Capnulo decimosexto Realizar un 00.1.

-mcc de la hisroria del diseño gri•

fico en Améri<:.'I Lari~ es mu empresa. no solo
El diseño gráfico :1rTIC$g.¡d.1, sino p_rob.lblemC'ntC' precipitada.
en América Latina Por una panc, en algunos paiscs del continente
arncricano esa hiscoril no hl hcd10 mi~ que empe-
zar; de hecho. l1:1.st1 después de la Segunda Cbcrr.:a
Mundial no puede h:.abl::i.rsc de diseño gráfico más
;illá de p:1iscs como MC:xico. Cuba o Arg<"nrina,
Por om parre. la mrtodologia utilízada para elabo-
rar la his.coria de Europa )' b de futados Unidos no
result:1 de muchl utilidad en C:ita cif'Cl.mst:;mcia. Por
poner un p.irárncrro cercano, ahi csc.i ~paña, con
pumos de coincidencia con América Latina en ti
rcg:aso hisródco <le 3.lgunas tipc,.logías ~lficas
dd di;eño h'Tifico (en csp«i•I resp«to de tenden-
ci:u de v:mgu:udia. diseño dpognifico, p<Xiagogfa
en general. desarrollo rcc.nológico. etc.). que h:i
con.seguido ad.aptarsr al e~ucnu hinótjro europeo
t:◊.!' _grandes dificult:i.dts y, :i.dcm:ls. muy rccicnte-
,ncnt~.
Asi pues. l:i. mininta pcrspccriva que la historia
redanu al tiempo para dasificar cienáficame.nte
los datos en sintomáticos o c.-.~a:cri'sticos (en l:i
primer:i. operación de todo historiador). no se h~
podido cumplir en la mayoría de paiscs dd Nuevo
Conrincmc.
Para no caer ram¡,oco en la tráOlpa de hismrfar
como próét;:$0$ c:1raccc:risticos ~concecimicntos grá-
ficos recientes que- probablc-1nc-ntc no sean mis que
indkios, impresionC'i, ranteos, ere., vamos a plan-
tear CSt(' c.pitulo de acuerdo a un esquema meto-
dológico que es ya cl.i.sico en estt1dios de luvestiga•
ción de mercado. De-..cmrc los paises de Amé ria
Latina. ele-giremos ror110 paradigmas aquellos que
representan a.ltcm:a1\7is di.stincas entre sí, que dis-
ponen de una perspectiva histórica suficicncc o que
pocden. por cuaJquic-r otra razón, erigirse en pari-
mcrro conrincnt31, en reícrcnc-ia singular. en mo-
delo iignificativo.
.En reilidad, este c:rit;rio ha sido rigurosameme
observado en todos los o.pirulos de es:t t libro, y tn
c3da caso se han elegido~ par:a expresar el conjunto,
aquell<)S ~ísts que han sjdo significativos en un
determinado momento de la historia.
Asi, por cjcrnplo. algunas naciones turopea.s que

387
 De acut-rdo a este criterio, lo que ha sido Amérl..
e2 Latina de.sdc los dcscubrUnieotos, co1oni.ucio--
11cs. indc-pcndcnci.ls. subdesarrollo e indwtrializa-
ción en la historia sunuria de los ancccedentcs de
su diseño gráfico. se reconstruye muy aproximad.a ..
mente a rr.avés___dc un.conjunto. principal de L"U3tro
p>íses: Mcxic-o, Cu~•,_/\.rgcru:iuq:.Jlr;isil, que •p•-
1recen por este orden casi escrictamc-nrc cconológi•
' co.
México llen;¡ por si solo la histQria «antigua• del
cortinc1uc, desde los siglos XVI aJ x,x, casi sin
oposición alguna. CJ1ba_., J!Or Ml ~ingularisima cir-

ª--- cuns~ncia política. es d Uni.co .pais dd coutinente

con una di?,ICt.!Í.c:a opuc;sta, X. ha dado ~n giro cs-
pccracular :i la hii.toria ªmcric:m:t del cli~ño gclfi-
co - ~~cial del cartt:1- desde los aJio.¡¡ scsen-
-. o. Argentina"; que c:mpieia t2rdJamcntc, .:,__ figales
del ~lg..~<adg.,.y__qu_c_repre.sc11~l la repi:oducdóu
.,-, --nláfffelen $J continente de Ja.5 tendcncfas grifjcas
}' publif!brm~at._- influida por la dcso1csu-
rada emigración europea que recihe en :.1qucllos
primeros :Lños dd sigJo XX - . la$-.iban.donará al
fr» lii'i'r l;i.,Sgunda ~ • M.undhlparuu¡¡iruir-
as P-Qr b.s récnica! de su vecins>_<lel n9n<:, Drasil,
en fin, es probablcmence el mis idóneo rcprescn-
~e de los e_aíses jóvenes~ rodavfa a las pucms de
la histod.i del diseño insin\l:a una trayectoria que, a
juzgar por los brillantes indicios que ofrece, culmi•
disponen de tllt cJcvado nivel medio de diset\o g.ri- n;'lr:i muy pronto cu lma sólida y seguf';l referen-
fico, no han sido citadas en e.l cexro debido ;a un cía.
dememaJ deseo d-e rcnunc13r ,: ejemplos que, en Por supaesro. C3da una de estas cu.arro difcrcn•
esencia, no serian más que la repetición de otros.
Este ha sido el caso de Bélgica, Dina,m.rc,:, Suecia.
Ponugal, ere.
Lo mismo ocutre en Améri~ del Non.e con la
ause:ncia de Cana.di, un pais mucho nuyor que
Estados Unidos pero re<lund:um:, por ;'lho~. en d
diseño. de su poderoso vecino. El dc,arrollo indus-
crill, ec:onómko y cultural no ha hecho mis que
empcz4.r en Canada, y su mimetismo acrual respcc~
to de Estados Unidos dcbt- <.'(msider.u·se c;om.o una
etapa rra.us.itoria, JlUS o men~ forg.J, Sin duda,
demro de .ilgun.ll- decad.u rendni ya .la suficienrc-
enticL,d como ~n disponc-_r de u1u corra aunque:
inclivi<lu~liza& his,orh de t u di')e.ño gr.ífic:o.

388

ciadas tendencias frente al fenómeno diverso de la
comunicación visual tiene sus homónimos en el
continente, y mientras se mantenga la situación
Política acrua~ cada uno de ellos tendry1n áJ:ea ~e
influencia muy determinada.
Por ejemplo, aquel c¡_ue oe_t~ eor el estableci-
miento de un régimen socialista tendrá en Cuba S!,!.
_paradigma gráfico, como le sucedió al CJ¡jle de
Salvador Allende. En cierto modo, el diseño gráfi-
co moderno y genuino nace con la llegada demo-
crática de la Unidad Popular, en 1970. Y lo cierto ( i!icvitable depen~ nci~ ad2!:!.cl~e en el sector
es que un específico tipo de diseño, popular, colec-
tivo, revolucionario (para decirlo en términos de
propaganda cubana), no es perceptible en C hile
hasta estas singulares fechas en las que el país se
cnfrnnta_a un reto social sin precedentes.
.Méxic?):s y será la. referencia histórica por anto-
no'iñasr{, las señas de identidad gráfica de todo el
continente, y no sólo de América Latina. Se diría,
pues, que $.U influencia es~más grofunda de lo gue
puede percibirse, puesto que circula directamente
Por las venas. En la obsesiva perpetu~ i~n de los
- gloriosos estil,2s_del grabado xilogr_áfico de_finales
delj_glo XIX. parece anidar un gesto iniciático, una
ceremonia p~rmanente de relevo histórico, un tras-
paso de la antorcha olímpica de generación en ge-
neración. ,,--
: No es tan clara la influencia qu~ e1~ ~ue-
da ejercer hoy sobre otros países del co11tiñ-eñ te. La el propio Cristóbal Colón en 1502, en el curso de
coherencia cubana (incluso la de los tiempos ocho-
cenristas de la ornamentación de cajas de tabaco) se
rransforma en Argentina en un constante y renova-
- -~ ....
do metabolismo de estilo ecléctic9,_ Aspectos for-
males sí han arraigado en otro~aíses, como por
ejemplo la~n.den;:ia__-ªcriso_lada en los carteles y
catálogos del Instituto ~ ~ di Tella, que se ha
constituido en modelo~ ialmenTe en Brasil,_ es uno de los países con max_or tradición histórica
Venezuela y Colombia, alrededor de encargos pro-
movidos por los respectivos Museos de Arte Mo-
uemo.
No obstante, el protagonismo de la historia del
dise~ gr~fico contemporáneo en los países ameri-
canos del área capitalista no lo desempeiian México
:u :\rgemina, sino Brasil. Un. país que no fue capaz
J e hacerse sus propios libros hasta 1920 se ha con-
J
2,q,~ 1
vertido, de repente, en el líder vanguar1!;ta, e~.-:1
que ha esbozado con·ma)'Qr a~ ai;ia un ,Programa
de reforma de la formación profesional a medio
plazo.
0: La medida brasileña de iqsti~ cio~~i~r la e~e-
iianza del ___
diseño . .a.ni~
...,, ~co . . -universitario,
.~~ bas-
rame r~ i~ pucsto que data de 1963, ha puesto
en marcha los mecanismos pedagógicos y críticos
imprescindibles para formar un frente profesional
sugestivo y esperanzador, el cual, más allá de la
del dise.!12.Fubl~ú.9 de a~ ia, está regeneran-
do ya las prematuras esclerosis estilísticas y las ve-
leidades <•artísticas>> que impiden el desarrollo orgá-
nico y autóctono de una actividad como la del
diseño gráfico.
Colombia, Perú Venezuela, quizás los ~ses
en donde se aprecia con mayor claridad la influen-
cia conceptual (que no estilística) _de esta plausible
iniciativa brasileña, ~ pletan con México, Cuba.
Argentina y Br~l (con la experiencia truncada del
Chile de Allende) el conjunto de países que hoy
por hoy_,__eroragonizan k__h istorja del disefio_ en
América Latina.
Colombia
Descubierta por Alonso de Ojeda en 1499 y por
su cuarto viaje, Colombia alcanzó la independencia
en 1819 de la mano de Simón Dolívar, y quedó
encuadrada en los Estados Unidos de Colombia,
junto a Ecuador, Venezuela y Panamá, en una for-
mula político-administrativa que perduró hasta
1903.
Q uizás sea significativo constatar que Colombia
en el ca!!!E9 de las Arces Gráficas, uno de los prin-
cipales fertilizantes del diseño gráfico. A este res-
pecto, cabe destacar que la obra impresa más anti-
gua del país data del siglo XVII, y que los
historiadores y poetas J. Rodríguez Freyle, J.M.
Castellanos, José de Oviedo, H. Domínguez Ca-
margo y la Madre «Castilla,>, han elevado la tradición
tipográfica a unas cotas ciertamente estimables.
389

Desde ~ estrict-a consideración profesional del
diseño _gr.ifico autóctono. ra) ,·ez la figura colom-
biana má, relevante se, David Consuegra ( 1939).
Estudia.ore en las universidades norrc:uncric.i.n~ de
BO$ton y Vale, fundó y dirigió a su vuelta las revl$•
ras No,,a y Actt6,r1 colabor2ndo en cali<U.d de dise-
ñador grifico con d Museo de Anc Moderno de
Bogotá.
,Sin emb.irgo, el di.cño gráfico en cuanto r:tl,
fundado sobre disciplin)S de base impartidas a nivel
univrrsic:ario, uo se implauca en d país. hasta 1963.
En C!lta fecha, J)avid Consuegr.a emprtnde un:a la-
bor de gr.an valor, como anist-1 y como ped~gogo.
Con este fiu, funda un grupo cu la Uuivmidad de
Hogod brindando, a ~u \'C'Z , \iU experiencia y su
t3lemo a las Univcrsid.-ides Nacional y de Los An-
dC'S. Ac:rualmcme, gracias a su influencia )' i la ac-
ció1\ de sus alumnos, Ot1'3S universidades y escuelas
pñvada.s proponen cursos ;i.lternativ<» y un m.i,nero
l.vn:,iJcul,lc )'" de Ji~i~.11.lv1c;:, ~ llt:1-liu11
actividad profesional. represe-mando para el pais. un
1mporui1te y beneficioso sincom.a1t1.
Marca Grlna.dos (1944) estudió en 13 Univer-
sidad dr Los Andes. presumiblemente :.1nres dd es-
t:ablecinuenm de cursos dt disclio gr:ifico. A su
vt1dr.:i de Pans. donde estudió l rtes dec(muivas. co-
laboró como profrsora en la U niven.icfad T:uJco
Lozano. En 1974 ~neta 3 trabajar como diseñadora
en el Mu.~ de Ane Moderno, al que~ añaden d
lnsrinito Colombi~o de Culrurn, Artesanías de
Colombi,, Centro dr Anr Acmal. ccc. En 1976
390
obtiene una beca para csrudiar dibujo animado en
Londres y a su regreso funda con Roberto Triana,
c.n 1979, la firma T2pir Films Animarions.
Dicken Castro, ;1.rquicccro colombiano post-
graduado en 1.-i Universidad de Oregón y con estu•
dios de urbanismo cursados en Holanda, así como
Aptonio Grass. estudiante de arte en Colombia y
luego en Nueva York (School o( Vi,ual ArtS y Arr
Students Lc.lguc) destac;m, básicamente. en la
pcicrica dd arte gr:ifico. Su afán experimental y sus
rdaciones con 13 i!-lítc culrural del p..1is les lleva,
ocasion;,lmcnte, 1 diseibr carteles, 2 emtdiu siste-
ma de símbolos, etc., iunquc no pueden, en rigor,
ser considerados diseñadores gráficos en sentido cs-
rrict0.
En las cspeci.llC$ circunstancias t-conómicas de
América Latiru, con países capitalistas: y preindus-
triales al mismo Clempo (como ea el e.aso de Co-
lombia), la pr.icrica del diseño grifico (S, además
de mínorir.iri~, cx-rraordinariamente selecriv-a. Si
no fuera cfüL~ta muy dlfícilmemc se dedicarían a
dla, ocasionalmente, arquir«ros y artistas p13Sti-
cos. El nivel sociaJ (>•, naruralmentc-. económico)
que: ~-precisa para mandar al hijo o hija a csrudiar
1 Bosroo. Yalt o Paris, etc.• ha_condeoado a estos
p;tises .1 un ari$tocrático os:rracismo del que van a
salir progrcs:ivamc:ntc por medio de inid.advas dd
ripo de la. de Oavid.P!nsucgr> en Cu)ombi,, o de
Alexander Wollner y Alisio Magalhacs en Bra.il:
crc:3ndo modernas eliCud:is de d.iscfao grificp en sus
~o~os países.
J ~c..t
A Francisro Pizarro, que conquistó el Perú en
153 1 como p,rre del Imperio de lo, Inca,, lec,be
el honor histórico de disponer en su virreinato CO•
lonizador del Unico p01fgr1fo reconocido de Amé•
rica L3cina: Pedro Pel'31ta Bamucvo, representante
de la rran.skión del Jiarn.>CO al Neoclásico. a ca\xl.
llo de los siglos xvu y xv111.
Una tal hetencia, unida a otras circun.stanc:ias,.
permite suponer 9ue el diseño gr.ifico alcanzarla en
Perú un elevado nivel. Si.n embargo, cu111Jo llega-
_ r.oo los diseüadorcs suizos no queda~ r..t$rro pér--
 EQpeos con la voluntad de recuperar para el diseño
gráfico p-eruano un_¡\S señas de identidad de induda-
_ble efecto.
Sea como fuere, <,durante los años sesenta mu-
chos diseñadores gráficos helvéticos contribuyeron
a establecer unos criterios de comunicación visual y
de impresión tipográfica claros y diáfanos. Han re-
gresado ya a su patria, pero han dejado allí ayudan-
tes que han aprendido el diseño gráfico bajo su di-
rección»2.
En una medida similar a la iniciada en Brasil a
primeros de los años sesenta, y en opinión de Clau-
d~ Dieterich, uno de los diseñadores gráficos más
399. Cbudc D1e«rich: Logoripo, 1973.
¡rrescigiosos del P__erú, «desde hace poco la Univer-
sidad Católica de Perú ha decidido incluir la mate-
ria diseño gráfico en el cuadro de sus estudios supe-
riores. Aun.que la metodología deja todavía mucho
que desear, la experiencia testimonia un deseo real
de introducir la disciplina profesional en la ense-
ñanza universitaria. Como evidencia, hoy~ cuen-
ta con un número de diseñadores mayor q\le en
años anteriores, y la situación parece más sugestiva
~o obstante la c;nfusión que padece» 3•
Años atrás de esta fecunda colonización suiza, en
los años veinte y treinta, Perú contaba con un gran
ilustrador internacional de la moda, Reynaldo Lu-
za. Esrudió en Estados Unidos, Bélgica y París, y
llenó las revistas Vogue y Harper's Bazaar, princi-
palmente, con sus excelentes figurines de sofistica-
do estilo y sugestivo cromatismo. Residió en París
algún tiempo, colaborando en trabajos publicitarios
y editoriales.
L_o que Luza dio a París lo devolvió a Perú, en
...f!f.!:.CQ modo, un francés. En efecto, ~l verdadero
pionero del diseño gráfico peruano moderno es
Claude~Dieterich (1930).. Después de trabajar en
París en d iversas agencias de publicidad y en el
diseño de revistas, se establece en Lima en 1961,
viajando incesantemente por Estados Unidos, Eu-
ropa y América Latina. Además de su ingente !abo~
4.00, Reyll.lldo ·LuZJ: Ilustración. H:.da 1930. profesional, ha sido _profesor de diseño gráfico en la
Universidad Católica de 1972 a 1978.
ceptible del paso de tan notable polígrafo españ.9! y Aunque t6do el continente americano ha sido
": en cambio, der fasc.ínante acervo plástico delos tierra de promisión, de norte a sur, a lo largo del
meas, cuyas formas trataron de sistematizar los eu- siglo XX, el protagonismo europeo en la formación

