MANUAL DE MARCA

ÍNDICE
Logotipos..........................................................................................................................6
Logotipo Matamoros ..................................................................................................7
Construcción Gráfica...................................................................................................8
Área de seguridad.........................................................................................................9
Reductibilidad..................................................................................................................10
Usos correctos..................................................................................................................11
Usos incorrectos..............................................................................................................15
Isologo Credilentes.......................................................................................................17
Construcción Gráfica...................................................................................................18
Área de seguridad.........................................................................................................19
Usos correctos..................................................................................................................21
Usos incorrectos..............................................................................................................23
Colores Corporativos..............................................................................................24
Paleta primaria................................................................................................................25
Paleta secundaria..........................................................................................................26
Excepciones de color...................................................................................................27
Tipografías Corporativa........................................................................................28
Tipografía Corporativa Oswald..............................................................................29
Tipografía Corporativa Montserrat.....................................................................30
Diseño de lockups.........................................................................................................31
Elementos Gráficos..................................................................................................32
Justificación de los elementos Gráficos..........................................................33
Aplicaciones de marca .........................................................................................34
Medios impresos............................................................................................................36
Medios Digitales.............................................................................................................42
Instagram............................................................................................................................46
Facebook.............................................................................................................................47

Manual de marca-Optica Matamoros 2

Introducción
Este manual reúne las
herramientas básicas para el
correcto uso y aplicación gráfica
de Optica Matamoros en todas
sus posibles expresiones. Ha
sido ideado pensando en las
necesidades de todas aquellas
personas responsables de
interpretar, articular, comunicar y
aplicar la marca en sus diferentes
ámbitos.

El correcto y consistente uso

de la marca contribuirá a que
consigamos los objetivos de
identificación y refuerzo de la
misma.
Empresa
Optica Matamoros,
empresa líder en el
mercado con sucursales
a nivel nacional, con más
de 71 años; contamos
con la última tecnología
en lentes Digitales, los
mejores especialistas en
Optometría, asesores,
equipo de generación
avanzada, instalaciones
modernas y extensa
variedad en aros oftálmicos
y de sol.
 MISIÓN VISIÓN
Brindar un excelente Responsabilidad Seguir siendo los
servicio en salud visual Compromiso lideres en ópticas.
a los nicaragüenses. Capacitación continua
Servicio
Confianza

Manual de marca-Optica Matamoros 5

Logotipos
 Logotipo Matamoros

El logotipo como representación

gráfica de la marca está formado por
la construcción tipográfica de los
caracteres que conforman el texto
OPTICA MATAMOROS.

Conceptualmente el logotipo hace

referencia al test Snellen o prueba
de agudeza visual, con su tipografía
completamente dibujada a mano
permite que los diferentes tamaños de
las letras trasladen al público al mundo
de la salud visual.

Manual de marca-Optica Matamoros 7

 Construcción Gráfica
12X
X

5X

El logotipo se inscribe y
construye sobre una superficie
modular proporcional al valor
X la cual se establece como
unidad de medida, de esta
manera, aseguramos la correcta
proporción de la marca sobre
cualquier soporte y medidas.

Manual de marca-Optica Matamoros 8

 Área de seguridad

Se ha establecido un área de
protección en torno al logotipo.
Esta área deberá estar exenta
de elementos gráficos que
interfieran en la percepción
y lectura de la marca. La
construcción del área de
respeto queda determinada
por la medida “X”. Siempre
que sea posible, es preferible
aumentar al máximo este
espacio separando el logotipo
del resto de elementos de la
página (textos e imágenes).

Manual de marca-Optica Matamoros 9

 Reductibilidad

En caso de reducciones, la marca no

debe sufrir modificación alguna en
su estructura, cualquiera que sea su Tamaño para tarjetas
19.3 mm de presentación
tamaño. El tamaño mínimo al que el
logotipo puede ser reproducido es a
40.3 mm
20mm de ancho (sin incluir márgenes
de seguridad).

Tamaño para papelería

(agendas y calendarios) Tamaño minimo
9.8 mm
permitido
20 mm

32.8 mm

65.4 mm

Manual de marca-Optica Matamoros 10

 Usos correctos

Para mantener la
legibilidad del logotipo,
usar la versión en positivo
sobre fondos blancos/
claros, y la versión en Versión en negativo
negativo sobre fondos
oscuros.

Versión en positivo

Manual de marca-Optica Matamoros 11

 En caso de limitación a una tinta el
imagotipo se representará en rojo sobre
fondos blancos/claros y en blanco sobre
fondos negros/oscuros.

