1.

DESCRIPCION DE LA EMPRESA
1.1 Historia
1.2 La marca
1.3 Variedades de la marca 2.4.4 Paquete; Sabor Tallarin (CMYK)
1.4 Publicidades Paquete; Sabor Tallarin (RGB / PANTONE)
1.5 Competencia
2.4.5 Paquete; Sabor Caserito (CMYK)
Paquete; Sabor Caserito (RGB / PANTONE)
2. LA MARCA
2.4.6 Paquete; Sabor Fettuccini (CMYK)
2.1 Fundamentación de la remodelación Paquete; Sabor Fettuccini (RGB / PANTONE)

2.2 Elementos fundamentales 2.4.7 Paquete; Sabor Espinaca (CMYK)

2.2.1 Isologo Paquete; Sabor Espinaca (RGB / PANTONE)
2.2.2 Logotipo
2.2.3 Paquete 2.4.8 Paquete; Sabor Morron (CMYK)
Paquete; Sabor Morron (RGB / PANTONE) 3. ORGANIZACION DEL ESPACIO
2.3 Deformaciones y distorciones
2.4.9 Paquete; Sabor Albahaca (CMYK) 3.1 Relacion de la imagen
2.4 El color Paquete; Sabor Albahaca (RGB / PANTONE) 3.1.1 Logotipo
2.4.0 Logotipo; Esc. Grises 3.1.2 Paquete
2.4.1 Logotipo; CMYK
2.4.2 Logotipo; RGB 3.2 Sistema constructivo: Grilla
2.4.3 Logotipo; PANTONE 3.3 Proporciones de los blancos
3.4 Fondos permitidos
3.5 Fondos NO permitidos

3.6 Reducciones
3.6.1 Isologo
3.6.2 Logotipo

3.7 Tipografia
3.7.1 Tipografias utilizadas
3.7.2 Espaciado entre letras
3.7.3 Uso con el producto

3.8 Aplicacion de la marca en producto

Hacia fines de febrero se adquirio la empresa Mar del Plata
Fagnani Hnos S.A que comercializa la marca Don
Vicente.

Con esta operacion Molinos logro establecer el

liderazgo en el segmento premium de la categoria de
pastas secas, asicomo incorporar al portafolio de la
empresa la marca de mayor imagen y prestigio,
manteniendo las caracteristicas artesanales y
familiares de los productos Don Vicente.

La produccion de los mismos continua realizandose

en la fabrica de Mar del Plata de Fagnani Hnos S.A.
la cual sigue bajo la direccion de un miembro de la
familia fundadora, respetando las formulas originales
de sus productos y manteniendo su altisima calidad.

Don Vicente Sabores: Con el objetivo de dar novedad

a la marca, se lanzo la variedad de Fettuccini Don
Vicente Espinaca y Morron.
2
- Largos:
Tallarin
Caserito
Fetuccini Espinaca
Fettuccini Albahaca,
Fettuccini Morron

- Guiseros:
Tirabuzon
Monos
Casereccia
Publicidad Don Vicente
- Ano 2006
- Anclaje> El sabor de la pasta
casera para cada ocasion
 Mar del Plata

La idea de una renovacion de marca surge de darle

nueva vida al producto, ya que la estetica anterior
del mismo lleva muchos anos en el mercado.

La remodelacion consistio en darle modernidad a la

marca, aunque manteniendo ciertos detalles de la
anterior estetica, que son caracteristicas, mante-
niendo de esta manera la tradicion del producto.

Se mantuvo al fundador de la empresa dandole un

estilo mas sintetizado y moderno al estilo Andy
Warhol.
La tipografia se cambio, jugando con la union entre
letras y se utilizaron colores mas calidos y moder-
nos.
 Isologo

Isologo CMYK*

Isologo positivo (B/N)

Isologo negativo

* (ver colores en 2.4.1)

 Logo

Logo CMYK*

Logo positivo (B/N)

* (ver colores en 2.4.1)

 Paquete

Paquete de fideos sabor "tallarin"

Frente y reves en CMYK*

Mar del Plata

* (ver colores y otros sabores desde

2.4.4 a 2.4.9) FIDEOS CON HUEVO
 Mar del Plata
Mar del Plata
 Mar del Plata

Interior degrade / Exterior degrade / Isologo - Logo:

detalles exteriores: Lineas interior / exterior:
K 9,08 K 76,6 K 83,5 K 9,08

K 16,7 K 83,5
K 23,8 K0
 Mar del Plata

Interior degrade / Exterior degrade / Isologo - Logo:

detalles exteriores: Lineas interior / exterior:
C0 C 20 C 43 C0
M7 M 96,8 M 96,8 M7
Y 45 Y 66 Y 66 Y 45
K0 K 6,27 K 6,27 K0