391
de las tc1,d<';nci.1.ufel disc-110 grafico gmr~.mp,gránco
en América Utin.1 es mucho m:is evidente que. pot
cjcmplo-:-;n Estados Unidos. En csrc ~nrido, y
como veremos a lo !:irgo de (':,(Co capaulo, el Q.SO
de- Claudc D1etench no es nmgmu cxccpc1ón sino.
al concrano, la confinn.;:ición de una regla ín.ev1•
rnble.
Descubicrt:1 por Colon en 1498, en su rercer
vi.aje J Amt:riai.. y colonizad.i por Alo-nso de Oje•
da. Vtn<"zuela obtuvo t:unbién fo 11u.lc_ptndénci:i dt"
l.i mano de Simón .Boliv.1r en 1813.
S,n l:a tr3dtción t1pogr.ific.:i de Colombia o Perú.
v sm prcccdcmcs artísticos de la categoría de los
ÍJ1Q.}, C:mu;:u. levantó una de las primeras Univcrsi-
dackll de AmeriCl L;¡J:in:i. in.mgurada en 1721. El
p.nmtrr pcriódic.o. edi~.-lo ro 1>lOR, y .,..1 primrr Ji.
brt.1. en d mi}mo afio, marcan lo~ orígenes de la
uuprcnt;¡_ en fecha.) di:rm:mado re<:Ícntcs. si atcnde•
ml~ ~ l,i,. rc~as gcncr.1liz2das qu<' cxism1 sobre
b $\lpU<'SU 1mpmion de un pdn1CT lihro editado
en \"tr.ezutl.i t u 1764. J!lo por otr.1 parte d;ira•
mt:nt(' posttrior ~ la fundación de la ÜJ)ivers:1dad.
t.:ru .dc: 11s 1n1c:~nv~_rnascspcranz.adoras para l:a
nonn¡h.z.aáon Jtl Jucfü) gratico comem_pt'>dnco
\·c:nczot.a.no fue ti J ~ d.c b A<lmini$traci(>n de
Com.>0-. dt mtJ<•nr el ni\·d de- disd\o de sus sellos.
cne,:¡rgo que ,sc concrt"to en 1975 l un gruPo Je
dbc-ñadorc-s ,. muw \'t'Uetobnth (o. mc:jür dicho.
392
n.•s,dcnres en Ventzucl:i) de primcrislma fila en el
plÍ.$.hecho que hay que: calificar como dcdsivo en
la historia reciente de esa disdplm:i.
Vé.nezue-la es qui7.ás don<lc el diseñó gr.ifico
apunta un 1't'lt'jor nivel en d conjunto de sus jóvc-
nr-s g_cncr:icionC$. En efecto. en d trabajo de Alva-
ro $orillo, Osear V:íz.<¡11cz.. ~miag_o Poi, André~
S1lnar, W~leska Belisario, Mati:tno 0í:az. Rolan·
do Dorrcgo o Victor Viano {tstc último, cobhor.t•
Jor t!t la editorial Monte Avib, emigró a Esp-añ2i :l
mtdiados de los: años sctenr.1), !-C noo d activo
magisterio de !os pionero!\ Gcrd Lcufort y M.F.
Nc:<lo. lleg•dos ambos a Venezueb -uno de los
puses de rard.10 pero <:':Sp«rular crcdmicntO cconó..
mico- a primeros de los años cincuenta.
Ccrd Leufcrt (19 14), liruano que csrudió en
Munich nada mtnos que con l::.H. Ehmckc, y en
el Pr,m lnstimtc de Nueva York, Sé csttblcció en
Cmm en 1951 mbajando pm la 2gcncia de pu-
blicid;'ld McUnn Erickson, y m:is wdc para la
Crcolc Pcrrolcum Corpor:uion. Profesor de artt
:aplicado é11 la Universid;ad Central, y mas t--•rdc en
ti lastiruto de Diseño, es .iutor de vcinti.SCis scJlos
p.r:t la Adminhmu:ión de Correos.
 Diseñadores y críticos coinciden en sus elogios al
c.....!.hcar a J,_
euferc como el padre del diseño gráfico
wnez_Qlano. Carlos Cruz Diez recQ.nQce que «la_
conciencia profesional entt:_a verdaderamente cQn
Leufert. Ante_s_lo_que ex_is_(:ía ~r~ _el dibujanc~l-
Para Alejandro Otero, «en Venezuela hay diseño
~afico antes y después de Leufern, 5 .
En 1957, su diseño para la revista El Farol «sien-
;.. un erecedente ineludible para el análisis del dise-
:'l l g ráfico aplicado a una revista de divulgació¡:;'
.:ulrural en Venezuela,>6 • En 1958, su presencia en
:__ Faculrnd de Arquitectura de la Universidad Cen-
:nl y en la Escuela de Artes Plásticas Cristóbal
Rojas. desvela «una aptitud didáctica sorprendente
fa amplitud de espíritu para transmitir los secre-
to , del oficio a sus alumnos,/.
.'v1.F. Ne~o (1926) es el segundo pionero mo-
Si.m ugo Poi: Sello ti~· Cc,rrc•o~. l975.
derno del diseño venezolano. !taliano, csrudiame
de Bellas Artes, emigra a Vene~uela en 1950 e
inicia su larga e intensa colaboración con Gerd
Leufert en McCann Erickson. Dos años después de
su llegada se convierte en director artístico de la
agencia norteamericana (a la sazón otra dirección
artística - o la misma- la detentaba en la empre-
sa el artista venezolano Carlos Cruz Díez, diseña-
dor del «disco anaranjado» de la Gulf Oil Com-
pany) y establece, dos años más tarde, su propia
agencia. Disef1ador y director artístico de la presti-
giosa revista El Farol (la obra de Leufen) y de los
periódicos Orie11te y Cró11ica de Caracas, Nedo ha
sido profesor de la escuela Cristóbal Rojas y de su
Instituto de Diseño (como lo fue también Leufert),
y es autor de una respetable cantidad de diseños
para sellos - quince-, encargados por la Admi-
nistración de Correos venezolana.
El español Santiago Poi (1956) destacó muy jo-
VENEZUELA Bs.1
·"\
l
l 1
+1'
"
DIRECCION DE CARTOGRAFIA NACIONAL.
1 9 3 5 1 9 7 5
404. Alv,ro Sotillo: Sollo d, C omos. 1975.
393
ven en d panorama dd disefio gclfico venctol:mo. 1menro en 1520 por Mag.¡lbncs y su colon.izac1011
como lo dcmucsrr:i. d d:uo de figurar entre los (Pedro de Valdivia y García Hunado de Mcndo-
grandes e11 b célebre! camplña que l2 Adnúnistra- za) a su independencia en 1818 proclamad. por d
c1(m de Correos promO\'ió para la modcm1t1ción gener.11 San Martm. A juzg:u por fa obra dd crio 4

de sus sellos postales. 2 la cJ:ad <le veintinueve :ulos, llo P. de Oña en d siglo xv1; del historiador jesuita
y con S<'IS obras. N-acion;i,lizado venezol:ino (como
Leuforc). Pol perfecci<.mó $\1$ esnidios de arcC' cu
P:arfS y h:1 siclo ptofc:sor del lnstimco de Diseño Je
Caracas..
Alvar<> Sotillo (1946). venezolano dC' nacimien-
to, et- uno de los primeros proÍC\ionales dc1 país
formado en d estudio dt Lcuft:n v en escudas in- . '
fluidas por el litu.1110-venc:i.ol:.mo, como la Escuela . '
J
de Arte\ Plástic:is Cristóbal Rojas. En cst.i especie
de refrendo nacional que significó la camplñl de ~\'

..
, - ~ \·
sellos de correos. Sotilló :apumS un conjunto dC'
once obms, asi como so paso de 1969 .1 1975 por J}
d MU$4..~) de Rd1as Artes Je- Caracas, un3 de l3S
instituciones clave cu el desarrollo gradual del dist:-
fio grafico c:ontcmporineu en C,. "1.1alqui('r pais de-
América Latin:i..
Hast.1 su muc-rte c.n l 98l, Je.sús Emiho Franco
ha ido acrcdfrando su condición de eminente re~
procmancc del nuevo diseño gciftcn venezot:mo,
c,,n lo, símbolos y logotipos publicados a lo largo
de los años scscnt;i en sucesivos ánuarios Crapl,is.

~¡,¡¡,

Haxta hace muy ptle."Oli :años. Chile ha $i<IC> una

de las rep1iblicas más cmbl~ d<'.5(!c su descubrí-

..07. Anorunl« C:..,rd. li171

394
A. de Ovalle, A. Núñez Pineda y del cronista P.
Rosales en el siglo XVII, Chile fue uno de los países
pri.rilegiados en cuanto a la temprana instalación
de la tipografía. Por otra parte, ~ de su inde-
pendencia Chile disponua, a principios del siglo_
XIX. de dos periódicos: La A_tl[OTfl yJ;l_Me_al,JT.ÍQ_M.
ChiltI:.
Hasta el año 1973 había sido (con Uruguay)
uno de los paítes_de más lirnp~ tra.dki.611 d.emocr_á-
cica, lo cual supone un desarrollo armónico, pacífi-
co y saludable ~n codas las actividades artísticas,
culturales, económicas y sociales.
Con este airo grado de civismo colectivo y con
la escasez demográfica del país (apenas 6.000.000
de habitantes) _tl_dis~fi_Q_ gg_fic9 se prQducía en un
Illfil"C<? g_e_servicio -comercial o público- en el
q.u~nO.J:ntraban a¡2en;is las consideraciones artísti-
cas, ni siguiera artesanales. De ahí que la....accividad
parae_g:olar_gue desarrollaron las sucursales de las
grandes a~ncias de publicidad clásicas ~eameri-
~ - que han contribuido a labrar la historia
del dise110 gráfico latinoamericano- no hayan
dado en Chile una cosecha aceptable de talentos, al
término de las apacibles décadas que conocieron
hasta finales de los años sesenta.
Pero Ja ventaja que significa el precedente gs.
.!11U eip~riencia ,12olítica similar - la cubaga- l~e-
v a ~ o una decena de años anees permite la
rapjda superación de etapas en estfW)socesQ. dufi1~
ñQ gráfico colectivo, al que se adhiere la mayor --º.tigi_nal_ge la Revolución (:hilena_ en eJ campo d~
parte de los artistas chilenos, <<.!:!,ali:z:anQ_o col~c~- \? ilustr<!fión es, sin ninguna duda, FerQ;1114Q.
nes de grabados en forma de .ª-1.J:>11..!ll!LQ f.arpe~s,
qu~ ~on distribuidQLgf.ltuitamente_f!} 1~ barrios
populares o vendidos a precio de coste. Además de
estos trabajos colectivos, hay quien hace sus pro-
pias series individuales de se!:igr__afj_~, fS)mO por
ejemP.lo Matea y Oski!>.
..El objetivo eg ncial es la producción de u1~ arre
accesible al gran público, q.u~ participe en la.modi-
fución del contexco social•>ª. Así, al margs:.n ªe
csw iniciativas de obra gráfica, la ciudad se llena
de inmensos murales con la imagen del presidente
S.Uvador Allende y de otFOs líderes popularcs._lms-
cando la i~cación de las masas con sus líderes,
, la transmisión de consigna~y_ l<:_mas a ~vis de
un sugestivo repertorio urbano de murales, carte-
les, folletos, panfletos, etc., de un cálido y lúdico
colorido, ingenuo y eclético hasta el equívoco (en
el que, bajo el tamiz de la influencia cubana, se
agazapan formas adaptadas del Pop más elcm~_ntal
y del movinúento Hípp!e, en una confusa pro1nis-
cuidad ética y estética), pero ~ la yQluntad de
utij izar estos medios con fines «educati'i.QS para.ek,.
var la conci~n<;ia»9 .
Resulta extremadamente ~~ _que en estos
países con una ~oría ~oblación obrera y nn:.al
s@ianalfabeta (por lo menos culturalmente; aun-
que sepan de algún modo leer, hace falta compren-
der para completar el ciclo) y ante la urgencia so-
cial que estas situaciones políticas engendran, lSdé
preferencia natural a la imag~n, alimento pri~ario
__:¡_ elemental q~e nutre en ~or o menor medida ;t
todos los ciudadanos, ilustrados o no. Por esta ra-
zón, a la lista encabezada por los artistas ___p_lásticos
sigue la de los ilustradores y humoristas, guienes se
afanan en contar con im~~nes simples en fonna
de hiscorietas ilustradas (comics) los grandes objeti-
vos polícicos yjas decisiones tom;das poc el gobie;-
no popular, i:;n cuya t_area desta~ la pu51i~
Cabro chico.
Alma{.gen del argentino Oski, i;_¡¡Je se establece
en Santiagg .d~ Chile. entre 1969 y 1972, en el
zenit de sl!_.fama, y de J osé Venrurelli, cuya acti-
dad definitoria es artista plástico, J l exponente más
Krahn, exiliado ac~ªlmt;.n~<l..l:sp.aña como tant0s
otros compatriotas que escaparon de la dictadura.
Esrudiante de las escuelas de Bellas Arces y de
Teatro, K.rahn (193~ empieza ~l!....1963 a colabo-
rar en calidad de caricaturista en los_111ás im_po«an-
tcs 111a.gazi11es americanos, actividad que ha reem-
prendido en 1978, a su salida 'de Chile, colaboran-
do especialmente en publicaciones alemanas y
suizas. Otro aspecto importante de su actividad es
la ilusrtación de cuentos infantiles, algunos de los
cuales se han publicado también en Estados Unidos
y Europa.
Paradójicamente, y por lo que arañe al diseño
gráfico propiamente dicho, ~~- aguas parecen haber
395

.. '
~ -~;·:--:
..
,q,
1 existido sellos de madera. que al correr de l<>s tiem-
ax= -=-:,a, ::.:.:s:s:....s.bzf&.ó
I
vud to al anodino cauce por el que discurrian desde
el lejano c:s-t.iblcdmicnto de las agencias del Norce,
después de haber sido sólo medi3nlmemc revueltas
cu los agirados años de la Unidad Popular. f_ara
quienes sostienen la nct1tralidad ideológica de la
_¡mhljcidad (y de su disciio) disponen en Chile de
un ejemplo pr«iso; lo .Utalo es que más bien apare-
ce como un.a neutralicL,cl instintiva.__qm: rdk.ma.
como los ;mimak-s que apenas acumulan experien-
cia y cada día han de acometer de nuevo todas las
operaciones por medio de estímulos instimivos. ó
occ esqu.e.w.a_par&Jcmirir el resultado dd :uUlisis
dd dis.ciio publicitario chileno de ~y: si los anó-
nu.los acontecimientos vividos por Chile desde
1970 no han ddado huella alguna, es que el cucr-
Po prnfes1onal no tiene una sensibilidad apreciable,
v •.r no ~ detecta semimient0, o está mucno o no
es hum...no.
Cwndo llegan lo, de,cubridore, Oiego de Ni-
cuer1. Fr.ncuco Henun-dez de Córdoba y J uan de
Grijalva. y cuando C"":l 1519 Hernio Cortés inicia
396
la c-0lonización. MC'xico dispone ya de amigi.w y
<."splendorosas culturas (:-t diferencia de Argemina.
Brasil. Culxa, Colombia o Venc.-zuela). Lu civiJiza-
ciones teotihuacan.a. olmcca. naiva, totonaca. tolce-
c.,, rn~ya~ c.hichimca y aztec.i ~on, en dccro. las
1mis cvolucionacbs de América en~a. juntamente
con las de Perú.
•E! hecho de que se hayan halbdo y sigan ha-
llando stllos en enormes cantidades por todas las
regiones y s.!,1 las capas correspondicmcs a todas las
C'pocalio del hombre praorttsiam>, es prueba de que
la práctica de estampar lmigeJJt"S estah.1 amplia-
mente difundida en el Mtxico antiguo.
•los sellos conserva.fill.Uon casi todos de barro
cocido. Rara vc-z se encuentran ejemplares de pie-
dra o de hueso. g: prob.,ble que tambitn hayan
pos fuer.in destruidos por el dirna y el sucio de
México .
• »Se empleaOOn dos tipos de sdl9s: tablitas cua-
<lr.tdlS o rec..T.11ngularcs - planas. cóncavas o C'Onve-
xas- o_bicn p,cqucll.os cilindros que permirfan una
impresión en rinuica sucesión. Muchos de los ci-
lindros SC' hallan perforados en el sentido del eje
longitudinal, <!_e modo que pasando por ellos un
p.ilit:o o hueso, ~ podian manejar e-orno un n,)llo
impr~r. Los babia t:ambién provistos en sus dos
<."xrremos de sendas ;is ;1s. Algunos rcnian la forma
de un pie, y el dibltiO se h.1llaba grabado en la plan-
ta_.10.
Esros sellos de impresión SE._ us.1ban en la ccnint.i-
ca_. paraj-ª-4ecoraci6n de vasijas, para cs.tampar t<."ji-
dos y p.1pd, sobre la piel (en una especie de cosmé-
<ic.), etc., hasta la !Jcg,da de los españoles.
Por ou·3 parte, durante el período colonial MC'-
xico fue uno de los princip1les focos culturales de
la América Latina. Ya en 1538 circulaba d auto
«Ad.in y Eva•, cuyos villancicos son la primera ma-
n..ifesración de la pc>e:sfa mejicana; en 1539 se esta-
blece la tipografía y fniy Juan de Zumárraga, obis-
po de México, futuro prohijador de la Vniversid.id
(creada en 1551) 1 es el autor del primer libro im•
pr.cso en Améiig, casi doscientos años antes de la
famosa B iblia dt Gum,berg de Amitita Lati,ia
impresa en Argcmin.a.
 S<glin parece, fray Juan d, Zum:irr.tg• h,bia
io!icu•do al Consejo de Indias. en Sevillo. t. eon-
«sión de tstablcccr wn.a prc1ua }' papel de impri•
mir en \lltra.mar- 11 • A los seis-años de la petición el
mis imp0rtante iiupresor sevillano, Ju:an Crombcr•
gcr (de origen alcmin). enviaba a México a su so-
ao Juan Pablos, comprometiéndose a sumin.istnr
gr.i.m durante diez añ0$ papel, tinta. tipos, \•iñttaS
xuográticas. «e, A cambio, c.igío cl 80 Po' 100
del martrial pesado r:mrc-gado y d monopolio en fa
cxpomción de libros a México. Juan Pablos tcn-
idn.l el privilegio de ser ade1nis. no sólo c-1pflmcro,
W\o ambién el único impr~r permitido tn el
1trnrorio mexicano. Y en t 54 3 ?parece ya el pri•
mcr líbro impt('SO en América: uni fmrl)l/1uc.ión a
l+J dJ?Jl..dmu.r.útiona pa~ lo_s indígenas.
En ese~ sec·ror. el prin1er impresor conocido que
trabajó en América llegó a México en 1568. Aun-
que $u origen sea trances ptocedfa de E..~pañ.a, con•
crctamentc de VaHadolid, y su nombre quedó en
Juan Omz. Cuando, a los trdnta años, su inquie-
rud le trasladó a México, empezó su nueva vida
grabando un juego de cartas en :UlograO-.a. Al 3110
siguiente entró de gn.bador aJ servicio de Pedro
O<:harte, d yerno de Juan P,blos. de quirn heredó
U primera prens.1. qu<: llegó a Anlérica.
En cierto rnodo. )OJ_J>rimcros natlvos q1.1e ptactl-
c.iron algo semejante al diseño gráfico fueron d
~rrupn de indiús que Ortiz alquiló para que iltmra-
rm un.1s rrcscient:L~ l:imin.:L~ C:<)n b Virgen del Ro-
wio como tema, por el proce<limient() de la trtp:1
o estarcido, al margen de los dos años de cárcel <1ue
le acarreó ('Sta lámina, acusado ¡,or d rribunal de la
S.1,no ln.quii:ieión, ei:t.'lb1e<"ido tál'nhilm en •l1t-
dias•.
N.1dic conoc,e- con cxacrirud cu.indo los nativos
cmpezl.ron a imprim.ir p0r sí Jn.i:m1os, aunque en
lo,, ultimt)$ l.ñ0$ dc:;.I $iglo XVII l0,,; libros mexicanos
cmpicz.:m a ilusrrars~ con un(.)S gr.1l,.1d<~ al c;ohre
cuy~cw~da~ p~rg._tltc- sospcch:ir que fueron
s;rabad5>_S__¡,<>r indlgcnas.
Duname d siglo xvm se: ocuparon h:lSic.;unente
en reproducir irnagincria religiosa (La Virgen Jr
C11aJa/11p,, La Virg,11 de la Soledad, Cru:cifl.<lou,s y
F!og,laciours). Poco dtspué< de 1830 la lirografia
~ ocupó también de tsos me11esrcres añadiendo -al
rc~rtorio S3.riru de costumbre$ y caricaturas poh•
_ric~Jl...~cos similares .i, los europeos. «La
caricatura halló un dinu ideal e-u México. en don•
de palpioib• rodavio el ceo del choque corre :u<<=
y españoles, dos culturas ~cul1re.s que se batieron
sin un atisbo de piedad.. 12 •
Asinúsmo. los pri.mtros periódicos mexíon0$,
Couta Literarfo y MrmuilJ Vola11tt, publicados c11
el siglo XVIII, estan cnrrc los primeros del conti•
·ncnrc americano - si oo los primeros absolutos-
~" el riempo en que rc$idió en México, hasta su
mum, en 1798. el insigoe grabador de ,ipos espa-
ñol Jerónimo Antonio Gil, uno de Jo:, protagonís-
w del esplendor imernadonal de la Imprenta Na-
cion11 esp.iñoli durance el reinado de Carlos lfl,
quien le mandó • México • fundar la Real Acade-
mia de San Carlos)' reorganizar la Casa de la Mo-
neda y la Escuela do Grabadores.
A diferencia del resto de países ladnoimericanos,
en México más que de independencia debe habhr-
Se de revolución. Una rcvolució1i laccme y _popular
que durará más .de cincuent.t años. que puede dhri-
dmc en dos cupas: la que encabeza Benito Juárez
con el fi.1sifamiento de Maximi]fano en 1867, y la
que a parcir de 1920 c:apit.aliz1 algunos de los ide.1-
lcs de los revolucionarios Madero, Z.pm. Villa.
Carranza, Obregón, Ctlles y De la Huerta.
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397
 México mantiene, md~via hoy. características
pincorcsc:as casi sin scmido para un europeo. De la
misma form3 que 3ú':pta con toda n:1turá1ida<l el
hecho de ser u.110 4: los p<)<OJ p;tis<:s d_d mun~o
qur ofrece unj>arridq_ Rt;_volucion;irio lnstin1cional
c11 c_l re~tt0r!Q pq:litisc>. umpoco es facil distin•
iuir cnrrt" artist~~~~ic:o_y di~fü1dor gr:ff~Sº• o
éntre 3rtcsano y técnico; y es porque no existe uua
distin~ón 2B_!'«.iable c11tce :1rre libr~ 3.ftc ªP-lica..-
do12. Al margen de su olid.,d artísria. la obi:;a dcl
"''!&!'L-Xiló!l!"(o__ José Cuad.,lupc Po,ada, por
ejemplo. ba1que_eW)1~rc}rla en l,¡_bisuui.uld di-
scño_gtáfit;.o. Por v~ri~ razones. En primer lur--r,
p0rque ~ el ~ uiv:a.lente :a lo que fue en Francia,
unos sctent2 años :ames. J:a Im~gCric D'Epiual capi•
ancada por Charlos Pd lrrin. José Gu.td:ilupe Po-
sada1 solo, fue;: capaz de hacer un:a producción e2si
t:m ;ibun<bnte y vari;ad.i c;omQ lo fue la franccs::i
(generalmente en fornutos mucho más pequeños y
a un:. sola tinta, en conrt3Ste CQO la dimemión r el
colorido d'Epinal , r<xfo h:1y c1uc decirlo). En se-,
gundo Ju~r, porque füc, n1.1s que un arcis.ra. un
ilustrador y, rodavi:a mis que eso, uu cronista gfáfi.
co de codo aconrccimiento de la vida rnc.xica.na,
sensible ante todo 3 los semimicmos populares. En
tercer lugar, por )as caractcrisricas de los soportes
sobre los que im.prin1icron Jos veinte mil grabados
A10, Jo,,1- ~¡,ll!~ P,_,!, X~ fu .k • ko.•11·•~ dr t ~ i . . Fituln Jd
v¡loxix.
398
y dibujos de Guadalupe Posada, d hijo de un p•n••
dero13•
El oGcio -el dibujo, b litografía, la xilografía.
la frnpr~ión- lo aprendió en su ciudad nar.1l,
Agu:asalicntcs, en uru pequeña imprenta cuyo
dueño, Trinidad Pcdroza, m litógrafo y gnb•dor
en 111:1dera. «Desde- 187 1, a la e-dad de djcciuucvc
años, el :arrisrn cmpiez.a a gl'3b3t cnvolrur3S p;ira
cajecill:is de cigarro, y ccrill,s,".
•Trin~_f.~rclu Wiró un ~ucñp sc-11u11<!_rÍO
pI.Og~SQ. EL]ico.r~, ~.JO Erincipal atractivo cr.1n
las caricaniras Jic_gmfiad_a.,;. La po:,rur:a oposicionisM
t~ del periódico provQCÓ en 1\ gu.1scaliemcs tamo
escá.ndalc> c1ue PedroZ3 nivo que aasladar s:u uJlcr á
León, Guanajuato, a donde le siguió Posarla. En El
Jicolt aparccitron su.~ primer(.)$ dibujos y caricam-
ras. En 1888 Po;a<h fue• la opit.11 a probar forru-
111.. Encontró un empleo de gralxtdor en la editorial
de José Vanegas l\rroyo. E,t> editorial, 1, más
grande en su género de México, f>\1blicaha litcratu•
ta barat:\ p,1n 1.is ma~; or.icioncs, his.torias de san-
tos, descripciones de c.asos n ros. rcl:iros de c:rimc-
nes espcluznanrcs~ nu1ag-ro:s. comcnrarios -a ve•
ces hmnorisricos- l los acontecimientos dd dia.
corrid0:, )', para el l)fa de los Mue-nos, las "'cala,•e.
ras". Pliegos sueltos. hojas volantes en todos le:)$
colores del espectro, por lo que la gente Jl"gabo
uno o dos centavos. P()S;lda se conviercc en una
t:5tupend:. atr:tcdón pan l,a edicorial. Resulta dar-
tisra ide.al para este publico, que se siente compren-
dido por el )' que.a su vez, comprende el lenguaje
plástico claro, conciso y ll•no en que él habla. Du-
r.amr. veinticinco años, has.t3 su mucne ac.a«id.1 en
1913, aquel infatigable trabajador hace 1:is ilu,tr.,.
cioncs que Vancgas Arn))'O n tCC$Ít:l para sus volau..
ces y folleto$, hace: miles y miles de- grabados1 en
que se halb capt;ado inruitivamcnr.:-, genfalmcnte.
lo que se llama "'la opín.ión públic.i"11 1s.
A ~ rj e ~ !tituir la primera 2ctividad ard?ri-
ca de México todavía hoy,_ras~d de Qro dd gra•
b.,do populu hily q~1c siru_arla cu el pc:ríodo en q~c
trabajó José Guadalupe Po,,d,_ l;,c, técnica. que
arraig.1 dt una fonna ~n absolulay gencrali2.3da
en la hi~toria rc:dentc de Mtxico, tal vu se deba :i
los tres fuctorcs-~ quc scüala W cstheim:
 , .

