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INTRODUCCION.
Papel Prensa SA es una empresa argentina dedicada a la industria papelera, reconocida por ser
líder nacional en la producción y comercialización de papel prensa y de embalaje abasteciendo
a la gran mayoría de los diarios del país, en la actualidad cuenta con un sistema propio de
producción forestal y sostenible.
La empresa fue fundada a principios de los años 70, y según datos captados de la Comisión
Nacional de Valores la última nómina de autoridades actualizada de este año 2023 arroja un
total de dieciséis representantes de la asamblea de accionistas, y dos directores titulares que
son Casal Ricardo Blas y Priolo Miguel Arturo (2). El grupo accionista en cuestión está liderado
por Grupo Clarín, diario La Nación y la participación del Estado Nacional de la Argentina de
manera directa e indirecta, que a su vez son sus principales clientes.
La historia de apropiación de la compañía y de sus acciones por parte de estos diarios, sostiene
un gran impacto a lo largo del tiempo a nivel político y público, por lo que en el presente la
empresa cuenta con nuevos productos ofrecidos al mercado: packaging e impresión
destinados en cierta manera a solucionar aquellos problemas comerciales que la siguen
caracterizando.
Según información captada de la Comision Nacional de Valores, los datos relevados de sus
ventas arrojan un total de 145.209 toneladas de papel y 102.484 toneladas de papel para
embalaje comercializadas durante el último ejercicio económico del año 2022, que
representan un 13% y 15% de crecimiento respecto a cada producto en relación al año
anterior (2021).(5)
Dicho dato es confirmado a través del cálculo de “Indicadores de liquidez” de los años
señalados, donde se puede observar un aumento progresivo año tras año tanto en la liquidez
corriente como la liquidez seca. Puesto en valores, la liquidez corriente del año 2020 arrojo un
valor de 0,86, en el año 2021 un valor de 1,14 y por último en el año 2022 un valor de 1,83
mayores a la unidad.
A primera vista este exceso de liquidez nos indicaría que la problemática de la empresa puede
estar relacionada principalmente con: contar con recursos ociosos y/o estar gestionando una
mala distribución de sus recursos económicos.
Este factor en análisis, nos indica que necesariamente la empresa necesita una intervención
profesional para crear un plan de acción inmediato, poner en observación su plan estratégico
de negocio y reconocer el origen de las pérdidas de valor de sus activos.
Resumen de antecedentes.
Ante el propio desafío de abordar este problema y resolverlo, tomaremos como referencia
algunos trabajos de investigación relacionados con nuestra intervención profesional en la
organización.
En su trabajo final, el alumno pone en contexto alguno de los parámetros que también
abordaremos con la empresa Papel Prensa SA, desde la problemática por la falta de
toma de decisiones económica financieras, por ausencia de herramientas financieras
necesarias a corto plazo, lo cual puede traer consecuencias directas a la rentabilidad, la
capacidad de distribución, inversión, capital de trabajo, etc.
https://eds.s.ebscohost.com/eds/resultsadvanced?vid=15&sid=b92f0e26-4bc1-4998-856a-
a3d99b5f3e9e
%40redis&bquery=analisis+financiero+AND+corto+plazo+AND+exceso+liquidez+AND+trabajo+
de+grado&bdata=Jmxhbmc9ZXMmdHlwZT0xJnNlYXJjaE1vZGU9QW5kJnNpdGU9ZWRzLWxpdm
Umc2NvcGU9c2l0ZQ%3d%3d
Relevancia del caso: se describen las razones por las que el estudio resulta importante.
Considerando estos parámetros de importancia, sostengo que Papel Prensa SA a nivel mundial
nos representa como líder en el mercado de producción local del papel, lo que la posiciona en
un lugar sumamente interesante y revelador para estudiar.
ANALISIS DE SITUACION.
Descripción de la situación.
Actividad forestal
Para ponernos en contexto de la situación integral que abarca a la empresa, recordemos que
hoy en dia la empresa se dedica a la produccion y comercialización de papel para escritura e
impresión y papel para embalaje, con una línea de reciclado de ambos productos.
- PA P E L K R A F T P PA C K
- PA P E L D U O P PA C K
- PA P E L O N D A P PA C K
- D I A R I O S TA N D A R D
-70% de pequeños y medianos productores de las provincias de Buenos Aires, Entre Rios y
Corrientes. Siendo alrededor de 90 productores, aportando unas 20mil toneladas de madera
por mes(6).
-30% de campos propios, que además son fuentes de estudios y de desarrollo de clones.
