ÍNDICE

A Margarita Guevara: este documento es la Guía

de Uso de Marca de El Arcón de Maggi, que con- A. SISTEMA BÁSICO
tiene los lineamientos y pautas claves para el uso
de la marca, que está compuesta por el logo, que Elementos del logotipo ...................................................................................7

La marca El Arcón de Maggi es la base sobre la Grilla logotipo El Arcón de Maggi ..................................................................8
cual debemos integrar todos nuestros productos,
independientemente del lugar en el cual se esté Espacio Blanco del logotipo ........................................................................... 9

brindando productos de tejido en telar y crochet y Dimensiones Mínimas ................................................................................. 10

demás.
Nuestra meta es hacer que la marca El Arcón de Paleta de Colores ......................................................................................... 11
Maggi sea símbolo de originalidad y calidad en
las ferias en los cuales se opera. Para ello debemos Control de fondo .......................................................................................... 12
reforzar que los productos hechos con el corazón,
son plenamente singulares. Usos Incorrectos .......................................................................................... 13
Además es muy importante la forma en que
presentemos a El Arcón de Maggi a la provincia, Tipografía .................................................................................................... 14
debido a esto, nuestra papelería, informes, publi-
cidades, materiales promocionales, etc., refuerzan
la calidez y credibilidad que siempre ha caracteri- B. APLICACIONES
zado a este emprendimiento.
En este marco, es necesario que cada uno de Membrete A4 ............................................................................................... 17
nosotros se convierta en promotor de la imagen
de El Arcón de Maggi. Este documento brinda las Sobre para A4 ............................................................................................... 18
herramientas necesarias para serlo.
Tarjeta Personal ........................................................................................... 19

Etiqueta ........................................................................................................ 20

Factura C ...................................................................................................... 21

Packaging ..................................................................................................... 22
 ELEMENTOS DEL LOGOTIPO EL ARCÓN DE MAGGI

El logotipo El Arcón de Maggi está compuesto por tres elementos–la fuente, cerradura y llave.
El logotipo es una pieza de arte única y las proporciones y la distribución de los símbolos han sido
determinados específicamente.
No deberá ser compuesto tipográficamente, recreado o alterado en ningún caso.
Cualquier cambio provocará inconsistencias y en última instancia debilitará el impacto de la marca.
Aquí se muestra la configuración preferente del logotipo; utilícela siempre que sea posible.

El color del logotipo es C: 100, M: 100, Y: 100, K:100.

1. Fuente.
2. Cerradura.
3. Llave.

A. SISTEMA BÁSICO

3
2

7
GRILLA DEL LOGOTIPO EL ARCÓN DE MAGGI ESPACIO BLANCO DEL LOGOTIPO

Se debe respetar el espacio blanco para asegurar la integridad espacial del logotipo, manteniendo a
El uso de un sistema de grilla del logotipo El Arcón de Maggi es especial para un diseño que puede ser una distancia prudencial los elementos que puedan obstaculizar o dispersar la atención en el mismo.
redimensionado en diversos tamaños (grandes o pequeños) y ayuda a crear algo que tenga armonía El tamaño del espacio blanco mínimo del logotipo El Arcón de Maggi es de 9 módulos en los laterales
visual, estética organizada y diseño con propósito. y 6 módulos de espacio superior e inferior respectivamente.

Módulo extraído de trazo (a). Módulo extraído de trazo (a).

6a 6a

2a 4a

3a

9a

2 1/2 a

1/2a a a 9a 9a
6a

8 9
DIMENSIONES MÍNIMAS PALETA DE COLORES

El logotipo El Arcón de Maggi retiene su fuerza visual en una amplia gama de dimensiones. No obs-
tante, en ciertas dimensiones el logotipo deja de ser claramente legible y su impacto se ve reducido.
El tamaño mínimo del logotipo siempre está determinado por el ancho de la totalidad de la marca.
La marca nunca puede ser reproducida con menos de 20 mm de ancho, tal como se observa en la
muestra. La manera más efectiva de reproducir el logotipo El Arcón de Maggi sobre un fondo negro u
oscuro es como imagen negativa.
Isologo - Dimensión mínima para avisos en Diarios.
Estos colores han sido elegidos para reflejar el carácter global de la marca El Arcón de Maggi.
Se debe determinar el método de reproducción y luego seleccionar los valores que se muestran en la
tabla.
Los colores del logotipo son equivalentes a las referencias de color CMYK citadas en esta página ade-
cuados para una impresión a 4 colores. Para aplicaciones en pantalla (web, video, transmisión) consul-
tar los valores Colores Web RGB especificados.
Los valores CMYK mencionados pueden ser utilizados en papel con brillo y sin brillo. Aunque pueden
ocurrir variaciones en el color, se debe tratar de reproducir los colores El Arcón de Maggi con la mayor
precisión posible.

(Colores Web)
20mm

C M Y K R G B

0 0 100 0 0 255 237

Isologo sobre negro o colores oscuros.

10 11
CONTROL DE FONDO USOS INCORRECTOS

El fondo más efectivo para reproducir el logotipo El Arcón de Maggi es el blanco. Un fondo blanco
brinda un contraste nítido y claro. Se puede ubicar el logotipo en blanco sobre un fondo negro, pero se
deben observar ciertas restricciones (ver explicación y muestra en la sección sobre Dimensiones Míni-
mas).
Cuando se coloca logotipo El Arcón de Maggi sobre una imagen fotográfica, la imagen detrás del logo-
tipo debe ser lo suficientemente clara como para ofrecer contraste con el logotipo positivo o lo suficien-
temente oscura como para ofrecer contraste con el logotipo negativo.
El uso incorrecto del logotipo compromete su integridad y efectividad. Los ejemplos ilustrados repre-
sentan una pequeña muestra de los posibles usos incorrectos del logotipo El Arcón de Maggi. Esta
muestra no pretende abarcar todas las posibilidades de usos incorrectos. Para asegurar una reproduc-
ción precisa y coherente del logotipo siempre se debe utilizar el arte digital aprobado.
En ningún caso se debe alterar, hacer agregados o recrear el logotipo El Arcón de Maggi.