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g__.E
-.
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- .... :i ·-

399

412. José Guadalupe Pom!a: C ub,em de lib,o. Hacia 1891.
«1) A la Revolución, la más poderosa transfor-
mación por la que ha pasado el país, y gracias a la
cual el pueblo mexicano cobró conciencia nacio-
nal por primera vez desde la caída del Imperio A2-
teca;
•>2) a una tradición, jamás interrumpida desde el
siglo XVI, ~qy_ej_a~ a_mpa se hizo instm.111e_ru.o
de 1~ edl!..cación del pueblo;
»3) al fenómeno José Guadalupe Posada, gíritu
_geador, que supo desarrollar en hojas gráficas de
tamaño modesto w1 estilo tan personal a la vez que
sobrepersonal que pudo va.lerse, en el México Post-
revoluciona.rio, base de t~ a la producción artística,
no sólo de las arres gráficas, sino también de los
murales.
---;o; la Revolució n Mexicana surgió un nuevo
1ipo de artista, también peculiar: Orozco, _Rivera,
400
Siqueiro_s_y como grabador, Leo12oldo Méndez
4
- lo mismo que de la Revolución Francesa surgió
Jacques Louis David, inventor de una nueva finali-
dad artística: la <<utilidad socialn, para usar su pro-
pia expresión-. La Revolución Mexica~, 4!1e sa-
c~lllli.@lo en todas sus capas, que J2enJ:tró en
la esfera vital de gid<!_ u1!9,_proporcionó ª-.la__crfa-
ción artística contenidos nuevos, importantes para
todos y comprensibles para todos. En el siglo XIX
la xilografía había logrado un efecto relativamente
amplio ya sólo como ilustración de libros de gran
divulgación, y en cierto sentido los grabados de
Posada fueron también ilustraciones, ilustraciones
de corridos impresas en hojas volantes, aunque de
hecho interesaba más la ilustración que lo ilustra-
do. El nuevo grabado en madera, cuando entra de
lleno en el tratamiento de los problem~lanteados
Rºr la Revolución, 12rocura ante todo conservar su
popularidad, sin la cual no puede sostenerse, y me-
nos en México» 16.
En el tiempo, el sucesor de José Guadalupe Po-
sada fue el ilusrrador Julio Ruelas. Inscrito en la
tendencia europea simbolista <•fue el primero en
conocer una celebridad internacional», gracias al
gran número de viñetas que creó para ilustrar la
Revista Moderna. Esta publicación, indisociable ya
de la personalidad artística de Rudas, y publicada
codos los meses entre 1898 y 191O, «interesó viva-
mente a numerosos lectores (poetas, escritores, ar-
tistas) habitantes de todos los países de habla espa-
ñola,) 17.
Sosegado en cierto modo el mundo del mural, y
perdido el rastro de Carlos Mérida, discípulo en Pa-
rís de Van Dongen, Amadeo Modigliani y Hermt'n
Anglada i Camarasa (con estancias en Guatemala y
Sudáfrica), los años treinta alumbran otro impor-
tante grabado~oldo~. Nombrado <:.!1-
reccor de la Sección de Bellas Arres del Ministerio
de EdLicació~ r, en 1932, y profesor en va-
rias escuelas técnicas, Méndez es uno de los más
activos miembros fundadores de la Asociación de
Artistas y Escritores, y_ge la editorial El Talj~¡ de
Gráfica Rs>Eular18 , «en la que se proponían tra_baj~
_mkctiva..1.nence, evitar disociar los objetivos artísti-
cos de las intenciones sociales, y hacer sus obras
 ..;::
• ~~
:is.equiblc:s a los miembros de codas las clases s Á -t)

• TEAT R O les•'' , en un loable t':mpcño en el que persevera ~ltu•s.t-

1od•via hoy.
•
.
• HID A L G O
«El primer crc.ador vcrdadrr:imcnre moderno
dispuesto a p011cr su raJcmo al S('rvicio del diS<:ño
Viernes 20 a. l as Z0."15 gráfico fue Gobricl l'<rnindcz Ledcsma (1902).
Fundó y editó la Rt'Visra Fotma, un:t publicacióa
\t. ll (l que apareció cntu los ~ños J925 y 1929 pacroci•
<..s nada Po' la Universidad de México. En 1931 fue
~
direcror de una g.iJcria de am.• (un.a de las primtr:is

. ~ ROIA CSt':J;bleci<bs en México, depcndicnct- del Secretaria..

do de E&ueación Pública). consagrándose , la crea-
; ción de <:atálogos dr diseño de excepcional caJid.ad,
•• ClfTREBI _reptest.'nando una tc.ndenda artistica contcmp0rá-
ncá..._Se ;.precia en estos C'3cilogos E infl__!.!encia de
t(:rms Arc-Oé<:9. Rcsuelf:lmcntc alejados. de la ccn•
dencia nacionalista mexicana que imperaba enton•

WISIY cts en C:l!.i todos los sccmrcs de dominio ripográfi•

co. Méndez l!_tiliza unos c.uactC1'CS clcgarit~ .

~
si1uples y mod~rnQj•20 •
. Francisco Df.az de León. compañero de f.crnin•
dez Lcdcsma en las t:1rcas de diseño grifico }' ti..
llNflAS1.8~ . . 6!l[RU Olt ¡x>gráfico al fre nte de l:i. ~lcrfa de arce, comparte
rn~ l);.1.1 de U'Ofl y Gabnd f\orn.lntki l.tdo,iu.: Cutd, 19H.

40 1
 el éxito histórico de su colega en el diseño de c:ane-
les y c:itálogos. En aquellos años, i• funcbción de 1,
editorial Fondo de Culrur:1 Económic.i en 1934,
o::sc cifra de panicular importancia en la historia de
l;i regeneración tipogt:i6ca»21.
Un ilustrador com~c.ialn1oderoo, Miguel..fo-
varrubia,, librado de la pes,da l053 del esrilo xilo-
__gráfico populisra creado por Guad,lupc Posada y
recreado po1· la plé)1Jdc de imit3dores que le:: suce•
dieron -pricticamc:nte hasta nuestros d.ias- e:s--
pardó su obra. e1, los a1ios treinta y cuarenr.i. en el
cxtraitjero, principalmente en los Est:ad0$ Unidos,
colaborando asiduamente en la revista de ecoaomia
Forrimt* en la que publicó lo mejor de su produc-
ción, en forma de cubiertas.
Dcspué$ dé la Guerra Civil Es~iola "'" muchos
los republianos que se c.xil~1) a Méxig,, país que,
entre oms 0053s, alberga el gobierno de la Gcner:i-
Jir,r de Cat1.lunya, que pre$ide Joscp !ria y que
actua simbólicarnentt e.n b «ilegalidad». ~n su ~-
~¡ de pc.!l!gog9s, algunos exiliados ~~rrollan
una necesaria Jabor: 1ª._de :ibrir a los jóvc.nes. estu-
dfantcs Otras PQSibiliQ;ld~ de c~pr~n -y aun de
estilo- que b inevrt.1ble xilografía popuJar. •En-
rrc ellos Migud Prícco. que fue profesor de diseño
ripog:ráfico, ib.1 ;i rcvolucion.ar l:a producción de di•
seños desci.tudos a lihros, revistas y periódico,.. Su
influencfa Sé dejacl senrir, esencialmente a través
de su discípulo m~s doc:ido y competente: el c:spaª
ño1 Vicente Rojo, quien en la :ictua.lid:ad es d res-
ponsable de la mayor pane de c.rnllogos, ohráS y
revistas public:itlas en MCxico y dediach~ al arte y
a la litc,.aru, ..,.2:2. Su tnba.jo par.1 las dos ccfüoriales
más significativas de México, Fondo de Cu.lrun
&onómic.a )' U11iven;idad NacionaJ de México, asi
como la dirección de la mítica imprtnt.:1 M.adeco,
definen la finura imelccCU3I de Rojo.
;.Wgueleriero (un esp,niol de Campo de Cripet-
na), pinror..dibujancc.y tipógrafo, h,bfa colabor.ido
C.Q!J. f ~ ~ r c a en 13. singular avenmra
de teatro u.mvcrs.irario y .social y ele cultura popular
cn1e representó U fbrr20 en los .iños republicanos
españoles qu, van de 1932 a 1936.
Desde 1940, en que Pric-ro funda en México
Romanct (la rc\·Ura de los ex-ililldos españoles}, no
402
dej.1.r:i <le participar acfiva111em·c en la creación del
diseño grifico mcxic:rno moderno, en especial con
el diseño de las t.-dicionc& del nuevo lnnimto Na-
cion,I de Della, Arre, (!947} y con el del suple-
mento culruml del diario con.strvador Novrd.idts,
11:amado .Mt-xico en la CuJrura.1o. defensor a ul1r.1n-
za <le un.a política cultural dt signo progresista.
Vicente Rojo (Barcelona, 1932) lkgó a MCxjso
.a los dieciocho :iños_r_ emró a fom1ar parJe del
<:gui¡,o de Prieto, primero en el lnsl:iruto y poco
después en el periódico. En 195 1, oqos exiliados
.J:S_pañolcs (Tomás Exp,.,;;te y Pepe Azorín) funda-
ban 1, que seri~ fam_(!l>jmpt<nta M~deto, primera
judusuia gcific.a_qu.c-.ins.ral.ó en México deparca-
l'llmtfLd.<:...djs_ciiQ (en un principio cubicm exclusi-
\r:l.memc por Rojo y luego en su cargo de director
anístico, qut ha manre.nido hasl3 muy rcciente-
menre, eu 1984),
Desde la propi.a imprenta g:can las Edic;_iones
~ uno de IQt exponentes del mejor diseño gr.i.fi-
co cditorfal mexicano. secundado por la fabor que
Vicentt: Rojo desa.rroll:a fuera, en la Univcnidad
Nacional Autónorna, la edimrial Fondo de Cultura
Económica. etc. En opl1iióu de f"Cmando lknítc~,
fu ndador con Prieto dd suplemento tMexico en la
Cultur.r•, «M~!QO le debe a Vicente Rojo las rc-
v_ist:tS, lt'>S c:arrelcs, los. P.!2&ramas y los 11bros nús
Qé.llOl..,):_Qrigi.naJes de los Ultimos años. Se trJta de
una vcrd.ader:i renovación de las ané$ gráficas
-tan dec:u1cntcs <lesde los riempos de Ignacio
Cumplido- y muchas imprcncas y edicori.alcs han
seguido, cuando no copiado s,ervil1ncmc. su.~ n ot.1•
b1c.s üu1ovaetones»u.
E.l circulo de influencia de la imprenta llevó .a la
cre-lt:Íón dd Gru~ Madero. un equ!E2 de diseii:t-
dores formad,,s en el departamento deJa industria
g_ráfica, de 10$ que destacan Rofad Lópc2 C.scro,
Bernardo Rccamier, Peggy Espinosa, Geruú.11
Mont":J;lvo. Luis Afm<."<lia. ere.
Otro gr~,· semejante, A_rco lris 1 liden. por
ahora en soliorio. dos iniciativas ii1.&litas en MéXi-
co como son el e!Qblccimiepco del primer ~rtt~io
de diseño gráfico foera dr Méxi«> O.F, y d pri-
mero wrn!,ién en ~ i(?.r una revista c1ut6c;t0na de
discüQ.: Magc11Ja ,
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403
 Un caso cicrta11'1erue curioso es el de Joscp Re-
1u.u, el e:ur:\Orcli,urio cartdista y fotomoitra.Jor es-
pañol que pasó veime años en Méxkó y cuya in-
fluenci:a no ha llegado a ptnetrar como d.ebicr~. Es
cierto que invirtió la ma)'or p:tne de este tiempo
rrabajando como pintor dt m\1ralcs aJ lado de Si-
queiros; t''i cierto <JUC elaboró series de foco11mnta-
jt"$ arristicos como Tire Amrrirat1 Way of Lift; c1
cieno que cscríbió an:ículos }' libros sobre d an.e
del mural~ pero t.1rnbién es cieno que di.s.ciió una
apreciable cantidad de carrdcs, cubierta.\ de libros y
hasta sellos de correos, ron :algunos primeros prC'-
mios ob<enidos en concursos intcmadonalC's dC'
c:irteles. en Nueva York y en MC:xico; es dtrto, en
fin. que su ~·oc.ación pedagógica se m:mifest:tOO cs-
ponr.ineamemc dondequiera que ;induvic.se¡ sin
embargo, es cierto t:unhién que el paso de esta in-
discutible p<rsomlidad dd disclio gr.lfico cspar,ol
no logró remozar los cim.icmo.s de un~1 :tctivídad
profesional aletargada. Y nQ re,;uh, f.ícil hallar ex-
plicación sahsfuctori..-i a este rechazo. Ocros paisc.s:
del continenre. con personalidades mcn0$ sugesti-
v¡,s, han conseguido evolucionar notablemente h:i-
cta coordenadas m:ls homo1og:ibles al concicno in-
ternac1011,1I del diseño gr.ifico.
Alberto Beltrán (1923) estudió arte aplic:,do en
la Escuela Libre de Arte y Puhliód,d de Mexico. )'
artC'S gráficas en 11 Escuela Nacion.il d(· Artes Pl:is-
cicas San Carlos. Se ocupó unos años en la ilustra-
cióo a1irropo1ógica y marcria1 dichictico de lcugu.1-
jcs indios. Inevitable gr:il»dor :trtfstico -como la
mayorfa de- sus a>mp:1triotas que han i.merveu.ido
404
en l.i conscruccióo de la hi.sroria dd diseño gráfico
amerk.1uo- Ddtdn se aractcriza por su i.nu:rts
en Ja caric~tur:t política (en l.a que Jest.1<:an í3m•
bién Rogdio Naranjo )' Abd Quesad.1), lo que le
llev:.a. cncre orras cosas, a fund.u las revistas poliri-
co-sadricas Ahi va ~t g<'IPf. y El Coyo1t emplumado,
descmpcílaudo aclem~.s fo subdirección del <li:trfo El
Din. Es nombrado, succsivamcmt:, director técnico
de la Escuela Libre de Arte y Publicidad, dirc<:tot
del Taller de Artes Plásticas Je la Universidad Vc-
r2cru.1,an:, y director general de :me popular del
Instinao Amropológico de Ja1.-ipa.
Orros miembros de El Taller de Gr:lfic., Popu-
lar. OC:tSionalmcmc dedicados a ilu.str:1r libros o pu-
blk:.1cio11cs. son Adolfo M"i" (1972), Adolfo
Quimeros Gómez ( 1927), jomo a Fernando Cas-
tro Pachecó, los más jóvenes Francisco TolC"do.
Jordi lloldó, lsnud G¡,a«bdo, Enrique Cat2nneo.
Amulfo Aquino, Ju:in Arroyo, Rent G,lindo.
ctcércn.
 Lo cierto e.,; que d balance :uc"tua) dcldisciio___m;~
xicano cstriccamcnt<":._ gráfico no es mn positivo
como correspondcria :i. su e¡cmplar historil -con
la primera imprenta del concinemc y con la ex-
traordinaria escuda de grabado xilográfico cre.1cb
por Gmdalupe Posada. Como dato anccdóric:o,
prro rambiCn sintomático. sorprende que la rcprc,-
~ ntación mcxic.ina en d volumen segundo de
IVlio's w/io iu Graphfr Arr (libro del que hemos
citado frases y daros con frecuencia a lo largo de
('Sta hist0ria), se reduzca a ttes páginas ilustradas
codas ellas por otros tintos grabadores continuado•
res de la gran escuela nacionalista (Dcltt'3n, Me>
x.iac. Quinteros Gómcz).
Por lo vis.ro, no hay nada s.usr.:mcial que decir
sobre el cartel comercial, el diseño tipográfico, el 4 19. WI« Wynu"/bll~,do TttnUi.: Log,oupo i,li,npico, 1968.