_1 unica maquinaria que produce a una velocidad media de 20tn/h las 4 etapas del proceso
productivo de forma continua
En este contexto interno observado, sumamos como dato consecuencia, que a partir del 2017
es cuando sucede la incorporación a la comercialización del papel de embalaje como nuevo
producto ofrecido al mercado, abriendo la puerta a nuevos clientes relacionados a los
corrugadores. El volumen de ventas favorables para la empresa es justificable respecto a esta
nueva inserción, aun con la progresiva disminución de consumo de papel impresión.
Según lectura de las Memorias 2021-2022 otorgadas por CNV, se observan algunos datos
relevantes y relacionados con el análisis que abarcaremos:
2021 2022
13% de
5% de incremento
Ventas Netas incremento
respecto 2020
respecto 2021
16% incremento 5% incremento
Ventas $xToneladas
respecto 2020 respecto 2021
8,53% MAS X UNI
Costo Unitario de Ventas -6,99%
QUE 2020
14,16% MAS QUE 6,03%MAS QUE
Costo Total de Vtas
2020 2021
14,71% MAS QUE
Gastos Fijos 6,18% MAS QUE 2020
2021
EN PESOS UN %68
EN PESOS UN %64
MAS QUE 2020 EN
Costo Energia Electrica MAS QUE 2020 EN
DÓLAR UN 22%
DÓLAR UN 21% MAS
MAS
Inflacion 50,90% 94,80%
Durante el ejercicio económico en análisis (2022), como consecuencia del gran costo que
afronta por consumo de energía eléctrica que viene arrastrando años anteriores, la empresa se
ve obligada a revisar el consumo energético que demandan sus procesos productivos, a través
de asesoría externa, asumiendo entre otras, responsabilidades futuras a nivel internacional
respecto a la gestión de dicho consumo.
También a aceptado la oferta de la sociedad Luz de Tres Picos SA para implementar energías
renovables a través de sus parques eólicos.
Avanzando en estas cuestiones, la empresa podría reducir hasta un 40% de su consumo anual
energético.
Teniendo en cuenta que es de propia produccion su materia prima, en lo que fue del año como
los 2 anteriores, la actividad forestal se vio afectada por las condiciones climáticas pero a la vez
la empresa tuvo una fuerte campaña de forestación que marco un 80% de crecimiento en la
superficie de produccion respecto al 2021,
Competencia:
Celulosa argentina
Papelera tucuman
Ledesma
Papelera pergamino
Diagnostico organizacional.
Factores políticos.
Restricción de importación
Restricción de divisas
Restricción de transporte
https://www.bnamericas.com/es/noticias/argentina-revive-proyecto-de-gnl-con-objetivo-de-
exportar-a-europa
Factores economicos.
Aumento de los precios de gas natural licuado GNL, y los combustibles líquidos.
Este es un problema actual de la empresa ya que es una gran consumidora de energía, a partir
del conflicto bélico entre Rusia y Ucrania los valores han disparado constantemente y han
afectado a sus costos de manera notable.
Nuevo Blanqueo vinculado a la Inversión y Producción
https://www.argentina.gob.ar/noticias/juan-manzur-en-diputados-el-presupuesto-2023-
fortalece-el-modelo-de-produccion-empleo-e
Factores sociales.
https://financialfood.es/la-demanda-mundial-de-papel-y-carton-crece-impulsada-por-el-
comercio-online/
https://www.indec.gob.ar/indec/web/Nivel3-Tema-4-46
Factores tecnológicos
Energías renovables
Soporte digital
Factores ecológicos.
Factores legales.
Salarios
Seguridad social
Diagnostico organizacional.
FODA
Fortalezas:
Debilidades:
Peso político
Oportunidades:
Amenazas
Restricción de exportaciones
Factores tecnológicos.
Clientes:
SA LA NACION
OPORTUNIDADES SA
CRONICA
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BS AS ECONOMICO
2. Poder de negociación con proveedores. Relación de largo plazo con los mismos proveedores
de generación en generación.
Sus principales clientes tienen un bajo poder de negociación, costos de transacción bajos, con
tiempos de espera cortos. La competencia es variada y puede resumirse en un numero alto, ya
que hoy en dia existen otros medios sustitutos del producto ofrecido, y las empresas dedicadas
a la producción suman nuevas propuestas comerciales . es probable que el cliente opte por
leer una nota de manera digital a que comprar un diario en papel.
5informacion extraida de CNV como reseña informativa del año 2022 por de carácter contable.
6 https://www.papelprensa.com/proceso.php