fundacionales: el grafo social de Facebook; la

sección de noticias; la fuente de Instagram; Las rígidas relaciones con los usuarios de Twitter.

ÿ TikTok se usa a menudo para mostrar

talentos como dibujar, construir y "transformación por maquillaje".

Sin embargo, TikTok es el palo imponente que cae lejos y rápido, sin preocuparse por esperar para evolucionar a través de

una fase social incómoda y retorcida, sino que pregunta: ¿Por qué no comenzar a mostrar cosas a las personas y ver qué

hacen al respecto? ¿Por qué no simplemente pedirle a la gente que empiece a hacer cosas y ver qué pasa? Si el compromiso

es la forma en que se mide el éxito, ¿por qué no simplemente diseñar la aplicación en la que tomarse el tiempo es el objetivo

principal? No existe una regla, en las aplicaciones o en cualquier otro lugar, contra el compromiso por el bien del compromiso. Que

la criatura crezca y caiga sobre todos nosotros.

¿En qué laboratorio se hizo

este monstruo?
TikTok está lejos de ser una casualidad evolutiva. Su empresa matriz, ByteDance, valoró recientemente en más de $ 75 mil millones,

se factura a sí mismo primero como una empresa de inteligencia artificial, no como un creador de plataformas sociales impulsadas

por una misión. TikTok se fusionó con Musical.ly, una red social construida inicialmente en torno a la sincronización de labios y el

baile y adoptada por personas muy jóvenes. Todavía lleva mucho del ADN de Musical.ly, y las reseñas de su tienda de aplicaciones

contienen más que un pequeño anhelo por el regreso de Musical.ly. Fue el extinto Musical.ly contra el que la Comisión Federal de

Comercio impuso recientemente su mayor sanción por el mal manejo de los datos privados de los usuarios jóvenes.

ÿ Presionar, girar y tirar escrito

en una mano son instrucciones
populares para recibir un mensaje
que se revela escrito en la palma.
“Casi me echan de mi casa por esto” ,
afirmó un usuario.

“Las plataformas de contenido de ByteDance permiten a las personas disfrutar de contenido impulsado por tecnología de

inteligencia artificial”, dice su sitio web. Su visión es “construir plataformas globales de creación e interacción”. ByteDance es salvajemente
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El popular portal de noticias y entretenimiento, Jinri Toutiao (traducido como "Titulares de hoy") depende en gran medida
de la inteligencia artificial (no de editores humanos ni de un feed de cuentas autoseleccionado) para seleccionar y crear
flujos personalizados de contenido generado en gran parte por usuarios y socios. contenidos adaptados a cada uno de sus
lectores.

Estos son servicios en los que una especie de burbuja de "filtro", que aísla a los usuarios en mundos de puntos de vista, no
es una consecuencia no deseada. es el punto Y es extremadamente efectivo: tanto Toutiao como Douyin han llamado la
atención de los reguladores chinos por, entre muchas otras cosas, algunos familiares a cualquier gran plataforma social-ish,
y otros únicos a su entorno político limitado por el habla, capturando demasiado tiempo del usuario. Como resultado, la
configuración de "Bienestar digital" de TikTok incluye una opción para hacer cumplir un límite de tiempo protegido por
contraseña. Los otros desafíos de la compañía se pueden abordar de manera más asertiva: un mercado de atención prioritaria
del algoritmo no solo se gobierna de manera centralizada, sino que se asigna de manera centralizada.

¿Por qué la gente pasa horas

en TikTok? Son las Máquinas.
Todo esto explica en gran medida por qué, al menos al principio, TikTok puede parecer desorientador. “En realidad, no estás
seguro de por qué estás viendo lo que estás viendo”, dijo Ankur Thakkar, exdirector editorial de Vine, el otro precursor más
directo de TikTok. En Vine, es posible que un nuevo usuario no haya tenido mucho que ver o que no haya sentido una gran
razón para crear algo, pero entendió su contexto: la lista de personas a las que seguía, que probablemente fue lo que lo
decepcionó.

“Está haciendo lo que Twitter trató de resolver, que todos intentaron resolver”, dijo. “¿Cómo logras que la gente participe?”
Aparentemente, solo … les muestra cosas y deja que una poderosa inteligencia artificial tome notas. Empiezas a enviar
notificaciones diarias inmediatamente. Tú les dices qué hacer. Lo finges hasta que lo logras, algorítmicamente hablando.

Imagen

Las plataformas sociales estadounidenses, cada una de las cuales lucha contra sus propias luchas desesperadas y, a menudo,
relacionadas con el precio de las acciones para aumentar la participación de los usuarios, han estado en tendencia en la
dirección general de TikTok durante un tiempo. Hoy en día, es posible recibir recomendaciones de contenido altamente
personalizadas y efectivamente infinitas en YouTube sin siquiera seguir una sola cuenta, porque Google ya observa lo que
haces y adivina quién eres. Y aunque Facebook y Twitter no hablan de sus productos de esta manera, entendemos que a
veces, tal vez la mayor parte del tiempo, los usamos solo para pasar el tiempo. Ellos, a su vez, quieren tanto de nuestro
tiempo como sea posible, y obviamente están haciendo todo lo posible para conseguirlo.

Así que tal vez te quedes fuera de TikTok. Pero estas cosas tienen una forma de acercarse sigilosamente detrás de ti. Tal
vez nunca te hayas unido a Snapchat, pero su ascenso preocupó tanto a Facebook que su producto más bonito, Instagram,
se rehizo a su imagen y los conceptos copiados de Snapchat te llegaron allí.
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Y tal vez te saltaste Twitter, pero aun así modificó toda tu dieta de noticias y, además, es la forma
en que el presidente te habla ahora.

TikTok elimina muchas de las suposiciones sobre las que se han construido otras plataformas
sociales, y que están en proceso de descartar de todos modos. Cuestiona la primacía de las
conexiones individuales y las redes de amigos. Adopta sin disculpas el control central en lugar de
pretender que no lo tiene. La verdadera influencia de TikTok en el futuro puede ser que las otras
plataformas de redes sociales decidan que nuestros amigos simplemente nos estaban frenando. O, al
menos, los estaba frenando .