discl1o publicit.1rio e, incluso, d diseño de imagen

de iclentidad. Los Uuicos_rjt,mplos de alcance inter--j Por otra parce, la presencia de diseñadores ex-
nacional en este camP.Q: son el sistema grificcu:!.?,- tra1~eros no ha logrado, por ahora, implantar nue-
borado para los Juegos Olímpicos de Méxig, vas tendencias cstilístie,,s definitivas. Tal ve-z la dr-
1968, yJa señalización del •metro• mexicano~e cu1uL-1ncia de que sean mayoria los espaiioles
llegó después de este prim.er éxico, de rcsulrados explique, en parte, esta consr.ante seducción que d
eclécticos y poco representativos, si cenemos en grabado (en todas sus formas) ejerce sobre los dise-
cuenca que fueron. discñ.1dos pór un nortcamerica- ñ.adores. No debemos olvidar que el gr.ah.ido tiene
no -Lance Wynu n - secundado p0r arquitec- un.e tndición histórica muy nora.ble en España. y
to) mexicanos - Pedro Ramírei Vázquez como cal vrz el hallazgo de tma práctica comtin, t.m
pr~ idente del Comité Organizador y Eduardo Te- arraigada en México, suscite en nuestros comp.1.-
rrazas como director del Depanamenco de Oisc- criow una emotiva referencia a los propios orige-
ño. Aunque el resultado fue notable, la exccp- nes y asuman inconscientemente un patrimonio
cionalidad del suceso y dd equipo impiden tomar- formal casi familiar contra el que no pueden luchar
lo como paradigma significativo de la siruac.ión sin sentirse. en cierto modo, descastados.
general. ~ o s últimos añm se ha instalado en Méxic7;,
Por supuesto, escas aportaciones ocasionales de al parecer definiri,•amemc, un insigne disd\ador
profesionales extranjeros establecidos crmporal- ~ubano que en los foros inrcrnacionales de los años
menee tn un p.iís latinoamericano (Brasil , con Fred setenta ha simbolizado la revolución gráfica en la
Jordan. y Paul Degen; M~xieo. con Lance W yman Cuba de Fidd Cas.rro. Félix Beltrán, otrora p.iladín
v David Kimpton~o Pen·1, <.-on los diseñadores sui• de la rcvolo.c:ión ar-lic.ada al diseño. aut.Qlát enccn-
zos) deben situarse, objccivamc::nce, al m.argen de la didas )' lúcidas proclamas en favor ~e un.a forma 1
consideración del bloque nacional. l-®.Jmmicariv-a al S('tyj~io de la culrura popular, lu-~
Corno en el resto de Ametiea l.2cina - y en citador infatigable por la causa de la reivindicación
ClC'rtO modo como en el resto del mundo llamado l de las r~pons.abilidades educativas que el diseño
occidental- 1iguc imperando rn. el campo pu'bli- ) gráfico drsernpeña en una socirdad revolucionaria
.:1u.rio mexiQno el modelo americano más esterco- que empieza de cero, libre, jubilosa y esperanzada.
!:¡»do. al que hay que obligarse, simplemente. a ...J ha lleg;ado a MC'xico con la humildad y la discrc-
~ar. eión de los derrotad0$.

405
 Parte- de su a.lnu habri quedado, sin duela, en
Cub.i. donde dejó t\J'nhién lo mejor de S\1 juvenrud
y dt". su cuerpo. co1KreL,mentc de .su salud fisica.
l:a) delicada!> circunstancias qoe le lle\<aron -a MC'xi•
co pJrc:cen ya superadas. Espercm()S que dc-spien<"
de nuevo ) U enru:.iasmo y. con su cnonne ex·pe-
rienci.a profes,lon.al y pedagógic-.a. ayude a levantar
el nivel de un J i.scfio gr:ifico dcsara.bi}iz.ado por b
carg::. histórica <le unos ídolos Jl:t<;Íc)nales 1. los que
hay que asumir <."On legítimo orguUo pero t:imhién
sin ff1iedo, y no tanto en 1a fonna cuamo e n el
-
fondo.
Cuba
El «e11$.1yo general .. que d diseüo gdíico supuso
para el Chile de la Unid.id Popular fue un débil
reflejo improvisado, pr«ipirado y violentamente
desmantelado a los tres años escaws de lo que ha
sido la insóliu exp<:ncnc:i.:i cub;uu. Tr.ts veintiocho
aíios de •normalid~d» rcvolucion:tria puede cier!_a-
meme dcx:irSC' que •en Cuba se puede dividir c1J1
dos tpc,cas 1a :actividad gr:ilic:a - como medio de
<,'(nnunicación vi:sual-: ames v despuC'.s. de la Re-
volución de 1959•l'.
Con re.spcc:to a la fmstrJ:d.i experiencia paralela
iniciad.a crl Chile. cabe hacer una última precisión.
Al m:u:gen <le la imprcwisación de diseñadores re..
volucion:arios, extraídos de un contexto profesional
:abso1utame-mc exjguo, q\1c en ocasioneti no supo ni
tan sólo copiar aceprablemenre los modelos cob.1-
nos en circulación, ~ uba dispouia de una larga en~
diciórt en ~el di.sc}lo gr.ifico aplicado al consumo,
mut probablct!!_CJlCC la más ;mrigtia de L.1ñno:a111~-
ru:;i.
D=ubicm por Colón (1492), explorada por
Sd,a,riln O<ampo (1508) y por Diego Vdi>.quc,
de Cu~br ( 1509), '!' principal riqueza la ha cons-
rituido Lt producción y expcrución de azúcar y
G)baco. La comC"rci:alización de esto:-. productos y b.
cardia independencia cubana (tn re3lid:ad, cu 1909
oon la llamad, 11 Rcpublica) _pcrmiten la madura-
d ón -p0r d«irlo .ui- de un rico proceso mer-
cantil que ha ~ohc1tado cb4c el .segundo tercio dcJ
406
:.iglo XIX el coi_:acu.rso del d.ist'Jlo grific.2._pa.ra c~t-
pctir <'U d mercado con d resto. de m.arc-,1.s y .reprc...
sentaciones: gr#in3 ele. los productos manu!acnt-
rados.
U importancia que comaron lu gigantesos m.i-
nufacruras azucareras y 1:2.blqucru puede rC$umirsc
m el incfab1e tirulo que tomó b :locicd.:td privada
que mayor impulso culrural dio a C uba en d siglo
P"~1do: Rc-1I Sociedad Económica de La Habana.
.. oespuCs de la cañ:i de azúcar. es de tal imJ>Or-
tancia la inJu.srria dd rah:u:o cul:,.1no. que ya a me-
diados del siglo XIX d valor de algun.1s m:ucas (d
c:rédito obtenido en d mercado im<.· mac:.ion.al) era
incalculable. Esa preferencia del consumidor foti-
nco por d tabaco cubano no era caprich(».1, i.ino
que se t!ebfa al prestigio que l1abfa c;(mquist-..:ado por
IJ regularidad y la const.1nda en b c~lidad y el tipo
que gustab.a al comprador.
»Por CS3 época algunos marquistas, que cm¡x~za ..
ron su negocio con c:ar:k-rcr domestico en los !la..
mad05 rl1iml1alf.S, se hab1an convertido en acauda-
lados propic-.ranos de grandes talleres con un gran
volumen de- exportación de sus,t:1b.;cos. Por ello el
fabricamc no sólo erara de am~mr su m:irca c;omra
el Ír3ude sino que busc.t, ademas, una mejor pre-
sc.:1nac1ón pan su.s rab.ic-0s. Ya los envases nova.na
re11cr la simple etiqueta lirografi:idá a un soh tina.
im~.i!!_Ee~i de coloT. con un discllo gcncral-
meme sem;illo que idcnrifica la fabrica. sino que se
convierr<.~n en verd.idc-ros csruchcs de lujo qué van
a complacer d gusto de fas ptinci~lc:i c;t~S coro~
~.a..-..-~
".
S1 h:tsta ahora hemos tr.itado de puntualizar l:i
fecha (o por lo menos d siglo) en que se intTodujo
la tipografía (el descubrimiento euro¡x."O dd siglo
xv) en Améric.t Látina, en Cnb.1 se produce una
imponamc prim.ici.a: ames de mediar el ,;igl4 XIX..
diipone de talleres lirogr.ificos y de un.'l pr:ktit.l
aceptable en d rec:lemc p;OC'cctimicmo invcnrado
en Alc:mapia que acerca. por prirncr.i vc:z, u 1\ país
sudamericano ~ los mas desarrollados de la vieja
.Europa.
•En la creación de nueV1S mar~s par.i d.ir salida
a dist:intlS olid:tdC$ de rabaco, tseogian cou prefe-
rencia aquellos nombrt's de pcrsOn3lidacles o he•
407
;.r
_,,
chus notables <¡uc m:is pudicnn halag:1r :i lo:, habi•
t3ntes de los pabes l donde se destinara la vcu~.
E.'it.1 era una medicfa publici~ria para gana1'$C d
mercado con un producto que ,io ofred2 135 mis-
rnas caractcriSticas Je e.tliclad de las ya acrcdiradas.
Como C$:tas nuevas m.uc.i.s raramente podfau per-
m:rncccr de una manera t-Suble en el mercado
-y.1 que obc<lcdan a c:ircuni.randa.s temporalcs-
d fahricancc st' veía en la ncccsid.1d de variarlas cou
frecuencia. De ahí la búsqueda de nombres o suce-
sos que ejercieran mayor atracción en el compra-
dor de los pa.Ist-s a donde $C :ibarcan. satisfaciendo
d orgullo n:icion:al de c..1cfa clicmr.
•Algunas de estas marcas lograron Ímp<>ne~ y
gan;iron justa fama cu el mtrcado del Viejo y Nue-
vo Conlincutt~, y subsi:,tic;ron dcsdC' mediados Je
siglo h:isrn nvcsrros días, con gran prestigio por su
c.Jlid.id unifonnc dC" acuerdo con el gmtt,l c:-.pedfi-
co dd consumidor. Tal C) d caso d<.· las marcas
Henry Clay, L., Excepción. Romeo y Julim. y
u~. -
..tAl variu:sc en Ja..seguud~ mirad dd siglo xi;-; d
)iMcuu <lC" t 11\'.lJ;I." pa_ra l5b t.1l,.1cos cubanos que se
CX))l'trt:1Wn ~ E\lropa y a algunos paiS<":-. dt Améri-
Q, c:mibi6 norablrmcmc la ÍOní:13 de <lis:tmguir la
marca o ~r.uma del fabrk.anté. ~ rc:dltjo el 1am~-
. dr lQ:,, cm·¡,_~\ ixm1 el cmh.irqu<.\ se usaron cajo--
. 11o
n~ de pmQ qul" c:ontcm;ut..20. cajas pequeñas ele
..-:edro con capacida.d pan y n cemen:tr de tab.,cos
dabor~dos. Para tdc.nuficar m<'"jor el producto se
408
colocaOO demro de: esta pcqueiia caja u11a etiqueta
impresa en litografia a una sol;. cinta, con papel de
diversos colores: blanco, rosado. verde, ámarillo o
azul, en t0na.lidades palidas. En ella se t."Spccificahl
d nombrt dd mllcrisra. J:a marc.1 o dibujo o comra-
séiia de b fábrica y d lugar de procedencia. A veces
estos. informes eran tr.1ducidos aJ ingl~s. fr:mcC'S o
alemin. segün los mercados a que fuc:scn dcsán.a-
dos. y en ocasiones. aplr<:cfan unidos csros idiomas
en una misma etiquet.:t.
•Eo 1845 Ramón Alloncs en su tab:1querfa La
E.mine11ci.1 fue el primero que comenzó a envasar
sus produaos en csruches de lujo. que fueron imi-
tados mis rardt por otros fabriC3ntcs. Se recubrió el
rosco ajón de c(.-dro con bellas ttiquet.\s lirogra.fia..
das que C3mbiaron coraJmentc fa presentación de
nucst:ros tabac.os. Si bien fue AJ.Iones el pionero en
d ramo del tal,.1co, en d dcLcig:irrillo lo fue la
fuma <le,.L.\li.t.S_usini e.hijo, dueño, de 1, fibrica__l.•
,Honr.1dcz. fundada en 1853. quienes ..:e-mostraron
poseer un gran sentid<"'> public:it.irio.§!J86..l_intro-
dajerou poc..primc.ra vez cn_Cuba uu.\ mJ.qJJin.\..nc-
cromolitografiar. para tiracJa.s ctiqocras CJ.l...©lores
de: los Clt.\:ascs de sus cig,arrillQS.... Postcrionucmc.
alr<"dcdor dd afio 1865. imponaron de Fnmci.1
un:a m:iquin;1 Jfomada grabddor C'.!i(lrito de Mr. E.
Griffe. Pr()C(xlcmc también de Francia llegó c1 in•
gcnicro mcc.inico Mr. Lal:mdc, que vino cxprt$a-
memc par-.a monrjrl.J. y a cuyo cuidado quedó 1.a
111:k¡uin... La innovación de este apar.uo consisda.
:idem:i:; de moverse por 01Mio ele la clccuicidad, en
que el dib1.tiance p<>clfa grabar él mis1no sus dise,ios,
sin cern:r que miliz~r los servicios intennedi:arios de
u11 grab:ulor o litógrafo.
1tE.I sistema de imprimir etic¡ucras en ,,ariados
colores. con dorados y relieves, ibl a alcat1z.1r su
mayor áuge con el .alz.1 de la iudu.~túa dd tlhaco en
1, ,b:,ul, dr 1880.
,Alrcdrdor de 1860 comenzó el uso del anillo.
q_uc es uná h.,nd.i estrecha limgrafsatL'l donde apa-
r~~ 'ª m~:i y....tl nombre- deLfahricantc. del pro--
ductQ. Se coloo cu la partt SUJ)<'riOr del rabaco.
Esto despertó el interés de los colcccion.istl~ c-rcan-
_do una Jtucva afición que se conoce CQn el nombre
de vitúfili:a.. 2'-.
 ~m l:arg:a y minuciosa crónica es uu documento
h4t6rico notable en la considenci6n de los oríge-
nes dd moderno p~dimicnto lfrogr:ifico que en
Cuba se ha a.sociado con la industria del tabaco.
Asimi.smo, este producto puede couvcrcirsc en pa-
r.,digma de la cspccilica y favorable actitud del fa.
bricame cub.tno en la inversión (:.i juzgar por la
C\'Oludón de l., presentación de los puros haban()S)
de considerables suma.'! de dinero en su publicidad.
Desde- el punto de vistl del ,li.seño, no h:.iy dcma•
sgda evolución ni cxccsiv~s posibilidades de en•
uorK':ar ton el rC$.tO de acrividadcs publicitarias en
bs que cncra el diseño. puesto que ~l la idea del
&bricamc se sucede la acción del pintor o artista.
sin mediar' ninguna de 1a.s opcr.1cioues propias de
esa activid.1d profesional (técnicas. mccodologias.
etc.). Desde un plano contcmpt)r.ineo. c1 aspecto
~rroco de las acru2.lcs cajas de uOOco puede ser
contemplado cqn un:a nostalgia positiva (en la me-
dida en que se poedan obsc-rvar c1twibni~ o corre-
gir defectos acerca de b: dur:1.ción t~ impbmt.adón
de: imigcnc:s de iden.tiJ2d corporativa y de produc•
to). Desde un phmo tCcnico, no obstante, apen:.s
tiene: más interés para el di.scfiador gr~Jioo que el
folklórico, antropológico o arte,.,n,I que pueda
scrnirse h;ici2 cwfquier producro aurénrico del
pai.s.
Por lo que araii.e a la historia de la ripografia, en
Cuba el pcrsofl:ajc hisrórico determinante fue Fran-
cisco Murtr.:i. Tipógrafo y escritor. es autor, en su
doble senrido, de un Ditrio,tarip Tif'ográfico Cuba.
,r¡, incompleto. Aprendió el oficio en los Estados
Un.idos )' a su regrew abrió un taller en L3 H:abl-
na, de<liclndosc 3) mismo ricmp<> al estudio de la
fif0$()Íí:'1. Vfajó por Europa pa.ra pmfundizar en sus
conocimientos r~pogr.ifico~ par.a. de vuelta a su
409