C0 C 43 C0 C0
M 20 M 96,8 M 30 M0
Y 45 Y 66 Y 56 Y0
K0 K 6,27 K0 K0
Degrade Marca / Paquete / Rulos

C 43 C 20
M 96,8 M 96,8
Y 66 Y 66
K 6,27 K 6,27

Tipo de fideo

C0 C0
M 20 M7
Y 45 Y 45
K0 K0

Lineas interiores

C0
M 25
Y 50
K0
Mar del Plata
Tipografias

C0 C 20
M7 M 96,8
Y 45 Y 66
K0 K 6,27

FIDEOS CON HUEVO

Degrade Paquete
C 43 C 20
M 96,8 M 96,8
Y 66 Y 66
K 6,27 K 6,27

Rulos
C0 C0
M 20 M7
Y 45 Y 45
K0 K0

Tipo de fideo
C 20 C0 C0
M 96,8 M 25 M7
Y 66 Y 50 Y 45
K 6,27 K0 K0

Lineas interiores
Mar del Plata
C0 C0
M 25 M0
Y 50 Y0
K0 K0

Tipografias

C0 C 20
M7 M 96,8
Y 45 Y 66
K0 K 6,27

FIDEOS CON HUEVO

Degrade Paquete

C0 C0
M 20 M7
Y 45 Y 45
K0 K0

Rulos
C 43 C 20
M 96,8 M 96,8
Y 66 Y 66
K 6,27 K 6,27

Tipo de fideo
C 20 C0 C0
M 96,8 M 20 M7
Y 66 Y 45 Y 45
K 6,27 K0 K0

Lineas interiores Mar del Plata

C 20 C0
M 96,8 M0
Y 66 Y0
K 6,27 K0

Tipografias

C0 C 20
M7 M 96,8
Y 45 Y 66
K0 K 6,27

FIDEOS CON HUEVO

Degrade Paquete
C 43 C 20
M 96,8 M 96,8
Y 66 Y 66
K 6,27 K 6,27

Rulos
C 94 C 83
M 16 M0
Y 100 Y 100
K0 K0

Tipo de fideo
C 94 C0 C0
M 16 M 20 M7
Y 100 Y 45 Y 45
K0 K0 K0

Lineas interiores
Mar del Plata
C 83 C0 C 94
M0 M0 M 16
Y 100 Y0 Y 100
K0 K0 K0

Tipografias

C0 C 20 C 83
M7 M 96,8 M0
Y 45 Y 66 Y 100
K0 K 6,27 K0 a la
es p in aca

FIDEOS CON HUEVO

 Degrade Paquete
C 43 C 20
M 96,8 M 96,8
Y 66 Y 66
K 6,27 K 6,27

Rulos
C6 C0
M 50 M 38
Y 100 Y 100
K0 K0

Tipo de fideo
C0 C0
M 20 M7
Y 45 Y 45
K0 K0
C6 C0
M 50 M 38
Y 100 Y 100
K0 K0 Mar del Plata

Lineas interiores
C0 C0 C6
M 38 M0 M 50
Y 100 Y0 Y 100
K0 K0 K0

Tipografias

C0 C 20 C6
M7 M 96,8 M 50
al m o r r on
Y 45 Y 66 Y 100
K0 K 6,27 K0
FIDEOS CON HUEVO
 Degrade Paquete
C 43 C 20
M 96,8 M 96,8
Y 66 Y 66
K 6,27 K 6,27

Rulos
C 44 C 32
M 13 M0
Y 100 Y 100
K0 K0

Tipo de fideo
C0 C0
M 20 M7
Y 45 Y 45
K0 K0

C 44 C 32
M 13 M0
Y 100 Y 100
Mar del Plata
K0 K0
Lineas interiores
C 32 C0
M0 M0
Y 100 Y0
K0 K0

Tipografias

C0 C 20 C 44 a la
M7 M 96,8 M 13 albahaca
Y 45 Y 66 Y 100
K0 K 6,27 K0
FIDEOS CON HUEVO
 ORGANIZACION DEL ESPACIO

1 1/4E

1 1/2E

Se toma la medida de la letra "e" como referencia

para calcular el espacio que ocupa cada elemento
de la marca
 ORGANIZACION DEL ESPACIO

