UNIDAD 3.

CASO PRÁCTICO
ENUNCIADO
la tercera agencia de publicidad más antigua a nivel mundial. La agencia se llamó Lord &
Thomas hasta 1942, cuando Albert Lasker, un pionero de la publicidad moderna, vendió la
compañía a sus tres directores: Emerson Foote en Nueva York, Fairfax Cone en Chicago y, Don
Belding en California. En 2013 reportó una facturación mayor a los 9.500 millones de dólares y
más de 190 oficinas repartidas en 102 países. En 1978, inició una agencia de marketing directo
llamada Kobs & Brady, donde Howard Draft trabajaba como ejecutivo de cuenta. En 1986,
Kobs&Brady fue adquirida por Ted Bates Worldwide. El nombre de la agencia cambió a
Kobs&Draft cuando Howard Draft tomó el cargo de presidente y CEO en 1988. En 1995, la
agencia recuperó su independencia en una adquisición de acciones por el equipo directivo y
cambió de nombre a Draft Direct Worldwide. Un año más tarde el grupo Interpublic Group of
Companies compró Draft Direct Worldwide. Ambas agencias se fusionaron en junio de 2006,
convirtiéndose en Draftfcb. Actualmente Draftfcb es una de las mayores agencias de publicidad
del mundo con más de 5.000 empleados. La compañía forma parte junto a otras agencias
globales, McCann Worldgroup y Lowe and Partners del grupo Interpublic Group of Companies
(IPG), de forma que a su vez forma parte de la mayor red de agencias de publicidad y medios. En
octubre de 2006, unos meses después de que se anunciara la fusión, Draftfcb ganó la cuenta
creativa de Wal-Mart, estimada en 580 millones de dólares anuales en facturación. Además de
estas cuentas, tras sólo dos años de la fusión, Draftfcb ganó más de 250 cuentas alrededor del
mundo, entre ellas MoneyGram International, Qwest, U.S. Census Bureau y, DIRECTV.
Draftfcb trabaja con más de 100 compañías en la lista Fortune 500. Entre sus clientes se
incluyen: Boeing Co., S.C. Johnson&Sons, Inc, Citigroup, Coors Brewing Co., Dow Chemical
Co., Eli Lilly & Co., Hilton Hotels, KFC Corp., Kmart, Kraft Foods, Levi Strauss&Co.'s
Dockers, Merck & Co., Pfizer Inc., Starbucks Corp., Taco Bell Corp., Office of National Drug
Control Policy (US), Del Monte, Qwest, MillerCoors, S.C. Johnson, U.S. Census Bureau y
WWF. Desde que su creación en 2006, la agencia y su trabajo han sido reconocidos en múltiples
concursos, entre ellos Cannes, The One Show, Echoes, El Ojo, Effies y Caples. Entre sus
servicios ofrece servicios creativos para publicidad en diferentes medios, televisión, radio,
medios impresos y cuenta con una nueva división de servicios online.

PREGUNTA DEL CASO ¿Qué peculiaridades y dificultades de control de gestión crees que
presenta una agencia de publicidad multinacional como DRAFT FCB?