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2.3. ANÁLISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL

Para David (2003, pág. 63) el análisis externo, permite a la organización

evaluar acontecimientos que pueden salirse de control. Asimismo, permitirá
identificar las amenazas y oportunidades que la empresa asuma, de tal modo el
análisis servirá para ayudar a los gerentes a tomar decisiones y para
posteriormente formular estrategias en beneficio de la organización, teniendo
en cuenta las amenazas y oportunidades identificadas.

Para la evaluación del entorno general se consideró como país base a Estados
Unidos. Para ello, recurrimos al análisis PESTE buscando Oportunidades (O) y
Amenazas (A) por cada factor.

2.3.1 Factores políticos, gubernamentales y Legales (P)

Los factores politicos según Trenza (2020, párr. 4) son los aspectos
aspectos gubernamentales que inciden de forma directa en una
organizacion. Dentro de este contexto se enmarca las políticas
impositivas o de incentivos empresariales en determinados sectores,
regulaciones sobre empleo, el fomento del comercio exterior, la
estabilidad gubernamental, el sistema de gobierno, los tratados
internacionales o la existencia de conflictos internos o con otros países
actuales o futuros. Por otro lado los factores legales son aquellos
principios pertenecientes a la obligaciòn de efectuar las leyes
constituidas, del mismo modo es sumamente significativo conocer los
cambios en la normativa y los reglamentos, ya que puede afectar de
forma directa o indirecta a la organización (Trenza, 2020, párr. 6).

A continuacion, se presentarà una matricez evaluativa perteneciente al

entorno politico, gubernamental y legal el cual facilitara una vision màs
clara sobre el entorno externo en el que se encuentra Columbia Harvest
Foods.

2
Tabla 1 . Matriz de impacto en el entorno político, gubernamental y
legal

EFECTO PROBABLE EN
TE NDENCIA COLUMBIA HARVEST FOODS ESTADO

Situaciò n politica Menores ingresos por venta s y

inestable ( Elecciones pèrdidas en cuanto a productos, A
presidenciales 2020 ) . dado que puede ocurrir saqueos.

Fuente: Diario Infobae.

Proyecto de Ley orientado Incremento en las ventas, debido

a un segundo cheque de a que las familiasen su mayoria O
estimulo economico. invertiran el subsidio en sus
necesidades basicas.
Fuente: Diario Cnet en
Español.

Reconocimiento de
sueldo a los Perjudica el presupuesto de la
colaboradores organizaciòn, por lo cual A
infectados por Covid - 19 decaerìan las utlidades de la
en su centro de labores. empresa.

Fuente: Departamente
de t rabajo de Estados
Unidos

Ley a favor de las Mayor posibilidad de subsistir

organizaciones en el mercado, debido a que el
declaradas en banca gobierno estadunidense brinda
rota. apoyo a los empresarios cuan do O
ingresan a una crisis
Fuente: Diario Xinhua. organizacional y estàn a punto
de abandonar su mercado.

Decreto orientado a la Menores ingresos por venta,

reduccion de horario de producto del cierre
atencion de los anticipado de Columbia Harvest A
supermercados. Foods.

Fuente: Diario Infobae.

Fuente: Elaboraciòn propia.

3
2.3.2 Factores Económicos y Financieras (E)

Aquellas cuestiones económicas actuales o futuras las cuales

pueden repercutir en el cumplimiento de la estrategia
empresarial, se le conoce como factores económicos. Así, la
dimensión económica es parte fundamental de todo análisis de
negocio, dado que a través de esta, se intenta predecir un
futuro incierto con la ayuda de ciertos indicadores
macroeconómicos (PBI, tasas de cambio, tasas de interés,
inflación, niveles de importación y exportación, etc.) y
utilizando de manera más eficiente los recursos disponibles
de la organización (Trenza, 2020, pàrr.5).

Tabla 2 . Matriz de impacto en el entorno econòmico – f inanciero

EFECTO PROBAB LE
TE NDENCIA EN COLUMBIA ESTADO
HARVEST
FOODS

Incremento de tasa Menores ingresos por venta,

dado que al perder el valor A
inflacionaria mensual (
del dinero, los clientes
agosto). compran en menor cantidad.

Fuente: Diario Expansiòn.

Inestabilidad Economica. Menores ingresos por venta,

en consecuente, el modo de A
gasto de los clientes cambia,
Fuente: Diario Expansiòn. fomentando el ahorro.

PBI per cápita en Disminuciòn en ventas, dado

descenso. que este indicador manifiesta
la estabilidad del nivel de vida A
de los ciudadanos, si no se
Fuente: Diario Expansiòn. encuentra en su punto optimo
significa que existe problemas
que afectan a todo el
paìs
economicamente.

4
 Incremento del Menores ingresos en v enta para
desempleo. la empresa, por tanto produce
cambios en los estilos de vida A
Fuente: Diario Expansiòn. de las personas.

Disminucion del PCE ( Menores ingresos por venta,

Gastos de consumo personal producto de la falta de poder
). adquisitivo del cliente. A
Fuente: Diario el
Economista.
Fuente: Elaboraciòn propia.