Se puede utilizar el logotipo como imagen en positivo sobre fondos de cualquier color. No modifique el No encierre al logotipo No modificar el jus-
color del logotipo. dentro de
. un dibujo. tificado al centro.

EL ARCÓN DE

Tejidos en telar y crochet

. -
El logotipo en blanco El logotipo en amarillo Se puede colocar el No agregue elementos No componga el logotipo No cree nuevos aco-
sobre fondo negro. sobre fondo negro. logotipo en positivo extras al logotipo. .
ni agregue sombras. acoplamientos.
sobre una fotografía.

No agregue efectos No modifique las No utilice el logotipo

al logotipo. proporciones al logotipo. en delineado.
12
13
TARJETA PERSONAL ETIQUETA

Tamaño: 80 mm x 50 mm Tamaño: 90 mm x 60 mm.

Impresión del logotipo El Arcón de Maggi: C: 100, M: 100, Y:100, K:100. Frente: Impresión del logotipo El Arcón de Maggi CALADO en pleno negro (C 100, M:
Impresión de Nombres: Baskerville Old Face 16 pt, interlineado 15 pt. 100, Y: 100, K: 100) en 40mm.
Impresión de título: Tejidos en telar y crochet Baskerville Old Face 11pt dirección, Dorso: “100% hecho a mano”, recomendaciones y talle: Baskerville Old Face 18pt, inter-
teléfono, e-mail: Baskerville Old Face 9pt, interlineado 11pt . lineado 14pt .
Recomendación de Papel: Kraf 250gr Recomendación de Papel: Kraf 250gr.

19 20
FACTURA PACKAGING BOLSA

Tamaño: 165mm x 200mm. Bolsa grande: tamaño: 430mm x 120mm x 320mm.

Impresión del logotipo El Arcón de Maggi: C 100, M: 100, Y: 100, K: 100 en 40mm. Bolsa mediana: tamaño: 220mm x 100mm x 300mm.
Impresión elementos obligatorios: Myriad Pro Regular 8pt, interlineado 15pt. Bolsa pequeña: tamaño: 180mm x 80mm x 200mm.
Impresión del logotipo El Arcón de Maggi: C: 100, M: 100, Y:100, K:100.

21 22
TIPOGRAFÍA

Para lograr una imagen unificada y coherente en todas las comunicaciones de El Arcón de Maggi, se
ha especificado un tipo de fuente –Baskerville Old Face - para el uso en publicaciones emitidas desde el
área de Comunicaciones.
Es un tipo de letra serif con contrastes entre gruesos y finos haciendo los serif afilados, astas curvas
y caracteres más regulares, los cuales le hacen a esta tipografía, una fuente de gran consistencia en
tamaño y forma y, en consecuencia, tiene muy buena legibilidad. Se utiliza en títulos, epígrafes, textos
laterales, textos, etc.
En todas las publicaciones del emprendimiento se utilizarán estas tipografías. Aquí se ilustran las dife-
rentes variables de cada tipografía.

Baskerville Old Face

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdef ghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890?!$@&fifl
B. APLICACIONES
Baskerville Old Face
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Nota: En esta sección el logotipo de
abcdef ghijklmnñopqrstuvwxyz El Arcón de Maggi, puede aparecer más
1234567890?!$@&fifl pequeño que el tamaño mínimo

Se debe cumplir con la regla de las

dimensiones mínimas para el logotipo.
Baskerville Old Face Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890?!$@&fifl

Baskerville Old Face Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890?!$@&fifl
14
MEMBRETE A4 SOBRE PARA A4

Tamaño: 210 mm x 297 mm Tamaño: 220 mm x 110 mm

Impresión de elemento llave CENTRADO: C: 5, M: 5, Y: 5, K: 0. Impresión del logotipo El Arcón de Maggi: C: 100, M: 100, Y:100, K:100.
Impresión del logotipo El Arcón de Maggi CENTRADO: C: 100, M: 100, Y:100, K:100. Impresión de e-mail, teléfono y dirección: Baskerville Old Face, tamaño 11pt, interlineado 12 pt. Mante-
Impresión de nombre, teléfono, mail y dirección CENTRADO: Baskerville Old Face, tamaño 11pt, ner un espacio blanco mínimo de 40mm entre texto y borde inferior de la página y 15mm entre texto y
interlineado 12 pt. borde lateral izquierdo de la página.
Mantener un espacio blanco mínimo de 20 mm entre texto y borde de la página. Recomendación de Papel: Kraft 250grs.

5mm
20mm 20mm

40mm
5mm

40mm 40mm
10mm
Mus estiist iistrum lanis con peris nos ea int optae nimus.
Ximus as dolut asi que labori abo. Nequi ipitas arum santo optatincta sam seruntis ant hit, is quo tem quasperum
harciae cupta cus delit hiliqui in recepud andaecabo. Volorro explatus molupta testrum que eatiam iumqui sunt qua-
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18,7mm

5mm

40mm 40mm

40mm 40mm
10mm

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