Manual de marca-Optica Matamoros 12

 Negativo Especial

Manual de marca-Optica Matamoros 13

 Versión de una línea para artículos
promocionales

Manual de marca-Optica Matamoros 14

 Usos incorrectos
Errores en monocromo

Mal uso de oscuros y viceversa

Girar, escalar o distorsionar la identidad

Manual de marca-Optica Matamoros 15

 Aplicacion de efectos sobre la identidad

Mala calidad

Manual de marca-Optica Matamoros 16

 Isologo Credilentes

El Isologo como representación

gráfica de la marca Credilentes
está compuesto por un rectangulo
de esquinas redondeadas y por
la construcción tipográfica de los
caracteres que conforman el texto,
mediante el uso de una tipografia sans
serif y una de tipo script.

Manual de marca-Optica Matamoros 17

 Construcción Gráfica
12X
X

4X

El Isologo se inscribe y construye

sobre una superficie modular
proporcional al valor X la que
se establece como unidad
de medida, de esta manera,
aseguramos la correcta
proporción de la marca sobre
cualquier soporte y medidas.

Manual de marca-Optica Matamoros 18

 Área de seguridad

Se ha establecido un área de
protección en torno al isologo.
Esta área deberá estar exenta
de elementos gráficos que
interfieran en la percepción
y lectura de la marca. La
construcción del área de
respeto queda determinada
por la medida “X”. Siempre
que sea posible, es preferible
aumentar al máximo este
espacio separando el isologo del
resto de elementos de la página
(textos e imágenes).

Manual de marca-Optica Matamoros 19

 Reductibilidad

En caso de reducciones, la marca

Banner Web
credilentes no debe sufrir modificación
alguna en su estructura, cualquiera
que sea su tamaño. El tamaño mínimo
al que el isologo puede ser reproducido 9.9 mm

es a 23.5 mm de ancho (sin incluir

márgenes de seguridad). 36.7 mm

Volantes
Móviles

6 mm

19.7 mm
23.5 mm

72.7 mm

Manual de marca-Optica Matamoros 20

 Usos correctos

Para mantener la legibilidad

del isologo, usar la versión
en positivo sobre fondos Versión en positivo
blancos/claros, y la versión
en negativo sobre fondos
oscuros.

Versión en negativo

Manual de marca-Optica Matamoros 21

 Negativo Especial

Manual de marca-Optica Matamoros 22

 Usos incorrectos
Errores en monocromo

Mal uso de oscuros y viceversa

Girar o escalar desproporcionalmente

Manual de marca-Optica Matamoros 23

 Colores
Corporativos

Manual de marca-Optica Matamoros 24

 Paleta Primaria

Las referencias principales de color

para Optica Matamoros son los
Pantones aquí especificados. Si
las condiciones de impresión no
permiten el uso de éstos, el logotipo
podrá ser impreso en cuatricromía,
o en negro. Estos son los colores
principales de la marca y los que
deben predominar.

Manual de marca-Optica Matamoros 25

 Paleta Secundaria

La paleta de colores secundarios

son tonos grises que contrastan
con los colores principales, el uso
correcto para estos colores es en
fondos y textos sobre blanco o gris
claro. Estos no se deben utilizar, de
ninguna forma, para reemplazar los
colores institucionales en el logotipo.

Manual de marca-Optica Matamoros 26

 Excepciones de color

En el caso de campañas
especiales o promociones
se utilizarán los colores
correspondientes a estas, dichas
campañas y promociones son tu
edad tu descuento, filtro anti
blue-ray, black week y 50% de
descuento en aros de sol.
Tu edad es tu descuento

Pantone: 534 C Pantone: 7764 C

R: 28 G: 53 B: 94 R: 83 G: 83 B: 53
C: 99 M: 85 Y: 36 K: 27 C: 59 M: 50 Y: 81 K: 39

Pantone: 1788 C Pantone: 7625 C

R: 243 G: 39 B: 53 R: 231 G: 79 B: 61
C: 0 M: 96 Y: 83 K: 0 C: 4 M: 84 Y: 82 K: 0

Black week Filtro anti blue-ray Promo Aros de sol

Manual de marca-Optica Matamoros 27

Tipografías
Corporativas
;
 Tipografía Corporativa: Oswald.

La tipografía corporativa es la familia

oswald en todas sus versiones: esta Oswald
tipografía es bastante versátil por
su variedad de pesos y por tener un abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
marcado estilo gótico, se caracteriza
por tener un menor espaciado entre ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
letras minúsculas; la sobriedad de sus
trazos aporta elegancia y creatividad a
la marca.

Ésta será la utilizada para los diseños

en medios digitales e impresos.
Cuando esto no sea posible se
utilizará la secundaria.

Manual de marca-Optica Matamoros 29

 Tipografía Corporativa: Monserrat.