_lQs_afiQs_g¡areuta_en adelante...era..una e.xt~n..c!e
...Estados_U..nmJ1n.fili.Q__<;QllpgidoLde__M~mi y
423. Alfredo Ros,g,ard : Carrcl. 1967.
país, montar un enorme complejo industrial en
Cienfuegos, en 1845, desde donde editó un perió-
dico. LJ. iniciativa_dúx:ª11ciss;o Murtr_a b~n_puede
magnifi~e hasta el E!.J:emo de conceder!~ el
titulodeintroductor de la tip2grafía moderna en
~uba (esto es, ti[2Qgrafia automática, offset, etc.),
puesto que a los talleres de Cienfuegos hay que
sumar los que instaló en Bayamo, Manzanillo,
Santo Espíritu, etc.27.
- 0.tro espíritu inquieto del siglo XIX cubano fue
José-M0ta, 110 fotógcafo_ que ejerció en Nueva
York durante la segunda mitad del siglo pasado. Se
hizo.f.amo.s_o.._fw1damentalmente, ~r w1 ~intores-
€0 fipo-de..re.trato pai:.i. el cual usaba de una abun-
_dancia de accesorios ornamen~es con l ~ r e -
tendía expresar la ~rsonalida_d del rnodelo28 •
algo verdaderamente lllS..Q~p.echago_para l;i_época.
Esto durante la colonización española. Después,
el estado de ayuda o semicolonización que mantie-
ne Estados Unidos en su relación con Cuba le au-
410
coriza a considerarla más que un «país amigo». A
efectos del disefio gráfico publicitario, la Cuba d_e
J,a_s Veg:is. Absolutamente organizado a imagen y
semejanza de la <,metrópoli•~encias de publi-
.cidad controla.ban el disefio comercial reclutando
p,ersonal irrelevante.. «Descontando casos aislados y
;ilgunos extranjeros, visitantes temporales, en el
pasado, generalmente, los dibujantes comerciales se
formaban como pintores dentro de una técnica clá-
sica, que era la impartida en las escuelas de arte.
Esto permitía al dibujo una representación adapta-
da a los medios de impresión y a las necesidades
particulares del anuncio. De alú las clásicas imáge-
nes de mujeres semidesnudas, evidente influencia
de las ilustraciones en boga entonces en los Estados
Unidos.
»Años antes del triunfo revolucionario se fue in-
-- --
serrando la fotografía. Al principio, la fotografía de
estudio, donde se llegó a alcanzar un nivel i_g~l o
más alto ue en los dibu ·9s.
»CJ>.Jl,.J~s.p.ecto_al_c..Qlor, tan importante, s~-
contraba en algunos anuncios de revistas, en las
vallas, y de manera más impactante, en los anun-
cios luminosos. En cambio, el medio que predomi-
naba era el periódico en blanco ne~ repleto de
anun~ios, desde los de páginas completas hasta los
minúsculos clasificados, para poderosos bancos, ja-
bones o discretos quiropedistas. •
»En esta etapa, el cartel tuvo un papel secunda-
~quedó prácticamente reducido a las activida-
des electorales (...). Sin embargo, en la valla
-otro medio expresivo- se alcanzaron logros
más altos que en el cartel» 29 .
P uede darse crédito a Félix Belttw (1938), uno
de los más re resentativos de entre los diseñadores
gráficos ~uban..9s, en su des¿r.pción drj diseño grá-
fico ancerior a la Revolución RQU!!!.C c;mre ot_ras
cosas él mismo hizo su primer aprendizaje en una
de esas grandes agencias americanas multinaciona-
les (Me Cann Erickson) establecidas en La Habana.
A los dieciocho alios emigró a Estados Unidos,
donde siguió sus estudios en la célebre School of
Visual Ares, de Nueva York.
 Tres :11\os dcsptics <le la marcha dt: l::khran se
produjo c-n Cuba un. aconcedmicmo inc<lho hasta
t nronct":s en el continente arnc-ric:2no: el estableci•
miento de un ~srcm2 soci.alist2 en uuo de los p:úscs
nadados por Estados Unidos. El cambio estructu-
ral fue (OU) yJcíinirivo. En una dinám.ica imprevi.
siblc, hasta l:as .ig~nc;i:1$ de publicidad fueron rrans•_
.fr.ridas al f?'Ucblo. N::u;ionaliz::ad.is, sirvir.nm a partir
de entonces de taUerc-s de diseño al servicio de 10$
intereses y objetivos de b Revolución. En una gro-
t ~ pa~doja del destino. los espacios fi.sicos en los
cuales se habian csforz:ado en desarrollar su activi-
cbd ctcnica y profesional por la causa del consumo
matcrialisl:3 y arbitrario (reproduciendo el csqucm:1
apít3lista) $.e prest3l>an ahora (con la ueucralidad
propio de 10$ objetos} a dedicar to<US sus energías a
desarrollar la prodocrivid.:td para un consumo u.a-
doual que debia llegar, prioritatiamentc. ;i l:i.s ca-
pa., má.:, de5heredad.as de la sociedad cubana.
$Jlv:mdo las necesarias dismuci~. se: produjo una
sintación simibr .i fa de 1:i URSS de 1917. Habí.1
que: explicar, informar, c11SC1iar. proponer, recor-
<l>
dar, prnvoc.u. ecc., r-anta.s cosas a un gr3ndes nú• N
e.leos de pobl3c;ión <¡ue d diseño gráfico $e convir•
<ió en una de las hc-rcamicncas , ulrur:iles rná~
i ...__. :;.,.;:_. :;.,. .; .____-t
s01icitadas, Y tambitu. razonablemcmc. más m:i-
n()SCadas. Oc la miserable iJÚraesm1G_!\1ra profesio-
nal disponible, de la cual sólo una p,rte se idemifi,
có con b nuc\•a :;ihi.ación. r~ _podia esperarse,
cicm1.mcmc, !.nas que lo que dio de $Í en un primer exagerado e inútil mimetismo hacia sus compcti•
molllC!!!,O: cmusias,~. dores en C.-'l.tanco .i la.:; orrument:1ciones propias de
Los ;l.r1ÍSt:l$ plisticos que se añadieron al ejército Jas cajas <fo tabaco los dc1 siglo diec.lnueve. y h.acfa
voluntario de c..lrtelisu.,; no pcrrcncd.an (desgracia• escuelas dd c.arcd americano y europeo los de li
d:uncntc par.:i 13 historia del diseño gráfico) 3 van• Revolución.
guardia alguna c.ompanble a las nisas (Suprcmacis- En (>C:l$Íones, d mayor acieno en unos y en
mo, futurismo, Con.scruccivismo). La mi.dicional ocros se producía por u1u cualidad com\ln: _!P()r
disposición de los rusos al dibujo )' a la co1nposi• $ U abund:a.nte colorido~que- tan bien St' corresponde

ción que revelaba la secular c3Jid.ld de sus artesanos
xilógrafos no tenia en Cuba prcccdence alguno.
Puede aftnnarse limpiamenre que los cubanos --:-1'
SJron -en diseño gr.ilico- de 1-a icouogr3ffa de
las cajas y caje,illas de tab.co > los canelos de 11
_Revot~iQ.n,
El torpe e insuíicicme dominio tCCnico es aprc•
ci:ible p<>r igual en :unho$ sectores. asi como un
con la propia vida de Cuba•.)()·
En 1968 J.. autoc:ririu. se m.:inifcstaba caut.1 pero
rotunda: ~Puede sdialarse hoy uu peligro: cit[ra
tendencia a la repetic-ión de u1J,,1. gama de c(UQ((:$
,hillQlles, de un tipo de dibujo dcmenul, de un
uso abu.siyo de la ÍQcogr:afra. Las corrientes de las
modas gráficas son algo inevitable. pero deben
crearse las c,,nclicfones para la divcrtidad, par.t un

411

LA UNION ANTINIPeRIA Ll..,.A
• • LA TACTICA V LA 8 ■TAATaatA
ca ~ VJCTOA IA
. . . . . . . DI: OOMSIA.T&& a::lle ■ t11ENON D< COM&ULT,U
, gencs no corresponden al rúvd perceptivo, a la Po-
pluralismo que de mayor rique-z:.,, belleza y varie-
dad a la producción gráfica. El desarrollo de una
lin('a, una moda, desde luego, casi siempre culmina
en dos ◊ tres obras redondas. log~Ja.,;. L1 imagen
del..CJ~u.tilizado en cientos de ('◄'lndcs. c-asi
hasta la saturación. recurriendo a la misnu fotogra-
fía de Korda <Id guerrillero heroico;_cst~ línea c1,1l-
o,.1.ina en Ja brilJa.mc: muesrr.i. de Elena S,rrrano don-
4c la iO'Agcn del Ch, se funde con el ma¡& de
América Utin;:i en una irradiación lwninosA»> 1•
Desde un plaito técnico obje,tivo, a los :aprendi-
ces de dise1iador (o cartelista) la Revolución les
c.iyó cnormenu;nte gr:aode como ofena profesio-
nal, agarrotando su precario bagaje r&nico l:i di-
mc:-nsión )' respollsabilidad moral y ética de S\1 nue-
va función. No en vano el comandamc Raúl
Castro, dcsdt: su cargo de ministro de .Edua_rión,
ded:. de ellos ~ •los crab_ajldore.i¡ de b <."L11nir:a
producen concepcos ideoló.gico~~ íorm:111..opinioncs
..Y...,f!jrerios rn_ttiah, dtlmulan rcndc.JJcias en la:i
412
eostumhré$ de li población e influyen _podc~osa-
lJlente en los niñ0$__)' en los jóvcnes»}2.
ClCrtamcmc, un gremio profcsion::a1 alccarg:;i.do.
incomplcro y su ~-:u-rollado como c:ra el del di.se•
ño gráfico de la Cuba ;,mtcrior. no podia oponer:,.
sus limicidonc:s más que una fau..icica convicción
de que la volunc,d pu<:de mis que las &cuh•dcs (de
forma scmcjancc. en la Guerra Civil Españob se
produjo r.,unhién es;, situ~ción de disftmción entre
volunt>d y fuculrad).
Hay que tcncc prescncc la ideología que los am-
maba: •En Cuba e-stamos c-srructut3ndo una nueva
soci~q. U.Jl:Lúue.vá.___soc1edad implica cambios.
cambios radicales. En estos c.unbios la oo.muniC1-
Qón_¡K:D..u;isiva, la comunicación ioformativ:a..._la
comunicación cdut;:uiva. juegan un p,1pel impor•
tantísimo en la rnedida en que pueden influir en
estos caglbi,os. Es de suponer qor si se gestan una
S{'rie de conceptos .iccrca de la nueva sociedad, ~ -
cos conceptos llegan a 11Ucstro ptlblico a rravcs de
la comunicación. a través de los c::males, y se obJc•
civan por medio de imágenes visualC$, Si esas inU-
sibilidad y capacidad rocepti"a del público, son
nulas:o.
En esta situación. 1el c::irtd t\lbano rdlcia la vida
de la nación. Con 1:i Revolución ha c:ohr.ido C$e:-
cia1 i1nport:mcia como_ medio de cornuníc:tció~•
<:$r;.i ercscntc en codos. 10$ rincon~ del pa.is, distri-
buido. SQbrc todoJ en ]os murales de los ccnrros de
rra.bajo•·n .
Rcsulr.¡b;i cicnamcme justifi~do ti ele-bate cons•
canrc que sobre el c mcl se nuntcnfa en Cuba, dada
la relevante y elevada misión que se le hahfa confc•
rido. A primeros de los -ar1os seccnra ,;e imprinuan
a.lrcde.~o! dI cinco millones de carteles• ..gI prind-
lW pmduet◊r er:!.la COR (Comisiótc de Oricnm-
c-ión Revolucionari.aLq!!.c cm~zl> m:antc;nicndo
nm-.a 1inc~_cxprcsi'('c1. dtment:11 cm_e ~ "<:.f.9--r~ab-:a
el ~r rral~m_g_~,ci~li.§ta•3'\ con cerca del 80 pc>r
100 de la producción con rirajcs en off~, de entre
los treinta y cuarenta mil ejemplares, :1hcrnidos
con imprqio!1es e.o serigraffa que sólo podian al-
ean.zar uu 1-n.:i.xil'UO de dos .i tres mil cjemplart:s.
A continuación le seguían. a una cnonnc d.br•m-
m. la CenrrD-1 de Trabij-adorcs. con cero de un 10 Semno, Frlix llchr.in.JulioEloy. Raúl Martfn,z, Ra-
por C'IC~nto del total. Mis 3tr:b, Otros org,mismo.s món Con1.álcz. Emilio Góme2. René .o\zcuy, Amo-
como el tmccndenral IC AIC (lnstiuno Cubano de nio Pércz (Ñico), Olivio Mtrt!ne;,, Rolando Córdooo.
Arte e lndusttfa Cinematográficos), d CNC (Con- Lázaro, René Mederos, cte., etc. tl.!1 cicmpo heroico
"'JO N,cional de Culrura), la Casa de la; Américas y.sQ!LÍU<Q_~n el que <el fenómeno de la omamen_1:i-
,. b Unión de &c:ritorts y Artisas de Cuba. en un ciólL1ÍpOgciÚC3.JC_d@i!LLl• influenp, del Are
conjunto presidido por los carteles de cine dd
ICAIC que oponían, en conjumo. un3 notable en-
ndad. o por lo meno$ una inquiecud estCric;i que
cnrrab:a con frc:t.•1enc:.i.1 en polémica con los orcodo-
lOS criterios de la COR, imbuidos Je una di,culJ>'-
blc prcpotcuci:a respecto de b t:mtid.id y comcnido
de su rnl,.,jo frente al resto. Uno de los jefes de
,quipo de la COR. J'<'lix DdmiJ1, dis_1in¡¡ue dos
Í9rnw dc..cQo.1uni~ció11 que J)O<lrfo:n ca.lifiC1r am-
bas postur.is: la informa~ión );....la Jl(:(SuWQll.__¡\ su
juicio.., cuand<> s.c infom1a sólo~~ · a~_mula m,;is CQ-
noorni~mo (y los candes de cinema del ICAIC
eran fundamc-ut.álmente inform:1tivos: c.il película,
tal dra. en tal tinema); C_lli.D® se ~ua~e. se c.sti•
mula a una acciQ.11. Y Csta era la función corriente
de cu:nre de cada cinco millones de cirtcles que
ediraba ti gobicnH') cuOlnú tocios los ::i1\os. Había
que imenclr persu:1dir de las necesidades colecth•as
m,1$ imperiosas.
•Hay candes sobre el corte de c:1ña y la produc-
ción dt" azdc:lí en 1:1 centnal; los hay <1uc h-ablao de
1umenrar l::t productividad; otros lb.man a reducir
el absentismo: algunos subrayan la imp◊rt-ancfa del
cuidado de los equipos; hay C3rttlcs que 300nsejorn
sobre ti prevención de incendios, fa vacunación :m-
tipolio, b higiene alrededor del nill.o. conducir con
cuidado, cmzar por las esquinas. Y umhién están
los que promueven becas y ofrecen b Op<'.municl.,d
de hacerse mae!l.tro. Y .iqudlos que conmemoran
(cch:u hiStórlc.is. Y los que anundan los films de
cStteno, las exposiciones, los espccc:iculos cuJmra-
les, los eventos deportivos. Y )os que en a1e~"Tes
colores recogen el P3l$":\je dt: le~ ccnt'ros mristicos.
Y los que honr.111 a los m;irrircs. Y los que rccucr-
cbn la necesidad de afinar la puntería &ente al ene-
migo. Y los que- apel:an :a la solid:iridad con Vier-
1u.m•ls_
E$ el tiempo de los Alfredo Rosrgaard. tambic-u
director artísrico de la revista Trfrcmtit1t111t1I, .Elena

413

_ i ~ 1e11t~I técnico y unos n1edio..;¡ de rcproduc-
~ {movimiento aJcjado como pocos de <.1J;1l-
quier revolución que no Íl.u.::r.l burguesa) (!). de los
t.."aftde~ t.x1ranjcros {incluidos los ele fas: pattncias
capitali\Lll.S coino .Estados Unidos) <1ue $6lo aspirj-
ban a ser colg;¡,dos en la." ¡>l.rtJcs como cuadr0$, y
de los carteles psitcdtli<os (un pésimo modelo
CLIK
AHORRO DE Elf"CTRtCl).AO U AHORRO DE PUAOLEO
41 4
c:u cuanto a disc.fio grifiro.sc- refiere)', adcmis, al
~ervido ,le una actitud de protc:s:t:i integr.1,dá al
sist<'m,1, pr.¡ctk.1me del a~ntismo n1.is rot.1I.
con la nnísica y la droga corno ins.trumc-mo de cva.
sión)•36•
En honor a b vci:d:id hay que señ:tl:tr que .cl
balance fue y ts cnor01cv1cmc:_p:Qfil_tlyo, pucsr<> <1ue
a la general incompc:ccncia profesional se añadia un
c.lQP e impresión vcrdadt.rárnenr<: l:m1e11ta_hlts. En
C"sas circunstancias adquiere pleno sentido hl res-is
según la cual «los diseñadores cubanos no se han
6,tjado a pal'rir de las limitaciones que tienen. y eso
les h:i :lgudiz,ulo d ingeQ!.o, les ha llevado a inves:-
r!!,.a! scri:nncmc y a re.1lizar \tnd búsqued., rac.ion::il
de las posibilidades expresivas dcJ;,__Ktigrafía. Y es
este proceso Je rutrco. ligado a los probkm.as ma-
teriales, lo que nos individua.lit.a fre,nce a codos los
demás e.ancles del mundo. a los que tanro se p:trl"Ce
toclavi.1 d cancl Cl1b.lno•:n.
A pesar de csras pésinus condiciones infracstruc-
ruralc,,, que a menudo ix:m)Ílf.an 4lrcsurgir la obso-
leta concepción del eSpcciafür.a en di..;¡eño como
omamcntador o maquill:;idor. o como un sub.:irtit-
cai.'8. «los candes b.an contribuido a la educación
visual dd puc-hlo, han ~UlltÍluiJo el realismo pedes-
tre y csrereotípatlo por un lengu;aje vi$u1l simbóli-
co: el pueblo no se fonn;i ~n la rcpetidón de ~ce-
rcoripos. sino en d dc.sc.ubrirnirnro de nuevas
rcalidad('S y cxprcsioncS- arrisricas.. Y una revolu-
ción. m:\~ que un sistem.'I ele merC3clol! y consumo,
puede d.ar el gr.m s.1ko en la educación polfcico-
csrCrica de la poblaci6n•3''.
C..ondeoados a Ja urgcnci2 social y :1 s\1 :tmplfo
campo de acción, los di5e1ladorC"S cubanos (y los
chilenos en l:i corta «•pá de 1970 a 1973), !9.Jl
victim.as de su P-r<?P-fo din:i1J1..ka..)•Jes ◊CU.t«"..,.Íüevi­
t3blemcntc..,!qucllo que sabiamente vaticin., s_l_n...'--
Fr:in papular: q.uicu mucho~abarca pocQ_ aprieta. La
1ngcme cmt.idad de oinelcs ú)()Hticos. ci11emato-
gráficos, culniralcs). libros (con inediras rirad,., de
millones de ejemplares). diarios y publicaciones pe-
riódicas, anuncios, imágenes de identidad corpora~
üva o de servicios. monajrs de exposiciones nacio-
nales e imcmacionales. etc.. impide. o por lo
menos dificulta y ~ J I estableci_roi<"_TJ!(> de_una~
~lírica de formación pmfesion_~ (l.\!LJ\l~~-
nitivamente este co!!fug, {y obligado por las cir /
cunstancias) d,ilenautism.!L!.k:JP§.P-rimcros años . .J
Siguiendo quizás el ~jemplo brasileño, como el
del resto de países latinoamericanos, C uba organi-
zó por medio de su diseñador más profesionaliza-
do, Félix Beltrán, un primer curso básico de diseño
en la Escuela de Diseño Industrial, en 1964. Desde
1968 impartió la docencia en la Eocuela de Perio-
dismo de la Universidad de La Habana. También
lo hace en el Instituto Superior de Arte de la capi-
tal cubana y pronuncia conferencias con frecuencia
fuera de su ciudad, escribe artículos, algunos libros
(Desde el diseño, l nteveo, La Habana, 1970; .Letra-
grafía, Cuadernos de Historia, La Habana, 1973;
Acerca del diseño, F.dicioncs Unión, La Habana,
1973).
Además, su trabajo en tanto que diseñador es
limpio, ordenado, competente. Sin embargo, una
sola persona no puede hacerlo· todo, y ésta parece
la predestinación de Félix Beltrán, a juzgar por la
versión que él mismo nos ha ofrecido de la situa-
ción cubana en lo que a diseño gráfico se refiere.
En los últimos años -y es, ciertamente, m ucho
tiempo- en sus libros no se citaba apenas otro
diseñador que Félix Beltrán; en las publicaciones
eimanjeras habituales en Occi.d ente sólo aparecía 430. Ftlix Bdtrin.c Cand. 1969.
Félix .Beltrán; en el segundo volumen del Who's
who i11 graphic art, al que tantas veces he.mos remi- llevó a interpretar la historia de una manera pinto-
tido al lector, Cuba se reduce a Félix Beltrán, a resca y original, cuya moraleja tal vez planea sobre
quien se debe, además, la introducción histórica de la irregular situación del diseño gráfico de su país.
su país. En cierta ocasión, y a la pregunta de un periodista
En todo tipo de sociedad humana la superación francés, Fidel Castro respondía diciendo que, efec-
procede de la perseverancia y del estímulo. Pero tivamente, él no se había propuesto ser ni líder
también es cierto que, con frecuencia, el estímulo revolucionario ni primer ministro de su país. Pero
se acelera con la competencia y la superación se que las circunstancias históricas se comabularon en
produce más fiícilmente por contraste. En cual- su país de forma tal que Castro tuvo que asumir
quier caso, después de veinte años de didáctica per- estas responsabilidades con toda naturalidad. «Así
suasiva, la doble influencia dei propio Beltrán en como en la historia de Francia -decía- sólo hay
las jóvenes generaciones -como diseñador y un Marat, un Danton y un Robespierre, que co-
como profesor- deberla ya dejarse sentir en la rresponden a una circunstancia histórica co.ncreta
gráfica cubana actual. {la Revolución Francesa de 1789), yo creo que los
El considerable historiador que se contiene en la franceses tienen muchos Dan.ton., Marat y Robes-
asombrosa figura del primer ministro cubano le pierre entre ustedes. Lo que les asigna un papel

