PROCESO ESTRATÉGICO I
ANÁLISIS DOFA
Con la información del caso el estudiante debe desarrollar el análisis DOFA, identificando 10 factores internos
(fortalezas y debilidades) y 10 factores externos (Oportunidades y amenazas).
NOMBRE APELLIDOS ESTUDIANTES NOMBRE ESTUDIANTES
Silvio Manuel Cordero Montaño.
Valentín Cortes llano.
FACTO NOMBRE FACTOR DESCRIPCIÓN DOFA
R
No.
1 RECONOCIMIENTO DE MARCA. En el último estudio de marcas del sector, el ranking se D
estableció la marca Café Rionegro tiene un 7.2% de
posicionamiento frente a sus competidores
desfavoreciéndole.
2 NIVEL DE INNOVACIÓN. Café Rionegro se destaca por ser una empresa líder en F
la producción de café orgánico que según sus
características de producción en de mejor calidad y
contribuye factores muy positivos a nivel medio
ambiental.
3 OPORTUNIDADES. Café Rionegro se encuentra dentro de sus competidores O
con un 0% en exportaciones, siendo este como una
oportunidad o beneficio.
4 CRECIMIENTO EN VENTAS. El crecimiento en ventas en los últimos 5 años Café Rio A
negro se ha comportado en un 15.6% lo que indica que está
por debajo de sus competidores.
5 MARKETING ESTRATÉGICO D
En el estudio de
reconocimiento
de marca se
evidencia que no
han sido
suficientes o
efectivas las
diferentes
campañas de
promoción del
producto
Cuando se realizo el análisis de reconocimiento de marca
se evidencia que no han sido lo suficientemente efectivas
las diferentes campañas de promoción del producto
6 DESCRIPCIÓN GRUPO ESTRATEGICO Los principales competidores de Café Rionegro son: Racafé O
CAFÉ RIONEGRO. Laumayer, Villegas y Cia. Sin embargo, a pesar de tener
estos competidores a la vanguardia es una empresa que
está apuntando a convertirse en una de las mejores.
7 ENDEUDAMIENTO. La empresa Café Rionegro el grupo estratégico presentan F
los siguientes indicadores de endeudamiento con un
15.7% ante las demás empresas como VILLEGAS Y CIA con
un 21.2%, LAUMAYER con un 39.1% y RACAFÉ: 49.82% lo
que demuestra que tiene solvencia económica ante las
demás empresas.
8 FACTOR CLIMATICO Los inclementes cambios climáticos que se presentan a A
nivel mundial pueden afectar directamente la
cantidad de las cosechas de café en todo el territorio
colombiano, así mismo, estos fenómenos naturales
pueden favorecer la aparición de plagas y enfermedades
para los frutos.
9 CERTIFICACIONES Dentro del aspecto de las certificaciones que se manejan D
en el sector, Café Rionegro se encuentra en el tercer lugar
en una comparación con las demás empresas, se hace
necesario trabajar de forma continua a fin de mejorar este
ítem, teniendo en cuenta que, si se logran buenos
reconocimientos esto va a favorecer la imagen que
perciben los clientes y por ende aumento en las ventas
10 TLC CON PAISES DEL EXTERIOR Teniendo en cuenta que Colombia tiene Tratados de Libre O
Comercio con diversos países del mundo, entre ellos USA
que es reconocido como el principal importador del
producto, esto se convierte en una gran oportunidad de
ampliación de mercado para la compañía.
11 ADMINISTRACION Se observa que es una empresa con una estructura F
organizacional sólida y una infraestructura adecuada,
teniendo en cuenta que se realiza todo el proceso de
cultivo y transformación del grano, esto permite un
crecimiento constante en los diversos eslabones del
negocio y mejora constante en los procedimientos de
producción y comercialización.
12 CRISIS 2016 • Los efectos del fenómeno del niño. A
• El paro de transporte.
• Escasez de mano de obra
Se ocasiono la disminución de producción en un 25% y la
disminución de la exportación en un 60%
13 COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO No es un producto 100% natural por ende no cuenta con D
un certificado nacional e internacional por la asociación
nacional de cafeteros
Exportación a
14 CERTIFICACION ORGANICA O
países occidentales
teniendo en cuenta
la
certificación Usda
Organic., que es
uno de los
requisitos en
la legislación que
tienen estos países
para poder exportar
productos
orgánicos.
Exportación a países occidentales teniendo en cuenta la
certificación Usda Organic., que es uno de los requisitos
enla legislación que tienen estos países para poder
exportar productos orgánicos.
15 UTILIDAD OPERACIONAL Durante el último año, la empresa ha mostrado un F F
importante crecimiento en la cifra de utilidad operacional,
la cual es superior a la de las organizaciones de la
competencia, lo cual muestra que el rendimiento
económico de la compañía es muy satisfactorio.
16 PREOCUPACIONES AMBIENTALES Algunos consumidores están preocupados ya que la A
utilización de productos químicos afecta directamente al
medio ambiente. Se desea que al utilizar productos
orgánicos para mejorar esta situación ya que todos nos
vemos directamente afectados.
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