2.3.3 Factores Sociales, Culturales y Demográficos (S)

Trenza (2020 ) señala que los factores sociales, culturales y

demográficos son elementos orientados a la sociedad de
suma importancia que pueden influir de manera positiva o
negativa a la organización o proyecto de inversión, algunos de
los elementos son; religión, cultura, hábitos, creencias, etc. Por
esta razón es fundamental que las empresas procuren poner
énfasis a la sociedad, en cuanto a las nuevas tendencias y
observar cómo éstas va cambiando y desarrollando. (párr. 8 ).

Tabla 3 . Matriz de impacto en el entorno social, cultural y

demogràfico

EFECTO PROBABLE EN
TE NDENCIA COLUMBIA HARVEST ESTADO
FOODS

Demanda de aparatos Incremento en las ventas y atracción

electronicos. de nuevos clientes, si el O
supermercado optara por incursionar
Fuente: Diario Gestiòn.
en el rubro electrónico.

5
 Tendencia en el Potencial aumento en las
ventas de la organizaciòn. O
incremento poblacional.

Fuente: Diario Expansiòn.

Considerables compras de Potencial aumento en las ventas

productos de primera , debido a que las familias
necesidad. compran en gran cantidad para O
no salir de casa y evitar el
Fuente: Diario Gestiòn. contagio del covid- 19.

Mayor demanda por parte Incremento en las ventas,

de los debido a que los supermercados
consumidores hacia los estan O
supermercados. siendo dispensables para la
poblacion.
Fuente: Diario Gestiòn.

Alza de compras de Potencial aumento en las

productos de aseo personal. ventas, dado que los productos
de aseo personal son
Fuente: Diario Gestiòn. presindibles para un hogar . O

Fuente: Elaboraciòn propia.

2.3.4 Fuerzas tecnológicas y científicas (T)

Los factores tecnológicos en la actualidad asumen gran
significancia, debido a las aceleradas mejoras tecnológicas,
debido a ello es de suma importancia que las organizaciones se
adapten, ya que la tecnología que se está desarrollando viene
cambiando los estilos de vida de las personas y también de
las organizaciones (Trenza, 2020, párr. 10).

Tabla 4 . Matriz de impacto en el entorno tecnològico - cientìfico

EFECTO PROBABLE EN
TE NDENCIA COLUMBIA HARVEST FOODS ESTADO

Introduccion de Robots
autònomos( Bossa Mayor flujo monetario, debido a la O
Nova). reducción de salarios, asimismo mayor
Fuente: Diario El control de los productos en stock.
mundo.

6
 Supermercados sin Reducción de gastos en cuanto a
cajeros, pago de productos salarios laborales, del mismo modo O
mediante aplicativo
mayor acercamiento con los clientes
Fuente: Diario Forbes. potenciales.

Manejo de las nuevas Incremento de confianza entre

tecnologias f rente al cliente - empresa, ya que f rente
covid- 19. a la pandemia se impementarian O
tecnologias a favor de la
seguridad entre colaborador y
Fuente: Articulo Grocery usuario, de ese modo las ventas
business. incrementarìan.

Uso de plataformas Incremento de ventas, dado que

electrónicas para la organizac ión estaria
realizar compras. cumpliendo con las O
exigencias de su mercado y
Fuente: Articulo Grocery asimismo f rente a la pandemia.
business.

Preferencia de canales Incremento de ventas y a su vez

modernos por parte de los la empresa implantaria nuevas O
clientes en formas de venta.
aumento.
Fuente: Articulo Grocery
business.

Fuente: Elaboraciòn propia.

2.3.5 Factores Ecológicos y Ambientales (E)

Trenza (2020 ) manifiesta son aquellos que guardan relación

directa o indirecta con el medioambiente, ésta disposición no
afecta a todos los sectores, pero las organizaciones están
obligados a tener en
consideración, ya que a menudo existen cambios en cuanto a la
conciencia social, normativa, de tendencias, entre otras, que
pueden llegar a afectar o alterar las funciones de las empresas
(párr. 12 ).

7
Tabla 5 . Matriz de impacto en el entorno ecològico - ambient al

EFECTO PROBABLE EN
TE NDENCIA COLUMBIA HARVEST FOODS ESTADO

Tendencia sobre Reconocimiento social por la inclusión

emboltura de vegetales y de las buenas prácticas ambientales. O
otros productos con hojas
de plátano.

Fuente: Diario Perù

Retail.

Tendencia sobre el uso de Desarrollo de las prácticas de venta e

las bolsas de papel. O
imagen organizacional.
Fuente: Diario News.

Implementacion de Desarrollo de cultura

t ransformaciones imaginativa y ambiental.
creativas mediante Asimismo puede conllevar a la O
unidades reutilizables. integracion de los colaboradores
mediante las practicas creativas.
Fuente: Revista The
Monopolitan.

Reciclaje de los Reforzamiento ecoamigable y

materiales de sostenible, asimismo mayor
desempaque de los coordinacion entre los O
pedidos. colaboradores.

Fuente: Diario CNN.

Disposiciòn de uso de Retroceso en cuanto a la política

bolsas plasticas debido a interna de D
la pandemia del Covid- responsabilidad social y medio
19 . ambiente.

Fuente: Clarin Mundo.