UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRÉS

CARRERA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

MONOGRAFÍA

ANÁLISIS DE AFICHE

La Paz - Bolivia
 ANÁLISIS DE AFICHE:

“PRUEBA LA NUEVA HAMBURGUESA DE QUINUA POR MARKO BONIFAZ”

1 Introducción

(Presentar proposición, motivaciones y problemática)

2. Desarrollo del tema

2.1. Investigaciones precedentes

2.1.2. Ferdinand de Saussure

2.1.3. Signo
2.1.4. Significado
2.1.5. Significante

2.1.6. Lenguaje del color

La psicología del color, de acuerdo con Javier de la Torre (s.f.), investiga el efecto de los colores

en la percepción y comportamiento humano. El autor señala que los colores pueden alterar, entre

otros aspectos, emociones y sentimientos debido a que el color estimula el cerebro humano.

Por su parte, Heller (2004) señala que todos los colores tienen significado: “El efecto de cada

color esta determinado por su contexto, es decir, por la conexión de significados en la cual

percibimos el color. El color de vestimenta se valora de manera diferente que el de una

habitación, un alimento o un objeto artístico” (p. 18).

En este sentido nuestro grupo de trabajo, analizará los colores del afiche del restaurante Pollos

Copacabana: “PRUEBA LA NUEVA HAMBURGUESA DE QUINUA POR MARKO

BONIFAZ”, para profundizar el análisis de significante y significado del afiche.

2.1.6.1. Significante de los colores

2.1.6.1.1. Rojo

Heller (2004), respecto al color rojo señala que principalmente inspira amor y odio. Además es el

color de la sangre y de la vida, también del fuego. Por otro lado,es el color de la alegría.

Comunica señales de cerca y alto. Es más, la autora (Heller, 2004) señala que el rojo es el color

de lujo para reyes, cardenales y barras de labios. Asimismo es el color del dinamismo, de los

artistas y de los anuncios publicitarios.

2.1.6.1.2. Amarillo

De acuerdo con Heller (2004) el amarillo es “el color más contradictorio, optimismo y celos. El

color de la diversión, del entendimiento y de la traición. El amarillo del oro y el amarillo del

azufre” (p. 10). La autora señala que estudiosos están de acuerdo que es un color agudo. También

es creativo, de artistas y utilizado en la política como un color de traición.

2.1.6.1.3. Verde

El verde es el color de la fertilidad, esperanza y burguesía (Heller, 2004, p. 11). Según Heller

(2004) tiene que ver con la naturaleza y lo natural; es un color tranquilizante, fresco que

corresponde a los negocios florecientes y de la fertilidad.

2.1.6.1.4. Blanco

Heller señala que el blanco inspira el color del bien y de la perfección, es limpio y esterilizado.

Se usa para alimentos blancos. Asimismo es el color de la inocencia y de las victimas sacrifícales

(2004).

2.1.6.1.5. Negro

El negro es “el color del poder, de la violencia y de la muerte. El color favorito de los

diseñadores y de la juventud. El color de la negación y de la elegancia” (Heller, 2004, p. 12).

 2.1.6.1.6. Oro

El oro es símbolo de felicidad, lujo y dinero. Es el color del Sol, refleja lujo u es símbolo de

felicidad (Heller, 2004).

2.1.6.1.7. Marrón

El marrón se relacional con la pereza y necedad. Además con materiales robustos, pobres. La

autora también señala que principalmente es “el color de lo acogedor, de lo corriente y la

necedad” (Heller, 2004).

2.1.6.1.8. Rosa

El rosado es un color dulce y delicado, señala Heller (2004) que es el color del encanto y

cortesía. Además los confites llevan ese color. El rosa infantil representa lo tierno, suave y

pequeño.

2.1.6.1.9. Naranja

Como indica la autora (Heller, 2004) el naranja es el color de la diversión y del budismo. Es el

color de lo llamativo y de la mala publicidad. Además transmite peligro.

2.1.6.2. Significante dentro de los restaurantes

2.1.7. Tipos de signos

2.1.8. Análisis semiológico

2.1.8.1. Tipografía

2.1.8.2. Fuentes en un afiche

2.1.8.3. Motivos en Diseño Gráfico

2.1.8.3.1. Fuentes aplicadas en el afiche:

2.1.8.3.1.1. Akira Jimbo Stamp en “PRUEBA LA NUEVA”

La fuente Akira Jimbo Stamp “(…) es perfecta para proyectos de marca, diseños de artículos

para el hogar, empaques de productos o simplemente como una superposición de texto con estilo

en cualquier imagen de fondo”, además resalta los demás elementos del diseño (MaisFontes,

s.f.). De acuerdo con MaisFontes (s.f.) el uso de la fuente es personal, si se la quiere usar con

fines comerciales se debe comprar una licencia o comunicarse con el autor para adquirir un

permiso de uso.