415
01. f.tlix lklnlo~ S,ml,olooll~MOK\l'80. l97C.
protagonist.a C$ l:a coucurrcnci.i rcmpor:Jl de uJL'l
drcuusc;incia histódca concreta que necesica de los
M.arar, los Damon y los R~picrrc en un Utüco y
dctermirudo tt10me:uco.•
Sin duela :i)gun:a, l:a circuustanci.a histórica cuba- 0 2. J1~r1 h ..._, N ~ P ~ & ._u 8tblb & GucNmttt de
na ha d.1do. entre Qtros, w1 Félix Ikltrán. Lo que
quizás aparece \l11 tanto dC$proparcion.ado es que,
hoy par hoy, deba representar en soHtario 12 oom·
his.tori:a del diseño gri6co cubano. Acaso haya una
c:xplicaclón simple.mente antropoJogica. Si·en el di-
seño gráfico cubano l., hist0ria de la lirografía la
escribió individu:alrnencc Francisco Munra, la de la
cipogriffa. Jósé M~r:i. y la de- la ornamentación lito-
gráfica de las cajos de t>hoco Ramón Alloucs -y
en l.a de cigarrillos Luis Susini e Hijo- , mi véZ la • Mlsiones 1 apare-ció bajo b dirección de misioneros
b.istori~ del carrelittno (y, por cxrensi6n, de todo el
diseño gráfico) de después de la Revolución no
pcrmit~ c-.spacio más que p.ir:a un solo nombre. No
ob<canre, hoy. después de det<:ntarlo p0r nlis de
un, d~da y media con rodos los honores, Félix
Bekri..n ha dejado el trono vaca.me. Habrá que cs-
t:lr :uenro a sus sucesores.
~1ti11a
Desde1 1S 16. ~n que Juan Di:tt de Solls descubre
el Rlo de la Plaa, y ms b funda<:ión de Sanra
416
Amtnn i.Jruu•, 11(lS..
Maria del Buen Aíre pnr Pedro de Mendoz.a, L\O
hay en el letargo que significa la colonización pos•
tcrior, h.asra la independencia en 1816, conseguida
por el gencnl ~n.l'!!!!!!n, mis guc un par de hitos.
gráficos :¡ señalar en dos íechas precisas: 1705 y
1801.
Por un lado, en 1705. en la actual provinci.1. ele
europeos un libro del p•dre Nierernberg tirulado
LA diferttuia entre lo temporal y lo cttnm, con el que-
puede, f~charSC' 1:1 primen teal.ización dd an<" gcifi-
c;o hecha en $uelo :ugentino.
«.Escc libro, Ja. B1'bfül ~rm:nbtrg de Am{tir~ La-
1intt1 impreso en guat?,ni. lengua de los indios de la
reglón . . pasa por ser l:t.,®ra mis im¡>Qrcame de en•
ne todas bis impresiones :1.nribtt1tts del Rlfs. fa w1a
obra ricamente ilusua<b ~1 .igtufuertt. f·ue' preciso
in\lcutar los tipos corrcspondicmcs a los ÍOJ!cmas.
t:alb.r1os, fundirlos y companerlos, para al fin im..
primirl0$ en 1,m.1 prens::t que c1 mismo autor se
~mnstnúdo. No e-s. pues, rxrraño qlir dcspier-
t i....ia-.."tl b admiración del mundo, c-asi crC'SCicn-
~ UllCII) cbpuéstw.
Par oao l•dQ,.m_l80...!Jpacccc el primer p,:ri~.,_
á,, ~tnnao, El Ttlégrafo Mermuil, cuyo tirulo
• ..Jlllb. a expresar lo$ pragmiticos ideales que lo
('r'"._piun )' los clem(nt3le:¡. objetivos a que aspira.
•U fuerte influencia francesa, ;ipr«ilblt J.tt~ o
~ w ~ui,ccmra de Buenos Aires. probablcme1u.e
am-odujo la litogra(fa en los años en que Pendlcton
r.ri>rub, de Boston un litógrafo &.mcés en 1826.
t:r..2 sene de dibujos a b pluma litografiados apare-
·"" en Duenos Aires en 1833-1834 producidos por
mi "tWPo de- resonancias francc~s: C.H. B2de
roo unpresor y H. Moulon como dibujante. La
lim'10f ~ de cs<n Trn1es )' CMtumbrts de la v"'r.,_
"111{1., de Blfttios Aira son repetidas sátiras de scik>-
. y
'ltu/1,m,.tNf:"'"d 111'/t(f'/,r 6 ~ t{,.-..
r,,,.,,._.,
-
. "ft"d. "',_ ,it,thJ.Mk W tktr«to,s
ll!711iTE/{:;tf8 l,1':,S'°
EN ' ESTE ESTABLEClhllENTb
Sch,cm Rclr•tU dt tod.<1t !oi 1isttmea
eo11oc\dos dtl t._maño el tnaS red\lr!A!~
KAS-TA EL NATURA L
~OPLIS DE QlÍALQUIER, OBJETO
OARANTttNOO.$U OORACION
GLS.J.:n~iriñaquc. cuyo diimcm) inremun~ el tri-
~ o )lega cu, arrib, que roza los dinrdcs de 1,,
puerns. Un<> de dios. sin e.rnbargo. permite con•
templar una sUnpjciea escena en la que una dama
de Ducnos Aires, una P2,rte,la, so~ ~de una
pajira de placa que le ,¡¡;,e un pcqucñ~ y gracioso
cri:i.do negroo 41 •
A mediado, de sislo, b «endcncia policicallama-
d2 •bonaerense• 1>ucede l !0$ latifundios o fcdera-
le~. Desde esta íecl1a d centralismo empieza a to-
mar ~29_y !at.fuerzas RC~ ucwr.u acder:m ~
marcha con la grao inmigración de finales del ~iglo
XIX (a cau$;1 de l;a cu.al, hoy. nueve de cada diez.
argentinos son de origen c:sp;,añol o ital~no).
El cambio de siglo dcrcm1lna hi aspk:u;ión a.r-
gr.~i!!iE2!Jnt~l"SC al co1tjwuo de naciones mo-
dernas y al cultivo de las actividades artísticas y
comunicativas sofisticadas. critrc las que se ha.llarfa.
el diseño grafico, con sólo dos sig;nifiQtivos- ejem-
417

~ pués, el jur.uk> faílaba 31 premios sobre los 5.55
4)5. A. VMX:M1yT<V~~ c.td. lffl.
" bfcr:m hecho en Europa si hubiesen tonudo parte
plus. Por una part! _(si es cierto que d definitivo
impulso ;a] di,ci., g~~liciiario le fue chdo
Po' w .Ex~oc, Univasaks).~ aijg¡ des·
pub de la cxpos;ción i ~ t c de carteles~
~ contanporáncos cdd,n,b en Estad_os Uni<loS,
.,_,gcnlin;!_~i,.a IJI. que en cicm¡ modo puede
11:wursc b Primera Exposición Univc,..I de C:u--
tcl~ G<,mcrc:ia.lcs.
Manuel ~ d a , pn catalán de Olot que se
csablcció en Buenos Aires uuos años acrás (con
01,ocivo de b gnn inmigración española :a l:a que
-
;¡¡fudíamos) cuajó un calcnm corncn:i:aJ en u02 in-
dusuia de ciguillos que .., cMvirtió en la primera
del país. A p=r ele las innurn=blcs ttab,s arance-
bri,,; y comerciales que inipcdún la pc'1lCU>CÍÓn de
estos aroculos en !O< o>Ctt3do, cun:,poos, Malagri•
da convocó un .concurso universa) de. ancles.
paa-;;uncia, la = Paris. des~ del fonnida-
blc &itó 4.ue cl_prima- roncuno de ámbito rucio-
418
..!:'l~organizado en 1900, le reportó. Do. años des-
canclc,¡ recibidos de todo d mundo, lo cual sitúa
muy probabJcn~nt:e este c.oncuf'S() entre los mis
imporun1<> de la historia del ancl comcrcw.
Si bien los pñmcros premios fucroo pan los 1.a-
lí:mos (el primero pan Alcaroo Villa. d segundo
para Lcopoldo Metlicovitz, ambos foanados en los
talleres litogr.i6oos Ricordi. de Mil.in, donde pro-
duciao. entre otros muchos, los attcl<:> de ópera
italiana) y el o:rccro para el b:u:cclonés Ramón Ca-
sas (vencedor de sendos concursos convocados en
B>rcclona y Madrid por las finnu Vicente lloscb y
Codomiu, n:specriv;imcute), ~ "l'rccia• en crónica
.J.
de la época• notable participación argentina en
un magno coocurso iutmUcionaJ en el que obtu-
vieron un prirocr·accésit con M2nuel ~rgol, un
séptimo premio con Alvin Gaspary, otros accésits
con V.P. Tapin y de nuevo Gaspary, P. Tera, ou-a
ycz Margo!. ·Francisco Bcncsclt, un sexto premio
0011 la obra de A_ V:10(::lri y T. T•- y UD muy
honor,blc cuarto ¡,,e;,_¡,, para 1'fo Ó,Ui=iino).
El comentarlo debprcrua cspa,lob 110 podí. ser
mis biligücoo: «Los arth-w rtsidcn1<> en l'!..Ar•
gcnrina bau hecho muy bocn papel, como lo hu•
en algún concorso. Esto pone de relieve b Ütlpor-
tancia que el arte adquiere en aquelb ,q,(1blica,
que no t:m:bri en poseer :u-cistas propios de no co-
mún v:alor. Por de pronto, cl ruano premio lo
gonó el argentino Pío Collivadinn. que reside en
Ronu, honrando .i su país m.tal ron su Q)eoto•• 2•
_!'pr,.otta par!"• d dato de ~'!Sen 1910 se glitcu..
en Buenos Aires los tln•les de) lns.w.,ro ~entino
de Artes_Gr.i6rn, w1 diminuto bolc<in de doa:_p:í-
~ . sciial:t el interés :argcutino por partid~_en
1~ dinimia grr::mUI general que en Europa se COD•
centra alrcdodor del papel impreso para obtener
con él (cou la ayuda b:Cnia del automatismo y la
participación de los arti,c,, comerciales) un dignlsi•
mo ~cto pa,a el rcclaoK> de productos mercanti-
les e ind ustria.lcs.
El dispositivo csti, pues, a punto. Sin embargo,
alguna C:U.1$1 dc.-cl.~\13 i.m.pidc esa eclosión que el
rico paí, S1l<Umcricano se apresaba a producir.
 Argentina el •hermano mayon~ del Nonc, impi•
diendo asi u.na posible compcccncia y regulando y
adminis.rrando el país por su cuenca y riesgo?
Lo cierto es que el 011,..-ccrw:go que en Euro y
en Estados Unidos an CJerc, o un puñado de in..
dusrrU.les-cn1prcndcdorC$ (y queeñ'"'Argcnt:m:a mi-
ció e!-fubrictrlte Malagrida) d0$<le finales de sigl<>
no tiene una \li.sihle continuidad. En estas circur)S-
rancia.s, la publicidad se organiza fund1n1e~lmc11•
re a cravCS de );).S sucuf$lles que las gnndcs agencias
norteamericanas tienen in.sbbd~ en Buenos Air~.
J el rcsco queda 2! :llanee de una minoria de dise..
ñadorcs_indepcndient<;:S, de un gremio ocup.1.do en
la ampliación Jd mercado culcurnl como supcrvi•
vcncia ~os <:<lirorcs), y el diseño ¡xmocinado por
i org1.1úsmos e in.sfi!:,1dones ~lru.ralcs coro(), p0t'
ejemplo, el ctlebcc lostituro Torcuato di Tell•.
2 ~ -r~ o . esta situación produce los mcj~
res Clltelisras argentinos <le 11 historia: Aroaldi y
Cui1lar<l. Al m:J.rgcn de los prot()C:lttclistas argenti-
nos que elogia!,, la crónica de 1902 ,obre el cc:sul-
Ddo det' (."Oncurso de carteles de los cigarrillos
Pads, par:i. quitnes predecía un muy halagüeño
porvtnir coJecrivo, lo cierto es que eran _R!nm:es
potcnei,ies (Pío O,lliv-,clino, el mejor clasificado,
csrudió arte en Roma), y d cartclismo pcopiarns,.r.!_~C
comercia) empieza en los iños veinte. coiocidiendo
!.Las dimdura.s mflic:arcs que se ¡uceden, casi sin con la a.irunción de las técnicas -americanas por ~rcc
uitcrrupción, desde 1929? ¡Las insuperables dili- de Europ<1 y la brillante refon11uladón del <:ar!l'i
aih:ades :i.rancclari.as y comerciales? ¿La estrecha comercial que hacen los europeos.
vigib.ncia «a.lXU$l'osa• y «protectora• a que somete El carcclista Amaldi bautiza a su nuevo cs~dio
publicitario oon un nombre _paródico que sinteti.u.
al'go brutalmc-mc, la :ictu:alidad con que~ fanatiza•
ha en Europ<1 el gran debocc sobre el concepto y la
función del cand comercial: o-Srudio Pwu ... en t:I
ojo•.
- Como ironiz.-i.b;,; graciosamente Bruno Munari,
«los amiguos publicitarios, )' :nin hoy existen quic•
ucs comparten su parecer, opinaban que un :mun•
cio debe ser un p11ñc1o.zo t,, ti ojo. E$ un modo de
infomu.r al tnnscünre, y todo intente;, de medien
sobre las tr.uL<,:ÍOrruacion<.-s formales y cs.tmcturales
de lo atr2ycntc partee oondocir a lo violeJuo, put-s,
como todos s::abcn, 2 la violencia hay que oponer
\m_a violcucia semejante.
 •Juegoo .tp.irtc, ¿qué cmendJan los viejos publi• quieren ser escuchados pür tt.1dos aunque no ten-
cit:irios por b definición puñetazo t-t1 rl ojc,? Proba. gan n:,d.;i que decir que s~ interesa.me; y entonces
blcmcntc- emendfan que el anuncio callejero debía gritan con Jos eolores, gritan con el fom1aro, gritan
dest:lcar mucho sobre los orros anuncios callejeros, con la ,i¡,og~fi..._,_ .
que, a su vez. habían de pnsecr simil:ir poder de q Valeri,n Guillard,_J de origen francés, ,e fue
dC$tac:ar. Esto concierne a tod~.los dc:m~s anuncios adapt:mdcli#ren&lidad sudanicricana paularina-
,¡uc se halla u a su lado en las ~ redes• 0 , ~ c . una vez super;¡do un primer •periodo clási•
El_puiictazo en el ojo. en apreciación de Mun.ari,. co, en el que se percibe claramente la escuela pari-
equivale :1 lo que ocurre «en la coovcmción nor- sin.a. en que se había fom1ado técnic.ameme. M:is
mal;~ o ~ 1!2J?_ued~ sostener un~_c!iscusión, a.dt:lantc, a fiuak-s <le lc>S años cuarcma. d trata-
se. pone.a gtit:'l.¡ . C<m esto no da nuevas infotrna.- miento de t~ nuevos ca.nclcs pie.rde drnmaris;;o y
cioncs, pero l1ac;e que le oigan. Muchos anuncim: g';.ua. en ombio~ en claridad, <:_n -ciB:9grafía. Él máS-
pópular de los carcdi.stas Jrgenrinos practicó, desde
18 Diseño contemporáneo: entl')nccs, un c.s.tilo en d que alguien ha advertido
telas y tapices ,.Ja csplénaida expr~_ióñ del cem~ra.mento argcu•
cino:o·u .
En cuanro al Iusticuro Tor,;uaco di Tdla. fue
funcbdo en 1958 en honor de un ingeniero :ilcruis-
m que creía en «b virruaüdad de Argcnrin.i y de
A1ncrica L.ttinJ en su conjunro, C$t..1.ba convencido
del papel a jugar por la culnua en el seno de cual-
quier programa de evoluci6111 y senda preocupa-
ción frcorc a )(» problemas de 1, sociedad. en d
mas ampli<> st:11tido del cérntino-.."5.
__!.a empres., se fmanc-ia. en primer lugar , ~r b.
propia fundación a la que ayudan ocr-.t~ insti~
• • • clones argcnrin:1s (> extr.:injcras, entre las <1ne se
• • • • • • • • • • • • • • • • cuenr.m las Fundaciones norte.1merica~ Ford y
• • • • • • • • • • • • • • • • Rockcfdk ~os diversos centros de estudio e in-
• • •• • •• • •• •• • •• • vcstig.iCión se distribuyen en bellas are~. mlísica,
• •• •••••••• • •• •• medidna, ciencias soci.:lJcs y economía; disponen
• • • •• ••••• • •• • • • de bihliotcc:a, casa editora y servicio de b«as. i11To-
• • • • • • • • • • • •• • • • <las csras át_~as, dirigidas por $.Specialista.s ~ presti-
• •••••
• •••
•••••
•••••••• • • •• •• ••
•• • •
gio, sÍJ:JlrenJ• ot:ccsidad dc.d,_r un nixd~ los.1mb•·
jos de discjio_gt:á.lico -!i!!<'. 11[e&is.u\. no !QJ.Q.dc.ldc su
• • ••
• ••• ••••••••
•••••••• •
•• •• •• ••
sc,rvicio foncio1.l!I... si12Q_9_!!1~Cn como rg,r~~ema-

• •••
• • •• ••••••••
•••••••• •• •• •• ••
ci6n d~!!!Ldisc.ño dp_ya11~t4ia.4 f>,
~ l grur,o_dc_~•l!!u•do~ habirual<;!_clesmquc•
mos a Juan <;:ad~ ~fan2t__Hum berro Rivas,
• • ••
• • • • •
••••••••
•••••
•• •• •• •• •• ••
13,ubén Fontana. J uan Andralis y Roben<?_Alvara-
~o. C.Qtl dl0$,..lo~ carrd<s, foll«os, calilogos, cu•
• • • • •• ••••
• • • • •• ••••••• • • •
biC'rtas de libros )' public:acioncs del instituto st ..hau
co1we.rtidq_c.n unjutfnti@_,:¡u.Qdelo cuyoi influcn-
• • • • • • •• • •• • • • • • ci;, ,c...lu~c seoc.ú:.,obrc rodo_01u:I cootincmuod-
ame-rigi.no•47•

