¿Cuál Es la Mejor Alternativa de Inversión?

Estamos ante un equipo directivo que necesita tomar medidas de gestión en el corto, medio y
largo plazo. El equipo es consciente de que el entorno macroeconómico está cambiando, la
competencia está realizando movimientos y los accionistas están preocupados con la marcha de
la empresa.
Ante esta situación y de cara a elaborar un plan estratégico y un plan de acción en el corto plazo
la dirección ha decidido iniciar un proceso de diagnóstico de la situación de la empresa .

 Este diagnóstico debe ser, por un lado, exhaustivo, pero por otro lado, debe ser
fácilmente comprensible para su consejo de administración que debe entender la situación
y diagnóstico de la empresa para posteriormente aprobar las medidas diseñadas para su
mejora.
 La dirección considera que un buen diagnóstico debe atender diferentes aspectos que
preocupan a los accionistas y posibles inversores. Por un lado, existe una preocupación
sobre si la empresa puede atender sus compromisos a corto plazo. Este aspecto es clave
para la supervivencia de una empresa.
 En la medida que una empresa presenta problema de liquidez esto puede impedir realizar a
tiempo los pagos a entidades financieras y proveedores impidiendo el acceso a nueva
financiación o cortes en las cadenas de suministros que pueden provocar daños en la
operatividad de la empresa.

 Por otro lado, los accionistas y la propia dirección quieren conocer si la estructura de
financiación de la empresa es adecuada y garantiza la continuidad de la empresa. Por su
experiencia pasada son conscientes de empresas que se han visto obligadas a vender
sus instalaciones productivas para atender sus deudas.
 En estos casos, estas empresas han pagado sus deudas pero han tenido que cesar en su
actividad. Asimismo, un volumen de deuda excesivo sobre el total de fondos propios ponen
en riesgo en el medio plazo la solvencia de la empresa.
 Un aspecto que preocupa a los accionistas es la rentabilidad que están obteniendo por su
inversión, el mercado ofrece muchas alternativas de inversión y los accionistas quieren
saber si la empresa está retribuyendo el riesgo asumido por la inversión de forma razonable
dada las condiciones del mercado. La empresa no es más que una alternativa de
inversión para los accionistas y debe justificar su rentabilidad.

 Finalmente, la dirección quiere mostrar si la eficiencia de la empresa es adecuada o tiene un

problema de sobreestructura que es necesario solucionar reduciendo el volumen de activos.
 Accionistas y dirección coinciden en la necesidad del diagnóstico y en los aspectos a
evaluar. La dirección tiene la necesidad de aportar de una manera sencilla datos
cuantitativos sobre la situación de la empresa, así como, de forma fácilmente comparable
con otras empresas del sector y con otros sectores.