Película falmin’ hot

Luvianos Barajas Odrey Ivette

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La película, nos presenta como protagonista a un mexicano Richard Montañez vive
el sueño americano, de una forma un tanto desalentadora, pues no tiene empleo ni
forma de pagar sus cuentas, hasta que consigue trabajo en la empresa Frito Lay,
en la que se fabrican cheetos, con un puesto de conserje.
Su gran iniciativa y forma de trabajar hacen que el destaque, en realidad es de los
pocos conserjes que disfrutan su trabajo y muestra un gran interés por las máquinas
de la empresa, por un momento la situación económica de el y su familia mejoran,
hasta la caída de la economía estadounidense, en la que se pierden empleos y
recortan trabajos.
Desesperado, y observando a su alrededor le surge una gran idea de innovación de
sabor en los cheetos, haciéndolos picosos, para las personas que buscaban algo
diferente, y es así que con ayuda de su familia, llegan a la receta de los flamin’ hot,
receta que despierta el interés del jefe de la compañía quien, a pesar de los demás
empleados que odiaban la idea de Richard, apuesta por su nueva receta, y al ser
exitosa, Richard consigue un empleo en marketing.
En esta película, vemos distintas estrategias de mercadotecnia, en primer lugar,
Richard tuvo que hacer una investigación de mercado, que aunque no fue formal,
llegó a la conclusión de que una gran parte del mercado en la zona eran mexicanos,
después, identifico la necesidad de un nuevo sabor de acorde a los gustos de ellos,
que es el sabor picosito.
Esto llevó a la empresa a tomar una decisión de implementación de la estrategia
ofensiva, que es el lanzamiento de un nuevo producto que les permitió atacar el
mercado y ganar participación en el mismo, pues sus ganancias no iban muy bien
y pasaban por una decadencia económica, que a su vez causaba el cierre de
fábricas.
Sin embargo, el producto no funciona por si mismo, y debido a las envidias de parte
de uno de los empleados encargados del marketing, no realizo nada para dar a
conocer el producto, por lo tanto, no tenía ventas.
Richard al darse cuenta, implemento una estrategia junto con sus amigos, de
marketing de experiencias, en la que ofreció muestras gratuitas en la calle, en la
que sin darse cuenta, no solo dio a conocer o degustar el nuevo producto, sino creo
una experiencia positiva entre los consumidores y el producto.