2.1.8.3.1.2. Drustic Dialy Condensed en “HAMBURGUESA y DE”

De acuerdo con Nieves (2021) la fuente Drustic Dialy Condensed combina un estilo vintage con

calidad rústica con efecto manuscrito para dar un efecto añejo a logos y diseños de impresión. La

fuente forma parte de un grupo de cuatro combinaciones de fuentes con el estilo “(…) serifa,

estilo Sans, condensado (también cursiva), guión (Textura original y semitono) y el último es

Catchwors para Pantalla las pequeñas piezas de arte” (Envato Elements, s.f.).

2.1.9.1.3. Caligor Serif Clean en “QUINUA”

Se menciona que la fuente Caligor Serif Clean puede ser usada para “(…) crear diseños

interesantes, cubiertas, tiendas y nombres y logotipos de tiendas”. Además para proyectos de

marca, empaques de productos y superposición de texto con estilo en imágenes de fondo

(MaisFontes, s.f.). Asimismo, el uso de la fuente es personal, para el uso comercial se debe poner

en contacto con el autor.

2.1.9.1.4. Blippo Black EF en “POLLOS COPACABANA”

La fuente Blippo Black presenta nueve variaciones. En este caso es la fuente Blippo Black EF,

según MaisFontes (s.f.), el uso de la fuente es para crear diseños “(…) interesantes, cubiertas,

tiendas y nombres y logotipos de tienda”. También para proyectos de productos y marcas.

Requiere de permiso y licencia del autor para su uso comercial, el uso personal es gratuito

(MaisFontes, s.f.).

2.1.9.1.5. Mistral Pro Regular en “COMO TE GUSTA A TI!”

Asimismo, la Fuente Mistral Pro Regular, como señala MaisFontes, es para uso de creación de

marcas y planificación de proyectos en especial para tiendas con nombre y logotipo (s.f.). Mistral

Pro regular pertenece al grupo de 12 variaciones que presenta la fuente Mistral (MaisFontes,

s.f.).

2.1.9.1.6. “POR MARKO BONIFAZ”

La fuente de la frase “por Marko Bonifaz” no se encontró en la lista de fuentes de Photoshop ni

WhatTheFont. Por lo que se puede tratar de la firma del chef boliviano digitalizada por el

restaurante de comida rápida de Pollos Copacabana.

2.2. Trabajo grupal

2.2.2. Análisis semiótico

2.2.2.1. Significante

2.2.2.2. Significado

3. Conclusión

(Comentario sobre la idea central, resumen ideas principales)

4. Referencias

MaisFontes. (s.f.). Caligor Clean: Descargar Fuente Gratis. https://sp.maisfontes.com/caligor-

clean.fuente

MaisFontes. (s.f.). Akira Jimbo Stamp West: Descargar Fuente Gratis.

https://sp.maisfontes.com/akira-jimbo-stamp-west.fuente

Nieves, M. (5 de abril de 2021). Las 30 mejores letras cursivas estilizadas. Envato Tuts Plus.

https://design.tutsplus.com/es/articles/30-awesomely-stylish-cursive-fonts--cms-28067

Envato Elements, (s.f.). Guión de marcado drustico. https://elements.envato.com/es/drustic-

dialy-script-ZJHF6NX?_ga=2.156557245.781735819.1686700516-

36363864.1686700516

De la Torre (s.f.). Teoría del color – Aplicación de la Psicología de los Colores a la Fotografía.

Javier de la Torre. Enjoy Photography. https://www.javierdlt.com/teoria-del-color-

aplicacion-de-la-psicologia-de-los-colores/#:~:text=La%20psicolog%C3%ADa%20del

%20color%20se,ayuda%20a%20contar%20historias%20visualmente.

Heller (2004). Piscología del Color. Cómo actúan los colores sobre los alimentos y la razón.

Barcelona, España: Gustavo Gili

MaisFontes. (s.f.). Blippo Black: Descargar Fuente Gratis. https://sp.maisfontes.com/blippo-

black.fuente

MaisFontes. (s.f.). Mistral: Descargar Fuente Gratis. https://sp.maisfontes.com/mistral.fuente

5. Anexos