La tipografía Secundaria es la familia

Montserrat en todas sus versiones: Montserrat
esta tipografía nace como una fuente
que documenta los rastros del pasado
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
siendo una combinación de varios ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
tipos de letras que ornamentaban
antiguas marquesinas, obteniendo
una rica variedad de pesos que
nutren a la marca de frescura,

;
además de ser una fuente sans serif
bastante vistosa. Esta será la utilizada
para los cuerpos de texto y títulos
en documentos impresos internos y
externos.

Manual de marca-Optica Matamoros 30

 Diseño de lockups
Se definieron lockups
específicos para promociones
de la marca, han sido creados
para facilitar la organización
del diseño y distribuir de
manera correcta el espacio en
los diseños. Lockups lentes digitales.

Lockup aros de sol. Lockup Progresivo Lockup Filtro anti

convencional. Blue-ray.

Manual de marca-Optica Matamoros 31

Elementos
Gráficos
 Justificación de los elementos Gráficos.

Los elementos gráficos aportan Estos elementos gráficos serán

riqueza visual a la imagen de la utilizados para artes destinadas a
marca, estos se crearon en base a medios digitales e impresos.
elementos presentes en el logo, a
continuación se justifica cada uno de
ellos:

Es el espacio entre las letras La abstracción de un ojo que

AM presentes en la palabra está conformado por las letras
Matamoros, este ornamento se C y O de la palabra Óptica, este
utilizará en la esquina superior ornamento se utilizará en como
izquierda de artes digitales. ornamento para portadas.

El detalle de dos varillas que

está conformada por la unión
de los trazos al final de las letras
A y M de la palabra Matamoros,
este ornamento se utilizará en la
esquina inferior derecha de artes
digitales.

Manual de marca-Optica Matamoros 33

Aplicaciones de
marca
 Para evitar resultados no deseados
en la puesta en práctica de la marca
Optica Matamoros en diferentes
soportes se deben seguir una serie de
normas genéricas. Ordenar y aplicar
de forma correcta el logo es garantía
de que transmitirá perfectamente la
jerarquía dentro del conjunto de la
imagen corporativa.

Manual de marca-Optica Matamoros 35

 Medios impresos

Aplicación de la marca Optica Matamoros en la

papelería corporativa.

Manual de marca-Optica Matamoros 36

 Aplicación de la marca Optica Matamoros
en tarjetas de presentacion

Manual de marca-Optica Matamoros 37

 Aplicación de la marca Optica Matamoros
en Carpetas corporativas.

Manual de marca-Optica Matamoros 38

 Aplicación de la marca Optica Matamoros
en identificaciones corporativas.

Manual de marca-Optica Matamoros 39

 Aplicación de la marca Optica Matamoros
en Diplomas especiales.

Manual de marca-Optica Matamoros 40

 Aplicación de la marca Optica Matamoros
en Certificados de regalo para ventas
corporativas.

Manual de marca-Optica Matamoros 41

 Aplicación de la marca Optica Matamoros
Branding de sucursales.

Manual de marca-Optica Matamoros 42

 Medios Digitales

Aplicación de la marca Optica Matamoros

Plantillas PPT.

Manual de marca-Optica Matamoros 43

 Sucursal

www.opticasmatamoros.com

Aplicación de la marca Optica Matamoros

en firmas digitales para el personal y
sucursales.

Manual de marca-Optica Matamoros 44

 Imagen a cambiar
según el puesto
solicitado
Logo con márgenes de
seguridad.

Tipografia secundaria
(Monserrat regular
para cuerpo de
texto tamaño 14 pts
espaciado 26 pts).

Tipografia secundaria
(Monserrat bold para
texto destacado de
texto tamaño 20 pts
espaciado 26 pts).

Aplicación de la marca Optica Matamoros

en artes para reclutamiento.
Manual de marca-Optica Matamoros 45
 Imagen a cambiar
según la empresa
a visitar.

Logo con márgenes de

seguridad.

Recurso a cambiar
según la empresa
a visitar.
Tipografia
Primaria(Oswald
Medium regular
para cuerpo de
texto tamaño 20 pts
espaciado 25 pts).

Logo a cambiar según

la empresa
a visitar.

Aplicación de la marca Optica Matamoros

Artes para Ventas Corporativas.
Manual de marca-Optica Matamoros 46
 Instagram

Lockup promocional
sobre fondo de
temporada.

Fondo de las imagenes

según temporada

Aplicación de la marca Optica Matamoros

Artes para Instagram.
Manual de marca-Optica Matamoros 47
 Facebook

Aplicación de la marca Optica Matamoros

Artes para Facebook.
Manual de marca-Optica Matamoros 48