420
Premio Internacional Flori da 936, a .utl'l9f Ah••·
l2 de •co•lo 11! 8 de t-tll•m~._
Hor.ulo; M.trl U I j1o1,v•• de

de Pintura Instituto 12 a 20
de 12 •
12 • 20
In, VleH\U 'f tibadot
22 11,. Domlt1co• de
tui..
Torcuato Di Tella 1963
421
 "
a Juan Carlos Disctfat'IO~quc estudió en la .Escuda

GAT0/63 Industrial de Artes cfrífic:LS y en la Academia de

Bellas Artes, pcrfcc:cionando su.e; csr.udi~ c:n Ja)fa)
• cs..E_lli!.drc de b imagen gráfia del lnstimto. A su
vc:r.. $U relación con el centro le h:i ~1pucsto opor-
run.idad~ de 2Seender en la considcn.ción pública
de su trabajo. l)ira:tor del Centro de Diseño Gcl-
fico <,!_s:1 h~ titutu, director -a d ArC3 áe Diseño y
Comuni:Cac:ión de Masa.~. Ar-re y Tecnología del
Ayuntlo~ de Buenos Aiícs~ profeso1'._<!s, Ja
Universidad,~~~<> :i. Rubcn Fonr.i.m1 cu un es-
mdio de Comunicación Visual. cou algunos de sus
rra.hájos en 1:is colecciones de diseño del MUS(X) de
Anc Modcmo de Nueva York, Juan Carlos Disté•
b.no se dcJi~ prot,,rcslvamcnrc al anc (pinrura. di-
blljo. escultura), 'iºº lo que muy probil,Jcrncntc c1
~eñO brcifico..ac:abaci J>C[dicndo nnil picz:i fucub-
~J_ cñ7u" proceso evolutiv,> y d arte - por
decirlo así- dif(cilmentc ingresara un proragouis-
ca can decisivo p;ira su desarrollo. Lamentablemen-
te, d destino de muchos di~ñaclorcs históricos con-
siste, a la postre, en di.h,pid.1.r ~u fama profesional a..
postándola al a r t e ( ~ a este rcspccto d paté-
tiro fuul de C".IS<lndrc), obteniendo a cambio malia-
n()S prestigios (como los dd dise,udor gr.ifiro-pintor
Miguel Antonio de Lorenxi o Ju•n José llalzi).
Excéntricos a c::stc Ha..mado ,grup<> de Buenos
Aires• aglutinado alrededor del equipo del Irutiru.-
to Torcuato di Ttll.a, dest:2c1n a.lgunas individuali-
dad<$ frusrr.,das las más de las vece,¡ pan el disciio
gr:i.fico argentino, en ocasiones P:Qr su ~ , _b,
einml'3 y en otras por su cnúgraci(m :a Europa o
América del Norte.
El dato de que por •'l!•~llq, aii9f'w..hubicra cs-
C\!(:las~ ~ñ.~fl~ csú en la bi« de cm.,
gnndes dificultades en coordinar talentos, cuy:a va•
riada y anárquica procc:dcncia ;iñadc obsciculos a la
foonación de un oolcctivo profcsiooa.l conto el dd
diseño gr.ífic:o. Un aso arquedpi<'o puede consti-
\Cll'Írlo r~~ Migud Giménc-<, un joven aucodi-
d.= sooucido por la pintura, pero que~ <J!!!!lCC
af>os cr.,bojabo ya en agencias ~ ~~<:idad. A los
vdntc añc>$, d éxito de un cand Je Girnéncz rcali-
:r.ado-p:m1-urif'CX¡xi'Íción etc-'pll11Ura7e prop<.ucío-
na «much~ ~ interesantes cncargos~8•

422
 Hoy. veinte o1ños después, no queda rastro de
GUDCnn en los drc.,'Ulos imemacion~les dc.l diseño
~ - c¡cttamcntc, su diseño era cxceslvamc.filL
munécico del europeo de b é~. pero éSJ es un:a
rc:sttV:a qut puede hacerse a cualquier profesional
(con nuyor rnón :1 10:5 jóvenes -:i.utodldact.lS) de un
¡,.u que no disponía de u113 tradición pcrcc:ptiblc
C1l este campo ni de un.a mínima i11fracscn1ctura
x:adcnii<."a al respecto.
Su compañero de gene.radón Ronald Shakes-
pc:ir. asocb do con su hc:nnano menor Riú1 d~c
t975. procede rnmbié.n de las agencias de publici•
J.d, así como Segundo Frcirc, A. Pioz Torre$, J.
Pie, Roberto, cte.
Un impo~nte fenómeno sociolf>1;~co puede: es•
tlf enla base de C5,ta enorme dificultad cu cstn1cnt-
n.r un colcc:tivo profesional del discJio gclficv r-
gcoti.no. Nos referimos ~l~muncntc ~ocio de
profesionales liheral~ hacia Eutoe3:, en una c1ni-
gt2ción desesperada h:ac~ los origc~ Es~ib, la pti"2_<:t.'I ~enci.a de América 4tin.1 en la cdi-
,dcnús de computir con lulia la motcmidad de lo OÓo de libros y otros materiales de lecturJ, como
repoblación de Argentina, dispone <le una ventaja por ejemplo los diatios1 de entre los cuales Clad11
susr:ancUI: la lengua. a se hallaba, por su tirada.• la coboza de los pcriódi-
T:ales circunstancias redundan en el estableci- 00$ impr~os en cas.tclbno de todo d mw1do'49• o b
miento masivo -y en muchos casos definit.ivo- .- rcvúd.pillík,n, que llegaba 0011 puntualidad y éxi-
dc ulemas del diseño cuya labor se esparce, se dilu- to af, Espa.fia de la DiCtldura.
Y<' o se <'ngrande« en btitudc.o: cxt'T:lñ.a.s. ~ di..~e- f.u el cune<? del diseño de <.-ubicms e ilustración
ñ.ulores gr:HiC<)~Ju:m C3rlos Pércz S:índ u:z, CM- ,lej¡lir95.síl111bo lo posibilidod de hacer cséuda, de
los Rolando, funk Mcmdsdor:ff. Juan José Dalzi. C'Stablccer u1.12 tendencia --0 por lo menos una
Ria.rdo V. Roussclot (cspecialísu. en rotuládón. didáctiC3- intere$3nte. L1 coin(..."Ídcncia de :ilgu-
fomudo c.n E.n:ados Unidos c:on Tom Ci.m:ise). nos profesionales europeos - -- - --.l.:
que emigraron a Ar-
ne., han hecho de su trab.ljo un.a pricrica :aprccfacb gcntin.1. dcspoés de la Segunda Guerra Mundial,
en España. en Argcmina y acaso c;uubitn cu otros mis o menos cspccializ:tdos en d sector de la e<fj-
países. como es el oso de Lidia Ferrara, establecida en
CsuJos UuiJ":, JQO...(c h.i\:c
Q
,.,¡ ~ y d iu~l\11.1 ,n lÍ:,Li-
de 1, prestigios, cditorfal Alfr«I A. Knopf, loe.
--
ción, fr.agturon una base rigurosa por donde cm-
~¿'!!·
.El español Luis Sco1ne, est3bleddo en Buenos
de Nueva York. Sin duda. su exilio ha propiciado Aires en 1939, «ilustr:.rdor. gr:ibador y anisca gráfi•
d csttblcc:imiemo de nuevas generaciones de emi- co, con Arm.,ndo Pácz Torrcs•50• h.a sido uno de
grantes potenciales (H~ctor Cáttolic 1, C:arlos fu- los gr.mdcs nombres de la hisrori1 tt'Citnte del li-
p;lltlt."O, M3rio Eskermzi, Norberto León, NeslC bro argentino. El italiano Atrilio Ros.si (uno dC los
Soulé), victimas todos ellos dC' ese nouµdismo crcadore$ de C~po Gráfi<o, la prirncra rcvist.t de
l<k9J6gico que. hoy por hoy, sigue rcudu,do la critica. de dlSC-ño de S\1 pais), d lning-aro Lajos Sz3-
focnucióu de una .sólida tendencia <IC"I diseño gr.ifi- lay (uno de los a1únudores (Id diseño gráfico de un
ro ugcutino. país huérf:ano de calemos tcmpra1taUll:11te C'migra•
Sin emb:1rgo, en los a.ños scscat.1 Arg(·ntiw C!_.I dos como Mat'cel llreuer, Uszló Moholy-Nagy.

423
 Robctt Dcrény, etc.), que se especializó en ArgentÍl1>,
• donde llegó en 1945, en la ilustración de líbl'()$ y
en ia pcdagogfa dd diseño, y J. Hennelin dieron
tm nuevo aspceto al 1ihro -argcnrino y concrib\lye-
ron :.'I dar una importancia a su im..¡gc;n gcifica cuya
influc:ncia se hizo ~ ntir t:unbién muy ostensible-
mente sobre todos los países del continente de ha-
bla hispa,,.".
Por lo que rt.O\pe<:ta 3 cuestiones d~ arte SQ9$f9J·
po¡:ineg )' a temas de cultura, debate y crfcica vi ..
sua1, los lect0rcs Pe·lcng11:1 cspa..fiola reconb.rán
perfe~,amcntc la im¡,ortanci.t <¡ue c:n d mundo ecli-
tQtfal de los años SCSéltt'1 asumió, en docco, b. edi-
ción ::argentina, en cspeda.l a través de t~ pl3ü.sibles
iniá.at1vli00.icori;1le.;s de t:osada-;--Noev2 ~i:si•ón \'
Ediciones l!!finito, Editon"ll V~nivcrsitaria, etc.
Jal vez sea la ilusq:ación la cspcdalic!ld e11 la
,S_'Jt. los argentinos h:u~ .co_;1ocido mi~ mayor-p ro-
ycccj<fil.- Jua~DrJos Ca_,!f3gnino, culrivarnlo- 1:a
ilust-raci611 cBsiC3, textual, «e.o la que b n,aestria
té<:nica es un don»S2; Hcrmcnegildo. Sal?J!• fo111oso
c:aricaturim umgtLiyo afincado en Buenos Aires
desde su j uvcnmd (nace en Momcvideo en 1933),
~unquc ha pasado largas temporadas en Ur:u il y en
los Estados Unidos (pois al que- fue bc-c,do cu
1961, invic,do por el caricaruriS.t2 del Nnv Y()rk
Times Al H.irschfdd), colabora ~mbiC.n en publici-
dad. ~ 1_de los humoristis t~is clásico!)'~·
e/ saJes arg_~es, sin duda :algutia-L-cl mal9grado
l· Osar Couú, oonocido artfsric.amcnte ¡:>:Qr Oski
(Buen"l>s Aires, 1914-1979). Ha po"1dO atios ; ;::-
viendo en Mhico. Pcni, Chile y Roma, :al margen
de viajar conSQntememc a Euro}», y ha pr:u,'tlcado
básic.imcnte la ilustración de libros. tanto infantiles
oomo p.,.r.! :1duhos, sin rehusar jamás su p1rridpa-
ción, ocasional aw~que cnrusiasta. cu publicidad.
- Si hace t.m sólo medio siglo s:e hacía venir de
Europa a C3rtdisw como Achille Lu.tiano Mau-
uu,'~..h<ly~quc exporta d~iladore,
gráfico~,,~ ilus1.nJore5 a rodOS los rincones del ~lo•
1 bo. l;n cs_pcc:ia~ los a ricaniris~~ :ar euünos, d;;i"e
Quino Oooquln S. vador Lavado, cre.,dor e as,,
tiras iufumih:s Mafald•) ,1 hwnorista Mordillo,
$tl$citan cu EurQpa un gran int.er6, a1,1n_9$. i, ~
ra más rdevamc de que dispone Argcmim en el f
424
~xl~~jcro. y dc!lt~O de las competencias propias{
ad dLSCtiO, sea, Slll duda alguna, Toni;s M'ai'aonac!~
(Buenos Aires, 1922). ~
i Hasta sus tteinra , dos años rt1c1 a aetivarncnt
1te en codos los mo\·i1i1iemos q_J'tj$t~ I! la :\,aii:,
ÍSU2rdi.a aracmina (r~cror <lcl M,mifif'jto i11ve,1d(!:
,rista 1 de 1946), interC:$.lndosc asiuüsmo-..~
_2!9Uitcctu :t el diseño industriaJiJa Muc.i,cmn.
En 'f,954 • msl,!f!3_3 Alcnmúa. COtlttárado..por
~facuc a de Jtisciio de Ulm (Hochschule fur Ges-
ralnmg), donde im~rte d :\SCs 11asra 1967. siendo
Jircc:tor J;1 centro d urante el periodo l 964~ 1966.
e«cisamcmc en 1964 publica c:n_Alem.an.ia Ulm.
~ ia__y P.!fil'«lad611 1 td ensayo históTic:unenrc
m:is influyente y que mejor c:1r.ictcriz2 la aporta-
ción de Maldomido a1 amplio movimiento que.
desde f{nalcs <IC' los años cincuenta. se oricnrn h:ada
ola formul:.ación de un "cnfc)(JU~ cientifi~" ~ -
sWQti:5,t.
Profesor iuvitado en el Royal Collcgc oí Arts de
_!¿)ndrcs!..!~.unto en !.a Unh crSidad _51e Princeron,
1
tlc.,s_u_J_967 ~ tJ:?-Sladu luli.'l, p:itÜcipando en el
,füciio de. sistemai; grá.ficos y símbolos par3 ordcnn-
dorc, <l«:uónicos (elabor:1do en Ulm) l"'r:i Olivct-
ci y la organización y coordinación de un progra-
ma de idcntid:td de los almacenes Upim de Mil.h,.
pcrccmx:ic:nto a la Rin.ascc:ntc, y contando en am-
bas opommid:ld~ con la colahoración de S\J amigo
Cl!! Bonsieppe. diseñador y pedagogo alem.i.n
co1npañcro de Ma1don:ulo en Ulm.
Profes<.>r de la Faoult.id ck Filosofía..µ,erra~ df
~ i.J_!!!vcrsid:ul de Bolonia, ilustre confcrenci:rnte.,
intdectual prCO<..-·t1p:ado par la función social del di-
señador y por la :1:nicula.ción de la filosofía a las
diversas :tctividadcs del diseño, MaldonldO es un
<:11\lncnre técnico..cn el campo dCla cdu~iÓ!!t_de
b ~c::nologia y de la n~odologia del dis~ílo,E!mo
lo :.t<..Tcdíra su copioREíbliografia.
«La crayectoria de MaMon:1<to. que va dcsclc el
Ma11iflesto...i!!!_11,ui_o11i.s1a hasF.i Ap1mte.s sol)rt la iami-
ddad - cas.i treinta :tifos de activid.id como artisu,
disc1\:ulor e imdcc:tual-, el paso de una :tclimd de
rechazo dt:I arre ~ g ?r«np.cióJ!_ icón!?_! un
:m3lisis de la nt)Ci611 de iconicid:l<l y ~ su,s hmcio-
ucs cQgnoscitivas,f)ueden leer;-como la cr:1nsfc-
 ~ de w1a misma actitud crítica que, enfocada
~en.te en una de sus manifestaciones superf1-
cia.les, acaba aptmtando hacia el núcleo epistemoló-
poo central de la ideología burguesa, la raíz donde
confluyen tanto las formulaciones idealistas como
= del empirismo clásico»55.
Asimismo, las tareas organizativas que ha de-
sempeñado su compañero Bonsieppe en Cuba,
Chile, Argentina y ¡Brasil le acreditan también
romo un admirable ·•~anificador
J:loli :;--,;¡
de metodología
dd ~ ' cuyos frutos habrá que apreciar en las
,~ generaciones de diseñadores latinoameri-
canos.
Para la deseable concreción de ese cuerpo de ini-
ciativas y espléndidas realidades que se están practi-
cando en Europa y América sin voluntad posible de
!m.ificación nacional, esperemos en las próximas
déadas el milagro aglutinador (político, económi-
co, social) capaz de integrar a la mayor parte de los
:al=tos de la ·diaspora a esta desolada tierra argen-
:ina. Un 'día no lejano debe brotar una nueva, sana
y-abundante generación de diseñadores dispuestos a
dorar al diseño gráfico de este gran país del cono
sur de unas señas de identidad genuinas, definidas
más allá del anárquico mimetismo al que modas y
presiones culturales· tienen sometida a una guarni-
ción diezmada por el éxodo.
Brasil
Después de la URSS, China y Canadá, Brasil es
d cuarto país más extenso del mundo, al que se
augura desde las últimas décadas un porvenir eco-
oomico esplendoroso. De hecho, sus inmensas ri-
quezas están comenzando a ser explotadas desde la
Segunda Guerra Mundial.
~-\. pesar de ser descubierto por el español Vicente
Yáñez Pinzón en 1550, la colonización del Brasil
12 llevaron a cabo los portugueses. «Duranc.s;_~Lpe;:_
;:;.odo colonial )a represión policial portuguesa pro.-
hibió coda actividad tipográfica en el Brasil, ~
d punto de que hay que esperar hasta 180.S_para
:xxler instalar e,; el país la primera prensa de im-
• · 56
-U,!!!!!,!)} .
4 4 2. Anónimo: Etiqueta.
«Como en Argen~a, Franéia pudo tener su pe-
queño papel en la intrdcltrcCión de la litografía en
Brasil. Un cartel que anuncia una exposición ale-.
mana en Porto Alegre, en los años de la década
1870-1880, aparece firmada por un tal B. Hugo
como dibujante (que suena a francés) y por E.
Wiedemann como litógrafo. Ninguno de los nom-
bres aparece en listas de artistas, aunque Wiede-
mann bien pudiera ser al_saciano, a juzgar por la
'frialdad y destemplanza con que plasma la fería
alemana en cuestiómi57 •
Esta situación es directamente responsable de
que los brasileños, no sólo no dispongan, por ejem-
plo, de w1a tardía Biblia de Gutenberg de América
Latina, como la argentina, sino que ha impedido
también el desarrollo éconómico, industrial y cul-
tural de un riquísimo país que, hasta los albores de
los años veinte, no fue capaz de imprimir y produ-
cir sus propios libros58 .
La tipografía, .además de llegar tarde, !,kga ipal
(y no lo decirnos por proceder de la Europa de la
época). Es transportada por la corte portuguesa
qt~gitiva de la metrópoli ocupada por las tropas
de Napoleón, se establece en Río de Janeiro, cons-
tituyéndose en una independencia de (acto que co-
brará completa legalidad jurídico-política en 1825,
tras el reconocimiento portugués. No obstante, la
dinastía de lm monarcas que gobernaron el Brasil
independiente_fu__cron...portugueses hasta fines de si-
.glo, hasta la revolución incruenta_q.utlos_destmnó
425
 para siempre. L3 independencia propiamente dicha
no empezó hasta 1891 . Tocl<> lo anterior-habla
i.ido, pura y simplemente, expoliación de bienes y
rique-as.
Acaso esta inacabable cupa prdndustrial hay;a
marcado can profundamente la artes:mi2 (d diseño
se ocigina siempre en la :utesanL:l, como ya hemos
vist0) que el esfuerzo requerido por sacar el di.serlo
gráfico comcrciaJ de sus carriles tmc:amen-re noifs
sea, cu verdad, can dcsproporcion:ado y .sobrchu•
mano como d que trató, con 12 construcción de
Br.asili.1 y-de 1..t :nitopisra Pan.a.nuzónica, no ~Jo de
urbanitar el interior sino de g.-n.1.r rc.uc110 a la
selva, la in.,aciable devoradora del espacio brasi•
leño.
La producción 11ai{nus habirual (de la que se ha' \
dado cuent> en algunos cap!rulos de este libro)~
r~_.eor su primitivismo imdcctuaJ, ~ cual
~rincipal responsable suele ser la infraeducaciQ_n...,
de 1-.a oolcc:tivi(fa_d__m~ctiva. Cit:namente, en 8 12-
sil se da también esta tipología primidva, como co
todo el mundo. ei:ro 'o q.u~ tipifica el M![_brasileD
ño c:;s qu~ nsuficicncia educariva .arrastra un:1 ta)
44). J, C. Brito: Cubierni d( lbo,. 1920.
1."'<qucdad de medios y tocnigs_ ql!,;_d.rcsul~o
parece mucho mis f-!lmitixo de;; Jo que d ~Jllpo~
rcal_dc su cjecm;iQnftñala. Por cit.ar un solo ejem

