Mercadería S.A.S.

Justo y Bueno

Asunto: Informe Análisis De La Insolvencia Económica

Informe: No. 001

Fecha: 11-Mayo-2023

Elaborado Por: Yennis Hereira, Aylin Hernandez, Juan Hernandez, Dahian Camacho

y Johana Ospino.

Introducción

Mercadería S.A.S Justo y Bueno es una cadena de supermercados colombiana fundada

en el 2015 por Michel Olmi con varios aliados empresariales, siendo una reestructuración de

una idea alemana llamada Hard Discounter que traduce “Descuento Duro”.

Las ideas filosóficas que dieron origen a la cadena de supermercados es que se debe

ser “justo y bueno” en el comercio. Es necesario recalcar, que se posicionó rápidamente como

la segunda cadena a nivel nacional por brindar productos asequibles con una relación de

precios y calidad considerablemente aceptada por los consumidores. Aunando a lo anterior, el

direccionamiento estratégico se centró en la garantía de precios bajos con los mejores

productos, liderar el sector comercial en un plazo de tres años y cubrir la demanda.

Por otra parte, en el reconocimiento de la debilidades, oportunidades, fortalezas y

amenazas se observó problemas con la rotación de inventario, falta marketing digital o página

web, el posicionamiento de la competencia y las estrategias digitales por parte de las

competencias son amenazas y debilidades que se hicieron notorias.

Otro aspecto clave, es la estrategia de mercadeo implementada por la Mercadería Justo

y Bueno en extender los volantes para promocionar los productos, precios competitivos y

atractivos, una amplia gama de productos, un alto nivel de participación de marcas conocidas y

el 40% de la participación de sus propias marcas.

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Objetivo

Analizar la realidad financiera de la empresa Mercadería S.A.S Justo y Bueno

Cuerpo
En estos tiempos a nivel mundial y nacional hay una gran crisis económica causada por

la pandemia del coronavirus obligando a las empresas a cambiar sus estrategias de marketing

para llegar a los consumidores. Más aún, en Colombia se dieron periodos de confinamientos

que motivaron a abstenerse de comprar y emplear una nueva modalidad de compras expresó

el gobierno colombiano. Sobre todo, “actualmente las empresas en Colombia se han volcado al

mundo digital donde los vendedores realizan todas las gestiones administrativas requeridas

sobre sus productos en un solo lugar y vender en línea” (García, 2020, p. 161).

Los voceros de Justo y Bueno declaran que la deuda está en los $1.3 billones de pesos

colombianos con el transcurrir del tiempo pueden aumentar, se encontraron dos mil millones de

pesos en las 272 cajas fuertes de las 600 en existencia (Infobae,2022). Además, tenía 3.257

trabajadores, ante la confirmación de la liquidación, la mayor parte quedó cesante (Infobae,

2022). Aunado a lo anterior, la superintendencia de sociedades (2022) declara que el 30 de

septiembre de 2022 se procesó el inventario 272 cajas fuertes con un valor $2.271.885.999,

equivalente al 25% Anclado ($567.926.250) y el 75% Mercadería ($1.703.778.750).

Otro aspecto, la cadena de supermercados pasó de vender $3,2 billones anuales a

tener deudas por más de $1,2 billones de pesos colombianos, recibiendo una orden de

liquidación por parte de la Superintendencia de Sociedades que en la actualidad tiene un

estado vigente (La República,2022).

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Figura 1

El abc del drama de justo & Bueno y el nuevo inversionista

Nota. la imagen presenta la lista de acreedores.

Sin embargo, estaban a la espera de inversionistas para mejorar el panorama

económico de la empresa. Aun, con la llegada del nuevo inversionista Alfonso Giraldo con la

estrategia de cubrir gastos administrativos con una suma de US$40 millones (La

República,2022).

Conclusión

De los anteriores planteamientos se deduce que las bajas ventas anuales se dieron por

una debilidad que estaba presente en la empresa haciéndose demasiado visible en el periodo

de pandemia. Aunando a lo anterior, hubo faltantes en las estrategias de los gerentes. Según

nuestra cosmovisión la falta de estrategia de mercadeo digital o la implementación del

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marketing digital que demanda la sociedad actual fue factor que tuvo mucha influencia en el

decrecimiento de las ventas. Además, en el momento de no vender lo establecido

mínimamente para cubrir los gastos y los costos del inventario procede un desbalance en el

estado de situación financiera.

Bibliografía

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158-166. Recuperado a partir de http://infometrica.org/index.php/ssh/article/view/136

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ilegal de mercancía y equipos en locales. Infobae.

https://www.infobae.com/america/colombia/2022/09/01/equipo-liquidador-de-justo-

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Infobae. (27 de octubre de 2022). Más de 600 cajas fuertes fueron halladas en los locales de

Justo & Bueno: esta es la millonaria suma de dinero que encontraron. Infobae.

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fueron-halladas-en-los-locales-de-justo-bueno-esta-es-la-millonaria-suma-de-dinero-

que-

encontraron/#:~:text=En%20di%C3%A1logo%20con%20Noticias%20Caracol,ven%C3%

ADan%20acumulando%20las%20ventas%20diarias

Superintendencia de Sociedades (2 de noviembre de 2022). Proceso Mercadería S.A.S. (Justo

y Bueno). Superintendencia de Sociedades.

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La República. (2022). La historia detrás de la quiebra de Justo & Bueno y quien es su nuevo

inversionista. La República. https://www.larepublica.co/empresas/la-historia-detras-de-

la-quiebra-de-justo-bueno-y-el-perfil-del-nuevo-inversionista-3382224