4 1/4 X
3X

Se toma la medida de la forma "X" como 2 1/2 + 1/4 X 2X

referencia para calcular el espacio que
ocupa cada elemento de la marca

1/2 X

1X

1 1/4 X

3 1/2 X 1X

1 1/4 X Mar del Plata

1/4 X

2X

1X
2 1/4 X
1 1/4 X
FIDEOS CON HUEVO
ORGANIZACION DEL ESPACIO
Sistema constructivo:
 4 ORGANIZACION DEL ESPACIO

Tipografia Fondo
C 20 C0
M 96,8 M0
Y 66 Y0
K 6,27 K0

Tipografia Fondo
C0 C 20
M0 M 96,8
Y0 Y 66
K0 K 6,27

Tipografia Fondo
C 20 C0
M 96,8 M7
Y 66 Y 45
K 6,27 K0

Tipografia Fondo
C 19 C0
M 76 M 30
Y 79 Y 56
K 6,27 K0

* Cualquier duda referida a la utilizacion de estos

colores en RGB y PANTONE dirigirse a las paginas>
2.4.1, 2.4.2 y 2.4.3, respectivamente
 4 ORGANIZACION DEL ESPACIO

Logo positivo y negativo en Blanco y Negro.

Estos se utilizaran para la impresion en:
- Serigrafia; para lapiceras, e indumentaria.

Tipografia Fondo
C0 C0
M0 M0
Y0 Y0
K 100 K0

Tipografia Fondo
C0 C0
M0 M0
Y0 Y0
K0 K 100

Tipografia Fondo
C0 C0
M 30 M0
Y 56 Y0
K0 K0

Tipografia Fondo
C0 C0
M7 M0
Y 45 Y0
K0 K 100

* Cualquier duda referida a la utilizacion de estos

colores en RGB y PANTONE dirigirse a las paginas>
2.4.1, 2.4.2 y 2.4.3, respectivamente
ORGANIZACION DEL ESPACIO
 61 ORGANIZACION DEL ESPACIO
Reducciones: Isologo

Tamano Original: 100%

Se utiliza para Afiches, avisos publicitarios en via
publica y carteleria en general.

Reduccion al: 75%

Se utiliza para avisos publicitarios en medios
graficos de tamaño menor: Revistas y diarios.

Reduccion al: 50%

Se utiliza para la indumentaria de la marca
(Remeras, gorros, buzos,etc)

Reduccion al: 35-30%

Se utiliza para la impresion en merchandising de
tamaño pequeño: Lapiceras, tazas, cubiertos, etc.
Tambien para la impresion en paquetes de fideos.
 62 ORGANIZACION DEL ESPACIO
Reducciones: Logotipo

Tamano Original: 100%

Se utiliza para Afiches, avisos publicitarios en via
publica y carteleria en general.

Reduccion al: 75%

Se utiliza para avisos publicitarios en medios
graficos de tamaño menor: Revistas y diarios.

Reduccion al: 50%

Se utiliza para la indumentaria de la marca
(Remeras, gorros, buzos,etc)

Reduccion al: 35-30%

Se utiliza para la impresion en merchandising de
tamaño pequeño: Lapiceras, tazas, cubiertos, etc.
Tambien para la impresion en paquetes de fideos.
71 ORGANIZACION DEL ESPACIO

"ChopinScript": Isologo de la marca

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
123456789

"Georgia": Procedencia de la marca

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
123456789

"Brush Script Std": Tipo de fideo

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
123456789

"Times new roman": Informacion referida al producto

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
123456789
71 ORGANIZACION DEL ESPACIO

"ChopinScript": Descripcion del tipo de fideo

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
123456789

"Arial"
Informacion referida ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
al producto abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
123456789
72 ORGANIZACION DEL ESPACIO

Espaciado entre letras: 0

Tamaño en paquete: 36 pt

Espaciado entre letras: 0

Tamaño en paquete: 12 pt

Espaciado entre letras: 0

Tamaño en paquete: 19 pt

Espaciado entre letras: 0

Tamaño en paquete: 5 pt - 8 pt

Espaciado entre letras: 0

Tamaño en paquete: 9 pt - 10 pt

Espaciado entre letras: -5 / -10 pt

Tamaño en paquete: 3 pt - 6 pt
 73 ORGANIZACION DEL ESPACIO

Uso de las tipografias mostradas

en 3.7.1

Las tipografias estan señaladas en

rojo para facilitar la visualizacion y
la utilizacion de estas.

Mar del Plata

FIDEOS CON HUEVO