!Al.AD
plo. en determinadas regioocs d «romanct de cie-
go• es roclavfa c.l principal alime.nto a 1lrur:1I popn•
lar, aquella famosa clit<ratur:i de cordel, del siglo
XIX que aquí, de pronto, cobra pico.a au<tnricidad

~eMAI históri.c.1 al ser impresas esta$ hojas vol:anckr.t.'I en

•máquinas manua.le1 o pren~~ de pbto exttcmada ..
mente ruditnc.ntu-i.JS, ilusmdas con xilog:raffas y
ornamentadAS con viñebs tipográficas.. 5' .
A ~ r de .'!" un gra9 productor de_J2Íé (el
primero dd mundo), llúc.u y ~baco, productos
comcrciafü:idos en los siglos XVII y xvm por los
p<>rtt1gu=, Brasil no logró lieneficiar,e de la pe·
qucñisima e intrascendente vcntaj"2 de ottos
~ gue" como Cuba, pudieron mtj~ru la pre•
se:ntig.Qn de los roductos a través de: la inttrv._cn-

11J:I ■
ción de un diseño gráfico empírico con el que dis-
tinguían (en el doble sentido de percepción y
d istinción). bs erique,as y embalajes de sus produc-
444. L. Abnnio: l.sMltwtt. 1Y)I;. t0$. La imagen ck identidad no ha podido ensayar-

426
r en Brasil más allá de las eti uer.as de roductos
oe ~ _o_.interior, como el aguardiante de caña
de :micar que llaman cacha{a60, o el tac, cuyas eti-
qocbs sud= tener como fondo los colores de la
mndcra brasileña.
El establecimiento de las inevitables sucursales
de ~ agencias de publicidad americanas,
= cía que se produce durante los años cua-
tt:nta, coincide con el p.rimer gran desarrollo in-
dmmal ~ ercantil del Brasil, que se transforma
en cspect;1c;µ}ar~.J:doLde_l2filcon la inttadoc
ció.u de las más modernas formas de roducción
mdn~I Este despegue económico afecta asimis-
lDO al desarrollo de la cultura, aun en sus versiones
más Populares y prosaicas, ,como la publici~d.
Ciertamente, ~geJicias_am_erigi~dotan al pro-
~onal brasileño de una cierta «ideología estilísti- _ _«s. Alomo Sergio M.>g,lbu<: Página de un (olleto.
ca- de la que Ana Luis Escore! se lamenta. AJ pare-
a:r, sus compatrior.as diseñadores no han acertado a
.explotarla al máximo para transmitir con ella sus Consejo Nacional de Desarrollo Científico y Tec-
propios sistemas culturales»61 . nológico de Brasil.
Lo cierto es que, si los brasileños a rend n a Tán próximo en el tiempc,, el orig~n...del.diseño
diseñar anuncios ublicitarios en 1940 - y han gr-meo brasileño uede determinarse a través de la
empezado a imprimir en 1920- , los progresos presentación de dos de sus profesionales más madu-
Jogndos en tan PoCº tiempD son extraordinaria- ros: los pi~IQisi.0_~1:.gío Magalhaes_~ -
mcnre alentadores. Ahí estan algunas agencias, :x.andre Wollner. Sergio Magalhaes (1927) estudió
como Pot ejemplo MPM (con oficinas en las prin- leyes y pasó dos años en París, estudiando en la
cipales ciudades del país), Almap y DPZ (Duailibi, Ecole á~ Lou.vre y en el Atelier 17. De regreso, en
Pttit y Zaragoza -los dos últimos españoles, y 1959, organizó el taller O Gráfico Amador en Re-
José Zaragoza., Ún excelente y versátil ilustrador- cifc, que agrupó a u.na serie de amigos alrededor de
con sede principal en Sao Paulo, Río y Brasilia) la tipDg,:a:6a moderna. DUiaiite algún tiempD fue
b::aciendo la competencia, con impecables realiza- profesor invitado en la Philaddpbia Museum
ciooc:s y envidiable oóginalidad, a los monstruos Scbool of Art, en cuya ciudad obtuvo una medalla
nmttamericanos J. W alrer Thompson, McCann de oro (Gold Meda!) del Art Director•s Club. En
F.rickson, Ogilvy & Mather, Leo BÚrnett, Y oung 1962 cofunda la Escuel~ Sup,erioi: de Diseño In-
& Rubicam, etc. dustrial de Río de J-aneiro. En 1965_obtiene el pri-
Este impulso que ha movido, al 6.n, a este gigan- mer premio en el Concwro Nacional_de Diseño de
tom país alcanza con la euforia _d el movimiento nuevos billetes de banco; en 1963 el del Concurso
..-docidadc;s vertiginosas. De pronto, en 1962, se para la Imagen del Cuarto Centenario de la Ciu-
maugura en Río de Tanell¡o la primera fucuela Su- dad de Río de J aneiro, y en 1970 un diploma de
perior de Diseño Industrial de América Latioa~:-- honor Por su intervención en el diseño del pabe-
curi:ls_que han proliferado en Sao Paulo y Brasilia llón de su país en la Feria Universal de Osalca.
T que gan contado con algunos pmfesOJ::es...de.altísi- Tanto prestigio acumuló y tanta"influencia ob-
;no nivel. como Gui Bonsi<:ppe, el profesor alemán. tuvo de las j~quías militares que administraban
de b Escuela de U½'n y consultor, actualmente, del el Brasil, que Magalhaes acabó siendo ministro.

427
 Alexondrc Wollncr (1928) estudió en el lnstitu•
ro de Arte Comcmporanco de Sao Paulo y. de
1954 a 1958, esrudió en Alemania en la célebre
Escuela de Ulm, dirigida e,, oqucllos aftos por Max
Bill. A su vuelta\ instofa un estudio en el Cllal •ltcr·
na el di.sc.ño grifico, el arte concreto y 1-a investiga•
ción experimental en otcos campos de la comuni-
cación visu:al. En 19.55 y 1957 gana los Concursos
de Carteles pam la Bienal de Sao Paulo. En 1958
o sv,,,o,r
l/1
428
rediseiu el popular diario hrasileño Comí• da
Manh.a. En 1962 obtiene el primer premio para el
logogr.111,. de Vmg Airlincs de Brasil. En 1963 dise-
ña un progranu de señ:kles para el Atcno-Glori.a-
Fbmingo en Río de Janciro y colabora también en
la fundación de la Escuela Superior de Diseño In-
dustria) de Río. Asesor de comunielción visual del
cs<ado de Sao Paulo, ha diseñado programas de
identidad corponriva, sistemas de simbolos y cm-
bolajcs. De 1970 a 1974 fue presidente de la So-
d«bd Dmileila de IJiscño lndusirial. En 1965 y
1970 es recompensado por los mejores calendarios
hechos en llrasil.
Otto de los forjadores del diseño gráfico brasile-
ño. en la c:spccialid:td humoristic.1. (cuya pdctic.a en
Bnsil es antigua. puesto que el habito procede de
finales del siglo pasado, un la breve historia del
diseño...brasilcño ésOLcs...sin_duda..una -tcspeuhlc:..
marca), es Millor Fem>ndc:;. (1924), quien publicó
s-u primt"ra caflc..uur:l en el diario O joma/ a los 11
añ<.)$. A 1~ trece, inicia su colaboración regular con
el stm:m:uio O Cmzeiro, que duró basca 1963. .En
los años cuarenta su produc.ción se extendió a las
publicaciones A Cigarra, O Curi, Dttcuivt y a la
Rtvitta do 8msil, y empezaron ahi sus constantes
conflictos con I• censura. debido al carácter pollci-
co de sus caricaruns. Pif-Paf, Liberdade liberdad,,
Elefante 110 C,os, O Pasq11im (del que Fcmandcs
fue cofundador), Vtja, c:cc., son algunas de las pu•
blicaciones que en 1964 y 1974 han tenido serios
problemas con las .autoricbdcs, a causa de las cola-
boracio11cs que dibujaba Fern211des. Autor ashnis-
mo de obras escritas p..1r2 el teatro y la televisión.
pintó rambiéJt un mur,¡l en el Pa.Jado de la Mone-
da de Brasili.,.
En el c:,m1po del diseüo fotográfico.Qbo dc$0-
car, de entte un grupo mas que m~oole, la labor
pionm del es~ñol Alberto Chust (1939), e11¡j¡¡_r.1-
do :¡ ljr;1<iJ e.n 1947.
Glauco Occavio Ca.~tilhos Roclrig\les (LQ[(O
iJustrador bra.sileño rcmarcablc. Sauri Man:ar
( 1930), de origei1 lib;,nEs, emigrado a Brasil, y Zc-
lio Alvcs-Pimo (1948), son dos ac.rcdimdos volorcs
dd Andismo y la ilusmdón Cúmerci2I J' edito-
rial.
 Hélio de Almeida p.rocede. como tantos otros
profesionales redimidos a través de su trabajo inno-
vador (incluidos sus colegas Mattar y Alves-Pinto},
de las agencias de publicidad americanas estableci-
das en Brasil. A los dieciocho años se emplea en la
televisión. y a los veintidós es ya director artístico
dd diario Fo/ha de Siio Paulo (¡ni Paul Rand llegó a
canco tan pronto!). A los veinticuatro, es contratado
p<>r la editora Abril para ejercer la dirección arcísti-
a de los· diarios Veja y Exame. Colaborador del
periódico O Globo y las revi<tas Visao, Realidade y
Balcao, Hélio de Almeida es también director art!s-
uco de la revista Istoé.
Los más jóvenes. sin embargo, han camb.ia.dru:a-
dical y positivamente el panorama. En primer lu-
gar, porgue han añadido al diseño d ingrediente
rtnQY.ador~ue cada nueva generación apQ_a;_a. En
segundo lugar, porqll!:..~ta vez eLmQdclo...a._es_tu-
diar, imitar o. en su caso. s.uperar,.-11~s_y_~ __¡p1-
q.uilosado estilo «ciengfi@~geo.mé.tw:..9,SJ!I9p.eo,

-
~ª..__
PELl01NO
EJua,do B>cig,lupc: l.ogori¡,o.

449. Jack Ronc: CalondariQ, 1982.

en el 9ue se h.abían formado los forjadores del dise-
ño gráfico moderno brasileño, sino la ecléctica y
refrescante tendencia de los estudios de diseño nor-
ce.americanos, cuya eficacia y calidad se ha compro-
bado ya en todo el mundo.
En opinión de Pietro Maria Bardi -prestigioso
director del Museo de Arre de Sao Paulo-, la
:mica batalla seria !;JUe se libró contra la poderosa
mfluencia publicitaria norteamericana la protago-
=ron los diseñadores gráficos que estudiaron en
Europa, ¡;011 Woll ner a la cabeza. qyien.es.imp.l.a.n,,
:m>n lo qµe llaman..<1.Ulmismo», una_«enferm~~
::¡us_mjeron los artistas \j_Ye fueron a Uliu.u:atand0-
~ trasplantar el glacial clima de' ~o..taña.s...eu-
ropea.s al Trópico de Ca¡m'-Or.uio1162.
~-\si, Por ejemplo. Eduardo Bacig;i_lupe. ~ m-
guayo nacido en Mo ntevideo que_i:eside.....eIL.Sáo-
~esd.e..19.1.8.,..domina a la perfecciruua..té.cn.i-
ca caligráfica que puso_en__yoga hace casi veinte
años, el gran diseñador amei:icano Herbert Luba-
lin. Con talento y buen gusto logró dosificar una
práctica efectista que ba banalizado en exceso su
propio socio, el calígrafo Tom Camase. y la pléya-
de de imitadores (o emuladores) que han brotado
en los cinco continentes.
En el campo de la ilustracipn,2_alore~ como Os-
w ldo Mi.r;uii:la o Jack Ronc alternan la_ilusJració.n
brillante y ecléctica con la dirección artística en
a.gmcias de p_!Jhlicidad_~$tas....es.!)roaliz_a.das.....e........
inclus.Q__~Q.l!.il! celebrada presencia en las gale.da.s. de

429
4Só. lldp Mll'.'Jhk.-: AnuftflL'I ¡,,,blootmo. 1 ~

z
-i=
:e = · -i
y .

o u - c- H o

ldlll
~

430
.ane,-Olajc:tivo- este último.....codicio también_por
dire€tor-es d~ arte.comolaalemana Helga Miethke,
el español José Zaragoza o el ilustrador Nilo de
Paula.
..Mez.dand~l'!!Pre lo inte~nal_ yJQ..naci.o:-
nal, tanto los diseñadores independientes como los .
publicitarios se esfuerzan en hallar claves linguísti-
c;is Pi:9I!ias, o ~ y -ª!J!6cmnas..&P e~te pr~e-
so la publicidad iuega en Brasil un pape! detenni-
.JW!te, como lo~ga en todo_pAs d~ p¡oporcicmes
demQ~~ejantes )'.__fOnjndices de alfabeti-
zación •- y par consiguiente, de cultura- tm!Y
redu_gdos.
Las_grandes..agencias del P-ª-ís, como las ya cita-
das-D.P.Z.. o ~ t a n de cimentar su p¡estigig
sobre bases éticas de respeto a la sociedad consurni-
dora~.cientes de s__u__influencia moral. El lema
~ 4 com romisos» (Verdad, Originalidad,
Buen Gusto y Moral) _gue suscribe DPZ63, ex12lici-
~una voluntad de desmarcar la publicidad - o
par lo menos wia parte considerable de ella- ~
las ta.JLgencralizadas_piácticas de corro ión so-
cial.
Los casos de Bea Feicler y Oswaldo Miranda
son, quizás, los que mejor resumen las condiciones
p<>tenciales de la nueva creatividad brasileña. Fei-
tler, si bien estudió en la Parsons School of Design
de Nueva York pronto regresó a Brasil, donde
estudió pintura en el Museo de Arte Moderno de
Río de Janeiro. Durante dos años diseñó el sema-
nario Senhor, uistaló estudio (el Studio G} con S.
Jaguaribe y C. Rodrigues, especializándose en fun-
das de discos, cubiertas de libros, carteles de teatro,
folletos y cinema artístico. Sin embargo, de repen-
te, Bea abandona Brasil y regresa a Nueva York,
sjendo codirector artístico de la prestigiosa revista
Harper's Bazaar durante nueve años, hasta 1972.
Todavía hoy es directora artística de la revista ame-
ricana Rolling Stone, profesora en la School of Vi-
sual Arts, y diseña moda, carteles, catálogos, etc.
Oswaldo Miranda es un joven diseñador que tie-
ne en su haber la edición de una revista (Gráfica),
versión brasileña de las publicaciones internaciona-
les más acreditadas (Graphis, CA, Print o Idea), a
las que explícitamente se compara en su primer
número, publicado en otoño de 1983, y cuya plau-
sible intención es la de codear a los mejores ilustra-
dores y diseñadores del país con las personalidades
consagtadas deJ múndo entero. Editor y diseñador
de otras revistas (Raposa, Eta), y directoz: del Estu-
dio Miran, se diría que Oswaldo Miranda reúne en
su personalidad las dos tendencias en que P.M.
Bardi divide la cultura del Brasil a ttavés del diseño
gráfico: «Una que trata de introducir las últimas
novedades extranjeras, adaptándolas a su cultura
bajo una capa de barniz nacional, y otra que bucea
en las profundidades del arte nacional popular, al
objeto de entroncar las formas actuales a raíces an-
cestrales todavía sin forma.
>>llo....ttt~fico comcrciM.,_ en suma -~ y
al1,Qillfilo._cspectacular y penni.sivo, convive e.1.1
B!l!filLcorLel __so.fisticado_y lujoso_pmducto delas
agencias .:J.. diseñadores, que ~x¡n-~J). e»_bra.sileño
los leng!;l~es verbales y ~uales p_!ocedentes de !;s-
tados Unidos_y !~uro.E!ª indusgializada~64 •
Notas
1. Antonio Grass, •Colombia•, Who's who... , op. rit.'
2. Claudc Dicterich, •Perú;, ibid.
3. !bid.
4. Gab,;i!)l Rodríguez, Grrd úufm.: cr.;,,fra de"" oficio, Museo
de Bella., Am:s. Caracas, 1976.
S. !bid.
6. /bid.
7. !bid.
8. Migud Rojas-Mix, ,Chile,, Who's ,vho. ., op. cit.
9. Félix Bdtr:in, Aura, drl dismo, op. cit.
1O. Paul W estheim. op. cit.
11. A. Hyatt Mayor. op. tít.
12. W alcer Amsrutz, • México•, Who's who..., op. cit.
13. A. Hyatt Mayor, op. cit.
14. Antonio Acevedo Escobedo, Eutre prensas anda el juq¡o,
Seminario de Culnm, Mcxic:uu. México, 1967.
15. Paul W esthcim, op. cit.
16. !bid.
17. Teresa del Conde, «Méx.i co,, Who's w/10... , op. tít.
18. Etlficlop,dia della Stampa, op. cit.
19. Teresa del Conde, op. ci1.
20. /bid.
21. Antonio Acevedo Escob,do, op. ci1.
22. Teresa del Conde, op. cit.
23. Femando Bcnítcz. El cuadm,o escolar de Vic,,itt Rí>jo, Mé-
xico, 1971.
431
-
24. FMix Hdcru.•Cub;i.., Wh.'l's 1r#u!, .. , cp, rit. 61. lb1'J..
23. Z.QIIJ LlpiqUt". Guillamo $.i:id1n t-.bttíttrt. ;.,p. 111. 62. Pictro M.tii.1 Jb:d-i. /-,,,¡u,
"Ít.fu NtM• B1,11dlr4N Art, L1Vtc--
26. [/,JJ. rü Ki.'ISfllOS Editor.a. Rio Je j Jni:tro. s~ P.auli), Po«o Alegre,
27. r:,.mh.,pt,/i() ,ltlla SMmfll, op. di. 1970.
28. lbi-J. 63. RQbc-no l>w.ilihi, IJPZ. U1110 rm11ttS<1 tJ¡.vu.ili::d" '"' ,.,..
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36. 1;¡.11,._ l~kdri. "f· rit. (l.:a,; lJ>()SÚIJu ,rnm: J»Kma.~ 1,0n
nucsa~.)
37. 01:vKl M.utina. ~ un,1 narn·iJ,~ p1,11,!i~.U Cft Acm,1 dn
Jistiw, "I'· ,it.
38. Luis Upidus, &:1 prologo al BbroAtnt4 d<I ililf'M, "P• 1i1,
39. Edmu.n,do ~l)()('j. cp. m•
..0. Sigv.·, u1 Ulum, •ArgCJtti11.:i•, IYho:, -.,1,o, •. i>p. d r.
41. A, l ly.-tt ~h)ü, cp. rir.
42. Fl'll11C'nN c.,;;.nOVJs, ..C0tl(U1w de fo., tlg.Jmllos P.lri>-.
Al111,"' Sal.i,1, m\m.. 117. &rtt.loo;i,julil> 19()2,
4). tln1no Mmuri, Aru r..mit mt11i<-rr, Edito:ül U1cri,¡ & J':j.
gü. Dari. 1i" i'c-tt..1. (Vc~ó11 c-.:as.ct'U.ti11a.: El arrr r,;msi> nflcio,, Edko--
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S?. A. Hprt M~)"ó!. ....,,. 111
SR. Aiu Lu~ f:<t-urd, ~r- or
S9. lbi4.
60. lhi4.

432